鄧靈麗

（廣東體育職業(yè)技術(shù)學(xué)院 廣州 510630）

網(wǎng)絡(luò)化大都市對(duì)城市商貿(mào)布局的影響

城市空間與產(chǎn)業(yè)之間是相互發(fā)展、相互影響的，城市空間依賴產(chǎn)業(yè)升級(jí)和集聚。網(wǎng)絡(luò)化大都市有明顯的空間結(jié)構(gòu)優(yōu)勢(shì)，可以讓城市在聚集效應(yīng)的基礎(chǔ)上共享城市中心商圈之間的優(yōu)勢(shì)，避免因?yàn)槌鞘芯奂?yīng)帶來的一系列隱患，從而實(shí)現(xiàn)城市規(guī)模效應(yīng)和經(jīng)濟(jì)的不斷提升。網(wǎng)絡(luò)化大都市要求城市商貿(mào)布局更加合理和規(guī)范，符合互聯(lián)網(wǎng)背景下消費(fèi)特點(diǎn)和消費(fèi)結(jié)構(gòu)。商貿(mào)發(fā)展對(duì)網(wǎng)絡(luò)化大都市網(wǎng)絡(luò)化空間結(jié)構(gòu)的重組有重要影響，而網(wǎng)絡(luò)化大都市也影響城市空間結(jié)構(gòu)和商貿(mào)總體布局，能有效推動(dòng)城市經(jīng)濟(jì)增長。

（一）網(wǎng)絡(luò)化大都市的空間組織結(jié)構(gòu)為商貿(mào)布局提供基礎(chǔ)框架

城市區(qū)域的發(fā)展都是由初級(jí)到高級(jí)，遵守由單一中心城區(qū)到多個(gè)不同中心城區(qū)的轉(zhuǎn)變，內(nèi)部空間結(jié)構(gòu)由簡單到復(fù)雜的發(fā)展關(guān)系。隨著城市空間結(jié)構(gòu)的完善和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)布局的調(diào)整，實(shí)現(xiàn)城市整體功能提升。網(wǎng)絡(luò)化大都市在多中心城區(qū)理論下不斷完善，它是城市結(jié)構(gòu)的基本形式，也為商貿(mào)發(fā)展布局提供基礎(chǔ)框架。商貿(mào)布局不限于一個(gè)或者多個(gè)中心的城市布局，或者功能區(qū)域的簡單劃分，需要各個(gè)中心城區(qū)的配合，充分挖掘各個(gè)中心城區(qū)優(yōu)勢(shì)和職能，并且進(jìn)行有機(jī)融合與發(fā)展，讓整個(gè)城市商貿(mào)可以高度融合發(fā)展。通過商貿(mào)的融合進(jìn)一步帶動(dòng)城市商流、物流、資金量、人流的高度發(fā)展，不斷調(diào)整城市空間結(jié)構(gòu)和商貿(mào)資源，真正實(shí)現(xiàn)城市各功能部門的高度互補(bǔ)。

