魏珂珂

南京師范大學美術(shù)學院視覺傳達設計系

綜合來說，在新媒體環(huán)境中，大眾的消費觀念出現(xiàn)了較大幅度的變化。由以往的物質(zhì)消費逐漸轉(zhuǎn)化為精神消費。并且，在觀念轉(zhuǎn)化的過程中，由于新媒體環(huán)境的靠近，導致大眾在精神消費方面也將側(cè)重點轉(zhuǎn)移到了新媒體消費方面。而這無疑為新媒體發(fā)展提供了穩(wěn)定的支撐。由于新媒體自身具備較高的傳播速度，具有較大的信息容量，所以能夠大范圍滿足大眾的信息需求。而在新媒體環(huán)境下所存在的視覺傳達設計自然也需要出現(xiàn)相應的變化。

一、新媒體與視覺傳達設計

相比于傳統(tǒng)媒體來說，新媒體有著無法比擬的優(yōu)勢。新媒體具有著較為廣闊的發(fā)展空間，并且具有極高的包容性。所以在未來的社會發(fā)展中，新媒體逐漸會成為傳媒行業(yè)的中流砥柱。新媒體技術(shù)的存在對我國各行各業(yè)都形成了較大的影響，打破了各行各業(yè)傳統(tǒng)的工作局限，推動我國朝向信息時代進一步邁進。

而相比于傳統(tǒng)的信息傳播方式來說，視覺傳達設計所能夠達到的傳播速度更快，所能夠涉獵的傳播范圍更加廣闊[1]。并且，由于視覺傳達設計的整體存在理念與大眾的基本意愿之間具有著較為緊密的聯(lián)系，所以視覺傳達設計的未來是可期的。

二、新媒體環(huán)境下視覺傳達設計發(fā)展趨勢

1.立體化發(fā)展。

在傳統(tǒng)意義上，視覺傳達設計通常是以平面形式而展現(xiàn)的。例如產(chǎn)品上的包裝、報紙中的設計等。然而隨著社會的不斷發(fā)展，大眾的審美需求所在的變化。并且由于新媒體環(huán)境的影響，視覺傳達設計也面臨著較多的發(fā)展方向。換句話說，其當前所呈現(xiàn)出的發(fā)展趨勢更加的立體化、直觀化。將平面化的視覺傳達設計轉(zhuǎn)化為立體化設計，能夠帶給人更加直觀的視覺體驗，讓大眾能夠在接觸到設計內(nèi)容時，就能夠了解到其背后的信息。但在進行立體化的視覺傳達設計時，對于設計人員來說，無疑增加了整體的工作難度。其不僅要考慮到整體設計結(jié)構(gòu)的合理性，同時也需要站在用戶的角度上，對設計中所存在的問題進行進一步的調(diào)整以及完善，借此加快視覺傳達設計立體化發(fā)展的前進速度。

2.動態(tài)化發(fā)展。

在以往的視覺傳達設計中，大部分設計人員會選擇靜態(tài)設計以及平面設計等方式。由于這兩種設計方式相對較為單一，并且沒有特色，所以大眾所能夠從設計中接收到的信息也比較有限。這一情況的存在，不僅會影響到視覺傳達設計行業(yè)的發(fā)展，同時也會限制與之相關產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?，F(xiàn)如今，隨著新媒體環(huán)境的逐漸擴大，設計人員可以采取多種不同的方式開展視覺傳達設計工作，使之能夠更加的豐富化、動態(tài)化，能夠滿足大眾的視覺審美需求。在動態(tài)化視覺傳達設計的輔助下，企業(yè)也能夠吸引到更多的受眾群體，拓展市場規(guī)模以及宣傳規(guī)模。但在對視覺傳達設計進行動態(tài)化調(diào)整時，相關的領域人員也需要掌控住具體的發(fā)展方向，不要一味的追求動態(tài)，忽視了大眾需求。

3.虛擬化發(fā)展。

在新媒體環(huán)境中，各種不同的新興技術(shù)不斷出現(xiàn)。數(shù)字化技術(shù)作為新媒體環(huán)境中的核心技術(shù)之一，對于社會以及各行各業(yè)的發(fā)展也形成了至關重要的影響。將數(shù)字化技術(shù)與視覺傳達設計進行有效整合，能夠打破視覺傳達設計在當前發(fā)展環(huán)境中所形成的局限，也能夠為其提供一個全新的發(fā)展方向。近年來，隨著我國信息技術(shù)水平的不斷提高，逐漸進入到數(shù)據(jù)化時代，信息技術(shù)以及數(shù)字化技術(shù)也逐漸成為大眾日常生活工作中無法脫離的一部分。所以在視覺傳達設計領域的未來發(fā)展中，其必然會趨向于數(shù)字化及虛擬化發(fā)展。在數(shù)字化技術(shù)的幫助下，視覺傳達設計人員可以利用虛擬技術(shù)開展設計工作，將設計以虛擬影像的狀態(tài)呈現(xiàn)在大眾面前，促使信息的多樣化發(fā)展，加強技術(shù)與藝術(shù)的完美融合[2]。

4.互動化發(fā)展。

在新媒體環(huán)境中，信息的發(fā)展速度得到了有效的加快，發(fā)展范圍也在不斷的擴大。大眾所能夠接收到的信息多種多樣，所以對于視覺傳達設計人員來說，其所設計出的內(nèi)容是否能夠在眾多不同的信息中脫穎而出，帶給大眾新鮮感，吸引大眾的注意力，是其必須要重點關注的一個問題。由于新媒體技術(shù)能夠帶給大眾前所未有的互動化體驗，所以對于視覺傳達設計來說，也是一種不小的發(fā)展沖擊。因此，工作人員需要將互動化因素融合到視覺傳達設計中，在精神層面上，讓設計與大眾能夠達到互動，借此推動視覺傳達設計的穩(wěn)定發(fā)展。

三、結(jié)束語

在新媒體環(huán)境中，傳統(tǒng)的信息傳播模式逐漸顯現(xiàn)出一定的缺陷。大眾需要一種新型的媒體技術(shù)來取代傳統(tǒng)的信息傳播方式，借此滿足自己對于信息的需求，新媒體技術(shù)的出現(xiàn)既能夠達到這一標準，同時也能夠帶給大眾更加便捷的信息服務體驗。新媒體技術(shù)與視覺傳達設計之間具有較為緊密的聯(lián)系，兩者相輔相成，協(xié)同發(fā)展，在未來的環(huán)境中視覺傳達設計在新媒體環(huán)境的支撐下將會有更多的發(fā)展空間。