劉永亮

（安徽藝術(shù)學(xué)院，安徽 合肥，230011）

改革開放以來中國電影產(chǎn)業(yè)逐步走向市場(chǎng)化。在電影生產(chǎn)立項(xiàng)和電影播映審查不變的前提下，中國電影開始由國有國營制片廠向民營企業(yè)轉(zhuǎn)變，電影生產(chǎn)逐步由計(jì)劃經(jīng)濟(jì)向市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)變。從2003年開始中國電影真正走上了產(chǎn)業(yè)化的道路。近些年，我國電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展取得了矚目的成績：“2010至2015年，國內(nèi)票房年均復(fù)合增速為 34.07%；2015年，國內(nèi)票房達(dá)到440.7億，增速為48.69%。2016年，國內(nèi)電影市場(chǎng)進(jìn)入調(diào)整期，結(jié)束了票房高增長的態(tài)勢(shì)，全年票房為457.12億，增速為3.73%。進(jìn)入調(diào)整期后，票房增長主要依托于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，以及渠道整合和多樣化經(jīng)營。2017年底票房為490億（不含服務(wù)費(fèi)），全年票房達(dá)到520億左右（不含服務(wù)費(fèi)），同比增長15%左右?！盵1]中國電影產(chǎn)業(yè)取得了很大成績，在取得成績的同時(shí)也出現(xiàn)了很多問題。由于各個(gè)行業(yè)之間存在著行業(yè)壁壘，再加上電影產(chǎn)業(yè)缺乏完善的體制、版權(quán)的保障，所以電影在投融資中很容易出現(xiàn)資金鏈斷裂、合作不穩(wěn)定的現(xiàn)象；特別是在營銷制作過程中出現(xiàn)的熱度營銷、IP制作跟風(fēng)；在發(fā)行放映中的票房造假、惡意差評(píng)等都擾亂了中國電影產(chǎn)業(yè)化的健康發(fā)展。就電影的產(chǎn)業(yè)機(jī)制來看，它不僅是電影內(nèi)部制片、發(fā)行和放映之間的關(guān)系協(xié)作，還涉及到電影產(chǎn)業(yè)的外部系統(tǒng)。因此，中國電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要更加完善的產(chǎn)業(yè)機(jī)制，才能維持電影產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈的健康發(fā)展。

一、中國當(dāng)代電影產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)及其運(yùn)營機(jī)制

1. 中國當(dāng)代電影的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)發(fā)展現(xiàn)狀

電影的制片、發(fā)行和放映構(gòu)成了電影產(chǎn)業(yè)的主體，形成了電影系統(tǒng)內(nèi)部的產(chǎn)業(yè)鏈?！半娪爱a(chǎn)業(yè)鏈的劃分形成系統(tǒng)內(nèi)產(chǎn)業(yè)鏈和系統(tǒng)外產(chǎn)業(yè)鏈，系統(tǒng)內(nèi)產(chǎn)業(yè)鏈包括電影創(chuàng)意、制作、發(fā)行、放映；而電影系統(tǒng)外產(chǎn)業(yè)鏈在前端包括電影投融資，后端包括多元化的后電影產(chǎn)品如電影錄像制品、電影廣告、光碟、游戲、在電影頻道和付費(fèi)電視頻道播放等?！盵2]而電影產(chǎn)業(yè)機(jī)制是電影內(nèi)部生產(chǎn)和電影外部環(huán)境之間的關(guān)系，是電影制度、電影制片、電影制作、電影發(fā)行、電影放映、電影接受等要素之間的結(jié)構(gòu)關(guān)系和運(yùn)行方式。在電影產(chǎn)業(yè)的運(yùn)行過程中形成的各產(chǎn)業(yè)要素之間的互助關(guān)系、合作關(guān)系構(gòu)成了整個(gè)電影的產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)。電影產(chǎn)業(yè)是一個(gè)運(yùn)動(dòng)的生態(tài)系統(tǒng)，要實(shí)現(xiàn)電影產(chǎn)業(yè)利益最大化就要保持電影產(chǎn)業(yè)各鏈條之間的關(guān)系良性循環(huán)，不能斷裂。因?yàn)殡娪笆切袠I(yè)經(jīng)濟(jì)之間的組合，電影行業(yè)又是以知識(shí)產(chǎn)權(quán)為核心競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)業(yè)。所以在電影的生產(chǎn)和運(yùn)營中應(yīng)依據(jù)現(xiàn)有的條件進(jìn)行資本運(yùn)營、分工協(xié)作、合理分配資源，這樣才能保證電影產(chǎn)業(yè)順利發(fā)展。同時(shí)，電影產(chǎn)業(yè)作為一個(gè)有機(jī)的經(jīng)濟(jì)體，在適應(yīng)外部經(jīng)濟(jì)形態(tài)的過程中，應(yīng)加強(qiáng)內(nèi)部的功能和運(yùn)行方式。在電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展中受到市場(chǎng)、政策的制約時(shí)，產(chǎn)業(yè)本身應(yīng)自主調(diào)整自身行為，改變電影生產(chǎn)的運(yùn)行模式和方向。

