文_章衛(wèi)平 陳春淋
“曬家訓(xùn)傳家風(fēng)”是衢州日報(bào)報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)衢州晚報(bào)的一個(gè)普通專欄,它所報(bào)道的題材,沒有轟轟烈烈的大事要事,沒有閃耀的名人光環(huán),也從未去追逐熱點(diǎn),迎合所謂的時(shí)尚,有的只是報(bào)道普通老百姓身邊的家事,但這些家事深深打動(dòng)了廣大讀者。該專欄以一個(gè)個(gè)具體生動(dòng)的故事,闡釋家訓(xùn)、家風(fēng)的內(nèi)涵,引領(lǐng)崇善孝老愛親的社會風(fēng)尚,引發(fā)讀者廣泛持續(xù)的關(guān)注。更出人意料的是,它收獲了業(yè)內(nèi)專家的青睞,成為衢州晚報(bào)的獲獎(jiǎng)大戶。
一個(gè)籍籍無名的普通專欄,為何能頻頻得獎(jiǎng),其內(nèi)生因素究竟何在?筆者試從大樹理論總結(jié)成功之道。
大樹理論原本是在管理學(xué)中應(yīng)用,但逐漸引申出勵(lì)志的意義,并常被描述為“獻(xiàn)給浮躁的年輕人的大樹理論”。個(gè)人認(rèn)為,這一理論對于如何深耕新聞名專欄同樣適用。
大樹說:絕對沒有一棵大樹是樹苗種下去,馬上就變成大樹,一定是歲月刻畫著年輪,一圈圈往外長。
家是最小國,國是千萬家。家風(fēng)的“家”,是家庭的“家”,也是國家的“家”。十八大以來,習(xí)近平總書記多次強(qiáng)調(diào)家風(fēng)建設(shè),他如此重視家風(fēng)問題,是因?yàn)榧彝ナ恰皣野l(fā)展、民族進(jìn)步、社會和諧的重要基點(diǎn)”,“千家萬戶都好,國家才能好,民族才能好”。
2015年,衢州晚報(bào)在改版時(shí),敏銳地把握國家領(lǐng)導(dǎo)人多次講話中傳遞出的重要信息,并把它作為新設(shè)專欄的方向,以傳承和弘揚(yáng)家風(fēng)、家訓(xùn)為切入口,把專欄辦成踐行社會主義核心價(jià)值觀,弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的窗口陣地。
從2015年4月22日開始,晚報(bào)在“家社區(qū)”版上正式開辟“曬家訓(xùn)傳家風(fēng)”專欄。2016年開始,刊發(fā)時(shí)間固定在每周一的“家風(fēng)”版,以形成閱讀習(xí)慣與讀者期待。在版面呈現(xiàn)上,除了刊登家庭成員的故事外,還會配一張他們家庭的合影照,并把這個(gè)家庭的家訓(xùn)家風(fēng)概括或提煉成一句話,放在版面醒目位置。在報(bào)道形式上,力求圖文活潑,敘事上增強(qiáng)故事性,有的采用第一人稱的敘述方式,增加了互動(dòng)性。
固化欄目文本、版面風(fēng)格、出版日期,專欄很快得到市民的歡迎和回應(yīng),編輯每天會在郵箱中收到大量來稿,編輯在傳來的家訓(xùn)家風(fēng)稿子中精心篩選、用心挖掘,使報(bào)道對象盡量涵蓋社會各個(gè)層面、各個(gè)群體。把選題做到位,把報(bào)道打磨成精品,體現(xiàn)家訓(xùn)家風(fēng)故事的代表性和典型性。