（二）網(wǎng)絡(luò)化大都市有效推動(dòng)商貿(mào)布局發(fā)展

城市空間結(jié)構(gòu)調(diào)整代表城市發(fā)展方向，一個(gè)城市的功能區(qū)會(huì)隨著城市商貿(mào)的發(fā)展產(chǎn)生空間結(jié)構(gòu)和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的升級(jí)。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，很多事物之間的聯(lián)系打破了時(shí)間和空間的限制，這也促使城市快速進(jìn)行資源聚集，快速把優(yōu)勢(shì)資源和要素向城市中心集聚，以適應(yīng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的要求。目前科技在不斷發(fā)展，生產(chǎn)規(guī)模和技術(shù)水平日益提升，也讓單位商品成本不斷降低，產(chǎn)生規(guī)模經(jīng)濟(jì)。另外，不同行業(yè)在進(jìn)行產(chǎn)業(yè)聚集，也讓人口逐步往城市中心靠攏，帶動(dòng)城市經(jīng)濟(jì)增長。產(chǎn)業(yè)聚集會(huì)帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)和人口增長，讓城市中心產(chǎn)生吸引力，也可以憑借巨大優(yōu)勢(shì)不斷增加吸引和輻射能力，會(huì)讓其他生產(chǎn)要素也向城市中心轉(zhuǎn)移，形成單城市中心。隨著城市人口的不斷增加，經(jīng)濟(jì)規(guī)模不斷擴(kuò)大，單城市中心無法滿足城市快速增長的人口和產(chǎn)業(yè)集聚的壓力?；谶@樣的情況，城市會(huì)通過加快空間結(jié)構(gòu)調(diào)整的方式，增加城市中心商圈來緩解單城市中心的壓力，讓城市空間結(jié)構(gòu)和功能分區(qū)更加科學(xué)合理。城市發(fā)展到一定階段后，多個(gè)城市中心相互配合，它們之間通過不同功能進(jìn)行分工合作，彼此互補(bǔ)。當(dāng)一個(gè)城市區(qū)域內(nèi)多個(gè)中心相互影響并聯(lián)系緊密時(shí)，多中心大都市形成，城市產(chǎn)業(yè)也由單中心時(shí)的產(chǎn)業(yè)集聚不斷向其他區(qū)域擴(kuò)散。城市經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展而不斷進(jìn)行優(yōu)化，而商貿(mào)業(yè)作為城市發(fā)展和空間結(jié)構(gòu)重構(gòu)集聚的主體，網(wǎng)絡(luò)化大都市對(duì)城市商貿(mào)布局非常重要，可以有效推動(dòng)城市發(fā)展。

杭州市商貿(mào)布局現(xiàn)狀

（一）杭州市商貿(mào)發(fā)展概況

基于國內(nèi)經(jīng)濟(jì)環(huán)境不明朗和消費(fèi)市場(chǎng)增長放慢的背景，杭州市以“購物天堂，美食之都”為目標(biāo)，通過社會(huì)各界的共同努力，保持了商貿(mào)業(yè)平穩(wěn)增長。根據(jù)杭州市統(tǒng)計(jì)局公布的數(shù)據(jù)顯示，2018年杭州市年社會(huì)消費(fèi)品零售總額5715億元，同比增長9.0%，按消費(fèi)類型統(tǒng)計(jì)，商品零售5061億元，同比增長8.9%，餐費(fèi)收入654億元，同比增長9.6%。按照全國15個(gè)副省級(jí)城市的消費(fèi)品零售總額規(guī)模排名，杭州市在全國消費(fèi)品零售總額排名第五位，僅次于北上廣深。從區(qū)域來看，目前杭州市所管轄的五個(gè)縣社會(huì)消費(fèi)品零售總額為795.75億元，同比增長11.8%，但是增長幅度比2014年降低了2.8%。杭州市城區(qū)2018年實(shí)現(xiàn)社會(huì)消費(fèi)品零售總額4919.25億元，城區(qū)消費(fèi)品零售總額接近5000億大關(guān)，2018年杭州市城區(qū)消費(fèi)品零售總額同比增長為9.5%，增長幅度比2014年降低了2.3%。總體來說，杭州市中心城區(qū)與縣鎮(zhèn)商貿(mào)總量差異明顯。2018年雖然經(jīng)濟(jì)上行存在很大壓力，但是杭州市還是頂住壓力，實(shí)現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)總量和社會(huì)消費(fèi)品零售總額平穩(wěn)快速增長。

目前，杭州市商業(yè)業(yè)態(tài)比較豐富，外資數(shù)量不斷提高，民營和國企發(fā)展規(guī)模也在不斷擴(kuò)大，各類零售業(yè)不斷發(fā)展。隨著近年來杭州市中心城區(qū)與縣鎮(zhèn)互動(dòng)的不斷增加，城區(qū)與縣城商業(yè)發(fā)展差距也在不斷縮小。截至2018年底，杭州市共有商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)121萬個(gè)，產(chǎn)生社會(huì)消費(fèi)品零售總額為3655億元，其中城區(qū)產(chǎn)生消費(fèi)品零售總額為3012億元，縣城以下的商業(yè)點(diǎn)產(chǎn)生消費(fèi)品零售總額為643億元，杭州市逐步形成創(chuàng)新型商業(yè)街和特色商業(yè)街等結(jié)合的特色商圈。目前杭州市有市級(jí)以上特色商業(yè)街25條，國字號(hào)老商業(yè)街8條，這些特色街道的年交易額高達(dá)1932億元，形成了特色商業(yè)點(diǎn)輻射和帶動(dòng)周邊市縣商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)發(fā)展的模式。另外，隨著商業(yè)布局的成熟，杭州市為了提升商品流通效率也涌現(xiàn)了大批物流企業(yè)。杭州市共擁有物流類企業(yè)超過6000家，讓杭州市物流成本和效率都領(lǐng)先于全國大部分城市。

