◎劉蜀鄂

新媒體以排山倒海之勢(shì)滾滾而來， 報(bào)紙電視廣播等媒體苦苦招架，相對(duì)“新”媒體，被冠以“傳統(tǒng)媒體”的名稱。 在中國(guó)，經(jīng)過近二十年的磨合，新老媒體的生態(tài)格局倒也大致安定下來——新媒體以其無與倫比的傳播優(yōu)勢(shì)， 仍有發(fā)展的巨大空間；傳統(tǒng)媒體沒有像當(dāng)初的悲觀預(yù)言那樣消失，而是仍然擁有自已的天地。

在這樣的背景下， 傳統(tǒng)媒體的生存發(fā)展面臨著重重困難。如何應(yīng)對(duì)這些困難，新聞理論界這些年來作了大量的研究；新老媒體如何融合，全國(guó)媒體都在努力追尋答案。 本文擬對(duì)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代傳統(tǒng)媒體的一些實(shí)用技術(shù)性問題進(jìn)行探討。

一、媒體的深度靠專家型記者支撐

在傳統(tǒng)媒體的運(yùn)作中,每個(gè)記者都有自已的“線”，就是說每個(gè)記者都有對(duì)口報(bào)道的行業(yè)或單位。按說記者應(yīng)該是自己分管行業(yè)的行家，最好成為專家。 但現(xiàn)在專家型記者越來越少，很多記者對(duì)所跑線的人很熟悉，對(duì)線上的業(yè)務(wù)一知半解，寫出來的稿子自然是難出精品。 尤其是一些專業(yè)性很強(qiáng)的戰(zhàn)線，比如科技、理論等，記者對(duì)報(bào)道對(duì)象提供的材料不敢改動(dòng)一字，寫出的稿子一堆術(shù)語，很難讓人看得懂。

專家型記者的缺乏主要是媒體的導(dǎo)向所致。 媒體越來越“官場(chǎng)化”“衙門化”，記者看重的是職位的高低，很少潛心去研究一門學(xué)問。 另一方面，在媒體的運(yùn)作模式中，記者的分工變動(dòng)太多，流動(dòng)太快，往往只在一條戰(zhàn)線上待一兩年，就改換戰(zhàn)線?？陀^上，記者很難深入所在戰(zhàn)線的行業(yè)鉆研學(xué)習(xí)，成為行家。

新媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒體皆把寶押在“深度”上。某種程度上，記者的深度決定了媒體的深度，新聞要做出深度，必須培養(yǎng)更多的專家型記者。

筆者以為，可以從三方面入手培養(yǎng)專家學(xué)者型記者：第一，改變媒體官場(chǎng)化傾向，引導(dǎo)更多的青年記者成為專家型記者，讓專家型記者成為“媒體之寶”；第二，只要記者能夠勝任工作，就盡量讓記者在“線”上多待幾年；第三，在記者“線”的配置上，盡量做到“專業(yè)對(duì)口”，經(jīng)濟(jì)大學(xué)的畢業(yè)生去跑經(jīng)濟(jì)，科大的畢業(yè)生跑科學(xué)，跑國(guó)際新聞的記者最好是出身國(guó)際關(guān)系或國(guó)際貿(mào)易的，這樣可以事半功倍。

二、網(wǎng)絡(luò)熱詞盡量不用

媒體融合，這是當(dāng)今媒體面臨的最大課題。這個(gè)宏大的課題無法泛泛而談，但作為報(bào)紙編輯，每天都會(huì)遇到一個(gè)十分具體的問題：網(wǎng)絡(luò)熱詞用不用？

大約在十年前，《人民日?qǐng)?bào)》 頭版頭條用了一個(gè)當(dāng)時(shí)的網(wǎng)絡(luò)熱詞——“給力”，引得全國(guó)媒體一片驚嘆。此后報(bào)上的網(wǎng)言網(wǎng)語開始多起來。 隨手一翻近期的報(bào)紙，“讓創(chuàng)新站在全市經(jīng)濟(jì)的C 位”、“這是什么梗”、“打造經(jīng)濟(jì)的硬核”等等，此類表述，十分普遍。用不用網(wǎng)絡(luò)熱詞，并未建立起規(guī)范，基本上是憑編輯的個(gè)人喜好。

傳統(tǒng)媒體最講究的是規(guī)范， 如果就筆者個(gè)人的編輯原則，那就是報(bào)紙盡量不用網(wǎng)絡(luò)熱詞。理由如下：第一，網(wǎng)絡(luò)詞匯變化太快，來去如風(fēng)；第二，文化含量不高，網(wǎng)絡(luò)詞匯是典型的快餐文化，一般略顯粗鄙，上不得大雅之堂；第三，相對(duì)而言，報(bào)紙的讀者年齡相對(duì)較大，很多讀者不理解不接受這些詞。

需要特別說明的是，這與媒體融合并不矛盾，相反正是融合的需要。 傳統(tǒng)報(bào)紙要在這個(gè)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代生存下去或者生存得更久，必須堅(jiān)守自己的“硬核”。

