摘 要：文章基于對消費群體即興消費場景的挖掘，采用舉例論證、市場調(diào)查等研究方法，結(jié)合當(dāng)下中國社會發(fā)展現(xiàn)狀，對中國社會的便民經(jīng)濟發(fā)展模式和發(fā)展方向進行分析和探討。

關(guān)鍵詞：發(fā)展現(xiàn)狀;便民經(jīng)濟;消費群體

一、 即興消費場景分析

即興消費主要針對生活快速消費品中特定品類的商品，該類產(chǎn)品能解決消費者在特定時間節(jié)點上生理、心理（安全）對該商品的迫切需求，該類消費行為所發(fā)生的場景為即興消費場景。

生活中具體實例：當(dāng)人們口渴時，需要購買水、飲料等解渴產(chǎn)品;當(dāng)人們饑餓時，需要購買面包、零食等充饑產(chǎn)品;若突然下雨，人們需要及時購買雨傘、雨具等生活工具;此時，即興消費場景理論上就產(chǎn)生了，然而現(xiàn)實生活中卻并非如此。在以上消費需求發(fā)生的同時，人們還需要有一個信息檢索的過程，即尋找意向商品所處的經(jīng)營場所。在熟悉的地理區(qū)域，人們通常在腦海中檢索經(jīng)營場所，在陌生的地理區(qū)域，人們通常是通過其他獲取信息的渠道檢索經(jīng)營場所。而這兩者都會創(chuàng)造一個檢索時間差和距離差，而檢索時間差、距離差和消費者心理所能接受的范圍往往是消費行為是否繼續(xù)的關(guān)鍵。

綜上所述，當(dāng)經(jīng)營場所越密集，檢索時間差和距離差越小，消費的密集程度越大。該結(jié)論為即興消費場所的創(chuàng)建提供初步依據(jù)。但是，從商業(yè)經(jīng)營成本的角度考慮，卻毫無可行性。因此，恰當(dāng)?shù)膱鏊拿芏取⑶‘?dāng)?shù)纳唐奉惸恳约扒‘?dāng)?shù)慕?jīng)營時間成為核心衡量要素。由此轉(zhuǎn)化為便民經(jīng)濟模式的研究。

二、 便民經(jīng)濟模式探討

城市方面，基于市民相對較高的文化素質(zhì)、較為健全的城市治安環(huán)境以及單體場所利潤范圍有限等因素，自動售賣無疑是首選方案。其一，可節(jié)約人工成本;其二，可全年、全天候不斷電營業(yè)，滿足各個時段的消費需求。至于商品類目方面，如共享雨傘、共享充電寶、市場銷量排行前列的飲品和食品的產(chǎn)品組合無疑是最優(yōu)的，具體品類數(shù)量可根據(jù)售賣機的容量進行調(diào)整，他不僅覆蓋了人們基本生理消費需求，同時也滿足消費重合度最高的安全消費需求，最關(guān)鍵的是該方案決定了經(jīng)營場所并不會占用較大的城市空間，能夠有效節(jié)約經(jīng)營空間的同時降低經(jīng)營成本。最后需要考慮的是鋪設(shè)地點，在我國，城市分配密度最為均勻的基礎(chǔ)設(shè)施是公交車站，它覆蓋的范圍最為廣泛且均勻，是便民經(jīng)濟發(fā)展的基石，具有較強的可研究性?？梢栽O(shè)想從技術(shù)手段上將公交站牌和自助售賣機進行整合，既不干擾原有的公交站臺空間，又能維和的加入自助便民站，故在此建議公交媒體運營商在互聯(lián)網(wǎng)廣告沖擊較大的時代，融入更多的商業(yè)可能性，增強核心競爭力，保證企業(yè)利潤空間不受干擾。

農(nóng)村方面，由于部分村落基礎(chǔ)設(shè)施落后、交通不便等因素，并無商業(yè)利潤，顯然市場經(jīng)濟體制淘汰了該類消費者，但只要有人居住，便存在消費需求，由此建議政府采用照顧性政策，對村委會進行補貼、改造、商業(yè)賦能等方式進行可行性研究，根據(jù)常住居民的生活需求進行定期、定量采購，由村委會統(tǒng)一保管和銷售，居民可隨時到村委會進行購買。村委會實時記錄庫存信息，保證村委會便民生活站既不囤貨也不缺貨的良性發(fā)展氛圍，由政府宏觀調(diào)控對人口較少的村委會進行適當(dāng)?shù)膭趧?wù)補貼。規(guī)模較大的村落，對村落消費力量進行評估，對已有相關(guān)商業(yè)場所的，可根據(jù)分析報告建議其進行擴張、縮減或改造。對于沒有經(jīng)營場所的，仍由村委會進行統(tǒng)一采購、保管、銷售，經(jīng)營利潤收歸國有。此舉將為鄉(xiāng)村消費服務(wù)帶來更大的便捷。根本宗旨都是為了解決人民的基本生活消費需求。

三、 便民經(jīng)濟發(fā)展的必要性

當(dāng)下我國鄉(xiāng)村的購物方式仍然以周期性集市為主，該類消費模式的特點是能在解決人們?nèi)粘Ｉ钚枨蟮耐瑫r，有效降低流動商販的運營成本，但從消費場景的角度考慮，無論從空間密度和時間跨度上都大大降低了即興消費的需求體驗，一定程度上阻礙了鄉(xiāng)村消費的活力，更無便利性可言。目前西南地區(qū)較大的鄉(xiāng)村已慢慢融入了現(xiàn)代化商超的元素，流動商販的生存空間逐步降低，便民消費的特點逐步突顯，但規(guī)模較小、距離較遠的鄉(xiāng)村在交通不便的情況下為了生活必需品的采購，需出行較長時間。因此，由區(qū)域中心大型商超輻射周邊地區(qū)的配送供給，為鄉(xiāng)村居民提供消費便利的實施方案值得探討和研究。商超可核算配送成本，根據(jù)鄉(xiāng)村常駐居民的需求量，制訂恰當(dāng)?shù)呐渌椭芷诒?，一次配送的商品滿足一個周期內(nèi)的居民消費需求，此方案具有極強的可實施性，然而，配送到點的商品儲存、監(jiān)管、銷售是首要問題，由于鄉(xiāng)村設(shè)施并不完善，很多鄉(xiāng)村無法提供適合的經(jīng)營場所，因此，責(zé)任仍需落到村委會的肩膀上。

縱觀城市方面，目前中國的消費市場隨著電子商務(wù)領(lǐng)域的蓬勃發(fā)展，已進入了嶄新的全球買時代，但西方國家街頭隨處可見的自助售賣機在我國只能在監(jiān)管密度較大的地鐵站、核心商業(yè)區(qū)、高校教學(xué)樓才能看到。由此可知，我國商業(yè)市場對我國治安環(huán)境和人口素質(zhì)的信任程度較低，同時，也意味著我國的便民經(jīng)濟發(fā)展尚處于萌芽階段，還有廣闊的發(fā)展空間。除此之外，即興消費的滿足率上升，居民的幸福感將隨之大幅度提高，消費升級不應(yīng)當(dāng)只看結(jié)構(gòu)和層次，消費體驗應(yīng)當(dāng)先行。

作者簡介：馬仁康，武漢工程大學(xué)。