龍梅

〔摘 要〕互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為所有媒體內(nèi)容的基礎(chǔ)設(shè)施，極大地帶動(dòng)了內(nèi)容生態(tài)和傳播方式的多元化，選秀綜藝“開(kāi)放敘事”的深度和維度因此不斷演進(jìn)，制作邏輯從選拔邏輯進(jìn)化到養(yǎng)成邏輯，直到近年來(lái)一些網(wǎng)絡(luò)選秀節(jié)目開(kāi)始嘗試賽道邏輯。作為電視綜藝的典型特征，“開(kāi)放敘事”有多種維度。本文重點(diǎn)論及選秀綜藝如何向觀眾開(kāi)放敘事，讓渡話(huà)語(yǔ)權(quán)，觀眾如何反向影響節(jié)目，以及“開(kāi)放敘事”的內(nèi)在邏輯如何被互聯(lián)網(wǎng)放大、加速，直到實(shí)現(xiàn)內(nèi)容生態(tài)化，推動(dòng)選秀綜藝的代際進(jìn)化。

〔關(guān)鍵詞〕綜藝；選秀；開(kāi)放性敘事；真人秀；養(yǎng)成；賽道；內(nèi)容生態(tài)化

近三年來(lái)，有一定影響力的選秀綜藝的制作和播出主平臺(tái)幾乎全部是互聯(lián)網(wǎng)。這不僅是因?yàn)殡娨暸_(tái)受牌照和監(jiān)管尺度約束，更重要的是，制作邏輯服從于內(nèi)容邏輯，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的內(nèi)容需要通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)向受眾更大程度地開(kāi)放敘事。

一、綜藝的本質(zhì)在于敘事的開(kāi)放性

自誕生之日起， 綜藝就以其開(kāi)放性敘事帶給受眾強(qiáng)烈的現(xiàn)實(shí)感、真實(shí)感。綜藝屬于“無(wú)腳本創(chuàng)作”（non-scripted content），其最鮮明的藝術(shù)魅力之一就是“開(kāi)放敘事”——區(qū)隔于電影和電視劇的導(dǎo)演全知全能全控制，綜藝導(dǎo)演只要設(shè)定場(chǎng)景、規(guī)則、時(shí)間（節(jié)奏）和基本關(guān)系框架，參演人便以自己的真實(shí)身份，真實(shí)地生活，游戲，展示才藝，展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)，完成任務(wù)等等，即將敘事開(kāi)放給參演人自由發(fā)揮。由此帶來(lái)的懸念和不確定性正是觀看綜藝的趣味所在。

選秀類(lèi)綜藝不僅將敘事開(kāi)放給選手，還開(kāi)放給觀眾——觀眾擁有投票權(quán)，控制選秀敘事的最大懸念。無(wú)論是2005年的李宇春獲得《超級(jí)女聲》的全國(guó)總冠軍，還是2020年的虞書(shū)欣以第二名的成績(jī)?cè)凇肚啻河心?》中成團(tuán)出道，都是由觀眾投出的出乎創(chuàng)作人員意料的結(jié)果。

制作上，一個(gè)成功的節(jié)目往往是故事，藝術(shù)審美和社會(huì)性三大維度的成功。其中，藝術(shù)維度要求審美經(jīng)驗(yàn)和執(zhí)行高度可控，社會(huì)性維度則是策劃和監(jiān)督層面上的基礎(chǔ)設(shè)定，對(duì)可控性也有較高要求，而故事追求“情理之中，意料之外”，制造這種共鳴感和戲劇性的手段，正是開(kāi)放性敘事。

二、開(kāi)放性敘事的創(chuàng)新演進(jìn)

（一）真人秀成為選秀綜藝的標(biāo)配

早期的選秀綜藝基本只有舞臺(tái)競(jìng)演，后來(lái)加入幕后訓(xùn)練和生活的真人秀。 在生活空間或訓(xùn)練空間展開(kāi)的真人秀不同于舞臺(tái)空間，沒(méi)有聲光電的包裝渲染，沒(méi)有精準(zhǔn)的走位和節(jié)奏控制，參演者的個(gè)性和才智、情感和情緒得以自由展示給受眾，觀眾通過(guò)真人秀得以更充分地了解選手，與選手建立情感紐帶，做出投票選擇，競(jìng)賽因此有了更強(qiáng)懸念感和代入感。

