楊榮

摘要：文章對(duì)從三個(gè)方面入手對(duì)新時(shí)期地方性電視新聞?lì)l道的發(fā)展策略進(jìn)行分析，民生新聞的發(fā)展、對(duì)本土文化的彰顯和媒介融合策略。

關(guān)鍵詞：地方性；電視新聞?lì)l道；發(fā)展策略

近幾年我國(guó)的地方性電視新聞?lì)l道在經(jīng)歷過(guò)迅速擴(kuò)張階段之后，進(jìn)入一個(gè)相對(duì)平穩(wěn)的發(fā)展期。同時(shí)，伴隨著互聯(lián)網(wǎng)媒體的不斷成熟和競(jìng)爭(zhēng)力的加強(qiáng)，我國(guó)的地方性電視新聞?lì)l道面臨著收視率下降、收視份額收窄的不利處境。但是，作為地方新聞宣傳的主要力量，地方性電視新聞?lì)l道又肩負(fù)著引導(dǎo)地方輿論導(dǎo)向，疏通民眾和政府交流渠道的重要任務(wù)?？梢哉f(shuō)，當(dāng)今我國(guó)的地方性電視新聞?lì)l道的生存現(xiàn)狀是：危中有機(jī)，只有認(rèn)識(shí)到自身的優(yōu)勢(shì)，補(bǔ)足自己的短板，才能為未來(lái)的發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

一、民生新聞的發(fā)展

民生新聞以其貼近生活、滿(mǎn)足百姓對(duì)家鄉(xiāng)生活的認(rèn)知需求等特點(diǎn)，很容易獲得當(dāng)?shù)厥鼙姷南矏?ài)。民生新聞乃是地方性電視新聞?lì)l道實(shí)施差異化競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略的首要突破口，其做法體現(xiàn)在兩個(gè)方面：

首先，凸顯本土化民生新聞內(nèi)容。從地方性電視新聞?lì)l道發(fā)展優(yōu)勢(shì)來(lái)看，本土化民生新聞內(nèi)容也是其實(shí)現(xiàn)差異化競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略的重要方法。從實(shí)際情況來(lái)看，地方性電視新聞?lì)l道所處地區(qū)的民生情況各不相同，每天發(fā)生的具備報(bào)道價(jià)值的民生新聞內(nèi)容也各不相同。這里需要指出的是，隨著社會(huì)各界對(duì)地方性電視新聞?lì)l道新聞質(zhì)量的要求越來(lái)越高，因此本土化民生新聞也需要與時(shí)俱進(jìn)地具備更高新聞價(jià)值和質(zhì)量。除了新聞內(nèi)容和題材精選與本地居民生活息息相關(guān)的內(nèi)容，還需要根據(jù)本地人喜聞樂(lè)見(jiàn)的方式進(jìn)行合理的加工和反映，最終形成兼具本土化和民生化的新聞內(nèi)容。

其次，彰顯民生新聞的本土特色文化并實(shí)現(xiàn)定向服務(wù)。地方性電視新聞?lì)l道的發(fā)展有著獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，那就是獨(dú)特的地理文化和天然富有親切感的家鄉(xiāng)百姓，為了謀求更好的發(fā)展，地方性電視新聞?lì)l道就要將自身的優(yōu)勢(shì)不斷放大，通過(guò)科學(xué)定位有力彰顯家鄉(xiāng)特色文化，實(shí)現(xiàn)對(duì)家鄉(xiāng)百姓需求的特色滿(mǎn)足。這點(diǎn)與地方性電視新聞?lì)l道自身實(shí)際情況聯(lián)系緊密，和央視、鳳凰衛(wèi)視這種全國(guó)性電視新聞?lì)l道不同，地方性電視新聞?lì)l道自產(chǎn)生之日起就與家鄉(xiāng)百姓有著天然的緊密聯(lián)系，將家鄉(xiāng)百姓作為自身開(kāi)展新聞制作和報(bào)道工作的主要服務(wù)對(duì)象，由此受到家鄉(xiāng)百姓的熱烈歡迎，并具備了天然地親切感。由此可見(jiàn)，彰顯民生新聞的家鄉(xiāng)特色文化、實(shí)現(xiàn)對(duì)家鄉(xiāng)百姓地定向服務(wù)也是地方性電視新聞?lì)l道差異化競(jìng)爭(zhēng)和發(fā)展的重要道路。

二、對(duì)本土文化的彰顯

地方性電視新聞?lì)l道通過(guò)對(duì)本土文化的深入發(fā)掘來(lái)實(shí)施差異化競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略需要明確兩個(gè)方面的問(wèn)題：

一是準(zhǔn)確定位服務(wù)對(duì)象。從整體上來(lái)看，地方性電視新聞?lì)l道主要是服務(wù)區(qū)域范圍的群眾，因?yàn)榈赜蛭幕蜕盍?xí)慣等因素有著較為相近的價(jià)值觀和欣賞觀，從而使得地方性電視新聞?lì)l道在生產(chǎn)內(nèi)容和運(yùn)作形式上更貼近區(qū)域內(nèi)的受眾，形成了地方性電視新聞?lì)l道所特有的觀眾市場(chǎng)。

