劉輝 劉峰

2014年，習(xí)近平總書(shū)記提出“推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展”“強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維”等重要指示；2019年初，習(xí)近平總書(shū)記提出“推動(dòng)媒體融合發(fā)展、建設(shè)全媒體”重要指示。“融合發(fā)展”成為出版業(yè)的關(guān)鍵詞，傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合是傳統(tǒng)出版企業(yè)發(fā)展的必由之路，也是出版人致力于新時(shí)代社會(huì)主義文化大發(fā)展大繁榮的重要抓手。

故宮出版社是文化和旅游部主管，故宮博物院主辦的全國(guó)博物館系統(tǒng)唯一一家出版社，是一家文博和藝術(shù)專業(yè)出版社，核心任務(wù)是配合故宮文物清理、展覽以及學(xué)術(shù)科研工作。近些年，故宮出版社積極響應(yīng)國(guó)家號(hào)召，開(kāi)拓紙版圖書(shū)與數(shù)字多媒體融合轉(zhuǎn)型道路，收到較好的社會(huì)反響。下面筆者通過(guò)《謎宮·如意琳瑯圖籍》和《清明上河圖3.0》高科技互動(dòng)藝術(shù)展演兩個(gè)項(xiàng)目來(lái)闡釋故宮出版社融合發(fā)展模式。

打通文化IP供應(yīng)鏈，推出《謎宮·如意琳瑯圖籍》

《謎宮·如意琳瑯圖籍》是故宮出版社與國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的益智解謎游戲設(shè)計(jì)方奧秘之家共同創(chuàng)作的一款互動(dòng)解謎游戲書(shū)：以中國(guó)傳統(tǒng)古籍的承載形式，講述故宮的歷史知識(shí)故事，破解純正的中國(guó)文化元素謎題。其最大的創(chuàng)新就是：獨(dú)特的實(shí)體書(shū)籍+線上系統(tǒng)的解謎體驗(yàn)。讀者一邊看書(shū)，一邊在手機(jī)端APP上進(jìn)行互動(dòng)，主人公的冒險(xiǎn)故事如同精美畫(huà)卷般在玩家面前展開(kāi)。書(shū)籍和游戲?qū)⒃S多故宮館藏的珍貴歷史文化資料融入書(shū)籍，突破傳統(tǒng)紙質(zhì)書(shū)的閱讀方式，將歷史文化知識(shí)與游戲過(guò)程融為一體。

故事內(nèi)容?！吨i宮·如意琳瑯圖籍》講述了一段發(fā)生在18世紀(jì)乾隆宮廷的歷史往事，以乾隆皇帝為母祝壽而命畫(huà)師創(chuàng)作萬(wàn)壽圖卷展開(kāi)故事情節(jié)。通過(guò)對(duì)真實(shí)宮廷檔案、繪畫(huà)、文物等內(nèi)容的鋪墊與渲染，引導(dǎo)讀者重重闖關(guān)，開(kāi)動(dòng)腦筋，運(yùn)用大量中國(guó)傳統(tǒng)文化知識(shí)來(lái)解開(kāi)故事謎題。18件隨書(shū)附件包括復(fù)刻乾隆通寶、抄經(jīng)帖、透明宣紙、剪紙、絲帶等，為讀者創(chuàng)造構(gòu)思巧妙、新奇難解的文化迷題，輔助以適當(dāng)?shù)脑诰€提示以降低難度。實(shí)現(xiàn)了實(shí)體書(shū)加線上互動(dòng)平臺(tái)的有機(jī)結(jié)合。線上部分還融入了近百個(gè)故宮歷史的硬知識(shí)，深入淺出地為讀者營(yíng)造在閱讀中學(xué)習(xí)文化典故的環(huán)境，帶來(lái)不一樣的學(xué)習(xí)與娛樂(lè)體驗(yàn)。

《謎宮·如意琳瑯圖籍》以深藏故宮的歷史檔案和文物為核心內(nèi)容，展開(kāi)一段曲折驚險(xiǎn)的宮廷歷史故事。讓廣大讀者在閱讀中體驗(yàn)一場(chǎng)緣于真實(shí)資料渲染下的歷史穿越。在閱讀中充分感受到宮廷歷史解謎主題的魅力。另外，在豐富的內(nèi)容中穿插大量故宮硬知識(shí)，將建筑、文物、繪畫(huà)、制度深層次文化信息深入淺出地呈現(xiàn)。對(duì)加深讀者的中國(guó)傳統(tǒng)文化認(rèn)識(shí)、破除當(dāng)前清宮劇的不理誤導(dǎo)據(jù)有巨大的現(xiàn)實(shí)指導(dǎo)意義。