相反，真人秀不充分的素人選秀類(lèi)節(jié)目，幾乎都逃不脫叫好不叫座的“出圈”困境。無(wú)他，敘事，審美和社會(huì)性三個(gè)影響力維度中，只有舞臺(tái)審美充分，而敘事封閉（局限于舞臺(tái)），社會(huì)性削弱（社會(huì)性往往來(lái)自于話(huà)題的展開(kāi)，話(huà)題又往往出自精準(zhǔn)控制的舞臺(tái)競(jìng)演之外，后文詳論）。

為了滿(mǎn)足觀眾更真實(shí)更深刻了解選手的期待，真人秀在選秀綜藝中占的體量比例越來(lái)越大，時(shí)至今日，真人秀體量已經(jīng)超過(guò)舞臺(tái)競(jìng)演。2019 年以來(lái)的多檔選秀綜藝中，真人秀在整季節(jié)目中的篇幅占比往往超過(guò)了一半。這樣的制作理念促成了選秀綜藝向“養(yǎng)成系”進(jìn)化。

（二）衍生節(jié)目制造“養(yǎng)成陪伴”

“養(yǎng)成”概念發(fā)端于日本的AKB48，中國(guó)的SNH48，即由經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)通過(guò)一系列的演出活動(dòng)和見(jiàn)面會(huì)，用較長(zhǎng)時(shí)間培養(yǎng)偶像團(tuán)隊(duì)，培養(yǎng)才藝，積攢人氣。后來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺(tái)加速入局長(zhǎng)視頻綜藝，將“養(yǎng)成”發(fā)展成新一代選秀綜藝開(kāi)放敘事的制作理念。

最近三年的選秀節(jié)目，包括《明日之子》《偶像練習(xí)生》《創(chuàng)造101》，以及2020年的《創(chuàng)造營(yíng)2020》，即大多主打“養(yǎng)成”。它們的共同特征就是，在主體節(jié)目之外播出大量的衍生節(jié)目，向受眾開(kāi)放選手從素人到藝人的更詳細(xì)的藝能訓(xùn)練和成長(zhǎng)過(guò)程，包括主體節(jié)目未播素材的剪輯，幕后花絮，以及發(fā)生在合宿房間和排練廳的幕后真人秀、談話(huà)以及互動(dòng)內(nèi)容，這些內(nèi)容的體量加起來(lái)遠(yuǎn)超主體節(jié)目時(shí)長(zhǎng)。

制作方的目的，就是讓熱愛(ài)節(jié)目和選手的觀眾可以在主體節(jié)目之外隨時(shí)、充分觀看這些內(nèi)容，參與線(xiàn)上線(xiàn)下的互動(dòng)。觀眾這一行為，被稱(chēng)之為“陪伴”，陪伴選手成長(zhǎng)為偶像。受眾，尤其是粉絲因此與選手建立了遠(yuǎn)較一般觀眾密切深厚得多的情感聯(lián)系。所謂“飯圈文化”由此興起。

借由“養(yǎng)成陪伴”關(guān)系，粉絲除了投票影響競(jìng)賽結(jié)果，還通過(guò)社交媒體對(duì)特定選手的妝化、出場(chǎng)先后、舞臺(tái)位置、出境頻率乃至節(jié)目賽制，甚至剪輯方式，宣傳方式等等，施加越來(lái)越多的影響力，儼然成為隱形的節(jié)目制作人，以至于《偶像練習(xí)生》和《青春有你2》干脆將投票粉絲直接稱(chēng)為“全民制作人”。

這種開(kāi)放敘事的做法，包括提供給觀眾的觀看、參與體驗(yàn)，傳統(tǒng)的單一電視頻道無(wú)能為力，而互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺(tái)的海量播出空間，豐富的播出和互動(dòng)方式，為這種養(yǎng)成邏輯提供了技術(shù)可能，“選秀網(wǎng)綜”因此第一次擁有了超越傳統(tǒng)電視選秀的制作優(yōu)勢(shì)和敘事優(yōu)勢(shì)。