在電影制作與融資機(jī)制方面，從國內(nèi)的電影融資模式來看主要有：版權(quán)質(zhì)押銀行貸款、私募股權(quán)融資、專項(xiàng)電影基金、合作拍攝多方投資、影片預(yù)售融資、媒體預(yù)購等方式。國內(nèi)電影資金的來源一部分是由國家資金支持，如政府設(shè)立的專項(xiàng)基金、影視互濟(jì)基金、進(jìn)口片發(fā)行收入提成、重大題材影片專項(xiàng)補(bǔ)助等各種形式直接或間接投入電影制作。另一部分是來自于個(gè)人或集體出資設(shè)立的民營基金。目前我國還設(shè)立了專項(xiàng)資助基金，如中影青年導(dǎo)演計(jì)劃、曲江助推金、亞洲新星導(dǎo)等，但金額較少?！爸袊娪爱a(chǎn)業(yè)投融資機(jī)制的概念是以促進(jìn)中國電影產(chǎn)業(yè)投融資發(fā)展為目的，推動(dòng)中國電影產(chǎn)業(yè)化發(fā)展為方向，通過一系列的產(chǎn)業(yè)機(jī)構(gòu)和政策、制度設(shè)置，實(shí)現(xiàn)對(duì)電影產(chǎn)業(yè)投融資雙方的產(chǎn)業(yè)行為進(jìn)行必要的規(guī)范和約束，最終實(shí)現(xiàn)控制電影產(chǎn)業(yè)投融資風(fēng)險(xiǎn)和實(shí)現(xiàn)投融資雙方共贏的電影投融資產(chǎn)業(yè)發(fā)展系統(tǒng)。”[3]72在電影融資過程中，電影產(chǎn)業(yè)自身通過債權(quán)投資、股權(quán)投資和多方投資的方式拉動(dòng)電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展；其中債權(quán)主要是通過銀行貸款，股權(quán)主要是股份合作，股權(quán)投資具有風(fēng)險(xiǎn)性；多方投資包括眾籌、合作拍攝、多方投資、影片預(yù)售、天使投資等多種融資形式。中國電影產(chǎn)業(yè)投融資既允許國有資本進(jìn)入電影制片業(yè)，同時(shí)還允許民營、社會(huì)資金、境外資本進(jìn)入制片業(yè)。