產(chǎn)品特點(diǎn)。第一，出版與科技融合方面走在出版行業(yè)前列，起到了示范作用。獨(dú)特的閱讀體驗(yàn)，讓文化更有吸引力。書(shū)中所含人物、大背景、建筑和歷史核心知識(shí)經(jīng)過(guò)大量的文獻(xiàn)查閱與嚴(yán)謹(jǐn)?shù)目甲C，恢復(fù)了乾隆時(shí)代紫禁城平面圖。書(shū)中每一個(gè)元素皆經(jīng)過(guò)翔實(shí)考證，同時(shí)通過(guò)手機(jī)通關(guān)解謎的方式激發(fā)讀者探尋故宮的興趣，這將會(huì)是一種沉浸式的參觀和閱讀體驗(yàn)。第二，線上平臺(tái)技術(shù)支撐，打擊盜版侵權(quán)。由于盜版侵權(quán)的猖獗，出版行業(yè)一度成為大家眼中的“夕陽(yáng)產(chǎn)業(yè)”?！吨i宮·如意琳瑯圖籍》做到了線下線上以及實(shí)地三結(jié)合，將知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)上升到技術(shù)的高度，引導(dǎo)消費(fèi)者通過(guò)正規(guī)渠道購(gòu)買(mǎi)，培養(yǎng)正確消費(fèi)習(xí)慣，為出版業(yè)打擊盜版提供了范例。第三，打通文化IP供應(yīng)鏈，突破傳統(tǒng)紙質(zhì)書(shū)籍。這一創(chuàng)新嘗試，是傳統(tǒng)企業(yè)拓展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，轉(zhuǎn)型復(fù)興的典范，也是出版跨界線上互動(dòng)科技的創(chuàng)新案例。目前迷宮系列正在陸續(xù)籌劃新的內(nèi)容，爭(zhēng)取形成新的IP，持續(xù)發(fā)揮其影響力。

宣傳力度。在宣傳推廣方面，采用眾籌方式?！吨i宮·如意琳瑯圖籍》首印眾籌金額達(dá)到2020萬(wàn)，打破了出版領(lǐng)域的世界紀(jì)錄。《謎宮·如意琳瑯圖籍》的宣傳推廣結(jié)合故宮博物院展覽和重大院內(nèi)外活動(dòng)，在國(guó)際博物館日、讀書(shū)日、世界遺產(chǎn)日、圖書(shū)博覽會(huì)以及各類文創(chuàng)大會(huì)上的精彩宣推，也為同類出版物與市場(chǎng)的深度結(jié)合帶來(lái)良好示范?！吨i宮·如意琳瑯圖籍》的產(chǎn)品形態(tài)：書(shū)盒、線裝書(shū)、附件等，也為同類產(chǎn)品提供了良好借鑒?！吨i宮·如意琳瑯圖籍》2019年1月5日上線以來(lái)，截至6月，已經(jīng)實(shí)現(xiàn)首印與加印銷售25萬(wàn)套，預(yù)計(jì)2019年可以實(shí)現(xiàn)銷售60萬(wàn)套，保守估計(jì)在《謎宮》續(xù)集上線前，可達(dá)到80萬(wàn)套的銷售預(yù)期。

采用多種高科技手段，打造《清明上河圖3.0》各地互動(dòng)藝術(shù)展

故宮博物院首展?！肚迕魃虾訄D3.0》高科技互動(dòng)藝術(shù)展演項(xiàng)目，是故宮出版社研發(fā)的將圖書(shū)出版、文創(chuàng)研發(fā)、高科技互動(dòng)展演融為一體的綜合性文化項(xiàng)目。它以增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)（AR）、互動(dòng)沉浸技術(shù)（MR）、3D等科技手段，應(yīng)用故宮豐富歷史背景、文化故事的館藏進(jìn)行創(chuàng)意合作，傳播故宮文化內(nèi)涵，滿足公眾對(duì)故宮文化認(rèn)知的需求。2018年5月18日，《清明上河圖3.0》項(xiàng)目在箭亭廣場(chǎng)正式開(kāi)幕。它將“中華第一”國(guó)寶開(kāi)發(fā)為可沉浸體驗(yàn)、可互動(dòng)傳播的文化新形態(tài)，是創(chuàng)造性表達(dá)中華傳統(tǒng)文化的一次探索。

全球首次將8K超高清技術(shù)運(yùn)用于文博領(lǐng)域，直接與大眾交互，為觀眾帶來(lái)全球最先進(jìn)的超高清互動(dòng)技術(shù)。《清明上河圖3.0》應(yīng)用的8K超清八聯(lián)屏，由8塊104寸8K高清屏拼接而成，是目前世界上最大的超高清液晶屏幕，最大分辨率可達(dá)到16K，可使用于文物的鑒賞、修復(fù)、研究細(xì)節(jié)等。

