李 東

(攀枝花學(xué)院 人文社科學(xué)院，四川 攀枝花 617000)

習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)“沒有全民健康，就沒有全面小康”，提出要把人民健康放在國家優(yōu)先發(fā)展的戰(zhàn)略地位，普及健康生活，發(fā)展健康產(chǎn)業(yè)，加快推進(jìn)健康中國建設(shè)。2016年國家旅游局頒布《國家康養(yǎng)旅游示范基地標(biāo)準(zhǔn)》，中共中央、國務(wù)院印發(fā)《“健康中國2030”規(guī)劃綱要》，提出要積極促進(jìn)健康與養(yǎng)老、旅游融合，催生健康新產(chǎn)業(yè)、新業(yè)態(tài)、新模式，加快推進(jìn)健康旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展。2017年《國務(wù)院關(guān)于促進(jìn)健康旅游發(fā)展的指導(dǎo)意見》強(qiáng)調(diào)：“緊緊圍繞消費(fèi)需求，加快發(fā)展健康產(chǎn)業(yè)，促進(jìn)健康服務(wù)與旅游深度融合”。康養(yǎng)休閑體育旅游作為休閑體育旅游和康養(yǎng)旅游融合的新業(yè)態(tài)、新產(chǎn)物、新模式，同時(shí)兼具體育、旅游、健康、養(yǎng)老等健康生活新要素、新需求、新期待，對于普及健康新生活、傳播健康新理念、引領(lǐng)健康新風(fēng)尚、壯大健康新產(chǎn)業(yè)具有非常重要的意義。那么，康養(yǎng)休閑體育旅游作為休閑體育旅游和康養(yǎng)旅游融合的新業(yè)態(tài)，兩者是否具備融合條件？其內(nèi)涵是什么？在此基礎(chǔ)上，探討康養(yǎng)休閑體育旅游的發(fā)展路徑具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。

一、健康中國戰(zhàn)略背景下康養(yǎng)旅游與休閑體育旅游融合的條件

(一)健康產(chǎn)業(yè)需求龐大

健康是人類生存和發(fā)展的根本出發(fā)點(diǎn)和最終落腳點(diǎn)，貫穿每個(gè)人生命的全過程，是人類的永恒追求，也是人類的終身課題。隨著我國綜合國力的提升，人民生活水平的提高，整體醫(yī)療水平的提質(zhì)，人們的平均壽命有了極大改觀。但是，隨著生產(chǎn)生活方式的改變，工作生活環(huán)境的變化和生存環(huán)境污染的影響，人們的健康狀況和水平也隨之發(fā)生很大變化。目前，我國“亞健康”人群數(shù)量基本與世界衛(wèi)生組織的統(tǒng)計(jì)調(diào)查結(jié)果一致，超過人口的75%，并且在各年齡段均有分布，且呈現(xiàn)日益年輕化趨勢。除了占據(jù)絕大多數(shù)比例的“亞健康”群體外，還有一定比例的人群被各種疾病“纏身”。據(jù)博思數(shù)據(jù)研究中心研究顯示：我國符合健康水平的人口只有15%[1]。我國正處于人口老齡化快速發(fā)展期，據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的最新人口數(shù)據(jù)顯示：截至2018年末，我國60歲以上人口達(dá)2.49億人，占總?cè)丝诘?7.9%，比2017年增長859萬人，并還將繼續(xù)攀升。健康中國戰(zhàn)略的目的是健康人民，實(shí)施的關(guān)鍵是發(fā)展和壯大適合全民包括“亞健康”、老年人和疾病群體的健康產(chǎn)業(yè)。我國健康產(chǎn)業(yè)面對巨大的市場需求，面向龐大的消費(fèi)群體，面臨重大的發(fā)展機(jī)遇，將成為繼住房、汽車之后的新一輪消費(fèi)浪潮。

