段科 中山職業(yè)技術(shù)學院

引言：當前，因為福利彩票行業(yè)有著自己行業(yè)的性質(zhì)，網(wǎng)絡技術(shù)的發(fā)展，讓大批的彩票賠率數(shù)據(jù)，都能夠從網(wǎng)絡上非常便捷地采集到。那么，怎樣才能從得到的數(shù)據(jù)當中，獲得有價值的訊息才是亟待處理的問題。現(xiàn)在，如大數(shù)據(jù)技術(shù)、機器學習的有關(guān)信息技術(shù)，已經(jīng)被廣泛地運用到彩票數(shù)據(jù)分析的有關(guān)業(yè)務范圍當中。

一、影響福利彩票購買行為的研究模型

（一）購彩認知

購買彩票從認知角度來講，取決于消費者對于福利彩票根本性的理解，涵蓋了其對彩票的看法、和基于彩票的認知理論。彩民購買彩票主要的原因是認為其能夠帶來一定的經(jīng)濟回報，希望自己能夠中獎。因此，可以把從經(jīng)濟上帶來一定的回報的知覺認知、有自選彩票號碼的知覺及購買彩票和兌獎的知覺的影響歸結(jié)為購彩認知[1]。

表1 購彩認知衡量問項

（二）風險感知

風險感知指的是，福利彩票消費者購買彩票的時候，因為無法預測是否能夠中獎，因此消費者需要承擔購彩后無法中獎的風險。按照我國統(tǒng)計局和我國經(jīng)濟景氣監(jiān)測中心，對北上廣等城市的市民展開調(diào)查與分析，發(fā)現(xiàn)購買彩票的43.3%的消費者還是希望能夠中獎，但是彩票中獎的概率很低，但因為經(jīng)濟利益的驅(qū)動，導致消費者愿意購買彩票，同時也試著經(jīng)過自己的研究來中獎。所以，消費者購買彩票一定要承擔一些風險，主要是需要承擔不中獎的風險。風險感知對于消費者的購彩行為有極大的影響，而且不同的風險感知因素對消費者的購彩影響不同[2]。

表2 風險感知衡量問項

（三）信息影響

信息影響指的是，福利彩票消費者附近有關(guān)訊息會影響到消費者購買彩票的舉動。影響消費者是否購買彩票的原因中，彩票廣告宣傳有著關(guān)鍵的作用，如果宣傳得當，就會讓消費者認為中大獎是有很大幾率的，而且常常會發(fā)生。Adams（2001）指出，購彩舉動是可以和親朋好友共享的小事，而且同身邊的人一同交流購彩心得也會極大地推動消費者產(chǎn)生購買彩票舉動。同時，身邊人中獎也會正面地推動消費者參加購彩，這也是因為消費者內(nèi)心會認為中大獎是簡單的、極可能發(fā)生的事件。

表3 信息影響衡量問項

媒體宣傳 我常常會看到傳播媒介宣傳中大獎情況看到傳播媒介常常宣傳中大獎情況，我也會選擇購彩投注站宣傳 我會對投注站／銷售廳宣傳大獎的情況進行關(guān)注若某個投注站有人中大獎，那么我就會選擇這一個投注站購彩

二、福利彩票購買行為影響因素模型建立

模型的選擇樣本研究

選擇結(jié)構(gòu)方程模型是對于消費者的購買彩票行為的影響原因展開研究，也被稱為協(xié)方差結(jié)構(gòu)分析，這是因為結(jié)構(gòu)方程模型是經(jīng)過變量的協(xié)方差矩陣分析，進而針對變量關(guān)系展開的統(tǒng)計分析[4]。分析與研究彩民購彩舉動的影響原因，選取結(jié)構(gòu)方程模型的主要原因在于，其能夠?qū)Χ鄠€變量進行同步處理；結(jié)構(gòu)方程模型還能對變量與潛變量間的關(guān)聯(lián)進行準確地觀察與測量，也就是本課題研究闡述的購彩認知與知覺容易、知覺信心、知覺便利間的聯(lián)系、風險感知與心理風險、財務風險、社會風險間的聯(lián)系；結(jié)構(gòu)方程模型還有對總體模型與數(shù)據(jù)擬合水平展開估算。具體購彩行為影響因素路徑圖見圖1：

圖1 福利彩票購買行為影響因素路徑圖

三、結(jié)束語

購買福利彩票的消費群體的購彩認知會對其購彩行為產(chǎn)生正面影響，在這些影響因素當中，知覺信心對于彩民的購彩行為正面影響最明顯，這也表示，絕大多數(shù)的彩民覺得自己能理解彩票的規(guī)則，而且覺得經(jīng)過自己的研究，自己購買的彩票能夠中獎。