明星伶 趙軒

近些年，隨著我國新媒體行業(yè)的快速發(fā)展，大眾傳播機(jī)制逐漸有了新的變化。

隨著新媒體的不斷發(fā)展，對影視音樂的傳播產(chǎn)生了巨大的影響，影視領(lǐng)域中許多內(nèi)容都需要依賴新媒體技術(shù)。對于影視音樂來說，新媒體傳播技術(shù)為其帶來的影響肯定遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于傳統(tǒng)媒體傳播技術(shù)，能夠提高效率，同時(shí)也可以獲取更大的市場規(guī)模以及經(jīng)濟(jì)效益，推動(dòng)影視音樂的發(fā)展。我們需要深入分析目前我國新媒體傳播技術(shù)的現(xiàn)狀，同時(shí)也要了解影視音樂在新媒體環(huán)境下的傳播情況，尋找合適的發(fā)展道路，探索傳播方式變革對影視音樂的傳播都造成了怎樣的影響，探討影視音樂如何在新媒體環(huán)境下進(jìn)行良好地發(fā)展。

一、新媒體的概述

新媒體概念的產(chǎn)生是相較于傳統(tǒng)媒體而言的，并不是一個(gè)固定的概念，而是一個(gè)可以隨著時(shí)代發(fā)展而不斷發(fā)生變化的概念，就像物理中的參考系一樣，決定一個(gè)物體的運(yùn)動(dòng)與否是通過參考系來觀察的。

隨著時(shí)代的不斷發(fā)展，人們對于新媒體的認(rèn)知逐漸增多。清華大學(xué)新媒體研究中心的主任熊澄宇教授提出：“新媒體這個(gè)概念并不是絕對的，目前它泛指以新開發(fā)的軟件為載體進(jìn)行運(yùn)作的新興媒體方式?！碑?dāng)然，也有其他的研究學(xué)者表明：“新媒體的基礎(chǔ)是通過互聯(lián)網(wǎng)來實(shí)現(xiàn)多對多或者點(diǎn)對點(diǎn)的信息傳播?！本臀覀兡壳傲私獾降?，新媒體是一種相對的概念，其概念的內(nèi)容取決于當(dāng)下媒體傳播的現(xiàn)狀，報(bào)紙、雜志、廣播、電視這些傳統(tǒng)的信息傳播方式依舊是當(dāng)下影視音樂傳播的途徑[1]。

二、影視音樂的相關(guān)內(nèi)容

音樂是人類抒發(fā)情感的重要方式之一，能夠在故事中起到烘托情節(jié)、渲染氛圍、表達(dá)感情的作用，具有獨(dú)特的藝術(shù)價(jià)值。而影視的出現(xiàn)是將人的視覺和聽覺相結(jié)合，從而創(chuàng)造出一種具有綜合性的體驗(yàn)感，影視是一種現(xiàn)代新興藝術(shù)，在其中加入音樂的內(nèi)容，將音樂與故事情節(jié)的發(fā)展相契合，從而使得觀眾能夠通過音樂來感受到劇中人物的心理活動(dòng)以及情緒變化，同時(shí)也能夠切身體會(huì)到周圍環(huán)境的感受，做到將聲畫結(jié)合。

影視作品中影視配套的音樂起到至關(guān)重要的作用，在烘托故事情節(jié)，促進(jìn)劇情發(fā)展等方面都有重要意義，其中通過故事情節(jié)的變化來合理改變音樂的節(jié)奏、旋律以及音調(diào)，從而更進(jìn)一步地展示劇中人物的情緒變化[2]。在一部電影中，優(yōu)秀的主題或者背景音樂是一部電影成功的主要因素之一，例如，在愛情電影《愛樂之城》中，最后男女主因?yàn)閴粝脒x擇了分道揚(yáng)鑣，但是卻因?yàn)榍珊?，女主的丈夫帶著女主去男主所在的酒吧聽音樂，而男主在看見女主后彈奏的那首《La La Land》中，蘊(yùn)含了太多想要對女主說的話，男女主在鋼琴聲中幻想與對方共度了一生，而觀眾也潸然淚下了，為他們的愛情而惋惜，在鋼琴聲的最后卻又帶有一絲釋然，表示男主贊同為了理想而放棄對方的做法，雖然遺憾但是理智。影視音樂的融入能夠使故事情節(jié)具有表現(xiàn)力，加強(qiáng)故事對觀眾情緒的渲染，使得觀眾在觀看時(shí)內(nèi)心產(chǎn)生強(qiáng)烈的共鳴，完全投入到電影的情節(jié)中。

三、新媒體趨勢下的影視音樂傳播整體趨勢

日新月異的新媒體技術(shù)發(fā)展，有了更好的傳播載體和傳播速度，目前新媒體傳播技術(shù)已經(jīng)占據(jù)了人們的日常生活，手機(jī)、臺(tái)式電腦、筆記本電腦、平板等移動(dòng)設(shè)備已經(jīng)逐漸成為影視音樂傳播的主要方式，極大程度上提高了影視音樂的傳播速度以及質(zhì)量，同時(shí)再加上互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用范圍的逐漸擴(kuò)大以及多媒體技術(shù)的高速發(fā)展，使得影視音樂的傳播成為了音樂藝術(shù)傳播的主要內(nèi)容和形式。