特別值得一提的是，制作方養(yǎng)成“偶像”的同時(shí)也在養(yǎng)成“粉絲”，積累人氣，而粉絲又反過(guò)來(lái)影響內(nèi)容，形塑選手，這種關(guān)系非常符合互聯(lián)網(wǎng)社會(huì)學(xué)研究者凱文·凱利所定義的共同進(jìn)化的“互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)經(jīng)濟(jì)學(xué)”：“公司培訓(xùn)和教育消費(fèi)者，消費(fèi)者又反過(guò)來(lái)培訓(xùn)和教育公司。網(wǎng)絡(luò)文化中，產(chǎn)品隨著消費(fèi)者的不斷使用而不斷得到改進(jìn)和進(jìn)化?！?/p>

（三）內(nèi)容新生態(tài)等待定義

一邊是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)進(jìn)步帶來(lái)了層出不窮的內(nèi)容形態(tài)和交互方式，一邊是社會(huì)開(kāi)放度越來(lái)越高，大眾話(huà)語(yǔ)權(quán)越來(lái)越大。選秀綜藝從向大眾開(kāi)放投票權(quán)，到擴(kuò)容真人秀，增加衍生制作，不斷迭代。2019-2020年，帶貨直播、社交直播以及更加豐富的短視頻品類(lèi)興起，互聯(lián)網(wǎng)再一次將選秀綜藝的開(kāi)放敘事推向了新高度，新維度。這種創(chuàng)新探索最大膽的是《青春有你2》。

參考羅伯特·麥基在其對(duì)“故事”的定義和拆解邏輯，結(jié)合選秀綜藝的特點(diǎn)，可以看出，《青春有你2》主題節(jié)目之外的內(nèi)容從場(chǎng)景、角色和故事線(xiàn)幾個(gè)維度上更大膽地開(kāi)放了敘事：

選手不再僅僅是選手，制作方給了選手包括帶貨主播，美妝美食博主，電視劇演員等一系列眼花繚亂的身份；活動(dòng)空間從舞臺(tái)、訓(xùn)練廳和宿舍，拓展到了廚房和餐廳，電視劇和短視頻拍攝現(xiàn)場(chǎng)，直播間；故事也不再限于訓(xùn)練、競(jìng)賽的主線(xiàn)，而是大大小小新開(kāi)了一堆故事線(xiàn)，比如，《青春有你2》中的關(guān)聯(lián)內(nèi)容《青春加點(diǎn)戲》，選手以劇本殺玩家身份入戲，演繹12個(gè)劇本，并現(xiàn)場(chǎng)評(píng)選誰(shuí)是“戲精”，宛如另起爐灶的另一個(gè)團(tuán)綜節(jié)目。

這些內(nèi)容，不再限于長(zhǎng)視頻，而是大量地采用短視頻（包括Vlog），社交直播、帶貨直播等形式存在。這些內(nèi)容不像長(zhǎng)視頻，沒(méi)有后期剪輯，零時(shí)差交互，受眾因此獲得的參與感、話(huà)語(yǔ)權(quán)及由此對(duì)選秀事件施加的影響力之大遠(yuǎn)超以往。制作方與受眾圍繞選秀事件，形成了全流程全維度的共生和博弈關(guān)系。

受眾（特別是粉絲）獲得了史無(wú)前例的敘事話(huà)語(yǔ)權(quán)，因此對(duì)節(jié)目施加同樣史無(wú)前例的反作用力。其焦點(diǎn)就是制造出了大量的“話(huà)題”。 “話(huà)題”正是新的開(kāi)放敘事及受眾反饋甚至反噬節(jié)目的焦點(diǎn)。

（四）話(huà)題的“失控”與“吃瓜”的狂歡

短視頻，移動(dòng)直播的傳播效率遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于長(zhǎng)視頻，這為受眾制造“話(huà)題”提供了強(qiáng)勁的技術(shù)動(dòng)力。選秀話(huà)題占領(lǐng)了各種社交媒體的熱搜、頭條，“吃瓜”狂歡成了2020選秀生態(tài)令人嘆為觀止的一道景觀，話(huà)題甚至超越才藝，超越審美，主導(dǎo)了最后的選秀成團(tuán)結(jié)果。

