白 焱

在新媒體時代建設(shè)背景下，基層新聞工作面對的挑戰(zhàn)不斷增加。因為基層新聞工作接受的新聞報道反應(yīng)慢，執(zhí)行效率較低，在這種較為突出問題下，需要結(jié)合新時期的發(fā)展機遇，明確新媒體的優(yōu)勢，并在不同建設(shè)方式下實現(xiàn)新聞宣傳工作，促使整體的進步。

1 新媒體時代新聞傳播特點

在新媒體時代發(fā)展下，新聞傳播特點主要表現(xiàn)為：時效性、互動性、社群性等多個方面。隨著現(xiàn)代科學技術(shù)水平的提升，互聯(lián)網(wǎng)被廣泛應(yīng)用，特別是移動互聯(lián)網(wǎng)，被應(yīng)用到大眾生活中。該媒介和傳統(tǒng)的媒介比較，具有較大的新聞傳播力度，涉及的范圍更廣泛。因為新媒介下的新聞具有較強的更新速度，不僅能達到現(xiàn)場信息直播，也能進行全面化、全方位的新聞報道，在整體上更為直觀，大眾在第一時間不需要到現(xiàn)場就能獲得有效信息。同時，新媒介含有的信息量也更豐富，儲存量更大，不會因為時長受到限制。新媒介和電視、廣播等媒介比較，在對新聞進行播報期間，不能會實現(xiàn)實時性的監(jiān)控，達到信息的相互交流，基于現(xiàn)代先進手段的利用，也能保證新聞宣傳信息的更新與完善，在及時與大眾交流過程中，可以及時分析與了解大眾心理狀態(tài)，給予正確的輿論導(dǎo)向，在互動與交流中，也能及時分享，解決存在的矛盾，為新聞宣傳工作的執(zhí)行和開展不僅提供較大方便，也會使宣傳工作更直接、更有效[1]。

2 基層新聞宣傳工作中存在的問題

在新媒介時代發(fā)展背景下，新聞的傳播方式發(fā)生很大變化，在總體上達到根本性變革，新媒介為新聞宣傳工作提供較大方便和更廣闊的發(fā)展空間，但同時給傳統(tǒng)媒介也帶來較大機遇。在新時期新聞宣傳工作中，新媒體成為主要的宣傳平臺，但是，在實際應(yīng)用過程中，因為網(wǎng)絡(luò)傳播種具有的復(fù)雜性，在新媒體實際應(yīng)用過程中，也存在一些問題。

2.1 思路不夠創(chuàng)新

只有對新媒體資源充分利用，才能保證新聞宣傳工作水平的提升，也能為新聞宣傳工作提供更廣闊的發(fā)展空間?；趥鞑ダ砟畹姆治?，要基于大眾的發(fā)展需求，將用戶作為主體。同時，也要明確其各個節(jié)點，以專題的方式來提升新聞的宣傳力。還要認識到其中的重點，在為其提供高質(zhì)量服務(wù)基礎(chǔ)上，增加對新媒體的應(yīng)用。對于一些有影響力的網(wǎng)站，可以引導(dǎo)其加強對信息的轉(zhuǎn)發(fā)，以促使媒介公信力的獲取[2]。

2.2 實用性人才缺乏

在現(xiàn)代化社會不斷進步和發(fā)展下，新媒體得到普及和應(yīng)用。在新時期建設(shè)下，給新聞宣傳人員提出較高要求，不僅要求人員能夠?qū)懽?，也要掌握基本的攝影能力，豐富自己的政治思想和理論知識，學會對新媒體手段充分利用。所以，在新媒介使用的同時，要加強對現(xiàn)代化工作隊伍的建設(shè)，促使宣傳手法的創(chuàng)新發(fā)展，這樣新聞宣傳工作水平才得以提升。

2.3 存在網(wǎng)絡(luò)暴力風險

在現(xiàn)代科學技術(shù)水平不斷提升下，一些數(shù)碼產(chǎn)品、電子產(chǎn)品實現(xiàn)智能化發(fā)展，通過對網(wǎng)絡(luò)平臺的應(yīng)用，能積極獲取新聞信息[3]。目前，該方式成為新聞信息獲取的主要手段。在新媒介手段下，網(wǎng)絡(luò)信息傳播更方便，大眾通過對網(wǎng)絡(luò)的使用，不僅會積極接受信息，也能不受時間和空間的限制發(fā)布信息。但是，雖然這種情況可以達到信息的全面化傳播，為人們的信息交流提供方便，但如果大眾對一件事的討論為進行控制，會增加輿論倒向，在社會上出現(xiàn)負面信息，其損失也不斷增加。在該執(zhí)行方式下，需要我們正確認識輿論導(dǎo)向，基于新聞信息的權(quán)威性，為大眾提供正面宣傳，針對一些新問題、新矛盾，需要積極引導(dǎo)，尤其是一些熱點話題，更要認識到問題的關(guān)鍵性，保證為群眾積極服務(wù)的同時，促使新聞宣傳工作價值的發(fā)揮和實現(xiàn)。不僅如此，也要為大眾營造良心輿論環(huán)境，保證新聞信息的積極宣傳，特別是一些優(yōu)秀的新聞信息，更需要努力滲透到大眾視線中。在這些正能量貫徹下，不僅為大眾提供正確思維，在大眾服務(wù)工作中發(fā)揮重要作用，也打造了文明網(wǎng)絡(luò)，保證網(wǎng)絡(luò)文化的積極形成。

