宋鵬偉

新聞評(píng)論能夠讓人們直接表達(dá)觀點(diǎn)、態(tài)度和情感，是彰顯媒體個(gè)性的一個(gè)平臺(tái)。在新媒體時(shí)代，社會(huì)信息呈現(xiàn)出價(jià)值、文化、傳遞方式多元化的特征，受眾也對(duì)新聞評(píng)論提出了新要求，他們渴望能夠得到更犀利或更有附加值的信息。在這一背景下，新聞評(píng)論的地位也越來越高，對(duì)于地方媒體而言，需要把握好自身優(yōu)勢(shì)，善用新聞評(píng)論來提高自身的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

1 當(dāng)前新聞評(píng)論的發(fā)展形勢(shì)分析

1.1 評(píng)論形態(tài)的多元化

21 世紀(jì)初期，互聯(lián)網(wǎng)迅速發(fā)展，這給新聞評(píng)論也帶來了深刻影響。在網(wǎng)絡(luò)發(fā)展初期，新聞評(píng)論逐漸從傳統(tǒng)媒體蔓延至門戶網(wǎng)站、博客上，這一變化對(duì)新聞評(píng)論的制作傳播，具有劃時(shí)代的影響。但是，這一階段的新聞評(píng)論也有一定的局限性：與傳統(tǒng)媒體的聯(lián)系仍十分緊密，變化也主要體現(xiàn)在載體和傳播方式的不同。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，微信、微博和公眾號(hào)等自媒體平臺(tái)出現(xiàn)，讓新聞評(píng)論呈現(xiàn)出新特征：篇幅長(zhǎng)短不一、包含文字、語音、視頻等多種形式，互動(dòng)性極大增強(qiáng)。不僅提升了普通人參與新聞評(píng)論的積極性和話語權(quán)，也反作用于新聞報(bào)道的不斷深入。

1.2 受眾深度介入傳播

以平板電腦、智能手機(jī)為載體的移動(dòng)媒體時(shí)代，新聞社交性成為了一個(gè)重要特征，這也對(duì)新聞評(píng)論帶來了深刻影響。微信、微博、抖音等以其強(qiáng)大的互動(dòng)、社交性，構(gòu)建了全新的溝通方式，實(shí)現(xiàn)了個(gè)人、專業(yè)媒體之間的平等對(duì)話，讓普通的草根能夠廣泛參與新聞評(píng)論。除了用轉(zhuǎn)發(fā)、分享、點(diǎn)贊的方式來表達(dá)態(tài)度之外，還可以通過評(píng)論區(qū)直接留言，或者創(chuàng)作新聞評(píng)論等方式直接發(fā)聲，進(jìn)而形成新的輿論場(chǎng)。不可否認(rèn)的是，點(diǎn)擊率、閱讀量、點(diǎn)贊數(shù)和評(píng)論數(shù)等指標(biāo)，已經(jīng)成為了衡量一篇新聞評(píng)論是否成功的重要標(biāo)準(zhǔn)，更直接決定了諸多評(píng)論類欄目的發(fā)展走向。這種互動(dòng)性強(qiáng)、參與感強(qiáng)的新聞評(píng)論方式，能夠引發(fā)輿論共振效應(yīng)，擴(kuò)展話題的邊界，提升評(píng)論的影響力，已經(jīng)成為新聞評(píng)論改革發(fā)展的重要方向。

2 地方媒體新聞評(píng)論如何出彩

2.1 堅(jiān)守“專業(yè)”與“開放”

在新媒體時(shí)代下，信息過載，媒體間競(jìng)爭(zhēng)激烈。不可否認(rèn)的是，這雖然極大滿足了人們的信息獲取需求，但其中也充斥著大量低俗和嘩眾取寵的信息內(nèi)容，部分新媒體從業(yè)者會(huì)故意制作出一些質(zhì)量不足卻直擊人性痛點(diǎn)的信息博取關(guān)注，甚至不惜“吃人血饅頭”以迎合熱點(diǎn)。這種方式盡管能夠在短期內(nèi)贏得大量關(guān)注，但從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，會(huì)導(dǎo)致新媒體的權(quán)威性和公信力大幅降低，對(duì)受眾也會(huì)產(chǎn)生誤導(dǎo)。在這一背景下，傳統(tǒng)地方媒體新聞從業(yè)者需要堅(jiān)守自己的專業(yè)性，堅(jiān)持做到不炒作、講邏輯、拼深度。在新聞評(píng)論上，絕不能奉行“點(diǎn)擊量至上”，必須堅(jiān)持理性和建設(shè)性的原則。同時(shí)，在媒體轉(zhuǎn)型浪潮中，傳統(tǒng)地方媒體從業(yè)者要認(rèn)清自身的優(yōu)勢(shì)資源，堅(jiān)持“內(nèi)容為王”，通過理性深度剖析新聞事實(shí)，發(fā)揮自身正確引導(dǎo)輿論的作用。