“得話(huà)題者得天下”，幾乎可以概括2020年上半年幾檔成團(tuán)選秀綜藝最后的選拔結(jié)果?！肚啻河心?》最熱選手虞書(shū)欣以第二名出道時(shí)，大量受眾提出疑問(wèn)：“既不靠vocal（聲樂(lè)）出道，也不靠dance（舞蹈）出道，難道靠性格出道？”虞書(shū)欣確實(shí)因性格鮮明引發(fā)了巨量話(huà)題，也由此帶來(lái)了超高人氣。其性格愛(ài)之者稱(chēng)為“天真可愛(ài)”，恨之者稱(chēng)其“天生作精”。小話(huà)題，從虞書(shū)欣豐富的表情和小動(dòng)作討論“要不要加強(qiáng)表情管理”，大話(huà)題，從其與隊(duì)友的相處言行挖掘出其家境殷富，進(jìn)而看出社會(huì)階層的分化與不公。

另一檔知名女藝人選秀節(jié)目《乘風(fēng)破浪的姐姐》鎖定“女性焦慮”和“年齡焦慮”，自帶強(qiáng)烈的話(huà)題屬性。張雨綺聲稱(chēng)貼錢(qián)回饋直播帶貨觀眾，伊能靜與經(jīng)紀(jì)人視頻對(duì)話(huà)的短視頻引發(fā)公關(guān)危機(jī)等等。節(jié)目之外的輿情熱搜和公關(guān)大戰(zhàn)，激烈程度比棚內(nèi)的歌舞競(jìng)演有過(guò)之而無(wú)不及。

受眾群體急于掌控?cái)⑹略?huà)語(yǔ)權(quán)的另一面，是制作方不同程度地開(kāi)放姿態(tài)，主動(dòng)或被動(dòng)地向受眾讓渡一部分?jǐn)⑹聶?quán)。比如，大家紛紛選擇“不定義”自己的成團(tuán)標(biāo)準(zhǔn)。素人選秀《青春有你2》旗幟鮮明地聲明，要選出“無(wú)限少女X”，即“不被定義，無(wú)限可能”，可能性是什么，交給大眾。名人選秀《乘風(fēng)破浪的姐姐》評(píng)委杜華是老牌經(jīng)紀(jì)人，想要憑經(jīng)驗(yàn)設(shè)定選拔標(biāo)準(zhǔn)，定義姐姐團(tuán)，卻遭到從選手到受眾的全民diss（抵制）。輿情洶洶，后續(xù)播出中，杜華明顯放棄了試圖主導(dǎo)評(píng)選標(biāo)準(zhǔn)的努力。

不論是被動(dòng)應(yīng)對(duì)，還是積極利用，制作方對(duì)觀眾制造的話(huà)題都不同程度地出現(xiàn)了“失控”。失控會(huì)帶來(lái)導(dǎo)向風(fēng)險(xiǎn)，形成挑戰(zhàn)，但適度的“失控”也正是綜藝的魅力所在，更是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的創(chuàng)新密碼。美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)社會(huì)學(xué)研究學(xué)者凱文·凱利在《失控》一書(shū)中寫(xiě)道：“絕對(duì)的控制，就是絕對(duì)的無(wú)趣，要想誕生出新的，出乎意料的，真正不同的東西——也就是真正讓自己驚訝的東西，你就必須放棄自己主宰一切的王位，讓位于那些底層的群氓”“這個(gè)神之游戲中一個(gè)巨大的吊詭就在于，要想贏，先放手。”互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)及其帶來(lái)的豐富的內(nèi)容形態(tài)和傳播方式帶來(lái)了開(kāi)放性敘事新的迷人而又可怕的魅力。

三、新的生態(tài)型選秀呼之欲出

（一）選秀的邏輯迭代

大體上，選秀綜藝第一代是選拔邏輯，包括《超級(jí)女聲》和《中國(guó)好聲音》，海選歌舞才藝卓越但不知名的素人，通過(guò)競(jìng)賽選拔、包裝成明星；第二代是養(yǎng)成邏輯，包括《偶像練習(xí)生》《創(chuàng)造101》等，訓(xùn)練選好的優(yōu)質(zhì)素人，培養(yǎng)出道，或磨合成團(tuán)（“養(yǎng)成”在實(shí)操層面上，大多指的是成團(tuán)養(yǎng)成）；第三代正在形成，筆者暫時(shí)稱(chēng)之為賽道邏輯。

