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新媒體圖片侵權現(xiàn)象分析及風險規(guī)避

2020-11-18 08:09姬學濤鄭莉萍
新聞前哨 2020年5期
關鍵詞:案件

◎姬學濤 鄭莉萍 林 琳

隨著媒體融合的深入發(fā)展,特別是互聯(lián)網(wǎng)傳播向“讀圖時代”邁進,圖片侵權現(xiàn)象越來越多。對侵權主體而言,或是對圖片版權無意識,或是不規(guī)范使用導致侵權,又或者對圖片版權不夠重視,因而導致圖片侵權現(xiàn)象頻發(fā),由此,也為一些網(wǎng)絡圖片代理商的“釣魚式維權”或“碰瓷式侵權”留下可乘之機,甚至催生了一種特殊的商業(yè)運營模式。

作為當前互聯(lián)網(wǎng)信息傳播的主渠道之一, 新媒體平臺既面臨著圖片侵權現(xiàn)象禁而難止的怪狀,也面臨著被過度維權的困境,圖片侵權正演變成為“圖片霸權”。 要遏制這一現(xiàn)象,需要市場、法律、實踐等多層面加以指引和規(guī)范,對新媒體平臺自身來說,也需要未雨綢繆,以盡可能實現(xiàn)風險規(guī)避。

一、新媒體圖片侵權現(xiàn)象及發(fā)展趨勢

1.圖片侵權訴訟案件數(shù)量逐年攀升

近年來,我國圖片作品侵權訴訟案件逐年增長,微信、微博等社交媒體平臺成為圖片侵權的“重災區(qū)”。 去年4 月26 日,2019 中國網(wǎng)絡版權保護與發(fā)展大會發(fā)布的年度報告指出,“圖片作品侵權案件爆發(fā)式增長,公眾號抄襲、非法轉載現(xiàn)象嚴重,案件區(qū)域集中態(tài)勢非常明顯”。相關資料顯示,2018 年全國共有2118 件網(wǎng)絡版權相關的民事判決和裁定書,同比增長28.3%。

隨著版權方自我保護意識加強、 相關政策的大力支持和維權途徑的日益暢通,特別是圖片取證的技術發(fā)展,圖片侵權訴訟的意愿和實際發(fā)生越來越高。重要的是,原告方在訴訟前幾乎不需要對圖片的使用及權屬進行證據(jù)公證,只要侵權事實存在即可。

2.訴訟風險可能未完全釋放

從圖片侵權訴訟案件數(shù)量高企不難看出, 可能還有大量侵權作品未被主張權利,且為了爭取賠償數(shù)額最大化,原告方多會采取一幅作品一件訴訟, 因為全國各地區(qū)的判決標準不一,對單張和多張圖片的判決金額也不同,從實際情況看,可能高達1000-3000 元/張。

在進行訴訟或調解的同時, 原告方通常會繼續(xù)開展新的證據(jù)取證,且圖片侵權的技術取證越來越便捷,開展取證代理工作的技術公司亦成長迅猛, 這意味著被訴訟的風險也在幾何攀升。

3.維權主體集中,形成商業(yè)化維權現(xiàn)象

統(tǒng)計顯示, 圖片侵權案件維權的主體或者代理人非常集中,主體日益由個人演變?yōu)橹R產(chǎn)權服務機構,集中在幾家圖片運營公司和幾家律所,甚至集中在某些律師團體。除了熟知的視覺中國等圖片代理商外, 還有北京優(yōu)圖佳視影像網(wǎng)絡科技公司等幾家機構、公司也熱衷于訴訟。

二、 圖片侵權訴訟高發(fā)的負面影響及自身原因分析

一旦面臨訴訟,個人運營的新媒體平臺或有路可退,調解不成,大不了一關了之,而對媒體或公司運營的新媒體平臺來講,圖片侵權訴訟的負面影響是多方面的。

1.侵權行為直接影響公司成本

每起訴訟案件,不論金額大小,都要與原告、法院、代理律師以及公司內部多方溝通,耗時又耗力,且公司在承擔不斷攀高的賠償金外,還要承擔人力、溝通等隱性成本。 按照全成本核算原則, 涉訴人力成本保守估計將增加1 個勞動用工崗位,加上聘請律師團隊的費用,律師赴外埠開庭的差旅費,與原告調解、應訴、抗辯的時間成本,綜合來看,圖片侵權行為造成的實際損失難以估算。