制作新聞評(píng)論還應(yīng)堅(jiān)持開放式的理念，在重大的、爭(zhēng)議性的新聞事件中，避免只有一種聲音，不先入為主的預(yù)設(shè)立場(chǎng)，而是搭建一個(gè)開放平臺(tái)、反映多元化聲音，盡量在不同觀點(diǎn)間平衡，讓受眾從中各取所需，獨(dú)立判斷。如此，便能形成新聞價(jià)值挖掘的閉環(huán)，滿足受眾對(duì)于真相和觀點(diǎn)的多層次需要。

2.2 突出評(píng)論的“新聞性”

與國家級(jí)媒體相比，地方媒體鮮有重大題材新聞報(bào)道的機(jī)會(huì)，也沒有人才濟(jì)濟(jì)的團(tuán)隊(duì)優(yōu)勢(shì)，但地方媒體也有其優(yōu)勢(shì)，即更加貼近百姓生活，能夠在街頭巷尾和家長(zhǎng)里短中發(fā)現(xiàn)新聞點(diǎn)。就新聞評(píng)論而言，地方媒體應(yīng)當(dāng)學(xué)會(huì)從重大主題中找到小切口，與本地新聞資源相連接，從小處著手，小中見大。這樣的新聞評(píng)論，更接地氣，也更容易引發(fā)本地讀者的共鳴。地方媒體完全可以集中優(yōu)勢(shì)力量，重點(diǎn)打造這樣的系列評(píng)論，在差異化競(jìng)爭(zhēng)中展現(xiàn)自己的優(yōu)勢(shì)。

新聞評(píng)論的來源應(yīng)該是豐富、多元的現(xiàn)實(shí)生活，在選題上，要緊扣時(shí)代脈搏，在內(nèi)容上，要突出“新聞性”，其中的關(guān)鍵就在于“新”——關(guān)注點(diǎn)應(yīng)該是新近發(fā)生、人們最為關(guān)心的新聞事件或具有代表性的社會(huì)現(xiàn)象，尤其是體現(xiàn)本地化特色的新聞。在評(píng)論內(nèi)容制作完畢后，要第一時(shí)間傳播，提高評(píng)論內(nèi)容的時(shí)效性。在立意上，不能只是簡(jiǎn)單迎合情緒，還要做到見解獨(dú)到，可以發(fā)人深思，不僅提出問題，也要提出問題的解決方法，體現(xiàn)建設(shè)性。總之，傳統(tǒng)媒體應(yīng)當(dāng)體現(xiàn)權(quán)威性的優(yōu)勢(shì)，引導(dǎo)受眾客觀、全面看待問題，以起到“打通兩個(gè)輿論場(chǎng)”的作用。

2.3 關(guān)注評(píng)論的“社會(huì)性”

在地方媒體的新聞評(píng)論上，還要關(guān)注“社會(huì)性”，所謂社會(huì)性，就是評(píng)論內(nèi)容傳播出之后帶來的效果。相比于其他媒介，地方媒體的受眾更需要貼近日常生活，與自己價(jià)值取向、審美傾向相符的信息。在具體的新聞評(píng)論工作中，地方媒體編輯和記者要時(shí)刻突出社會(huì)性原則，根據(jù)受眾的特點(diǎn)和心態(tài)選擇受眾關(guān)心，與他們利益息息相關(guān)的新聞內(nèi)容。譬如，可以將日常生活中出現(xiàn)的小事作為關(guān)注焦點(diǎn)，對(duì)不公正或者是損害百姓利益的事件和現(xiàn)象口誅筆伐、深入剖析，目的是溝通信息、化解矛盾，促使問題快速解決。對(duì)地方媒體而言，輿論監(jiān)督促使問題得到解決的價(jià)值可以從中得到體現(xiàn)。

如果說傳媒是喉舌，那么新聞評(píng)論就是喉舌的喉舌。只有時(shí)刻與社會(huì)脈搏同跳動(dòng)，與時(shí)代氣息相融合，才能夠做好群眾與政府之間的溝通橋梁，起到凝心聚力、團(tuán)結(jié)鼓勁的作用。

