劉媛

摘 要：隨著社會(huì)的進(jìn)步和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們的生活質(zhì)量得到了顯著提升，同時(shí)信息科學(xué)技術(shù)被廣泛應(yīng)用于各行各業(yè)，因此醫(yī)療衛(wèi)生實(shí)現(xiàn)了快速發(fā)展，這也使得人們的壽命延長(zhǎng)，老年人在社會(huì)上所占的比重越來(lái)越大?，F(xiàn)階段，我國(guó)社會(huì)已經(jīng)進(jìn)入了人口老齡化階段，但是無(wú)論是產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)還是其他消費(fèi)品設(shè)計(jì)方面，都呈現(xiàn)出年輕化的趨勢(shì)，針對(duì)老年消費(fèi)者的產(chǎn)品設(shè)計(jì)較少，為老年群體的消費(fèi)和產(chǎn)品使用帶來(lái)了一定的影響。

關(guān)鍵詞：老齡化;產(chǎn)品;包裝設(shè)計(jì)

人口的老齡化一方面是指社會(huì)中的老年人口呈現(xiàn)不斷上漲的趨勢(shì)，并且在總?cè)丝跀?shù)量中占比不斷上升的動(dòng)態(tài)過(guò)程;另一方面是指社會(huì)人口的結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)出一個(gè)老年的狀態(tài)，這也代表著社會(huì)逐漸進(jìn)入到了老齡化發(fā)展階段。雖然目前我國(guó)社會(huì)的老齡化現(xiàn)象比較嚴(yán)重，但是無(wú)論是從生活服務(wù)還是產(chǎn)品的設(shè)計(jì)方面都缺乏向老年群體的傾斜，這也為老年群體的消費(fèi)行為帶來(lái)了一定的制約。本文主要圍繞老齡化狀態(tài)下的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)進(jìn)行研究。

一、老齡化狀態(tài)下創(chuàng)新產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的意義

社會(huì)進(jìn)入老齡化發(fā)展階段就代表著老年群體的人數(shù)在不斷上升，在總?cè)丝跀?shù)中所占比例也在不斷增大，并且已經(jīng)達(dá)到了一定的規(guī)模[1]。一般來(lái)說(shuō)，人們?cè)诘竭_(dá)一定年齡后隨著年齡的增長(zhǎng)自身的抵抗力在不斷下降，因此老年群體是醫(yī)療衛(wèi)生行業(yè)的主要消費(fèi)者。而對(duì)于市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，其主要的關(guān)注對(duì)象是年輕群體，這也是市場(chǎng)發(fā)展和潮流的風(fēng)向標(biāo)。但是，隨著老年群體在社會(huì)總?cè)丝跀?shù)中所占比例的增加，老年消費(fèi)群體的規(guī)模逐漸擴(kuò)大，他們也應(yīng)該成為市場(chǎng)所關(guān)注的主要消費(fèi)群體。

隨著社會(huì)思想的轉(zhuǎn)變，與傳統(tǒng)的老年群體相比，新時(shí)代的老年群體的思維更加活躍，其思想更加開(kāi)放，并不愿意被“困”在家里養(yǎng)魚(yú)養(yǎng)花或者是含飴弄孫，他們反而有著更大的社會(huì)消費(fèi)訴求。同時(shí)，受到社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的影響，現(xiàn)階段老年群體的衣食住行都能得到基本的滿足，因此他們想要追求更高層次的情感生活和精神富足，消費(fèi)就能夠在一定程度上滿足他們的心理需要。

二、老年群體的特點(diǎn)

首先，從生理方面進(jìn)行分析。老年群體的主要生理特征就是自身體質(zhì)的衰老化，表現(xiàn)為免疫力和抵抗力的下降，并且會(huì)出現(xiàn)多種生理功能障礙。一方面，老年群體體內(nèi)的水分逐漸減少，并且脂肪堆積增多，外貌出現(xiàn)老化現(xiàn)象，又因?yàn)榧棺倒δ艿耐嘶约肮琴|(zhì)疏松等的影響，老年群體的身高下降;另一方面，在五十歲以后老年群體會(huì)出視力模糊的情況，并且隨著年齡的增長(zhǎng)，其聽(tīng)力等感官功能也會(huì)減弱[2]。除此之外，老年群體的記憶力和理解力也會(huì)下降，因此其對(duì)生活的體驗(yàn)感也會(huì)逐漸減弱。從老年群體的消費(fèi)方面進(jìn)行分析，老年群體的生理特點(diǎn)所導(dǎo)致的最嚴(yán)重的影響就是看不清消費(fèi)品包裝上的字。這是因?yàn)槔夏耆后w的晶狀體會(huì)出現(xiàn)混濁的情況，其對(duì)光的反應(yīng)逐漸減弱。從市場(chǎng)方面進(jìn)行分析，政府相關(guān)文件要求在產(chǎn)品的外包裝上必須寫(xiě)清產(chǎn)品的詳細(xì)信息，但一般情況下，這些描述文字較小，對(duì)老年群體的消費(fèi)認(rèn)知帶來(lái)一定的困難。