（二）杭州市商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)布局現(xiàn)狀

在商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)布局方面，杭州市已經(jīng)形成了市級(jí)商業(yè)中心、市級(jí)副商業(yè)中心、區(qū)域商業(yè)中心結(jié)合的商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)布局狀況。

武林商業(yè)中心是杭州著名的市級(jí)商業(yè)中心，它以武林廣場(chǎng)為核心向周邊區(qū)域進(jìn)行輻射。武林商業(yè)中心南接延安商業(yè)大街，東連吳山、湖濱商圈，向北輻射到運(yùn)河沿線，空間輻射范圍大，東到中山路，西到南山路、環(huán)城西路，北至小河直街。武林商業(yè)中心三個(gè)主要商圈經(jīng)過多年發(fā)展已經(jīng)非常成熟，彼此之間形成了大型購物中心、特色商業(yè)街、專賣店、旗艦店、概念店、電子、大賣場(chǎng)等為核心的商業(yè)貿(mào)易中心，不斷為杭州經(jīng)濟(jì)發(fā)展增加活力。

杭州市目前市級(jí)副商業(yè)中心以江南、臨平、下沙為代表，總體來說，杭州市副商業(yè)中心商貿(mào)布局較不完善。杭州副商業(yè)中心主要分布在杭州市主要交通樞紐地鐵沿線，零售店鋪和大型購物中心數(shù)量不多，零售業(yè)種類和門店類型不夠多樣，商業(yè)中心人流容量較少，未能形成完善配套設(shè)施。

杭州市區(qū)域商業(yè)中心的主要地段為城西和濱江路段，目前這兩個(gè)路段區(qū)域內(nèi)商貿(mào)布局主要呈現(xiàn)分散、規(guī)模小、雜亂的現(xiàn)象，沒有形成商業(yè)中心的產(chǎn)業(yè)聚集和分散效益。隨著杭州市經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步發(fā)展，需要重新調(diào)整城市空間結(jié)構(gòu)布局，未來杭州市區(qū)域商業(yè)中心也會(huì)增加商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)和商城、特色商業(yè)街等建設(shè)。

杭州市商貿(mào)布局存在的問題

（一）商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)分布不均衡

杭州市總體商業(yè)中心布局不均衡，商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)布局不合理，不符合網(wǎng)絡(luò)化大都市商貿(mào)布局的發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)化大都市商貿(mào)布局要求城市商業(yè)布局在不同城市中心展開，根據(jù)各區(qū)域特點(diǎn)形成特色商業(yè)中心網(wǎng)點(diǎn)?？墒?，目前杭州市商業(yè)中心存在主城區(qū)商業(yè)中心輻射范圍不斷擴(kuò)大，商業(yè)職能功能越來越強(qiáng)的局面，導(dǎo)致副市級(jí)商業(yè)中心和區(qū)域商業(yè)中心商業(yè)形態(tài)缺乏多樣性。由此可見，杭州市網(wǎng)絡(luò)化大都市商業(yè)區(qū)尚未形成，城市商業(yè)布局仍存在較大問題。由于歷史原因，杭州市商業(yè)中心規(guī)劃主要分布在主城區(qū)，三大商業(yè)商圈都集中在大約4公里的區(qū)域內(nèi)，匯集了杭州百貨、西湖銀泰、萬科、湖濱銀泰、萬科廣場(chǎng)等十幾個(gè)有名的商業(yè)廣場(chǎng)和百貨大樓。杭州在主要城區(qū)的商業(yè)分布中，大型購物中心有12家集中在武林商業(yè)中心，而錢江新商圈只有3家，市級(jí)商業(yè)中心分布不均衡，未能有效發(fā)揮商業(yè)中心的吸引與輻射作用，不利于網(wǎng)絡(luò)化大都市商貿(mào)中心布局。

