李世新

1 電視新聞編導(dǎo)面臨的新環(huán)境

在政策環(huán)境上，2019 年，習(xí)近平總書記在《求是》雜志上發(fā)表《加快推動(dòng)媒體融合發(fā)展構(gòu)建全媒體傳播格局》。該文提出了新時(shí)代媒體融合的重要性，闡述了中國夢與其聯(lián)系，這為新媒體背景下電視新聞編導(dǎo)發(fā)展提供了政策支持。在經(jīng)濟(jì)環(huán)境上，近年來，我國經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，為新媒體背景下電視新聞編導(dǎo)創(chuàng)新提供了經(jīng)濟(jì)支持。在文化環(huán)境上，人們對(duì)精神文明的追求更高，更加注重電視新聞的形式多樣化以及內(nèi)容的趣味性，使電視新聞編導(dǎo)面臨嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。在技術(shù)環(huán)境上，近年來，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展日新月異，一些高科技應(yīng)運(yùn)而生，新媒體更加方便快捷，更能吸引觀眾關(guān)注，這給電視新聞編導(dǎo)帶來了全新的挑戰(zhàn)。

2 電視新聞媒體SWOT 分析

2.1 優(yōu)勢

在專業(yè)性上，一方面，傳統(tǒng)的電視新聞媒體采訪專業(yè)，擁有強(qiáng)大的專業(yè)知識(shí)基礎(chǔ)；另一方面，基礎(chǔ)設(shè)施專業(yè)，相對(duì)于新媒體來說，傳統(tǒng)電視新聞編導(dǎo)擁有較為完善和健全的設(shè)備。在信譽(yù)度方面，傳統(tǒng)電視新聞媒體的存在時(shí)間久、信譽(yù)度高，更是廣大“70 后”企業(yè)家與之合作的首選。

2.2 劣勢

傳統(tǒng)電視新聞媒體較新媒體而言缺乏便捷性以及時(shí)效性，電視節(jié)目的播放范圍以及時(shí)間受限，影響節(jié)目的傳播速度和效率，加之傳統(tǒng)電視新聞編導(dǎo)缺乏節(jié)目的互動(dòng)性，使得電視新聞的受眾群體無法發(fā)表對(duì)節(jié)目的觀點(diǎn)，受眾群體與電視新聞節(jié)目以及受眾群體與受眾群體之間缺少交流，從而使觀眾對(duì)于電視新聞的關(guān)注度相比新媒體而言較低，導(dǎo)致節(jié)目的收視率一再下滑，傳統(tǒng)電視新聞編導(dǎo)收到?jīng)_擊。

2.3 機(jī)遇

隨著全媒體時(shí)代的到來使得各大電視媒體開始反思自己的不足，通過學(xué)習(xí)國外以及國內(nèi)優(yōu)秀的特色節(jié)目完善電視新聞欄目的內(nèi)容以及形式，為傳統(tǒng)電視新聞媒體帶來了嶄新的發(fā)展機(jī)遇。

2.4 挑戰(zhàn)

傳統(tǒng)電視新聞媒體雖然在電視節(jié)目播放內(nèi)容上比較充實(shí)完善，但在節(jié)目的播放形式上比較單一，這一挑戰(zhàn)造成了受眾群體的流失。在觀眾與傳統(tǒng)電視新聞之間的關(guān)系上，觀眾一直以來處于被動(dòng)地位，且缺乏提供和改進(jìn)節(jié)目對(duì)策的通道。尤其是對(duì)于當(dāng)下一些“90 后”而言，他們更愿意從微博熱搜上得知當(dāng)下事件的發(fā)酵情況，而不是電視新聞媒體上，這給電視新聞編導(dǎo)工作的開展帶來了巨大的挑戰(zhàn)。