隨著商業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，電影的融資機(jī)制中主要有投資人、電影制作方和第三方的擔(dān)保方。在電影融資過程中電影擔(dān)保方成為整個(gè)融資結(jié)構(gòu)的核心部分。在電影的制作中，一方面通過制片人落實(shí)劇本、導(dǎo)演、演員等制作環(huán)節(jié)；另一方面還要和投資機(jī)構(gòu)、電影擔(dān)保方完成融資環(huán)節(jié)。完片擔(dān)保方為了保證資金的正常運(yùn)轉(zhuǎn)在電影拍攝之前就要提前進(jìn)行預(yù)售電影的全部版權(quán)或部分版權(quán)。電影擔(dān)保方要了解整個(gè)電影的生產(chǎn)機(jī)制，包括整個(gè)電影的內(nèi)容、情節(jié)、演員等要素，并能預(yù)算電影的票房及盈利，通過投資策略和投資資源在電影制片人和電影融資上起到一個(gè)滲透和控制的能力，最后通過融資手段維持整個(gè)電影產(chǎn)業(yè)的運(yùn)行。電影產(chǎn)業(yè)的融資具有風(fēng)險(xiǎn)性，然而“中國電影產(chǎn)業(yè)缺失一種可以有效銜接電影產(chǎn)業(yè)投融資雙方資本供需的手段，而這種手段就是中國電影產(chǎn)業(yè)投融資機(jī)制的產(chǎn)業(yè)資本服務(wù)功能，通過這種手段的建構(gòu)和完善最終實(shí)現(xiàn)電影資本供求雙方的均衡?！盵3]19

在中國電影發(fā)行與放映機(jī)制方面，電影的發(fā)行與營銷是重要的一環(huán)?！鞍l(fā)行的工作即是將電影這項(xiàng)商品行銷上市的過程，因此除了排片上檔之外，另一個(gè)重要的手段即是行銷?！盵4]28中國電影的發(fā)行主體現(xiàn)在主要有：中國電影集團(tuán)公司、上海電影集團(tuán)公司、華誼兄弟傳媒、博納影業(yè)集團(tuán)。在電影的發(fā)行機(jī)制中分為分賬發(fā)行、買斷發(fā)行、代理發(fā)行、協(xié)助推廣等形式。分賬發(fā)行主要是影片制片方、發(fā)行方、院線和影院按照一定比例分成票房的合作方式。在分賬中形成了進(jìn)口分賬、出口分賬、動(dòng)態(tài)分賬、保底分賬等方式。在走賬上主要通過盈利分紅、保底分紅、股票分紅、保額分紅、保費(fèi)分紅、現(xiàn)金結(jié)算等方式。發(fā)行方和投資方在前期預(yù)售中往往通過預(yù)告片、電影海報(bào)、媒體宣傳、電影節(jié)及其他文娛活動(dòng)、上映檔期、影音產(chǎn)品、后產(chǎn)品市場(chǎng)與無限擴(kuò)張等方式擴(kuò)大宣傳，使更多的人關(guān)注預(yù)售電影。隨著時(shí)代的發(fā)展，通過網(wǎng)絡(luò)營銷使消費(fèi)者變成客戶。在現(xiàn)代營銷理念上通過話題、緋聞戀情、電影IP等營銷策略夸大影響，觀眾通過網(wǎng)絡(luò)搜索，進(jìn)而決定消費(fèi)，同時(shí)在網(wǎng)絡(luò)分享的過程中加強(qiáng)了網(wǎng)絡(luò)宣傳。大多電影通過綠色營銷、定制營銷、體驗(yàn)營銷、知識(shí)營銷、文化營銷、娛樂營銷、機(jī)會(huì)營銷、整合營銷等方式，使電影生產(chǎn)者利益最大化。