（二）空間布局與人口密度不匹配

商貿(mào)布局發(fā)展中人口密度和人流量非常重要，是決定城區(qū)中心商貿(mào)是否可以獲得盈利的關(guān)鍵，目前杭州市商貿(mào)空間布局與人口密度不匹配。根據(jù)網(wǎng)絡(luò)大都市商貿(mào)布局規(guī)劃和設(shè)計(jì)，杭州市要在武林商業(yè)中心的基礎(chǔ)上，逐步形成以錢江新城為代表的區(qū)域商業(yè)中心，進(jìn)一步輻射周邊地區(qū)。根據(jù)杭州市工商統(tǒng)計(jì)部門的數(shù)據(jù)顯示，杭州市錢江新城人流分布不平均，人口密度較低，該商圈商品零售總額不高。另外，隨著縣城商業(yè)貿(mào)易的不斷發(fā)展，中心城區(qū)的人流會(huì)進(jìn)一步向其他縣級(jí)商圈擴(kuò)散，屆時(shí)會(huì)存在更加嚴(yán)重的商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)規(guī)模與人流量結(jié)構(gòu)性錯(cuò)位的問題。

杭州市商圈配給規(guī)模和消費(fèi)檔次存在矛盾。當(dāng)前，杭州市規(guī)劃的商業(yè)中心幾乎都以大型高端商業(yè)中心為主，由于地價(jià)和租金等原因，目前杭州有大部分工薪階層人口逐步向郊區(qū)轉(zhuǎn)移，他們消費(fèi)水平有限，不適合發(fā)展高端商業(yè)商圈。針對(duì)這個(gè)問題，杭州市應(yīng)該進(jìn)一步豐富商業(yè)形態(tài)布局，結(jié)合當(dāng)?shù)叵M(fèi)者實(shí)際收入和消費(fèi)水平進(jìn)行商圈布局。

（三）商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)業(yè)態(tài)空間分布不合理

杭州市商貿(mào)布局規(guī)劃雖然以多樣性商業(yè)形態(tài)為規(guī)劃重點(diǎn)，致力打造綜合多樣性的商貿(mào)布局，但是卻存在商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)業(yè)態(tài)空間分布不合理的問題。杭州各大中心商圈的商業(yè)業(yè)態(tài)布局同質(zhì)化嚴(yán)重，而且同質(zhì)化業(yè)態(tài)布局還密集存在于武林和湖濱兩個(gè)相鄰不到3公里的商圈。其大型購物中心業(yè)態(tài)分布雷同，主要以時(shí)裝、護(hù)膚品、中高端餐飲、電子數(shù)碼產(chǎn)品為主。另外，杭州市商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)核心商業(yè)樓層密集，邊緣地帶稀疏，不利于對(duì)周邊地區(qū)進(jìn)行產(chǎn)業(yè)輻射作用。商業(yè)中心業(yè)態(tài)空間分布不合理，導(dǎo)致資源浪費(fèi)和惡性競爭，不利于城市商貿(mào)進(jìn)一步發(fā)展。

網(wǎng)絡(luò)化大都市背景下杭州商貿(mào)布局發(fā)展策略

（一）培養(yǎng)新興的市級(jí)商貿(mào)中心

杭州嚴(yán)格來說只有武林一個(gè)市級(jí)商業(yè)中心，其商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)布局高度集中，商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)業(yè)態(tài)布局同質(zhì)化嚴(yán)重，容易造成惡性競爭。錢江新城市級(jí)商業(yè)中心無論是商業(yè)結(jié)構(gòu)布局，或是商業(yè)業(yè)態(tài)多樣性都與武林商業(yè)中心存在較大差距。錢江新城只有以萬象城為主的三個(gè)購物中心，與購物中心琳瑯滿目的武林商圈形成了鮮明對(duì)比。商貿(mào)布局在武林商圈過于集中而缺乏其他可以代替的市級(jí)商業(yè)中心是杭州市商貿(mào)布局存在的一個(gè)大問題。政府應(yīng)該進(jìn)一步加大資金投入，通過招商引資的方式，增長錢江新城的功能差異化商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)建設(shè)，通過增加錢江新城商業(yè)購物中心數(shù)量，提高商家進(jìn)駐率，打造特色商業(yè)街的方式，匯聚錢江新城的商業(yè)人氣，提升人流量和含金量。通過培養(yǎng)和打造新商業(yè)中心的方式降低單個(gè)商業(yè)中心獨(dú)大的局面，弱化當(dāng)前杭州市單個(gè)中心極化現(xiàn)象。新興商業(yè)中心的打造不僅可以為武林商圈減壓，同時(shí)也有利于杭州市網(wǎng)絡(luò)化商貿(mào)節(jié)點(diǎn)的構(gòu)建，讓城中心商圈進(jìn)一步延伸公共輻射和服務(wù)功能。

