夏慧文 桑莉君 周雷

摘要：財新會作為財新傳媒集團的品牌之一，自從2010年創(chuàng)立以來發(fā)展至今已經(jīng)形成了廣泛的影響力。財新會在財經(jīng)、金融領(lǐng)域的會議活動具有較強的知名度，其定位高端，議題權(quán)威、前瞻性強，國際化程度也較高。這對當(dāng)前我國媒體發(fā)展具有重要的啟示意義。對于國內(nèi)媒體來說，需要立足行業(yè)、匯聚資源、聚焦前沿、放眼世界，通過創(chuàng)辦更多的社會活動來創(chuàng)新贏利點，增強影響力。

關(guān)鍵詞：財新傳媒 財新會 會議 媒體活動

在當(dāng)前的財經(jīng)媒體領(lǐng)域，能夠成功運作會議并取得較大成功且具有國際影響力的當(dāng)屬財新傳媒打造的品牌——財新會。依托于財新傳媒集團的優(yōu)勢資源，財新會2010年成立至今，已經(jīng)成為財經(jīng)領(lǐng)域會議活動的翹楚，其會議具有高端性、前瞻性與權(quán)威性、國際化程度高的特征。分析財新會的辦會經(jīng)驗，能夠為當(dāng)前處于轉(zhuǎn)型時期的我國媒體，尤其是行業(yè)類媒體提供新的思路。

一、財新會是什么

財新傳媒由胡舒立于2009年創(chuàng)辦，財新傳媒依托專業(yè)團隊和強大的原創(chuàng)新聞優(yōu)勢，為中國最具影響力的受眾群提供準(zhǔn)確、全面、深入的財經(jīng)新聞和資訊服務(wù)。在經(jīng)歷了十余年的發(fā)展之后，財新傳媒已經(jīng)成為國內(nèi)財經(jīng)類媒體的翹楚，發(fā)展成為提供財經(jīng)新聞、高端金融數(shù)據(jù)和資訊的全媒體集團。目前，財新傳媒旗下?lián)碛邪ㄘ斝戮W(wǎng)、財新周刊、財新《中國改革》《比較》、財新移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品、財新英文、財新視聽、財新圖書、財新定制和財新會等品牌。其中，財新會（全稱“財新會議”）是財新傳媒以峰會、論壇、圓桌、對話等多種形式組成的高端系列會議活動品牌。作為財新傳媒集團舉辦會議的主要品牌，財新會對會議舉辦已經(jīng)形成了全流程的構(gòu)造。包括會議議題策劃、會議嘉賓邀請、會議編輯主持、宣傳推廣、相關(guān)材料的制作設(shè)計、會務(wù)組的搭建、會議項目的管理等。

自2010年成立以來，財新會借助財新傳媒整體資源優(yōu)勢和多媒體平臺優(yōu)勢，匯聚海內(nèi)外政產(chǎn)學(xué)界精英，提供高端思想互動平臺，為關(guān)注變革時代全球發(fā)展的商業(yè)人士傳遞各領(lǐng)域意見領(lǐng)袖的前沿觀點。其舉辦的會議主題涉及經(jīng)濟、金融、銀行、能源、科技、房地產(chǎn)等各個熱點領(lǐng)域，緊跟時代發(fā)展潮流，影響力已經(jīng)突破了財經(jīng)、金融領(lǐng)域。不僅如此，財新會的影響力也已經(jīng)溢出國境，其國際圓桌會已經(jīng)實現(xiàn)了在美國、俄羅斯、瑞士、澳大利亞等主要國家的落地開花。目前，財新會已經(jīng)形成了包括財新峰會、財新論壇、財新圓桌、大師對話、中國經(jīng)濟季談、中國金融發(fā)展論壇、海外專場、定制會議等類型在內(nèi)的系列會議，成為中國財經(jīng)領(lǐng)域高端會議的知名品牌之一。