在電影的放映渠道上有影院渠道、電視渠道、音像渠道、網(wǎng)絡(luò)渠道、手機(jī)等新媒體渠道、特許經(jīng)營渠道等方式。2001年國家廣電總局出臺(tái)《關(guān)于改革電影發(fā)行放映機(jī)制的實(shí)施細(xì)則》明確了以院線為主的發(fā)行放映機(jī)制。電影院線制依托影院，實(shí)行統(tǒng)一品牌、統(tǒng)一排片、統(tǒng)一經(jīng)營、統(tǒng)一管理的發(fā)行放映機(jī)制。院線制的實(shí)施有利于打破刻板僵化的行政區(qū)域壟斷，提高了市場(chǎng)效率，同時(shí)也有利于推動(dòng)區(qū)域內(nèi)發(fā)行業(yè)務(wù)的良性競(jìng)爭(zhēng)，實(shí)現(xiàn)品牌規(guī)模效應(yīng)。2011年3月由樂視、騰訊、激動(dòng)、迅雷、暴風(fēng)影音、PPTV、PPS七家視頻網(wǎng)站聯(lián)合組建的“電影網(wǎng)絡(luò)院線發(fā)行聯(lián)盟”，嘗試以付費(fèi)點(diǎn)播方式發(fā)展收費(fèi)用戶?！霸诋?dāng)前中國電影正處于非理性成長的狀態(tài)下，吸引眾多來自業(yè)外的資金，然而電影投資所涉及的金額龐大，承擔(dān)極大的風(fēng)險(xiǎn)，這些業(yè)外投資者亟需第三方來協(xié)助其評(píng)估風(fēng)險(xiǎn)，如此促成了中國藝恩網(wǎng)絡(luò)這類咨詢機(jī)構(gòu)的出現(xiàn)，專門為客戶提供票房資料與市場(chǎng)數(shù)據(jù)服務(wù)。”在電影的播放中，通過數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)、票房預(yù)售、退票數(shù)據(jù)、觀看方式等方式來了解觀眾的偏好，其中包括觀眾的觀影心理，消費(fèi)習(xí)慣，審美習(xí)慣、年齡、性別、文化程度等數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)。通過這些數(shù)據(jù)的收集以改進(jìn)電影的內(nèi)容生產(chǎn)，提高經(jīng)營者的應(yīng)對(duì)策略。

2. 中國當(dāng)代電影的運(yùn)營機(jī)制及其特點(diǎn)

在中國電影產(chǎn)業(yè)的運(yùn)營和發(fā)展中還沒有形成完備的資源配置體系，電影產(chǎn)業(yè)運(yùn)行機(jī)制仍存在一定的不完善。自改革開放以來，中國電影產(chǎn)業(yè)已經(jīng)初步形成了規(guī)模效益，并取得了很大的成績和收益。就電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展目標(biāo)來看，“形成相對(duì)完整的電影產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)體系，創(chuàng)新體制、轉(zhuǎn)換機(jī)制、面向市場(chǎng)，調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)布局，充分吸納和利用社會(huì)資源，逐步形成多主體公平競(jìng)爭(zhēng)、開放有序市場(chǎng)環(huán)境，逐步形成產(chǎn)業(yè)體系比較完整、整體技術(shù)水平先進(jìn)，市場(chǎng)導(dǎo)向作用明顯，多種經(jīng)濟(jì)成分共同發(fā)展的產(chǎn)業(yè)格局。”[5]但電影產(chǎn)業(yè)管理制度的不健全卻給中國電影產(chǎn)業(yè)營造了更加寬松的環(huán)境，使中國電影產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)了空前繁榮的景象。除了院線電影之外，還出現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)大電影、微電影、電視電影、新媒體電影等形式。這種寬松的環(huán)境使某些行業(yè)缺乏了自我約束的底線，片面的追求商業(yè)資本利益最大化，不從整個(gè)電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的大局出發(fā)，給電影的可持續(xù)發(fā)展帶來了隱患。