三、“最” “第一”“首次”要慎用

自從某中央新聞單位開設(shè)了一個(gè)“最美XXX”的欄目后， 新聞寫作中的 “最美……”（有人把它網(wǎng)絡(luò)化地表述為“醉美”）就流行開來。 “最”“第一”“首次”，乃新聞價(jià)值的最直觀體現(xiàn)。 新聞具備了這些要素，庸俗地說，就比較容易抓住編輯的眼球，通過審稿。 或許因?yàn)檫@個(gè)原因，“最”“第一”“首次”等，滿“紙”皆是，且長(zhǎng)盛不衰。 其實(shí)很多屬于硬貼的“新聞眼”。

為了硬貼上這類標(biāo)簽，出現(xiàn)了幾種不好的現(xiàn)象：第一，不說明來源。 全稿中找不到是哪個(gè)權(quán)威人士或權(quán)威機(jī)構(gòu)認(rèn)定的最美， 也沒有任何權(quán)威數(shù)據(jù)證明這是全國(guó)第一或全省第一；第二，給“最”字前面加上一串定語?！斑@是該市近3 年關(guān)于寵物感冒最大規(guī)模的調(diào)查”。

《我省首例5G 闌尾炎手術(shù)成功》，這是最近見到的一個(gè)標(biāo)題。 首例5G 手術(shù)有很大新聞價(jià)值，但首例5G 手術(shù)已經(jīng)很早報(bào)道過了， 再來寫首例5G 闌尾炎手術(shù)就沒有多大意思了。

少才精貴濫必貶值。 以央視的《最美中國(guó)人》欄目名為例，稱為“美麗中國(guó)人”才是準(zhǔn)確的、恰當(dāng)?shù)?，加上一個(gè)“最”字，有博噱頭的嫌疑。

有些“最”或“首次”還會(huì)起到反作用。 如一篇稿件的標(biāo)題：《XX 市首次出臺(tái)中小學(xué)廚房安全標(biāo)準(zhǔn)》。 到今天才出臺(tái)中小學(xué)廚房安全標(biāo)準(zhǔn)，是譏諷吧，跟本意完全相反。

如果你報(bào)道的新聞是“首次”或者“最美”，當(dāng)然求之不得，但你首先必須說明這是哪個(gè)權(quán)威機(jī)構(gòu)認(rèn)定的。

四、“狗咬人”不是新聞

狗咬人不是新聞，人咬狗才是新聞，這是新聞學(xué)里一條用濫了的定律。 也許是人咬狗的事不好找，狗咬人的新聞越來越多。

火車上飛機(jī)上醫(yī)生救人，大街上警察抓壞人，這都是起碼的職業(yè)道德，是“狗咬人”，不是新聞。 如果醫(yī)生在火車飛機(jī)上見死不救，警察見壞人不抓，這才是新聞。 而我們現(xiàn)在的報(bào)紙電視上充滿著大量“飛機(jī)乘客突發(fā)疾病，同機(jī)醫(yī)生出手相救”、“警察下班途中勇抓小偷” 之類的新聞。 還有，母親照顧生病的孩子，老伴護(hù)理生病的妻子，都是起碼的人倫，不是新聞。 但這是現(xiàn)在記者熱衷的題材，時(shí)?；ù罅抗P墨去渲染鋪排。

本來，無論何時(shí)何地，醫(yī)生救人，警察見義勇為，家庭親情，都是“好人好事”，值得社會(huì)推崇。 但是，“人咬狗才是新聞”，新聞的對(duì)象是非常態(tài)，而常態(tài)的事不是新聞。 我們把常態(tài)當(dāng)新聞會(huì)帶來很大的負(fù)面作用。 把警察業(yè)余時(shí)間抓小偷當(dāng)好人好事，難道是說這時(shí)警察本來可以不管？ 把火車上醫(yī)生救人當(dāng)作壯舉，是降低了醫(yī)生的職業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。 當(dāng)家庭友愛都成了新聞時(shí)，也許是表示社會(huì)的道德水準(zhǔn)下降到了一個(gè)很低的水平線上。

當(dāng)然這都只能是泛泛而論。 一些特別的人和事也是能成為新聞的，甚至可以成為好新聞，這需要有“非常態(tài)”的新聞要素。 比如《楚天都市報(bào)》前幾年轟動(dòng)一時(shí)的新聞，也是寫母子情的“暴走媽媽”。

五、文字記者與攝影記者的融合

在新媒體的滾滾洪流中，對(duì)傳統(tǒng)媒體而言，有兩個(gè)詞的聲音最強(qiáng)：轉(zhuǎn)型和融合。 記者需要轉(zhuǎn)型，媒體需要融合。相比而言，在紙媒中，攝影記者面臨的壓力比文字記者的壓力更大。