《清明上河3.0》在內(nèi)容挖掘和呈現(xiàn)的深度上，遠(yuǎn)超出一般文化展覽。不僅觀眾了解的知識(shí)更深入，產(chǎn)生的情感也更深厚，區(qū)別于原作陳列，展演3.0體驗(yàn)形態(tài)植入了大量可讓觀眾自行探尋和深挖的元素，激發(fā)體驗(yàn)者的求知欲，讓觀眾對(duì)中華傳統(tǒng)文化的熱情達(dá)到新高度。

通過(guò)《清明上河圖3.0》項(xiàng)目，弘揚(yáng)了中華傳統(tǒng)文化。借助中央、地方、香港及海外媒體，多維度發(fā)出中國(guó)聲音?！肚迕魃虾訄D3.0》展演開(kāi)幕，中央廣播電視總臺(tái)、新華網(wǎng)、中國(guó)新聞網(wǎng)及文化和旅游部官網(wǎng)等主流媒體相繼進(jìn)行了報(bào)道，中國(guó)網(wǎng)、央廣網(wǎng)、環(huán)球時(shí)報(bào)、東方衛(wèi)視，以及文物局旗下媒體文博在線、博物館頭條等做了跟進(jìn)報(bào)道。

球幕影院及相關(guān)文創(chuàng)入選“偉大的變革——慶祝改革開(kāi)放40周年大型展覽”。值國(guó)家慶祝改革開(kāi)放40周年之際，中宣部、文化和旅游部選中《清明上河圖3.0》項(xiàng)目球幕影院部分以及相關(guān)文創(chuàng)作為文旅板塊，在國(guó)家博物館展出，讓觀眾穿越歷史，重溫美好時(shí)光，成為展覽的亮點(diǎn)。

青島展——青島故宮文創(chuàng)館。2018年1月30日，青島市人民政府與故宮博物院簽署了“文化發(fā)展戰(zhàn)略合作框架協(xié)議”，雙方同意在青島落地“故宮青島文創(chuàng)館”。協(xié)議簽訂后，當(dāng)?shù)仡I(lǐng)導(dǎo)將“故宮青島文創(chuàng)館”的選址定在距離青島“棧橋”景點(diǎn)不遠(yuǎn)處的“海上皇宮”舊址（青島市西陵峽路2號(hào)）。故宮博物院將該項(xiàng)任務(wù)交由故宮出版社執(zhí)行。

該項(xiàng)目得到故宮博物院領(lǐng)導(dǎo)、山東省領(lǐng)導(dǎo)、青島市領(lǐng)導(dǎo)、市南區(qū)領(lǐng)導(dǎo)的熱切關(guān)懷。當(dāng)?shù)叵Ｍ麑ⅰ昂Ｉ匣蕦m”改造為青島市“文化+創(chuàng)意+科技”骨干型項(xiàng)目，以此帶動(dòng)區(qū)域文化旅游產(chǎn)業(yè)的大繁榮與大發(fā)展。該項(xiàng)目歷時(shí)兩年有余，一層“故宮青島文創(chuàng)館”的主題是“與和氣游”，展示并銷售來(lái)自故宮的圖書(shū)、文創(chuàng)、工藝品。同時(shí)也是多功能空間，滿足舉辦文化講座與教育課堂的功能。應(yīng)當(dāng)?shù)仡I(lǐng)導(dǎo)要求，在一層同時(shí)設(shè)置了“海錯(cuò)圖”主題咖啡廳與“九龍圖”主題餐廳，方便為游客及當(dāng)?shù)匕傩仗峁└鼮橹艿奖憬莸呐涮追?wù)。二層引入“清明上河圖多媒體藝術(shù)互動(dòng)展”，設(shè)置了“盛世長(zhǎng)卷”“汴河碼頭”“孫羊老店”等科技互動(dòng)展演內(nèi)容。

《清明上河圖3.0》項(xiàng)目從出版到高科技展覽，從展覽到落地青島“海上皇宮”，成為文旅融合項(xiàng)目，從而帶動(dòng)了故宮文創(chuàng)產(chǎn)品與圖書(shū)的銷售，形成一個(gè)聯(lián)動(dòng)。今后，繼續(xù)國(guó)際與國(guó)內(nèi)巡展，宣揚(yáng)了故宮文化，取得了社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益的雙豐收。