為了辦好這個(gè)專版,記者換了一茬又一茬,責(zé)任編輯基本守住這塊陣地不放,部門人員緊張,積極聯(lián)絡(luò)發(fā)展通訊員寫,廣開門路下到社區(qū)建點(diǎn)并開展互動(dòng)活動(dòng)。這個(gè)專欄在常年的運(yùn)行中,內(nèi)部評上好稿、好版面的機(jī)會不多,但我們依然默默努力澆灌它,相信給讀者的一份暖意與美好,會得到回報(bào)。截至2019年11月18日,“曬家訓(xùn)傳家風(fēng)”專欄已刊登了280期,報(bào)道了280個(gè)家庭或家族的故事。幾年的堅(jiān)守終于換來甘甜,近年來,“曬家訓(xùn)傳家風(fēng)”成了本集團(tuán)得獎(jiǎng)率最高的專欄之一:獲2016年度中國晚報(bào)優(yōu)秀專欄獎(jiǎng)一等獎(jiǎng),2017年浙江省名專欄獎(jiǎng),2019年市新聞工作“華崗獎(jiǎng)”名專欄。
大樹說:我有千百萬條根,粗根、細(xì)根、微根,深入地底,忙碌而不停地吸收營養(yǎng),成長自己。
對于專欄來講,它的生存根基是群眾,是無數(shù)個(gè)普通讀者。
作為主流媒體,只有依靠群眾、服務(wù)群眾,才有永久的生命力,才能充分展現(xiàn)自身的存在價(jià)值?!凹绎L(fēng)、家訓(xùn)”欄目用生動(dòng)樸實(shí)的講故事方式,傳播踐行社會主義核心價(jià)值觀,這讓欄目擁有了內(nèi)在精神和生命之魂,一個(gè)個(gè)典型人物,一個(gè)個(gè)家庭,就是引領(lǐng)道德風(fēng)尚的旗幟,建構(gòu)起媒體自身成長的豐厚底氣,形成支持欄目創(chuàng)新、發(fā)展的強(qiáng)大生命力。
第一期刊登的《恰如瑰寶代相傳》,講述的是教師朱美英家庭的家風(fēng):嚴(yán)以自立、文化潤心。此后,“存好心、做好事、做好人、行孝道”的家庭典型每周不斷見諸報(bào)端,如《“三好”家風(fēng)薪火相傳》《四代手工餛飩包著誠信》《一家照相館三代敬業(yè)情》《“若沒有妻子,母親活不到現(xiàn)在》《一本家訓(xùn)造就遠(yuǎn)近聞名“四無村”》等,這些來自普通百姓家庭的家訓(xùn)家風(fēng)故事,平實(shí)、親切、自然、感人,讓讀者深刻領(lǐng)悟到家訓(xùn)家風(fēng)的內(nèi)涵。
每一個(gè)家訓(xùn)家風(fēng)故事見報(bào)后,都引起了社會的廣泛關(guān)注,不少市民來電、來信,熱評好的家訓(xùn)家風(fēng),也有市民向編輯推薦自家的家訓(xùn)家風(fēng),有些社區(qū)還把本轄區(qū)居民刊登在衢州晚報(bào)上的家訓(xùn)家風(fēng)故事在展示欄張貼,并召開座談會學(xué)習(xí)弘揚(yáng)……
不僅記者寫,也讓讀者參與曬,讓他們成為欄目的重要采寫力量。隨著欄目的不斷推進(jìn),編輯迅速組織起一批通訊員,這些通訊員成了這個(gè)欄目的“鐵桿”作者。已經(jīng)退休的通訊員胡江豐經(jīng)常給這個(gè)欄目供稿,有一次,他了解到孔氏76代嫡系后裔孔曉峰家庭的家風(fēng),幾次上門想采訪,但為人低調(diào)的孔先生不愿接受采訪。沒辦法,胡江豐就找到社區(qū),請社區(qū)工作人員上門做其工作。在幾方的共同努力下,成就了《儒風(fēng)傳家臻善臻孝》一文。這樣的通訊員還有很多,他們一方面豐富了欄目的稿源,另一方面也為欄目聚起一大批忠實(shí)“粉絲”,這些通訊員自己則成為欄目的“意見領(lǐng)袖”。
為了讓欄目更接地氣,民生新聞中心在常山縣金川街道趙家坪社區(qū)建立了新聞?dòng)^察點(diǎn),記者分批輪流走進(jìn)社區(qū),經(jīng)常性開展互動(dòng),在創(chuàng)建文明有禮樓道的活動(dòng)中,讓居民推薦身邊的榜樣,同時(shí)也鼓勵(lì)社區(qū)干部寫,讓一個(gè)個(gè)好人、好家庭典型登上“家風(fēng)”版面,帶動(dòng)更多的居民“見賢思齊”,讓講文明傳家風(fēng)做好人在社區(qū)蔚然成風(fēng)。常山縣文聯(lián)主席王海福動(dòng)情地說,衢州晚報(bào)“家風(fēng)家訓(xùn)”欄目十分接地氣,讓他們基層通訊員擁有了施展才華的天地,這個(gè)專欄也成了他投稿練筆的主戰(zhàn)場,尤其編輯多年熱情認(rèn)真約稿、改稿,讓他采訪寫作水平有了極大提高。