3 新媒體背景下電視新聞編導(dǎo)策略

3.1 加強(qiáng)媒體融合

2019 年8 月24 日，中央廣播電視總臺(tái)《新聞聯(lián)播》正式開設(shè)抖音號(hào)，開通當(dāng)天發(fā)布了3 條視頻共獲得超過1 300 萬粉絲。央視新聞抖音號(hào)目前為止，點(diǎn)贊量最高的一個(gè)抖音視頻有近1 800 萬贊。視頻的新聞來源于《新聞聯(lián)播》中一條消息，將視頻內(nèi)容剪輯結(jié)合抖音的卡點(diǎn)音樂形式，實(shí)現(xiàn)了很好的傳播效果。新媒體背景下整合傳統(tǒng)電視新聞媒體行業(yè)資源是傳統(tǒng)電視新聞媒體的發(fā)展之道。為了使傳統(tǒng)媒體包括電視新聞行業(yè)能夠長久不衰，電視新聞編導(dǎo)工作人員需要明確新媒體背景下的發(fā)展劣勢，融入新媒體的創(chuàng)新方式，加強(qiáng)同新媒體之間的合作。這就需要傳統(tǒng)電視新聞編導(dǎo)能夠同新媒體行業(yè)工作者進(jìn)行深入的交流，同各大發(fā)展迅猛的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)合作，從而彌補(bǔ)傳統(tǒng)媒體缺乏便捷性以及時(shí)效性的劣勢。同時(shí)可以開通官方微信公眾號(hào)平臺(tái)以及官方微博，提升該新聞的話題討論度，使得新聞發(fā)布者同受眾群體以及受眾群體與受眾群體之間更多的交流，從而彌補(bǔ)傳統(tǒng)新聞節(jié)目缺乏互動(dòng)性的劣勢。促進(jìn)電視新聞節(jié)目長久有效的發(fā)展。

3.2 創(chuàng)新節(jié)目形式

新媒體時(shí)代下，傳統(tǒng)新聞媒體行業(yè)受到?jīng)_擊，使得傳統(tǒng)新聞媒體的關(guān)注度不斷降低，對(duì)于此，需要?jiǎng)?chuàng)新節(jié)目形式。這就需要傳統(tǒng)電視新聞編導(dǎo)緊跟時(shí)代步伐，具備熱點(diǎn)敏感性，在電視新聞節(jié)目播放過程中增設(shè)微信互動(dòng)等多種形式吸引更多觀眾?！冻戦L治》是2016 年長治廣播電視臺(tái)創(chuàng)辦的一檔選秀類節(jié)目，深入挖掘本土草根明星、鄉(xiāng)村歌王、百姓演員，至今已成功舉辦了四屆。每年的海選、復(fù)賽、決賽都會(huì)通過手機(jī)直播軟件進(jìn)行實(shí)時(shí)直播，讓場外的觀眾能夠身臨其境；節(jié)目錄制后，分期制作播出，增加參賽選手、導(dǎo)師、觀眾采訪，以及現(xiàn)場花絮等內(nèi)容，并上傳到微信公眾號(hào)里，同時(shí)年底還有跨年演唱會(huì)《放歌新時(shí)代》《風(fēng)吹太行》等大型演唱會(huì)，這樣的創(chuàng)新形式實(shí)現(xiàn)了社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的雙贏。一邊是舉辦了比賽，豐富群眾文化生活，一邊也通過節(jié)目的形式，記錄比賽進(jìn)程、實(shí)況，同時(shí)不斷創(chuàng)新節(jié)目形式，更完美的呈現(xiàn)比賽全部。