其次，從心理特點(diǎn)進(jìn)行分析。傳統(tǒng)的理論分析研究認(rèn)為，老年群體的消費(fèi)心理是幾十年社會(huì)生活的總結(jié)以及慣性的延續(xù)，同時(shí)也反映出老年群體對(duì)新生活方式的不適應(yīng)和不理解。對(duì)于老年群體來(lái)說(shuō)，比起接受新鮮事物，其更傾向于懷舊和承襲傳統(tǒng)消費(fèi)習(xí)慣，主要體現(xiàn)出三個(gè)特點(diǎn)：一是心理慣性較強(qiáng)，主要表現(xiàn)為老年群體在長(zhǎng)時(shí)間的生活中已經(jīng)形成了一定的消費(fèi)態(tài)度和消費(fèi)習(xí)慣，這些都不容易發(fā)生改變，往往對(duì)某一種或者是某一類產(chǎn)品情有獨(dú)鐘;二是老年消費(fèi)群體往往對(duì)產(chǎn)品的價(jià)格有著更高的要求，在進(jìn)行消費(fèi)行為時(shí)常常貨比三家，一般不會(huì)因?yàn)楫a(chǎn)品外包裝的精美度影響產(chǎn)品的選擇;三是以產(chǎn)品的實(shí)用性為主，老年群體在進(jìn)行消費(fèi)的過(guò)程中，其心理狀態(tài)相對(duì)穩(wěn)定，一般不會(huì)出現(xiàn)沖動(dòng)消費(fèi)的現(xiàn)象，注重產(chǎn)品的實(shí)用性，其購(gòu)買動(dòng)機(jī)以實(shí)用為主。方便性是老年群體完成消費(fèi)行為的主要推動(dòng)力，這也是老年群體消費(fèi)行為生理變化的必然作用結(jié)果，主要體現(xiàn)在老年群體對(duì)購(gòu)買以及消費(fèi)的兩個(gè)方面的要求。在產(chǎn)品的使用過(guò)程中，老年群體往往不滿意于需要先進(jìn)行閱讀說(shuō)明才能夠正式使用的產(chǎn)品，比如開(kāi)關(guān)和按鍵較多的家用電器等[3]。

三、老齡化現(xiàn)狀下的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)

（一）生理因素方面

老年群體的觸覺(jué)和肌肉力量也在逐漸減弱，因此其很難打開(kāi)產(chǎn)品包裝，在進(jìn)行產(chǎn)品包裝的設(shè)計(jì)過(guò)程中也應(yīng)該考慮到這一點(diǎn)，可以適當(dāng)?shù)卦黾铀毫芽椎臄?shù)量，或者是加寬撕裂條。在設(shè)計(jì)過(guò)程中，還應(yīng)該盡可能避免使用體積較小的包裝材料，并且盡可能多使用防滑材料。對(duì)于包裝物品要配備提環(huán)，為老年消費(fèi)群體的產(chǎn)品運(yùn)輸提供方便。此外，還應(yīng)該多使用能夠進(jìn)行回收的綠色環(huán)保材料，方便老年群體在使用后進(jìn)行回收或者是分類丟棄，降低對(duì)環(huán)境的危害。

進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計(jì)的關(guān)鍵之一是解決人體工程學(xué)的相關(guān)問(wèn)題，這樣才能夠帶給用戶更加完美的使用體驗(yàn)。所以說(shuō)相關(guān)設(shè)計(jì)人員在進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計(jì)的過(guò)程中，往往以滿足消費(fèi)者的需求為主要的設(shè)計(jì)原則，產(chǎn)品的設(shè)計(jì)理念盡可能滿足用戶的某一項(xiàng)或者多項(xiàng)的功能需要，這樣消費(fèi)者在使用過(guò)程中才不會(huì)出現(xiàn)認(rèn)知或者操作上的困擾，降低消費(fèi)成本，使得消費(fèi)者的心理得到一定程度上的滿足。對(duì)于老年群體來(lái)說(shuō)，其所使用的產(chǎn)品必須在功能、產(chǎn)品部件以及使用方式上具有一定的清晰性，操作簡(jiǎn)單便捷，不會(huì)產(chǎn)生使用混亂的情況。所以說(shuō)在針對(duì)老年群體進(jìn)行產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的過(guò)程中，必須將方便使用作為主要的設(shè)計(jì)原則。老年群體最顯著的生理特點(diǎn)就是多項(xiàng)生理功能的退化以及免疫力的降低，所以說(shuō)在進(jìn)行日用品的設(shè)計(jì)過(guò)程中，需要對(duì)產(chǎn)品的使用方式進(jìn)行充分考慮[4]。