大樹積極地向光生長,是為了爭取更多的光明。
“曬家訓(xùn)傳家風(fēng)”專欄如何上接天線,下接地氣,除了堅(jiān)守“崇善向上孝老愛親”的內(nèi)容定位,我們更看重文本表達(dá),尋求百姓接受和喜愛的話語方式,即通過現(xiàn)實(shí)生活中一個(gè)個(gè)溫暖故事,激發(fā)起社會公眾向善向上的力量,弘揚(yáng)主旋律,傳播正能量,以此讓欄目占據(jù)道德的制高點(diǎn),為社會主義核心價(jià)值觀的培育和弘揚(yáng)點(diǎn)燃明燈,傳遞溫度。
常山縣青石鎮(zhèn)馬車村徐海水一家三代工作踏實(shí)肯干,為人處事善良正直、以誠待人,2016年6月27日“曬家訓(xùn)傳家風(fēng)”專欄《三代黨員共譜正直家風(fēng)》一文見報(bào)后,就收到了二十幾位網(wǎng)友的熱議、意見和建議。有網(wǎng)友留言:一個(gè)普通的農(nóng)村家庭,一家三代共產(chǎn)黨員都有較高的品德情操,他們大公無私、工作踏實(shí)、為人善良、樂于助人,確實(shí)讓人感覺勵(lì)志。他們家的良好品德代代相傳,傳遞的不僅僅是中國人優(yōu)秀的門風(fēng),更有中國共產(chǎn)黨人身上的優(yōu)良傳統(tǒng)美德……
80多歲的讀者張先生寄來一封熱情洋溢的信,他說自己已經(jīng)成為這個(gè)欄目的鐵桿“粉絲”,每期必看,每個(gè)家庭的家訓(xùn)家風(fēng)故事他都認(rèn)真研讀,所有的報(bào)道都剪下來收集到剪報(bào)本里,“讓我們一起把好的家風(fēng)傳承下去,讓家族生生不息,給孩子們的人生作出正確的指引”。也有不少學(xué)生看到這個(gè)專欄的家訓(xùn)家風(fēng)故事后,向編輯推薦自家的家訓(xùn)家風(fēng),盡管這些中小學(xué)生的文筆還很稚嫩,但每個(gè)故事都情真意切,可讀性強(qiáng),無一不在傳承著中華民族的優(yōu)良傳統(tǒng)和優(yōu)秀家訓(xùn)家風(fēng)。這些學(xué)生不僅自己寫來家訓(xùn)家風(fēng)故事,還帶動(dòng)父母寫。
2019年11月18日“曬家訓(xùn)傳家風(fēng)”專欄刊登了記者采寫的《你是最好的理發(fā)師》一文,講的是衢州市中醫(yī)院一員工多年堅(jiān)持為父親和岳父每月理一次發(fā),還陪老人聊天的故事,剃刀之間傳遞出無限的溫情和親情,撫慰人心,深深打動(dòng)了讀者;第279期專欄文章《“特殊之家“的暖心故事》的題材由市交通運(yùn)輸局駐村指導(dǎo)員主動(dòng)向我們提供,剛駐村時(shí),她聽說村黨支部書記方忠寶有一個(gè)兒子兩個(gè)女兒,頓時(shí)心生疑竇,難道支書違反了計(jì)劃生育政策?經(jīng)過了解,她揭開了他們家的“神秘面紗”——這是個(gè)“特殊家庭”,除了兒子是他們親生的,其他兩個(gè)“女兒”分別來自兩個(gè)家庭,他們家充滿了感人的暖心故事……
多年來,“曬家訓(xùn)傳家風(fēng)”的報(bào)道層次和對象不斷擴(kuò)大,先后曬出了教師、農(nóng)民、工人、軍人、醫(yī)生、商人等家庭的家訓(xùn)家風(fēng)故事,這些故事深度挖掘報(bào)道了衢州市重視家規(guī)教育、注重家風(fēng)傳承的典型家庭的家訓(xùn)家風(fēng)故事,涉及社會主義核心價(jià)值觀的方方面面內(nèi)容,成為三衢大地百姓踐行道德文明的特殊風(fēng)景線,獲得越來越多讀者的認(rèn)同和喜愛,市里每年評選的“身邊好人”“道德模范”等很多典型就出自“曬家訓(xùn)傳家風(fēng)”專欄。