（二）建設(shè)區(qū)域商業(yè)中心并做好特色布局

區(qū)域商業(yè)中心是城市在發(fā)展過程中逐步形成的新貿(mào)易布局點(diǎn)，其存在分散、規(guī)模小、雜亂的情況。杭州市區(qū)域商業(yè)中心主要在城西和濱江路段，沒有形成商業(yè)中心的產(chǎn)業(yè)聚集和分散效益，缺乏一些特色商業(yè)街，也存在商業(yè)中心定位與實(shí)際消費(fèi)者收入不匹配的現(xiàn)象。網(wǎng)絡(luò)化商貿(mào)布局要求城市從城中心商圈不斷向周邊擴(kuò)散，形成商貿(mào)網(wǎng)絡(luò)節(jié)點(diǎn)。杭州市在未來的商貿(mào)布局中，應(yīng)該以網(wǎng)絡(luò)化大都市商貿(mào)布局為指導(dǎo)，根據(jù)人口、交通、消費(fèi)水平等因素建設(shè)區(qū)域商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)，滿足消費(fèi)者的購物需求，降低中心城區(qū)壓力。杭州市區(qū)域商圈主要分布在離城區(qū)較遠(yuǎn)的郊區(qū)，在商業(yè)布局上應(yīng)該考慮當(dāng)?shù)靥厣幕?，培養(yǎng)一批有當(dāng)?shù)靥厣纳虡I(yè)街道和商業(yè)文化產(chǎn)業(yè)。通過特色商業(yè)和大型商業(yè)圈相結(jié)合的方式吸引城區(qū)消費(fèi)者進(jìn)行消費(fèi)。杭州市也應(yīng)該加快商流、物流、信息流的流通速度，通過特色商業(yè)吸引消費(fèi)者流向區(qū)域中心的同時(shí)，也可以把特色產(chǎn)業(yè)帶到城區(qū)商圈，以此提升杭州市商貿(mào)總規(guī)模。

（三）加強(qiáng)商業(yè)業(yè)態(tài)發(fā)展創(chuàng)新

目前，杭州市商貿(mào)布局存在商業(yè)業(yè)態(tài)同質(zhì)化嚴(yán)重的問題，缺乏商業(yè)業(yè)態(tài)多樣性。針對(duì)這個(gè)問題，在商貿(mào)布局規(guī)劃中，應(yīng)該加強(qiáng)商品種類和商業(yè)業(yè)態(tài)多樣性。通過引進(jìn)一些符合消費(fèi)者消費(fèi)特點(diǎn)的產(chǎn)業(yè)和優(yōu)化服務(wù)的方式來吸引更多人群。杭州市商圈大多定位高端，以大型購物中心為主，只能吸引部分高消費(fèi)群體。未來，在商業(yè)規(guī)劃布局上應(yīng)該根據(jù)不同檔次、不同人群、不同年齡結(jié)構(gòu)層次特點(diǎn)進(jìn)行商業(yè)業(yè)態(tài)規(guī)劃，通過細(xì)分市場(chǎng)打造特色商圈。在市副級(jí)商圈上應(yīng)該設(shè)立一些平價(jià)賣場(chǎng)，引進(jìn)一些性價(jià)比高的品牌，吸引中低收入消費(fèi)者。加大特色商業(yè)街建設(shè)力度，在特色商業(yè)街上進(jìn)行功能結(jié)構(gòu)分區(qū)，如文化娛樂區(qū)、綜合服務(wù)區(qū)、商務(wù)區(qū)等，讓消費(fèi)者享受到更全面的購物體驗(yàn)和服務(wù)。另外，當(dāng)前新零售異常火爆，成為零售業(yè)增長的新趨勢(shì)，杭州市也可以引入迎合當(dāng)下消費(fèi)者喜愛的線下體驗(yàn)店、旗艦店來增加商業(yè)中心人氣，以此帶動(dòng)商業(yè)中心發(fā)展。