機(jī)制本身含有制度的因素，同時(shí)還包含確保制度得以遵守的規(guī)則，或者說系統(tǒng)的方式方法?！皺C(jī)制一般是依靠多種方式、方法起作用的，而這些方式方法的確立既要符合事物變化的內(nèi)在原因及其規(guī)律，又要考慮外部因素對(duì)事物變化的影響?！盵6]電影產(chǎn)業(yè)的運(yùn)行機(jī)制有其自身的特點(diǎn)，首先，電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有目標(biāo)性，在電影的運(yùn)行機(jī)制中所有制形式?jīng)Q定了其對(duì)利益和資本的追求。目標(biāo)追求不僅在于獲取高額的利潤，還在于電影內(nèi)容的藝術(shù)性表達(dá)，合作團(tuán)隊(duì)及電影生產(chǎn)者之間的協(xié)作。各個(gè)環(huán)節(jié)協(xié)調(diào)發(fā)展，資源分配合理才能實(shí)現(xiàn)最終的目標(biāo)。其次，電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有激勵(lì)性，在電影生產(chǎn)的過程中，各投融資主體首先要考慮和服從集體的利益，只有整個(gè)產(chǎn)業(yè)順利發(fā)展，每個(gè)成員才能收回資本，產(chǎn)生盈利。再次，電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有調(diào)控性，電影產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展需要有一個(gè)良好的社會(huì)外部環(huán)境，包括國家政策、資金的支持；同時(shí)也需要產(chǎn)業(yè)內(nèi)部進(jìn)行合理的調(diào)控。由此可見，電影產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)機(jī)制既具有一定的經(jīng)濟(jì)利益機(jī)制，又是可以通過產(chǎn)業(yè)調(diào)整、控制來保持健康生態(tài)發(fā)展的生存機(jī)制，還是電影各行業(yè)之間，各產(chǎn)業(yè)要素之間暢通運(yùn)轉(zhuǎn)的機(jī)制。

二、中國當(dāng)代電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展中出現(xiàn)的問題及其反思

1. 電影的產(chǎn)業(yè)制度

在中國電影的運(yùn)行機(jī)制中，電影制度是為了適應(yīng)國家戰(zhàn)略發(fā)展而設(shè)定的行為規(guī)范，這是電影產(chǎn)業(yè)運(yùn)行機(jī)制的有力保障。改革開放以后中國電影發(fā)展開始了產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的探索，1984年成立電影總公司。進(jìn)入20世紀(jì)90年代以后，中國政府先后出臺(tái)了一系列的政策法規(guī)，如《電影審查規(guī)定》（1997），《電影管理?xiàng)l例》（2001），《中華人民共和國中外合資經(jīng)營企業(yè)法》(2001)，《電影管理?xiàng)l例》（2001），《電影制片發(fā)行、放映經(jīng)營資格準(zhǔn)入暫行規(guī)》（2003），《中華人民共和國電影產(chǎn)業(yè)促進(jìn)法》（2017）等。這些政策和規(guī)定促進(jìn)了中國電影產(chǎn)業(yè)的行業(yè)準(zhǔn)入、產(chǎn)品準(zhǔn)入、制作機(jī)制。一方面這些電影制度的設(shè)定有利于電影產(chǎn)業(yè)面向市場(chǎng)化、多元化方向發(fā)展。另一方面，電影制度和行業(yè)規(guī)范也給電影的生產(chǎn)帶來了一定的局限性。2016年電影行業(yè)種種欺騙觀眾的行為正在得到進(jìn)一步治理。2017年3月對(duì)票房、影評(píng)、放映等環(huán)節(jié)實(shí)施形成了法律規(guī)范。在電影產(chǎn)業(yè)政策的制定中一方面要嚴(yán)厲打擊不法分子，另一方面要提供必要的法律保障，促進(jìn)電影產(chǎn)業(yè)的健康可持續(xù)發(fā)展。