(二)健康產(chǎn)業(yè)供給不足

快速增長的人口老齡化趨勢和不良生活方式造成的“亞健康”、癌癥等疾病，以及“新冠肺炎”等突發(fā)疫情，都加劇了人們對身體健康、心理健康和生命安全的擔(dān)憂，喚醒了人們的健康意識，喚起了社會(huì)對公共衛(wèi)生事業(yè)和健康產(chǎn)業(yè)的關(guān)注，使得人們越加關(guān)注健康、快樂、幸福問題，健康、養(yǎng)生、養(yǎng)老問題越加成為人民生活的重要內(nèi)容，必然推動(dòng)人們的消費(fèi)方式發(fā)生深刻變化。雖然呼喚和保持健康的動(dòng)機(jī)深入人心、扎根骨子，但是全民健身從想動(dòng)到行動(dòng)、從被動(dòng)到主動(dòng)、從心動(dòng)到跑動(dòng)還沒有普遍成為一種生活方式和消費(fèi)習(xí)慣，人們內(nèi)心呼喊“養(yǎng)生”行動(dòng)上“輕生”、嘴上“想要運(yùn)動(dòng)”腿上“邁不開步子”的現(xiàn)象還普遍存在，人們特別是城市居民被夜生活、手機(jī)生活、“5+2”、“白+黑”等不良的生活工作方式所充斥和包圍，“懶”字當(dāng)頭、“宅”字當(dāng)家不愿動(dòng)，生活不規(guī)律、缺乏運(yùn)動(dòng)鍛煉、暴飲暴食。究其原因，既與人們的生活方式、生活習(xí)慣有關(guān)，又與人們的生活環(huán)境、日常消費(fèi)有關(guān)。因此，將健康的動(dòng)機(jī)轉(zhuǎn)化為健康的理念再轉(zhuǎn)變?yōu)榻】档男袆?dòng)，從“要我運(yùn)動(dòng)”向“我要運(yùn)動(dòng)”，需要健康產(chǎn)業(yè)對人們生活方式、消費(fèi)習(xí)慣的引導(dǎo)和引領(lǐng)，需要健康產(chǎn)業(yè)對人們身體健康、心理健康和生命安全的支撐和支持。根據(jù)《2019年中國大健康市場分析報(bào)告-市場運(yùn)營現(xiàn)狀與發(fā)展動(dòng)向預(yù)測》，我國大健康產(chǎn)業(yè)進(jìn)入蓬勃發(fā)展階段，在患者服務(wù)類領(lǐng)域、醫(yī)療服務(wù)類領(lǐng)域、醫(yī)藥服務(wù)類領(lǐng)域、醫(yī)療美容類領(lǐng)域和醫(yī)療保健類領(lǐng)域等實(shí)現(xiàn)快速發(fā)展，整體營業(yè)收入從2014年市場規(guī)模的2.5萬億元擴(kuò)大到2018年的5萬億元，但與國民的健康養(yǎng)老需求仍有較大差距，健康產(chǎn)業(yè)和服務(wù)有效供給不足，健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式單一，不能有效適應(yīng)“亞健康”群體、老年人、患疾群體的需求，不能充分滿足日益?zhèn)€性化、多樣化的健康養(yǎng)生養(yǎng)老需要。人民群眾日益增長的對健康養(yǎng)生養(yǎng)老的美好生活需要和健康養(yǎng)生養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)的不平衡不充分發(fā)展的矛盾還比較突出。

(三)康養(yǎng)旅游與休閑體育旅游具有共同的價(jià)值取向

目前，學(xué)術(shù)界對于康養(yǎng)旅游還沒有給出一個(gè)統(tǒng)一的定義。2006年，《國家康養(yǎng)旅游示范基地標(biāo)準(zhǔn)》將康養(yǎng)旅游定義為：通過養(yǎng)顏健體、營養(yǎng)膳食、修心養(yǎng)性、關(guān)愛環(huán)境等手段，使人在身體、心智和精神上都達(dá)到自然和諧的優(yōu)良狀態(tài)的各種旅游活動(dòng)的總和。按照該定義，養(yǎng)顏健體、營養(yǎng)膳食、修心養(yǎng)性、關(guān)愛環(huán)境是康養(yǎng)旅游的重要載體。在國外，康養(yǎng)旅游十分注重健康基礎(chǔ)設(shè)施及健康服務(wù)項(xiàng)目，比如體育運(yùn)動(dòng)和高爾夫等[2]，世界著名的高爾夫運(yùn)動(dòng)的起源地——圣安德魯斯小鎮(zhèn)就是典型代表。突出科學(xué)運(yùn)用娛樂健體、修身養(yǎng)性等手段，促使游客在精神、身體以及心理上都能夠進(jìn)入到和諧健康狀態(tài)[3]。從國內(nèi)外康養(yǎng)旅游的發(fā)展實(shí)踐來看，娛樂健體、修身養(yǎng)性、運(yùn)動(dòng)健康服務(wù)項(xiàng)目是康養(yǎng)旅游的重要載體。

而休閑體育旅游從產(chǎn)生至今就被貼上了“運(yùn)動(dòng)”“健康”“休閑”的標(biāo)簽，與徒步、釣魚、旅行、登山、健身、健美、瑜伽、太極等休閑體育要素和運(yùn)動(dòng)方式緊密融合。不同于日常高強(qiáng)度、刺激性的體育運(yùn)動(dòng)競賽項(xiàng)目和活動(dòng)，休閑體育旅游更加強(qiáng)調(diào)“休閑”“運(yùn)動(dòng)”，因地制宜、因人而異、因體質(zhì)而異，具備活動(dòng)主體的自選性、活動(dòng)和形式的多樣性以及活動(dòng)效應(yīng)的綜合性等特點(diǎn)，具有其它文化形式所不具備的最廣泛的“社會(huì)親和性”[4]，契合日常缺乏鍛煉甚至不運(yùn)動(dòng)的上班族、“宅男宅女”“懶癌”族的要求，符合身體和心理處于健康與疾病中間狀態(tài)的“亞健康”群體的需要，適合體質(zhì)和活力衰退的老年人運(yùn)動(dòng)、娛樂、休閑的需求。