2.4 應(yīng)用“接地氣”的評(píng)論語言

在新聞評(píng)論上，語言的應(yīng)用要遵循人性化原則，高度重視受眾的習(xí)慣于口味。一方面，新聞評(píng)論的語言表達(dá)要飽含情感、娓娓道來，切忌假大空和生硬枯燥，避免受眾產(chǎn)生抵觸情緒；另一方面，新聞評(píng)論的語言要體現(xiàn)個(gè)性化，具有辨識(shí)度。新媒體時(shí)代，受眾不缺評(píng)論，缺的是有特點(diǎn)和有價(jià)值的評(píng)論。深入淺出又幽默辛辣的語言，本身就會(huì)為文本加分，表達(dá)的技巧與美感任何時(shí)候都不容忽視，這些在新聞評(píng)論這一強(qiáng)調(diào)主觀表達(dá)的體裁中無疑會(huì)得到最多的體現(xiàn)。簡(jiǎn)言之，論述應(yīng)深入淺出，語言要接地氣，多用實(shí)例分析和比喻，提升評(píng)論的可讀性和傳播性。

在評(píng)論文章中，要讓評(píng)論員多運(yùn)用富有時(shí)代表現(xiàn)力的鮮活語言架構(gòu)評(píng)論，讓評(píng)論呈現(xiàn)“嬉笑怒罵”的特點(diǎn)，以增強(qiáng)評(píng)論的感染力。譬如，要學(xué)會(huì)運(yùn)用當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)流行語，如“硬核”“腦洞”“杠精”“道路千萬條，安全第一條”等，這樣更能直率、形象的表達(dá)作者的觀點(diǎn)，增加文章的可讀性與趣味性。其中最為重要的是評(píng)論的標(biāo)題制作，一個(gè)標(biāo)題的好壞，往往在相當(dāng)程度上決定了文章的最終影響力，傳統(tǒng)媒體必須借鑒新媒體思維，學(xué)習(xí)制作言簡(jiǎn)意賅、形象生動(dòng)、觀點(diǎn)鮮明的標(biāo)題。

2.5 走融媒體發(fā)展之路

習(xí)近平總書記指出，推動(dòng)媒體融合發(fā)展，要堅(jiān)持一體化發(fā)展方向，通過流程優(yōu)化、平臺(tái)再造，實(shí)現(xiàn)各種媒介資源、生產(chǎn)要素有效整合，實(shí)現(xiàn)信息內(nèi)容、技術(shù)應(yīng)用、平臺(tái)終端、管理手段共融互通。傳統(tǒng)地方媒體在新聞評(píng)論上，也要積極適應(yīng)時(shí)代的轉(zhuǎn)型要求。在當(dāng)前的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)背景下，傳統(tǒng)地方媒體要把握好互聯(lián)網(wǎng)信息傳播規(guī)律，在新聞評(píng)論欄目建設(shè)、內(nèi)容發(fā)布、評(píng)論表現(xiàn)上，都要積極借助新媒體的東風(fēng)來實(shí)現(xiàn)新的突破。在這一方面，可通過開辟微信公眾號(hào)、頭條號(hào)、抖音號(hào)等渠道，根據(jù)不同平臺(tái)的受眾特征和傳播特點(diǎn)，在多個(gè)媒介平臺(tái)分發(fā)信息，開展?jié)L動(dòng)式、互動(dòng)式評(píng)論，從而提升新聞評(píng)論對(duì)不同層次受眾的吸引力。在新媒體平臺(tái)的應(yīng)用上，要學(xué)會(huì)為受眾畫像，并提升場(chǎng)景意識(shí)，根據(jù)不同題材和媒介特性打造量身定制式的評(píng)論，以提升評(píng)論的時(shí)度效。相較于傳統(tǒng)的內(nèi)容評(píng)論，將圖片、音頻、漫畫、視頻等內(nèi)容結(jié)合起來的新聞評(píng)論，無疑更具有趣味性，也可以達(dá)到更為理想的傳播效果。

3 結(jié)語

新聞評(píng)論屬于引導(dǎo)社會(huì)方向、把握時(shí)代脈搏、提升社會(huì)輿論的一個(gè)有效方式，對(duì)于地方媒體而言，要與時(shí)俱進(jìn)不斷改革創(chuàng)新，主動(dòng)擁抱新技術(shù)、新觀念，了解受眾的差異化訴求，從而更好地適應(yīng)新媒體環(huán)境下的新變化，承擔(dān)起應(yīng)有的社會(huì)責(zé)任，鞏固自身優(yōu)勢(shì)，占領(lǐng)輿論高地。