2. 電影票房市場(chǎng)混亂

票房造假是電影產(chǎn)業(yè)不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)的一種方式。在電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展中電影票房造假成為獲取資本的游戲，偷票房、買票房、瞞票房的現(xiàn)象頻繁發(fā)生。第一，偷票房、換票房。院線同時(shí)放幾部電影時(shí)，觀眾看的是A片，在票面上卻打成B片，觀眾可以通過手寫票或無效票進(jìn)場(chǎng)觀看。票被換了，這時(shí)B片的銷量數(shù)據(jù)在排行榜上就會(huì)有一個(gè)較高的位置，本該是A片的錢卻被院線給吞食了。票房決定院線排片的機(jī)制，同一時(shí)段播放的電影必然有一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，排片時(shí)間和排片的數(shù)量決定了電影票房收入。假如A片在某一時(shí)間段的票房出售多，此影片也會(huì)排到黃金檔，對(duì)于制片方來講他們可以通過票房進(jìn)行造假。自己投資先買一部分票房，使自己的影片放在黃金檔，這樣票房的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)就上去了，新聞效應(yīng)也出來了。于是，片方和院線就有了合作的新模式，片方根據(jù)影片的上座率和票房收入返還院線一定的金額，排片越多返還金額也就越高。第二，“幽靈場(chǎng)”是制造虛假票房的又一方式，片方通過包場(chǎng)的方式把整個(gè)影廳包下來，包場(chǎng)的時(shí)間段通常是在半夜或者凌晨這個(gè)時(shí)段，這個(gè)時(shí)段一般沒有觀眾，“幽靈場(chǎng)”在網(wǎng)上顯示的排片時(shí)間很短，往往15分鐘就能結(jié)束一場(chǎng)?！坝撵`場(chǎng)”雖然包下了整個(gè)場(chǎng)次，但成本很低，往往不到正常票價(jià)10%的費(fèi)用，但呈現(xiàn)出的數(shù)據(jù)還是正常票價(jià)的數(shù)據(jù)。第三，隱性補(bǔ)貼造假。隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，觀眾通過各類網(wǎng)站或者APP進(jìn)行購票，而這些網(wǎng)站或者APP都顯示不同的價(jià)格，因供需關(guān)系的價(jià)格會(huì)產(chǎn)生變化，對(duì)于片商而言，他們通過和售票軟件公司進(jìn)行合作，進(jìn)行低價(jià)銷售，這其中的差價(jià)，片商可以給售票軟件公司進(jìn)行補(bǔ)貼。第四，退票、改簽也是電影資本游戲的一種方式。在影片預(yù)售期，通過大量購票引起購票效應(yīng)，當(dāng)售票高潮到來時(shí)，再把票全部退掉?，F(xiàn)在電影生產(chǎn)的融資方既是出品方，又是發(fā)行方，同時(shí)還是售票方。在資本運(yùn)轉(zhuǎn)中，所有的資金都在自己的底盤內(nèi)運(yùn)轉(zhuǎn)，并引起大眾的觀影效應(yīng)，以此達(dá)到獲利的目的。針對(duì)上述情況，2017年3月實(shí)施的《電影產(chǎn)業(yè)促進(jìn)法》從法律上規(guī)定：電影院未如實(shí)統(tǒng)計(jì)銷售收入，處5萬元以上50萬元以下罰款。情節(jié)嚴(yán)重的責(zé)令停業(yè)整頓，情節(jié)特別嚴(yán)重的吊銷許可證，這讓票房造假擾亂市場(chǎng)秩序的行為變得有法可依了。毋庸置疑，無論票房造假運(yùn)用什么樣的手段，造假都會(huì)對(duì)電影生態(tài)產(chǎn)生惡劣影響。