二、財新會會議活動的特色分析

依托于財新傳媒自身的品牌號召力和影響力，在不斷的發(fā)展壯大過程中，財新會逐漸形成了自己的會議特色和團隊優(yōu)勢。

1.會議定位的高端化。財新傳媒作為國內(nèi)知名的財經(jīng)類媒體，其定位于高端人群，影響中國最具有影響力的人群。依托于財新傳媒的財新會，在會議的定位上也呈現(xiàn)出高端化的特征。這表現(xiàn)在財新會的會議活動具有高端的嘉賓資源，無論是財新會邀請的演講嘉賓還是參會嘉賓，都是行業(yè)翹楚，具有一定的話語權(quán)和政策制定權(quán)，能夠影響現(xiàn)實社會的發(fā)展。例如，財新會舉辦的“2019中國改革橫琴論壇”，其嘉賓就包括了中國人民銀行前行長周小川，國家發(fā)改委原秘書長李樸民，萬科集團創(chuàng)始人王石等人。財新國際圓桌會紐約場則邀請到了前世界銀行集團行長佐利克。財新國際圓桌會巴黎場則邀請到了國家副主席王岐山和法國總統(tǒng)馬克龍進行演講。正是會議的高端化、會議嘉賓的高端化，使財新會舉辦的各類會議具有了高端性的特征。

2.會議內(nèi)容的權(quán)威性和前瞻性。作為國內(nèi)主流財經(jīng)類媒體的品牌之一，財新會所舉辦的活動也在該領(lǐng)域具有較強的權(quán)威性和前瞻性特征。如2019年6月，財新會舉辦“雙向開放 攜手未來”，探討了中國與亞洲經(jīng)濟共同增長的問題，以及香港在其中發(fā)揮的重要作用等問題。會議邀請了中國證券監(jiān)督管理委員會副主席李超，國務(wù)院原副秘書長、清華大學(xué)公共管理學(xué)院院長江小涓和香港特別行政區(qū)行政長官林鄭月娥等就相關(guān)問題進行了探討。2019年11月，第十屆財新峰會在北京召開，峰會就中國特色社會主義市場經(jīng)濟未來發(fā)展所需要的可靠信息和準(zhǔn)確數(shù)據(jù)進行了討論，國務(wù)院副總理劉鶴為峰會進行了書面致辭，充分肯定了財新傳媒的創(chuàng)新和探索。中國人民銀行原行長周小川和財政部原部長樓繼偉分別發(fā)表演講，探討了相關(guān)話題。

3.會議的國際化程度高。目前，財新會所舉辦的會議影響力已經(jīng)溢出國境，其會議的國際化程度越來越高，具有較強的國際視野。如2020年1月21日，財新傳媒在瑞士達沃斯舉辦的“中國與全球科技競合”圓桌會，探討了中美經(jīng)濟關(guān)系、科技合作及競爭、跨境貿(mào)易投資等議題，以及中美經(jīng)濟關(guān)系對歐洲的影響等問題。2019年財新國際圓桌會紐約專場的主題為“壓力與動力：中國改革下一步”，重點討論中美貿(mào)易沖突將如何重塑全球貿(mào)易格局和全球價值鏈，新形勢下中美兩國如何開展競合、增進互信，中國如何處理好穩(wěn)增長和防風(fēng)險的平衡，中國金融開放和監(jiān)管下一步怎么走等問題。這種國際化視野，為中國傳媒的發(fā)展樹立了標(biāo)桿。

三、財新會會議活動給媒體的啟示

在傳統(tǒng)媒體發(fā)展面臨困境，亟需轉(zhuǎn)型的背景下，財新傳媒通過財新會打造的一系列高端會議活動，為當(dāng)前的媒體轉(zhuǎn)型提供了一種可能性。從財新傳媒財經(jīng)會的實踐來看，媒體需要立足行業(yè)、匯聚資源、聚焦前沿、放眼世界，通過拓展資源的更多的社會活動來創(chuàng)新贏利點，增強影響力，這不失為一種可能的選擇。