3 新媒體時代基層新聞宣傳工作措施

在新媒體時代發(fā)展背景下，結(jié)合基層新聞宣傳工作中存在的問題，為了使其符合實際的建設(shè)標準，需要對新媒體進行完善，加強思想觀念的更新，并在實踐中，結(jié)合實際對新媒體充分利用，促使新聞報道工作的優(yōu)化實施[4]。

3.1 思想觀念的轉(zhuǎn)變

轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的思想觀念，對其問題積極處理，保證新聞敏感度的增加?；趯嶋H發(fā)展情況進行分析，基層新聞對新聞的報道具有較慢反應(yīng)，執(zhí)行效率較低，未促使其整體的創(chuàng)新化發(fā)展。為了對該問題進行優(yōu)化，在實際工作中，需要對基層新聞工作人員進行培養(yǎng)，保證他們形成敏銳思維。同時，在對新聞采寫過程中，也要基于敏銳思維，對大量的新聞材料進行挖掘，對新聞信息充分掌握和了解，保證能獲得更準確、真實、完整的信息。不僅如此，也要轉(zhuǎn)變思維，加強素材的大量挖掘。因為基層新聞每天都會發(fā)生，需要對新聞實時播報，在平凡的事件下，如何才能激發(fā)人們的觀看興趣，避免枯燥新聞的產(chǎn)生，是每個新聞工作者需要重點思考的問題。實際上，要予以多項思維以及多角度的思考。如：在鄉(xiāng)村內(nèi)，可以發(fā)現(xiàn)最美教師、最美醫(yī)生，要保證素材更真實，并結(jié)合不同方式進行新聞播報，通過圖文方式，激發(fā)大眾對新聞的閱讀[5]。

3.2 深入基層體驗生活

在基層中學會觀察和體驗，促使報道的真實性。新聞對老源于生活，為了確保新聞更真實，增強大眾的興趣，需要積極深入到基層中，給予各個事件的詳細觀察。在實際執(zhí)行期間，需要新聞工作者走進基層，充分融入到被采訪者生活中，通過親身體驗，對人們的生活詳細觀察，感受到基層人們的生活。同時，在進行采訪期間，也可以找到一些具有影響力的事件，沒對事件靈活應(yīng)對，保證獲取的基層信息真實有效。同時，在對基層人員進行采訪過程中，可以使用引導(dǎo)式進行發(fā)問，發(fā)現(xiàn)基層人員的思維模式和表達方式，在有效的引導(dǎo)形式下，不僅會對基層事件充分了解，也能保證內(nèi)容的有效性，在不同方面的有效交流，也將達到積極回應(yīng)[6]。

3.3 新媒體的充分利用

將新媒體應(yīng)用到基層新聞宣傳中，能促使其優(yōu)勢的發(fā)揮和實現(xiàn)。基層新聞的很多材料都是來自于基層生活中，對這些基層素材充分挖掘有利于新聞價值的實現(xiàn)，也能保證基層新聞的創(chuàng)新性發(fā)展。在新聞工作者對新媒體實際應(yīng)用期間，基于創(chuàng)新思維，改變時間和空間限制，在基層對素材廣泛收集，保證新聞內(nèi)容更豐富。并且，對于相同的事件，要予以不同角度的分析，這樣新聞信息才得到全面獲取。同時，新聞工作者也要基于新媒介的使用，進行技術(shù)傳播。在基層對信息進行傳播，多使用電視、廣播等媒介，為了確保新聞信息發(fā)揮時效性，也可以增加微信、微博等，保證新聞信息的時效報道?；趯π旅浇榈氖褂茫軌蛉轿?、真實的對突發(fā)事件報道，以免出現(xiàn)不利信息誤導(dǎo)大眾，確保輿論導(dǎo)向更準確。在對基層新聞進行采寫期間，也要利用多種形式執(zhí)行工作，保證采寫方式更豐富，但是，在該條件實際執(zhí)行期間，一定要保證新聞更真實，這樣基層新聞的價值不僅得到充分發(fā)揮，基于嚴謹?shù)目茖W態(tài)度，也能獲得更高的新聞采寫質(zhì)量[7]。

4 結(jié)語

綜上所述，在新媒體時代背景下，給新聞工作提出較高要求，為基層新聞工作的積極開展也帶來很多機遇。為了改變這種現(xiàn)狀，需要將新媒體應(yīng)用到基層新聞工作中，通過不同途徑增加新聞素材，促使思維方式的創(chuàng)新化，并在多個角度給予新聞采集，積極深入到基層中進行宣傳，在基層新聞價值得到發(fā)揮的同時，新媒體在社會中也為新聞事業(yè)的穩(wěn)定進步提供強大保障。