3. 部分作品缺乏思想性和藝術(shù)性

就電影的內(nèi)容來看，現(xiàn)在很多電影缺乏思想性和藝術(shù)性，甚至缺乏情理性、邏輯性。對(duì)于電影作品的創(chuàng)造來看，電影應(yīng)該具有思想深度，思想性是作品歷史品格的表達(dá)，因?yàn)樗枷肟梢詥⒌现腔郏煌瑫r(shí)一個(gè)電影還應(yīng)該具有藝術(shù)性，藝術(shù)可以給人帶來精神美感，它是作品美學(xué)品格的表達(dá)。現(xiàn)在很多電影的創(chuàng)作主要是依據(jù)大眾的觀賞性需要，根據(jù)網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)及觀眾的消費(fèi)行為“合觀賞趣味”來進(jìn)行電影生產(chǎn)，觀眾的觀賞性成為電影生產(chǎn)者首要考慮的因素。這樣的創(chuàng)作“會(huì)給人一種似乎符合邏輯的誤解：好像有一種與藝術(shù)性無關(guān)的觀賞性必須當(dāng)成標(biāo)準(zhǔn)，這種與藝術(shù)性無關(guān)的觀賞性恰恰就是兇殺、打斗、床戲之類視聽感官生理上的刺激感。這正是造成以營造視聽奇觀去取代思想深度和精神美感的創(chuàng)作傾向在批評(píng)標(biāo)準(zhǔn)上的理論根源?！盵7]現(xiàn)代很多“消費(fèi)電影”缺乏思想深度、人文關(guān)懷，有的甚至是思想淺薄，劇情狗血，觀眾看完之后并沒有印象，甚至沒有思想深度和藝術(shù)感染力，整個(gè)電影系統(tǒng)仿佛是一種紛繁蕪雜的游樂場(chǎng)?！艾F(xiàn)在的環(huán)境必須凈化，電影市場(chǎng)院線主要的黃金時(shí)段全部給賺錢的片子，優(yōu)秀的、思想性與藝術(shù)性結(jié)合得好的電影片根本排不上?！盵7]“一部好的作品，應(yīng)該是經(jīng)得起人民評(píng)價(jià)、專家評(píng)價(jià)、市場(chǎng)檢驗(yàn)的作品，應(yīng)該把社會(huì)效益放在首位，同時(shí)也應(yīng)該是社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益相統(tǒng)一的作品。”[8]

還有一些電影缺乏情理性和邏輯性，有的電影只是靠幾個(gè)高顏值的明星與粗糙的言情劇情搭配來支撐電影的情節(jié)，企圖用華而不實(shí)的內(nèi)容來吸引觀眾。在電影營銷中走情感營銷的道路，通過明星效應(yīng)、緋聞、熱度、露臉、噱頭制造粉絲群來贏得觀眾的支持。有些電影靠IP、顏值、明星光環(huán)贏得觀眾的信賴，上映之后票房看漲時(shí)各種批評(píng)也紛至沓來，出現(xiàn)了劇情空洞、演技差、特效差、缺乏人文深度等評(píng)論。不可否認(rèn)某些電影確實(shí)具有藝術(shù)上的瑕疵，但是從這些現(xiàn)象可以看出，有些網(wǎng)絡(luò)大V利用自己的公眾號(hào)、博客發(fā)布惡意言論，最大程度圈粉，以此達(dá)到博取眼球，從而達(dá)到流量變現(xiàn)的目的，嚴(yán)重破壞了中國電影的生態(tài)環(huán)境。電影作品的競(jìng)爭(zhēng)不應(yīng)該依靠不正當(dāng)炒作和無厘頭的噱頭來指引中國電影市場(chǎng)，電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展應(yīng)該是創(chuàng)作出更多“有筋骨、有道德、有溫度的文藝作品，書寫和記錄人民的偉大實(shí)踐、時(shí)代的進(jìn)步要求，彰顯信仰之美、崇高之美，弘揚(yáng)中國精神、凝聚中國力量，鼓舞全國各族人民潮氣蓬勃邁向未來?！盵8]

4. 一些電影從業(yè)人員道德失范

電影編劇、電影導(dǎo)演和電影演員是一部電影思想和藝術(shù)的表現(xiàn)者和代言者。其中電影演員形成的明星效應(yīng)，對(duì)觀眾和整個(gè)社會(huì)風(fēng)尚的發(fā)展具有一定的教育作用。而一些電影從業(yè)者缺乏責(zé)任擔(dān)當(dāng)和國家精神，在商業(yè)利益的驅(qū)使下，尋求自己的生活品味，變成了精致的利己主義者。面對(duì)這樣的無良從業(yè)者，我們應(yīng)當(dāng)堅(jiān)決抵制，與此同時(shí)也應(yīng)從根本上規(guī)范電影從業(yè)者的行為。