1.立足行業(yè)。財新傳媒打造的財經(jīng)會具有鮮明的財經(jīng)、金融特色，其立足行業(yè)領(lǐng)域不斷深耕，做深、做精成為其取得成功的關(guān)鍵。在當(dāng)前我國的媒體中，行業(yè)媒體依然占據(jù)著重要地位，如專注于交通領(lǐng)域的《中國交通報》，專注于水利領(lǐng)域的《中國水利報》，專注于農(nóng)業(yè)問題的《中國農(nóng)業(yè)報》等，這些報紙基本上都是本行業(yè)、本領(lǐng)域的翹楚。但正是因為其行業(yè)特色鮮明，專業(yè)性強，也導(dǎo)致其與市場上的大眾媒體相比盈利能力和轉(zhuǎn)型能力偏弱。但其優(yōu)勢也恰恰在于行業(yè)性和領(lǐng)域性突出。因此，這類報紙尤其需要以本行業(yè)為立足點，深耕行業(yè)發(fā)展，成為行業(yè)發(fā)展的媒體智庫。而對于一般的市場化報紙而言，盡管其定位各有不同，覆蓋區(qū)域也各有差異，但依然需要立足本行業(yè)，關(guān)注本區(qū)域，尋找可能的突破點。

2.匯聚資源。財新傳媒的高端定位和資源優(yōu)勢使其在十余年的發(fā)展中成為中國媒體的翹楚，財新會依托財新傳媒的強勁資源也取得了成功，成為財經(jīng)的重要品牌資源?？梢钥闯?，資源對于媒體的發(fā)展至關(guān)重要。隨著近年來平臺型媒體的出現(xiàn)，平臺化已經(jīng)成為媒體轉(zhuǎn)型的重要理念和方向。但這并不是說以技術(shù)為依托的平臺化才是平臺化的標(biāo)準(zhǔn)實踐，相反，只有將媒體看作一種資源匯聚的平臺，才能發(fā)揮媒體自身的平臺價值。財新會給媒體帶來的啟示就是，將自身當(dāng)做一種平臺，或者打造一種新的平臺，不斷匯聚資源，依托資源發(fā)展自身。具體來看，媒體需要匯聚的資源包括專家資源、平臺資源和客戶資源。匯聚專家資源媒體才能在發(fā)展中始終具有權(quán)威性，成為行業(yè)引領(lǐng)者，進而成為社會引領(lǐng)者；匯聚平臺資源，意味著自身與其他平臺之間的相互打通，進一步拓展自身的傳播力、影響力；匯聚客戶資源則意味著媒體的盈利有了新的落腳點。作為平臺的媒體自身，需要將專家資源和客戶資源通過平臺實現(xiàn)對接，以需求為導(dǎo)向，發(fā)揮好“橋梁”和“媒人”的作用，拓展新的業(yè)務(wù)，形成新的贏利點。

3.聚焦前沿。財新傳媒作為行業(yè)翹楚，能夠緊跟時代發(fā)展脈搏跳動，這也增強了其影響力。因此，對于媒體而言，不僅要做時代風(fēng)云的記錄者，還需要做時代的弄潮兒和社會的引領(lǐng)者。這就需要在自身的領(lǐng)域和資源范圍的支撐下，聚焦前沿議題、前沿政策，努力引領(lǐng)社會發(fā)展方向。面對我國各個行業(yè)中發(fā)展面臨的現(xiàn)實性問題以及未來發(fā)展面臨的瓶頸，甚至具有前瞻性的重大方向性問題，需要媒體匯聚專家資源，時刻為行業(yè)、為政策制定者、為公眾提供前沿的觀點和動態(tài)，以進一步推動行業(yè)的發(fā)展?？梢哉f，只有時刻聚焦前沿問題，媒體才能時刻保持自身的活力和生命力。

4.放眼世界。財新會在發(fā)展過程中的影響力已經(jīng)溢出國境，這是因為財新會始終具有國際視野，能夠在國際坐標(biāo)中為中國找到恰如其分的位置。對于當(dāng)前的媒體來說，盡管并非所有媒體都具有如財新傳媒所具有的實力，但也需要放眼世界，提升格局。只有在與世界的對話中，才能找到差距，才能在更廣闊的坐標(biāo)中探索自身的恰當(dāng)?shù)匚?。因此，對于媒體來說，需要不斷加強與外部世界的交流，在條件允許的情況下，還需要加強與國際同行之間的交流，充分吸收國際優(yōu)勢資源發(fā)展自己，提升自身的國際影響力，做好中國故事的講述者。

作者單位 夏慧文 桑莉君 太原理工大學(xué)藝術(shù)學(xué)院

周雷 景德鎮(zhèn)陶瓷大學(xué)

參考文獻

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[2]韓巍.數(shù)據(jù)新聞與可視化報道——以財新傳媒為例[J].新聞與寫作， 2014（04）.