2.判決書上網(wǎng)影響公司品牌商譽

品牌商譽是企業(yè)整體價值的一部分, 是可以給擁有者帶來溢價、產(chǎn)生增值的一種無形資產(chǎn)。對圖片侵權訴訟案件來說,原告方獲勝的幾率很大,而法律又規(guī)定了公開判決制度, 其中包括判決書對社會公開, 且未做出公開的時間限制。 這意味著公司一旦涉訴,法院判決書便會永久性上網(wǎng)、面對公眾, 在網(wǎng)上公開留存的判決材料無疑將對公司品牌商譽產(chǎn)生深遠的負面影響。

3.訴訟糾紛影響業(yè)務開展

一旦發(fā)生圖片侵權, 被侵權人有權通知網(wǎng)絡服務提供商采取刪除、屏蔽、斷開鏈接等必要措施,侵權方若不及時處置,不可避免將面臨法律訴訟風險。由于少量圖片的使用不當,致使整篇稿件鏈接斷開,對正常業(yè)務開展頗為不利,在訴訟糾紛處置過程中,可使用的圖片范圍不斷縮小,稿件也會因為圖片使用限制而無法提高質量。

三、風險規(guī)避的幾點思考

1. 避免侵權責任,及時回應訴訟

在收到被侵權人要求刪除侵權內容的正式通知后,應及時核實并積極回應,斷開侵權鏈接即可規(guī)避侵權風險,所以,只要業(yè)務人員做到了基本的注意義務,侵權責任是比較容易避免的。

作為原告, 圖片運營公司或個人權利人在調解過程中的訴求差異很大,專業(yè)版權運營的機構、公司希望通過訴訟促成和解甚至是合作,個人作者或非專業(yè)版權運營機構作為原告的,在和解過程中對整體合作并不太重視,而是傾向于就目前的侵權行為得到更多賠償。

2.強化學習與運用,提升風險防控意識

定期安排業(yè)務人員學習 《互聯(lián)網(wǎng)信息服務管理辦法》《互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務管理規(guī)定》《著作權法》《著作權法實施條例》等版權保護相關法律法規(guī)。為每一位內容崗位員工印發(fā)國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室公布的 《可供網(wǎng)站轉載新聞的新聞單位名單》,嚴格按照新聞稿源目錄發(fā)稿,嚴格按照原始稿源內容轉發(fā),積極開展版權糾紛實際案例講解培訓,不斷提高員工版權意識。

3.統(tǒng)籌許可與授權,建立圖片資源庫

堵不如疏,一般來說,新媒體平臺圖片使用量很大,必須養(yǎng)成合法使用圖片的習慣, 主動向相關圖片著作權人購買圖片版權, 并根據(jù)業(yè)務需要與幾家圖片運營商建立穩(wěn)定合作關系。 購買圖片版權時,可考慮與兄弟單位合作,發(fā)揮集中談判優(yōu)勢,降低購買價格,擴大許可使用范圍。此外,對自產(chǎn)作品版權也要注意規(guī)范, 應與員工簽署職務作品權屬聲明或在勞動合同中約定職務作品版權, 將版權統(tǒng)一歸屬于平臺所有。

4.加強制度建設,理清權利與義務

內容編輯是稿件的第一責任人, 不僅要承擔內容把關的責任,也要承擔相應的法律責任。 在圖片侵權訴訟中,絕大部分為編輯對圖片版權、圖片來源和署名、所編輯內容等未盡到合理注意義務, 以致承擔了侵權的主體責任或連帶責任。 因此,必須建立編輯規(guī)范手冊,厘清新聞編輯的權利與義務,倒逼責任編輯的責任意識和專業(yè)素養(yǎng)提升,有利于促進圖片使用趨于規(guī)范,降低圖片侵權案件發(fā)生的幾率。

5.加強技術監(jiān)管,防患于未然

圖片侵權訴訟有涉案圖片數(shù)量多、時間跨度大等特點,必須采用適當?shù)募夹g手段,實時監(jiān)測并防護網(wǎng)絡內容安全,對侵權行為及時發(fā)現(xiàn)、及時遏止。 定期對年代久遠、且影響不大的圖片稿件進行監(jiān)管, 對可能涉嫌侵權的圖片稿件及時采取刪除、屏蔽、斷開鏈接等措施,避免侵權行為發(fā)生。

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