香港展——《清明上河圖3.0》數(shù)碼藝術(shù)香港展。2019年7月26日至8月25日，《清明上河圖3.0》世界巡展首站赴香港。在為期一個(gè)月的展覽期間，雖然經(jīng)歷了香港暴亂的動(dòng)蕩時(shí)期，但在有關(guān)部門(mén)的大力支持下，經(jīng)過(guò)合作雙方的精心組織、積極推廣、廣泛聯(lián)絡(luò)，共有近十萬(wàn)香港市民和海內(nèi)外觀眾踴躍觀展，香港、內(nèi)地及海外媒體給予積極報(bào)道，贏得香港各界的普遍贊譽(yù)，產(chǎn)生較大社會(huì)反響。

展覽成為這一時(shí)期香港最重要、最具影響力的文化活動(dòng)，在香港動(dòng)蕩時(shí)期發(fā)揮了特別的對(duì)港宣傳作用。《清明上河圖3.0》香港展是世界巡展第一站，在文化和旅游部的支持下，“2019年度內(nèi)地與港澳文化和旅游交流重點(diǎn)項(xiàng)目”，中聯(lián)辦、特區(qū)政府亦給予了大力支持，林鄭月娥特首專門(mén)聽(tīng)取策展報(bào)告，并在展覽場(chǎng)地、觀展組織等方面給予大力支持。香港展占地約4000平方米，展出面積增加，內(nèi)容全面升級(jí)。展覽由“開(kāi)放之城”、《清明上河圖》之旅、“盛世長(zhǎng)卷”巨幅動(dòng)態(tài)高清投影、“汴河碼頭”180度球幕影院等7個(gè)部分組成，增強(qiáng)了高科技、國(guó)際化呈現(xiàn)，在通過(guò)全新的數(shù)碼與藝術(shù)語(yǔ)言，為香港市民帶來(lái)一場(chǎng)世界級(jí)藝術(shù)與科技相結(jié)合展現(xiàn)華夏瑰寶的文化盛宴。

香港展探索了博物館文化自信建設(shè)的新形式，獲得了促進(jìn)中華文化走出去的寶貴經(jīng)驗(yàn)。第一，創(chuàng)新“藝術(shù)+科技”模式，“讓文物活起來(lái)”，打造全新觀展體驗(yàn)?！肚迕魃虾訄D3.0》用巨幅動(dòng)態(tài)高清投影將寬24.5厘米，長(zhǎng)5.5米的原畫(huà)再現(xiàn)為5米高、30余米長(zhǎng)的動(dòng)態(tài)長(zhǎng)卷。動(dòng)畫(huà)線稿由30余位原畫(huà)師歷時(shí)2年，一筆一畫(huà)，全手工線描勾勒，用超過(guò)10萬(wàn)張線描稿極致還原原作質(zhì)感，并通過(guò)后期手法，讓圖中814個(gè)人物角色，上百個(gè)大小客船、車馬樹(shù)木“活起來(lái)”。第二，拓展“展覽+講座”模式，展覽內(nèi)外豐富的公共活動(dòng)與展覽相呼應(yīng)，突出民眾參與性，極大加強(qiáng)了香港展的文化傳承意義。香港展中的宋“潮”游樂(lè)園打造沉浸式宋代非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的體驗(yàn)空間，讓觀展者身臨其境地“穿越”宋代，了解華夏博物之美。同時(shí)，香港展還邀請(qǐng)故宮博物院、香港浸會(huì)大學(xué)、河南大學(xué)等機(jī)構(gòu)的專家與學(xué)者，在亞洲國(guó)際博覽館、沙田大會(huì)堂、香港中央圖書(shū)館等地先后舉辦了16場(chǎng)面向市民的公共活動(dòng)，活動(dòng)形式涵蓋論壇、講座、圖書(shū)會(huì)、公開(kāi)課等，從藝術(shù)性、故事性、知識(shí)性、歷史性等多重角度，為觀眾深度解讀《清明上河圖》所描繪的故事及其所映射的宋代文化提供了全新形式。

出版的融合發(fā)展，也不僅僅是與新媒體的融合發(fā)展，還要有大文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的概念，關(guān)注文化創(chuàng)意，與一些實(shí)體經(jīng)濟(jì)融合，要能落地，形成線上線下立體的、聯(lián)動(dòng)的發(fā)展模式。故宮博物院豐富的館藏資源為故宮出版社的創(chuàng)新提供了豐厚的給養(yǎng)，《謎宮·如意琳瑯圖籍》將作者、讀者與觀眾聯(lián)結(jié)起來(lái)，《清明上河圖3.0》將觀眾、消費(fèi)者、讀者凝聚起來(lái)，最終形成故宮出版社獨(dú)有的融合發(fā)展模式。

作者劉輝系故宮出版社總編輯、

北京故宮文化傳播有限公司董事長(zhǎng)兼總經(jīng)理

劉峰系故宮出版社辦公室主任