第一，電影人應(yīng)樹立高尚的道德觀。在道德選擇上要學(xué)會(huì)保留優(yōu)秀的傳統(tǒng)道德，重視國家整體利益，不要因?yàn)閭€(gè)人利益而損害他人的利益。第二，要樹立正確的價(jià)值觀。價(jià)值觀就是人們對(duì)于是非、善惡、好壞、利弊等的系統(tǒng)觀點(diǎn)和評(píng)判原則。首先價(jià)值觀反映的對(duì)象不是一般的客體，而是價(jià)值客體的屬性、功能與結(jié)構(gòu)等與價(jià)值主體需要之間的關(guān)系。其次，樹立正確的價(jià)值觀。“價(jià)值觀不是并列于政治、藝術(shù)、道德等社會(huì)意識(shí)的，而是滲透于一切社會(huì)意識(shí)之中，通過各種社會(huì)意識(shí)形式表現(xiàn)出來的。”[9]在中國電影產(chǎn)業(yè)的運(yùn)營中，有些人迷失了方向，把獲取金錢和利益作為自己的價(jià)值目標(biāo)，有些人搞不清自身追求的價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)和價(jià)值尺度，分不清真假、好壞、榮辱?！安煌螒B(tài)的社會(huì)主義都有著自己的社會(huì)主義價(jià)值觀，并且總是首先呈現(xiàn)為一種價(jià)值觀，乃至通過這種價(jià)值觀賦予自身一定的身份特征。”[10]我們應(yīng)該堅(jiān)持在集體主義的視野中發(fā)現(xiàn)自身的價(jià)值，應(yīng)當(dāng)遵循“我為人人，人人為我”的原則，正確處理好各種社會(huì)關(guān)系。同時(shí)我們的藝術(shù)創(chuàng)作應(yīng)該一切為人民，傳播正能量，弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀，弘揚(yáng)中華傳統(tǒng)美德。第三，要樹立文化自信。樹立文化自信，并且要樹立高度的文化自覺，就要對(duì)中國文化的地位和作用，對(duì)中華文化，以及對(duì)中華文化與世界文明的關(guān)系有清醒的認(rèn)識(shí)。應(yīng)該看到傳統(tǒng)文化和民族文化的時(shí)代性，不要盲目崇洋媚外，迷失自我。只有立足自身現(xiàn)實(shí)，中華文化才能創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展。

三、結(jié)語

在中國當(dāng)代電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中出現(xiàn)的問題是客觀存在的，這些會(huì)直接影響到電影產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。在電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)是造成市場(chǎng)混亂的根本原因，這其中包括電影制度不完善、融資制度不健全、電影的發(fā)行和展映機(jī)制不合理、電影內(nèi)容缺乏思想性和藝術(shù)性等因素。針對(duì)中國電影產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)的問題，第一，要在電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中加強(qiáng)制度建設(shè)，制度建設(shè)并不是束縛產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，而是通過有效的法律法規(guī)、條文條款使整個(gè)電影產(chǎn)業(yè)更加持續(xù)有效的發(fā)展。這樣電影產(chǎn)業(yè)的鏈條才能有據(jù)可依，才能促進(jìn)電影市場(chǎng)長遠(yuǎn)健康發(fā)展。第二，在電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中各種行業(yè)分工交織在一起，既是制片又是投資人，既是投資人又是發(fā)行商等，這為電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展留下了隱患。在電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中，要充分建立行業(yè)規(guī)范，做到各行其職，健全監(jiān)管制度。第三，在加強(qiáng)法律約束、行業(yè)規(guī)范的同時(shí)，更重要的是加強(qiáng)道德約束。只有加強(qiáng)道德約束才能更有效地保證電影產(chǎn)業(yè)健康有序發(fā)展。