目前，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)達(dá)，傳播技術(shù)也是與往日有所不同，不同的新媒體傳播途徑也有著不同的傳播特點(diǎn)，主要包括微博微信公眾平臺(tái)、手機(jī)在線平臺(tái)以及短視頻音樂平臺(tái)，具體如下：

（一）微博、微信公眾平臺(tái)的傳播

微博具有熱門話題以及熱搜的功能，一旦一首影視音樂被許多人喜歡，就會(huì)有熱門話題以及熱搜的出現(xiàn)，這樣就能夠提高影視音樂的知名度，能夠極大程度上降低音樂推廣的宣傳成本。例如，前段時(shí)間大火的《延禧攻略》中片尾曲《雪落下的聲音》就受到了大眾的喜愛，在微博上也出現(xiàn)了關(guān)于該首歌曲的熱門話題來供大家討論。

（二）手機(jī)在線平臺(tái)的傳播

近年來，在手機(jī)用戶端涌現(xiàn)出了大量的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，這就為影視音樂的傳播提供了巨大的幫助，手機(jī)用戶能夠十分方便地點(diǎn)播影視歌曲，在接收音樂的同時(shí)也在傳播音樂。例如，網(wǎng)易云音樂這個(gè)音樂軟件中對音樂進(jìn)行了合理的分類，同時(shí)也設(shè)置了人氣榜單，人們可以在專門的電臺(tái)或者歌單來點(diǎn)擊收聽自己感興趣的影視音樂，有效促進(jìn)了影視音樂的傳播。前段時(shí)間大火的美劇《良醫(yī)》中出現(xiàn)了很多好聽的配樂，當(dāng)歌曲《Sons and Dau- ghters》響起時(shí)，我們就能夠身臨其境，感受到醫(yī)生救死扶傷行為的魅力，而網(wǎng)易云音樂這款軟件可以將劇中出現(xiàn)的音樂都收藏在一個(gè)歌單里，以此來加強(qiáng)影視音樂的集中性，能夠幫助人們產(chǎn)生更好的收聽體驗(yàn)。

（三）短視頻音樂平臺(tái)的傳播

短視頻音樂平臺(tái)的主要代表是“抖音”，這是一款可以拍攝短視頻的APP，用戶可以通過剪輯技術(shù)來制作短視頻，將自己喜歡的影視音樂作為背景，以此來加強(qiáng)對影視音樂的傳播。由于其本身操作便利，對用戶的要求不高，因此，推動(dòng)了影視音樂朝向生活化、大眾化方向發(fā)展，逐漸成為人們傳播音樂的主要方式之一，外加其擁有評論功能，拉近了人們和音樂之間的距離，同時(shí)還能夠鼓勵(lì)人們暢所欲言，發(fā)表自己對影視音樂的看法。例如，《如懿傳》的插曲《梅香如故》前段時(shí)間在抖音大火，許多視頻剪輯者都將其設(shè)置為背景音樂，就這極大程度上地推動(dòng)了影視音樂的發(fā)展。

四、如何改善新媒體技術(shù)傳播過程中的影視音樂傳播質(zhì)量

當(dāng)前，影視音樂在傳播過程中會(huì)遇到很多不同的傳播途徑，在過程中會(huì)出現(xiàn)一些不當(dāng)?shù)那闆r，這就要求政府在這其中發(fā)揮監(jiān)督指導(dǎo)作用，制定合理的制度，出臺(tái)合理的政策和法律法規(guī)，將凈化網(wǎng)絡(luò)環(huán)境作為工作目標(biāo);維權(quán)部門也要注意音樂創(chuàng)作者的權(quán)益問題，以免出現(xiàn)紛爭。除了相關(guān)部門需要為影視音樂的傳播做出貢獻(xiàn)，那些音樂創(chuàng)作者們也應(yīng)該加強(qiáng)自身的版權(quán)意識(shí)，以身作則，在傳播過程中注意自身的行為。

隨著新媒體的不斷發(fā)展，影視領(lǐng)域開始逐漸依賴新媒體傳播技術(shù)。對于影視音樂來說，新媒體傳播技術(shù)能夠提高傳播質(zhì)量，同時(shí)也能保障創(chuàng)作者和推廣者收到一定的利益，保證影視音樂的順利發(fā)展。我們需要做的就是了解新媒體的運(yùn)作方式和巧妙的使用新媒體做影視音樂的傳播，明白新媒體運(yùn)作對于影視音樂的傳播重要性。同時(shí)明確新媒體環(huán)境下影視音樂傳播現(xiàn)狀以及傳播方式，最后再探討如何改善新媒體環(huán)境下影視音樂的傳播情況。

參考文獻(xiàn)：

[1]張又丹，劉洋：《新媒體環(huán)境下的中國流行音樂現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢》，《人民音樂》2012年第3期，第92-94頁。

[2]李虻，劉翹楚：《電影“臥虎藏龍”配樂之“穿越竹林”音樂分析》，《音樂生活》2016年第3期，第24-25頁。

明星伶 上海大學(xué)電影學(xué)院研究生

趙 軒 電影學(xué)博士、江蘇師范大學(xué)傳媒與影視學(xué)院

副教授