二是明確服務(wù)對(duì)象的需求。為了獲取更好的發(fā)展，地方性電視新聞?lì)l道也必須對(duì)觀眾市場(chǎng)進(jìn)行細(xì)分。整體來(lái)看，服務(wù)對(duì)象分為政府及事業(yè)單位工作人員、金融精英、社區(qū)觀眾、農(nóng)村群眾等。細(xì)分后的觀眾市場(chǎng)在提供服務(wù)時(shí)，可以更具針對(duì)性。服務(wù)對(duì)象對(duì)于地方性新聞?lì)l道整體需求有著一定的相似性；但從具體來(lái)看，每一個(gè)群體對(duì)于電視新聞信息和播報(bào)方式的需求均有不同之處，如政府及事業(yè)單位工作人員需要關(guān)注政府動(dòng)向及政策新聞、社區(qū)觀眾和農(nóng)村群眾更加喜歡家長(zhǎng)里短的新聞、金融精英更加關(guān)注國(guó)內(nèi)外金融領(lǐng)域信息等。這就要求地方性電視新聞?lì)l道在對(duì)節(jié)目和服務(wù)進(jìn)行整體架構(gòu)時(shí)，需要進(jìn)一步分清受眾的需求層次。近幾年隨著新媒體的發(fā)展，電視的收視人群年齡結(jié)構(gòu)相對(duì)偏老，這些觀眾大多沉淀在生活的社區(qū)周邊。

三、媒介融合策略

近些年傳統(tǒng)媒體自身的發(fā)展速度下降，原來(lái)以擴(kuò)大制作投入和增加人力成本來(lái)提升媒體綜合實(shí)力的簡(jiǎn)單做法，效果越來(lái)越不明顯。因此地方性電視新聞?lì)l道在不斷提升自身面對(duì)新媒體的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力的同時(shí)，也要學(xué)會(huì)在新科學(xué)技術(shù)的不斷推動(dòng)下，逐漸找到可以跨平臺(tái)運(yùn)作的可能性。這種不同媒介之間的相互作用催生出了近似雞尾酒效應(yīng)的現(xiàn)象，激發(fā)了各類(lèi)媒體之間的促進(jìn)發(fā)展。

地方性電視新聞?lì)l道的媒介融合之路實(shí)際上就是其新聞生產(chǎn)方式的變革。因?yàn)楫a(chǎn)權(quán)、策略、結(jié)構(gòu)、信息收集和敘事等五個(gè)方面恰恰就可以視為地方性電視新聞?lì)l道生產(chǎn)方式的內(nèi)容。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和通信技術(shù)的迅速發(fā)展，媒介融合所帶來(lái)的地方性電視新聞?lì)l道生產(chǎn)方式變革也有了新的體現(xiàn)：云平臺(tái)。云平臺(tái)作為地方性電視新聞?lì)l道生產(chǎn)方式變革的表現(xiàn)，其內(nèi)容也恰恰包括了新聞產(chǎn)權(quán)、策略、結(jié)構(gòu)、信息收集和敘事等方面。在產(chǎn)權(quán)上來(lái)看，云平臺(tái)有著自己的專(zhuān)屬產(chǎn)權(quán)，或者是獨(dú)立存在、或者為各個(gè)新聞主體所共有，但無(wú)論如何其產(chǎn)權(quán)屬性都非常明確。在新聞策略上來(lái)看，云平臺(tái)上的新聞內(nèi)容為包括地方性電視新聞?lì)l道在內(nèi)的各個(gè)新聞主體所提供，通過(guò)特殊的方式整合在一起。從結(jié)構(gòu)上來(lái)看，云平臺(tái)新聞內(nèi)容可以分為不同的板塊和系列，每一個(gè)新聞內(nèi)容都可以找到與之相匹配的位置。從信息收集來(lái)看，云平臺(tái)上的新聞信息內(nèi)容都是包括地方性電視新聞?lì)l道在內(nèi)的新聞主體所搜集提供，或者云平臺(tái)工作人員通過(guò)其他方式和途徑所搜集到的熱點(diǎn)信息。從敘事方面來(lái)看，云平臺(tái)上的新聞內(nèi)容敘事方式由包括地方性電視新聞?lì)l道在內(nèi)的新聞主體根據(jù)云平臺(tái)風(fēng)格和需求等確定?？梢哉f(shuō)，云平臺(tái)乃是地方性電視新聞?lì)l道在當(dāng)前媒介融合理念下的最有效嘗試，能夠有效地將地方性電視新聞?lì)l道資源作用發(fā)揮到最大，利用平臺(tái)優(yōu)勢(shì)擴(kuò)大地方性電視新聞?lì)l道受眾范圍、靈活地方性電視新聞?lì)l道宣傳和報(bào)道方式，對(duì)于地方性電視新聞?lì)l道發(fā)展非常重要。其次，利用好“云計(jì)算”的龐大功能，可以為媒體的工作提供更智能的服務(wù)和支持。再者，跨平臺(tái)的合作，下一個(gè)階段就是實(shí)現(xiàn)“媒介融合”這一最終目標(biāo)，這樣基于國(guó)內(nèi)的實(shí)際狀況，分步驟實(shí)施可以有效減低媒介融合中存在的阻力。

四、結(jié)語(yǔ)

總之，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，建立在實(shí)際情況基礎(chǔ)之上創(chuàng)新所形成的特色化發(fā)展道路，能夠?yàn)榈胤叫噪娨曅侣勵(lì)l道帶來(lái)與眾不同的持久競(jìng)爭(zhēng)力，培育忠誠(chéng)度高、穩(wěn)定性強(qiáng)、數(shù)量穩(wěn)步增加的觀眾群體，最終確保實(shí)施了差異化發(fā)展戰(zhàn)略道路的地方性電視新聞?lì)l道獲得較高的收視率，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獲取勝利，走出一條獨(dú)屬于自身、無(wú)法為外界有效模仿的道路。

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