今天的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，素人成名的途徑十分豐富；另一方面，指望制作機(jī)構(gòu)短短3-5個(gè)月，把一個(gè)才藝有限的素人訓(xùn)練養(yǎng)成為超級(jí)明星，幾乎不可能。同時(shí)，長(zhǎng)綜、短視頻、移動(dòng)直播，甚至不同社交氛圍的不同平臺(tái)，各有各的頂流，除了頂級(jí)藝人，很少有人能通吃所有領(lǐng)域，獲得全域人氣。這種背景下，《青春有你2》事實(shí)上拓展了“養(yǎng)成”的邊界，有意無(wú)意地選擇了嘗試賽道邏輯：

大量的網(wǎng)紅、“回鍋”選手加入節(jié)目，他們大多都不是白紙一張，他們通過(guò)節(jié)目來(lái)尋找、聚集自己的粉絲，測(cè)試自己的市場(chǎng)定位：誰(shuí)將是歌舞唱跳C位，誰(shuí)可能成為綜藝新咖，誰(shuí)更適合做演員，或者帶貨主播，短視頻達(dá)人？公演舞臺(tái)、影視劇現(xiàn)場(chǎng)、帶貨直播、短視頻成了一開(kāi)始就展開(kāi)在選手面前的“賽道”。在成團(tuán)出道的統(tǒng)一的主體敘事之下，大家以團(tuán)之名，“分進(jìn)合擊”。

（二）選秀綜藝發(fā)展為“選秀事件+內(nèi)容矩陣”

選拔邏輯迭代之養(yǎng)成邏輯，進(jìn)而探索賽道邏輯，一種全新的生態(tài)型的選秀綜藝呼之欲出：選秀從一個(gè)單向的故事變成一個(gè)多線(xiàn)程敘事，多維度開(kāi)放的媒體事件；一個(gè)節(jié)目變?yōu)橐粋€(gè)內(nèi)容矩陣，這個(gè)內(nèi)容矩陣覆蓋大屏與小屏，錄播與直播、長(zhǎng)視頻與短視頻，才藝與帶貨等眾多領(lǐng)域。在這個(gè)內(nèi)容矩陣中，主體選秀負(fù)責(zé)展開(kāi)核心故事線(xiàn)，設(shè)置核心議程，打造關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。

“電視是展示型媒體，互聯(lián)網(wǎng)是互動(dòng)型媒體”，這是現(xiàn)在流行但顯然缺乏洞見(jiàn)的說(shuō)法。如果電視臺(tái)用這類(lèi)狹隘、本位的觀念來(lái)定位自己的內(nèi)容創(chuàng)作，恐怕將消除電視綜藝在開(kāi)放敘事上進(jìn)一步創(chuàng)新突破的可能，也等于在內(nèi)容的媒體融合上作繭自縛。

念及于此，可知中央深改委出臺(tái)《關(guān)于加快媒體深度融合發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》可謂正當(dāng)其時(shí)。

（三）最后的話(huà)

不得不提到的是，相關(guān)選秀綜藝在制作和運(yùn)營(yíng)過(guò)程中，吸引粉絲參與互動(dòng)的一些手法相當(dāng)粗暴，功利，商業(yè)企圖超過(guò)了價(jià)值觀堅(jiān)守，對(duì)受眾、創(chuàng)作者、甚至整個(gè)綜藝生態(tài)造成了不必要的損害。本文成文之際，國(guó)信辦發(fā)出通知，“重點(diǎn)整治誘導(dǎo)未成年人無(wú)底線(xiàn)追星及飯圈互撕”。在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和綜藝創(chuàng)新高速發(fā)展之際，該通知不啻是對(duì)部分創(chuàng)作者和運(yùn)營(yíng)者的當(dāng)頭棒喝，必將有力地保障未成年人身心健康，維護(hù)綜藝生態(tài)的健康發(fā)展。

所有綜藝創(chuàng)作者和運(yùn)營(yíng)者不可不察。

（責(zé)任編輯：張貴志）

參考文獻(xiàn)：

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