除此之外，在進(jìn)行產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的過(guò)程中，還應(yīng)該考慮到老年群體的記憶力和理解力下降以及反應(yīng)遲鈍等問(wèn)題，同時(shí)老年群體還存在習(xí)慣于檢查包裝是否完好的消費(fèi)特點(diǎn)。對(duì)于藥品、保健品以及食品等產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，在包裝設(shè)計(jì)的過(guò)程中，產(chǎn)品的使用說(shuō)明或者是產(chǎn)品的主要信息可以進(jìn)行分段設(shè)計(jì)，也可以用比較明顯的方框給圈出來(lái)，給老年群體提示，方便老年群體進(jìn)行閱讀[5]。

（二）心理因素方面

在滿足老年群體的生理要求的同時(shí)，還應(yīng)該對(duì)其心理需求和精神需要進(jìn)行分析，在內(nèi)容和圖片的選擇上應(yīng)該契合老年群體的消費(fèi)需要。首先，盡量滿足老年消費(fèi)群體求真務(wù)實(shí)和習(xí)慣性的消費(fèi)心理，以莊重樸實(shí)為主，突出產(chǎn)品的實(shí)用性能，盡可能杜絕華而不實(shí)現(xiàn)象的產(chǎn)生;其次，在色彩的選擇上不能以鮮艷的容易引起視覺(jué)疲勞的色彩為主;最后，還應(yīng)該考慮產(chǎn)品包裝的尺寸、內(nèi)容量以及打開(kāi)方式等?？偟膩?lái)說(shuō)，在針對(duì)老年群體進(jìn)行產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的過(guò)程中，應(yīng)該以解決其生活中的困難和因生活能力倒退所帶來(lái)的問(wèn)題為主要原則，同時(shí)盡可能激發(fā)其對(duì)社會(huì)和對(duì)生活的信心與向往，更加享受現(xiàn)階段的生活。

除此之外，現(xiàn)階段的包裝設(shè)計(jì)已經(jīng)不僅僅是簡(jiǎn)單地進(jìn)行包裝外觀設(shè)計(jì)，同時(shí)還涉及是否能對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行一定程度上的保護(hù)，并且還應(yīng)該具有攜帶和運(yùn)輸?shù)谋憬菪?。此外，產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的經(jīng)濟(jì)性科學(xué)性也必須考慮，在設(shè)計(jì)過(guò)程中還應(yīng)該重視環(huán)保材料的選擇。對(duì)于外包裝設(shè)計(jì)來(lái)說(shuō)，針對(duì)于老年消費(fèi)群體，設(shè)計(jì)人員應(yīng)該對(duì)老年群體的消費(fèi)心理進(jìn)行深入分析，適當(dāng)對(duì)包裝的色彩和功能等進(jìn)行優(yōu)化。舉例來(lái)說(shuō)，若是在進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計(jì)的過(guò)程中大面積使用灰色、黑色或者藍(lán)色，那么老年群體在查看包裝上的文字時(shí)會(huì)產(chǎn)生一定的困難，因此應(yīng)該采用顏色差別較大的圖文配置，而且，不應(yīng)該選擇熒光色進(jìn)行產(chǎn)品的設(shè)計(jì)，盡量避免產(chǎn)品包裝上的字跡潦草。同時(shí)，在進(jìn)行設(shè)計(jì)的過(guò)程中，還應(yīng)該通過(guò)圖片、標(biāo)識(shí)或者是簡(jiǎn)單的文字設(shè)計(jì)幫助老年群體打開(kāi)產(chǎn)品外包裝。

四、結(jié)語(yǔ)

老年群體是社會(huì)組成中非常重要的一部分，而針對(duì)老年群體進(jìn)行產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)是市場(chǎng)的必然需求。因此，在進(jìn)行產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的過(guò)程中必須充分考慮老年群體的消費(fèi)習(xí)慣和消費(fèi)心理，以此為出發(fā)點(diǎn)關(guān)愛(ài)老年群體的日常生活和消費(fèi)需求，尊重老年群體的社會(huì)地位。

參考文獻(xiàn)：

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作者單位：

鄂州職業(yè)大學(xué)服裝與藝術(shù)學(xué)院