3.3 優(yōu)化編導(dǎo)人員

電視新聞編導(dǎo)是聯(lián)系傳統(tǒng)媒體以及受眾群體之間的重要媒介，無論是電視新聞的真實(shí)性、實(shí)時(shí)跟蹤還是電視新聞的受歡迎程度都與電視新聞編導(dǎo)關(guān)系密切。因此，作為電視新聞編導(dǎo)：1）要有責(zé)任感，真實(shí)是新聞的生命，作為一名電視編導(dǎo)，要對(duì)新聞的真實(shí)性負(fù)責(zé)，不隨意發(fā)表錯(cuò)誤言論。2）要注重新聞報(bào)道的導(dǎo)向性，習(xí)近平總書記在全國宣傳思想工作會(huì)議上強(qiáng)調(diào)，要把握正確輿論導(dǎo)向，提高新聞輿論傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，鞏固壯大主流思想輿論。這是做好新時(shí)代黨的新聞輿論工作的科學(xué)指南。我們要深刻領(lǐng)悟，要牢牢把握正確輿論導(dǎo)向。無論是本臺(tái)播出節(jié)目還是與其他媒體平臺(tái)合作，編導(dǎo)在節(jié)目的采制和編輯上，都要注重新聞輿論的導(dǎo)向性，真實(shí)客觀報(bào)道新聞事件，發(fā)揮新聞媒體作用。3）地方電視臺(tái)更需要立足本地，挖掘本地題材的作品，展現(xiàn)當(dāng)?shù)靥赜械男侣勔?，提升本地新聞?bào)道的多樣性，從而達(dá)到對(duì)群眾精神層面的最大影響力。因此，地方媒體，尤其是編導(dǎo)，要多深入基層，多了解百姓需求，多出百姓喜愛的作品，把群眾愛好當(dāng)成自己的愛好。去年在我市的一公園內(nèi)有一群戲迷，每逢周三、六下午就會(huì)彩裝登臺(tái)表演。經(jīng)過采訪，我了解到退休干部宋柏鎖因?yàn)閷?duì)戲劇的熱愛，十幾年前就自籌自建了這個(gè)舞臺(tái)，音響道具、部分樂器，甚至戲迷看戲的遮陽布也都配齊全。面對(duì)他的熱情，最感染我的還是他的堅(jiān)持和不為名利。在報(bào)道中，我從宋柏鎖老人清晨的準(zhǔn)備開始，一直跟拍到傍晚的收拾結(jié)束，大量運(yùn)用現(xiàn)場聲，五分鐘的成品里，沒有一句解說詞，片子不僅在電視節(jié)目中播出，還上傳到我們頻道的微信公眾號(hào)，來公園看戲的人多了，要求上臺(tái)表演的人也多了，甚至一些專業(yè)院團(tuán)的演員也來了，公園對(duì)舞臺(tái)也進(jìn)行了修繕。4）應(yīng)該不斷學(xué)習(xí)實(shí)踐，提升自己的綜合能力。一檔電視節(jié)目就是一項(xiàng)系統(tǒng)工程，編導(dǎo)不僅是對(duì)稿件文字的處理，還有前期的策劃采訪到后期的編輯制作，工作復(fù)雜且系統(tǒng)。編導(dǎo)需要對(duì)各個(gè)環(huán)節(jié)熟悉精通，這就要求我們不斷地學(xué)習(xí)和提高自身水平，不斷加以實(shí)踐，把每一次的采訪任務(wù)當(dāng)作檢驗(yàn)，不斷總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，提高自身的綜合能力。5）編導(dǎo)要明確自己的欄目定位，把握受眾的心理需求，靈活運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)帶給新聞宣傳和輿論引導(dǎo)的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，從受眾關(guān)注點(diǎn)和興奮點(diǎn)入手，使節(jié)目流暢自然，風(fēng)格獨(dú)特。這就要求我們的編導(dǎo)研究受眾的需求入手，從欄目形式、內(nèi)容到語言表述等方面不斷改進(jìn)，提升欄目收視率。6）編導(dǎo)要有創(chuàng)新精神，這樣才能使其制作的電視節(jié)目更有新意。受傳統(tǒng)教育的影響，大部分電視節(jié)目編導(dǎo)始終習(xí)慣在一種“安全模式”下工作，缺乏創(chuàng)新精神、缺乏突破自我的勇氣，而看到新興媒體的作品時(shí)又不得不驚嘆。電視編導(dǎo)是電視節(jié)目創(chuàng)作的核心，只有不斷學(xué)習(xí)、思考、探索，創(chuàng)新最適合當(dāng)下觀眾的表達(dá)方式，來滿足觀眾的需求，贏得觀眾的認(rèn)可。7）電視新聞編導(dǎo)還要同電視新聞受眾群體進(jìn)行換位思考，多進(jìn)行問卷調(diào)查，了解群眾關(guān)注熱點(diǎn)，提升電視新聞的受歡迎程度，擴(kuò)大電視新聞的受眾群體。

4 結(jié)語

新媒體興起的背景下，電視新聞編導(dǎo)面臨著各種各樣的優(yōu)勢、劣勢、機(jī)遇以及挑戰(zhàn)，這對(duì)電視新聞編導(dǎo)提出了更高的要求，這就要求電視新聞編導(dǎo)不斷推升自己的專業(yè)知識(shí)以及綜合能力，克服劣勢、發(fā)揚(yáng)優(yōu)勢，抓住機(jī)遇，應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)，不斷創(chuàng)新節(jié)目形式，提升節(jié)目質(zhì)量，從而為電視媒體編導(dǎo)工作樹立標(biāo)桿，引領(lǐng)電視新聞媒體行業(yè)發(fā)展。