大樹說:多余的殘枝只能裝點(diǎn)暫時(shí)的茂盛,大樹之所以能成棟梁,是要靠不斷地修剪枝葉。
“曬家訓(xùn)傳家風(fēng)”專欄能夠保持品質(zhì),持續(xù)不斷出彩,擁有越來越廣泛的美譽(yù)度和品牌影響力,除了時(shí)間的堅(jiān)守、強(qiáng)大的群眾基礎(chǔ)和堅(jiān)持積極向上的主基調(diào),離不開創(chuàng)新動(dòng)能再造使專欄不斷煥發(fā)生機(jī)。
從專欄的誕生到每個(gè)節(jié)點(diǎn)的面孔轉(zhuǎn)換,創(chuàng)新總在相伴著欄目的成長進(jìn)步。繼衢州晚報(bào)推出“曬家訓(xùn)傳家風(fēng)”專欄1個(gè)多月后,由浙江省、衢州市記協(xié)和市婦聯(lián)聯(lián)合推出的“尋訪最美家庭 弘揚(yáng)良好家風(fēng)”活動(dòng)也應(yīng)運(yùn)而生。該活動(dòng)尋訪到了“獻(xiàn)血救眾生”的徐淑芳一家、不是親人勝親人的朱鳳娥一家、相守癱瘓丈夫的女漢子一家、教子有方的毛東武一家等幾十個(gè)“最美家庭”的家訓(xùn)家風(fēng)。這些家訓(xùn)家風(fēng)故事內(nèi)容真實(shí)、情感真摯、引人向善。
2016年7月4日,“曬家訓(xùn)傳家風(fēng)”專欄100期,以此為契機(jī),專欄再升級,另外開設(shè)了“家風(fēng)家訓(xùn)大家談”欄目,陸續(xù)刊登市民對如何傳承好家訓(xùn)家風(fēng)的熱議、意見和建議。
2017年,在欄目3周歲之際,我們打破過去的路徑依賴,在變化中求發(fā)展,即跳出欄目辦欄目,跳出平臺做大影響?;诖耍诩o(jì)念孔子誕辰2568周年到來之際,與孔氏南宗家廟管委會攜手,在確立祭孔主題和主要內(nèi)容時(shí),把“曬家訓(xùn)傳家風(fēng)”專欄作為一個(gè)前期主題平臺來打造,使活動(dòng)先聲奪人,家喻戶曉。2017年8月21日至9月21日,“曬家訓(xùn)傳家風(fēng)”專欄以“幸福家庭 和睦鄰里”為主題,推出了12個(gè)版面的“幸福家庭 和睦鄰里”故事。為此,民生新聞中心聯(lián)合文化新聞中心派出6路記者,奔赴各縣(市、區(qū)),采訪幸福家庭。每則報(bào)道后還附有“記者手記”或“最喜愛的一句《論語》”,與當(dāng)年的“祭孔”主題相呼應(yīng),提升了報(bào)道內(nèi)涵。
隨后,我們推舉12個(gè)家庭典型作為代表參加9月28日的祭祀大典,讓他們成為祭孔的一大主體,感受儒風(fēng)浩蕩的血脈傳承。同時(shí)用最快時(shí)間把12個(gè)家庭典型故事集結(jié)成冊,把它當(dāng)成“特殊禮品”分送給市民。一系列漂亮的組合宣傳報(bào)道,使當(dāng)年祭孔活動(dòng)大為增色。
2018年年底起,我們又對專欄的版式進(jìn)行全新的設(shè)計(jì)改版,根據(jù)內(nèi)容呈現(xiàn),賦予不同風(fēng)格的“套裝”:傳統(tǒng)型、簡約型、現(xiàn)代型,同時(shí)還伴隨季節(jié)變換,推出春季裝、夏季裝、秋季裝……此舉不但給原有的忠實(shí)讀者以驚喜,更引來一批年輕讀者的叫好。
新的一年,我們推出新的設(shè)想,與社區(qū)聯(lián)動(dòng),組建“家訓(xùn)家風(fēng)”宣講團(tuán),到各地進(jìn)行巡回演講,通過融媒體傳播,把文明的種子灑向更廣闊的大地,溫暖更多的民心……