編輯時(shí)常遇到這樣的無奈之事： 對(duì)同一個(gè)新聞事件，專業(yè)攝影記者發(fā)回來的圖片還不如手機(jī)“朋友圈”的圖片精彩，有時(shí)甚至是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如。 原因其實(shí)很簡(jiǎn)單，對(duì)新聞攝影而言，最重要的是“現(xiàn)場(chǎng)”，而這正是傳統(tǒng)媒體記者最大的短板。 相反，新媒體實(shí)現(xiàn)了“永遠(yuǎn)在現(xiàn)場(chǎng)”——任何一個(gè)新聞事件的現(xiàn)場(chǎng)，都有無數(shù)舉著手機(jī)進(jìn)行拍攝的人。 因?yàn)榭萍嫉倪M(jìn)步和社會(huì)文化的進(jìn)步，能拍出合格新聞圖片的人已很普遍。 所以，業(yè)余攝影的汪洋大海，淹沒了一身武藝的專業(yè)攝影記者。

前年漢口一棟著名建筑失火，人們很快就從手機(jī)上看到了大量的現(xiàn)場(chǎng)圖片，經(jīng)過“傳播淘汰”，很多圖片畫面十分震撼。 而晚上記者發(fā)回的圖片大為遜色，因?yàn)楫?dāng)記者得到消息趕到現(xiàn)場(chǎng)時(shí)，火勢(shì)已奄奄一息。 類似的例子，捬拾皆是。

當(dāng)下的媒體熱詞“融合”，一般指的是傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合。在傳統(tǒng)媒體內(nèi)部，也應(yīng)該有融合。文字?jǐn)z影記者完全可以與文字記者融合，所有記者同時(shí)帶上“筆”和“相機(jī)”，所有記者既能寫，也能拍。 這樣至少可以讓傳統(tǒng)媒體更大范圍地“覆蓋現(xiàn)場(chǎng)”。

六、寫事還是寫人

文學(xué)理論中，有一條著名的定理：文字是人學(xué)。 筆者認(rèn)為，作為與文學(xué)相近的學(xué)科，新聞應(yīng)該是“事學(xué)”。 新聞應(yīng)該以寫事為主。 文學(xué)是要寫出豐富多彩的人生，而新聞主要是展現(xiàn)新近發(fā)生的新奇事件。

對(duì)于新聞寫作來說，寫人顯然是更難把握的，在新聞?dòng)邢薜钠?，很難準(zhǔn)確地再現(xiàn)一個(gè)人的本質(zhì)。 多少年來，我們的新聞寫了那么多人，其中有成功的名篇，也有很多失敗之作，經(jīng)不起歷史的考驗(yàn)。 寫事就好把握得多，因?yàn)槭率敲髅鞔_確地存在在那里，記者只需要把新聞事件的真相準(zhǔn)確地呈現(xiàn)出來。

中國(guó)從上世紀(jì)九十年代興起的都市報(bào)熱潮， 究其原因，筆者認(rèn)為其中最重要的一條是，都市報(bào)最鮮明的特色是以事件新聞為主，改變了中國(guó)報(bào)業(yè)多年來的形態(tài)，從而使讀者樂于接受。

伴隨新媒體的興起，都市報(bào)式微了。 但都市報(bào)的經(jīng)驗(yàn)還有很有價(jià)值的——紙媒要生存下去，還是要多寫事，多寫故事。 也許這樣說更容易被接受：報(bào)紙既要寫人更要寫事，但對(duì)傳統(tǒng)紙媒來說寫人花的精力多了些，而且標(biāo)準(zhǔn)往往過低；而寫事的報(bào)道是傳統(tǒng)弱項(xiàng)，要大大加強(qiáng)。 精彩的故事，這對(duì)新聞寫作和新聞接受，都是一條便捷高效的路徑。

七、好記者好編輯都愛讀書

記者編輯要寫出好文章，編出好版面，就要多讀書，而且是要多讀好書，多讀優(yōu)美的文字。 本來記者編輯都是讀過很多書的，但要常常讀，保持一種“語言感覺”。 三天不讀書，文字干巴巴。 就像一個(gè)廚師，冰箱里只有放著很多菜，才有可能做出可口的菜來； 當(dāng)冰箱里只一棵白菜幾個(gè)土豆，廚師再有水平也做不出好菜來。

這算是老生常談，是都知道的道理。 但是，在現(xiàn)在，要做到多讀書并不一件容易的事。 高度發(fā)達(dá)的網(wǎng)絡(luò)正在改變?nèi)藗兊淖x書方式。 網(wǎng)絡(luò)帶來了“淺閱讀”、“軟閱讀”，看視頻總是比讀文字更輕松，更有趣，然而它會(huì)讓我們遠(yuǎn)離文字。但記者編輯作為文字的生產(chǎn)者，在某種意義上講，他們正在受到網(wǎng)絡(luò)的“傷害”。 有研究者認(rèn)為，進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)時(shí)代后，紙媒文字變得不那么有趣了。

沒有做過詳細(xì)統(tǒng)計(jì)，感覺有些報(bào)紙一年的詞匯量不會(huì)超過1000 個(gè)。這可能是媒體特別需要加強(qiáng)的一個(gè)地方。豐富詞匯，才能使文章精彩，讀書就是我們?nèi)ゲ藞?chǎng)賣菜的過程，把冰箱塞得滿的。 捍衛(wèi)文字，制造優(yōu)美的文字，這是記者編輯作為文字生產(chǎn)者不可推卸的責(zé)任。