生命在于運(yùn)動(dòng)，健康需要運(yùn)動(dòng)，養(yǎng)老更需要運(yùn)動(dòng)。體育運(yùn)動(dòng)作為“積極的生活方式”的代表超越了年齡和性別界限[5-6]。人們越早重視健康，越早參與體育運(yùn)動(dòng)，越早養(yǎng)成運(yùn)動(dòng)養(yǎng)生習(xí)慣，越早習(xí)得運(yùn)動(dòng)技能，健康就會(huì)伴隨終生，個(gè)人、家庭、單位和國家就會(huì)越獲益。因此，休閑體育旅游和康養(yǎng)旅游具有融合發(fā)展的先天基礎(chǔ)和條件，將體育、旅游、休閑、康養(yǎng)、養(yǎng)生、養(yǎng)老有機(jī)融合，發(fā)展康養(yǎng)休閑體育旅游適應(yīng)了人們追求健康的剛性需求。康養(yǎng)旅游剛剛起步，其發(fā)展需要載體。休閑體育旅游作為當(dāng)前旅游的熱點(diǎn)，其發(fā)展也需要不斷拓展空間和領(lǐng)域。

(四)康養(yǎng)休閑體育旅游代表著未來健康產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向

健康中國戰(zhàn)略背景下，促進(jìn)康養(yǎng)旅游和休閑體育旅游融合，積極發(fā)展康養(yǎng)休閑體育旅游，有助于促進(jìn)體育、康養(yǎng)、旅游、文化、養(yǎng)生、中醫(yī)藥、養(yǎng)老等產(chǎn)業(yè)相互融合、相互促進(jìn)，激活體育資源，催生新的產(chǎn)業(yè)，拓展休閑體育旅游和康養(yǎng)旅游的范疇，豐富休閑體育旅游和康養(yǎng)旅游的經(jīng)濟(jì)形式，進(jìn)一步擴(kuò)大健康養(yǎng)生養(yǎng)老需要，促進(jìn)健康產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不斷合理化、多樣化，推動(dòng)我國旅游產(chǎn)品和旅游服務(wù)不斷向精細(xì)化轉(zhuǎn)變，實(shí)現(xiàn)“小眾旅游”向“大眾旅游”發(fā)展、景點(diǎn)旅游向全域旅游的跨越；有助于普及健康、體育、養(yǎng)生等理念和生活方式，帶動(dòng)全民重視健康、人人參與運(yùn)動(dòng)、全社會(huì)關(guān)注養(yǎng)生養(yǎng)老，滿足和豐富大眾的康養(yǎng)、休閑、體育、旅游消費(fèi)需求?？叼B(yǎng)休閑體育旅游適用于“未病”“欲病”“已病”等各個(gè)群體，健康人群、亞健康群體、老年人、病患者都是其消費(fèi)對象。康養(yǎng)休閑體育旅游既是體育產(chǎn)業(yè)的延展，也是康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，代表著未來體育產(chǎn)業(yè)、旅游產(chǎn)業(yè)、健康產(chǎn)業(yè)和養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向，是旅游業(yè)、體育業(yè)、康養(yǎng)業(yè)供給側(cè)改革的重要方向。

二、康養(yǎng)休閑體育旅游的概念與內(nèi)涵

綜合《國家康養(yǎng)旅游示范基地標(biāo)準(zhǔn)》和學(xué)者們關(guān)于康養(yǎng)旅游、休閑體育旅游的概念總結(jié)，筆者認(rèn)為，康養(yǎng)休閑體育旅游是休閑體育旅游和康養(yǎng)旅游融合產(chǎn)生的旅游新業(yè)態(tài)，以具有療養(yǎng)因子的自然和社會(huì)環(huán)境為載體，運(yùn)用“天地人”合一的整體觀，針對“未病”“欲病”“已病”群體的體質(zhì)、年齡差異，科學(xué)制定養(yǎng)生、養(yǎng)老休閑運(yùn)動(dòng)“處方”，對健康進(jìn)行有效組織管理，使游客在旅游過程中身體、心智和精神上都達(dá)到自然和諧優(yōu)良狀態(tài)的休閑度假旅游方式。

(一)康養(yǎng)休閑體育旅游的目標(biāo)是“關(guān)注生命”

區(qū)別于觀光旅游和傳統(tǒng)的度假旅游，康養(yǎng)休閑體育旅游是健康養(yǎng)生養(yǎng)老方面衍生出來的深度體驗(yàn)，乃至享受。發(fā)展康養(yǎng)休閑體育旅游的根本目的是滿足人們?nèi)找嬖鲩L的養(yǎng)生養(yǎng)老和幸福健康快樂需求，促進(jìn)游客在旅游過程中達(dá)到健康養(yǎng)生養(yǎng)老的目的?？叼B(yǎng)休閑體育旅游的產(chǎn)品和服務(wù)應(yīng)區(qū)別于慣常居住地的生產(chǎn)生活方式和觀光旅游、傳統(tǒng)度假旅游，更加注重讓游客腳步“動(dòng)起來”、身體“住下來”、內(nèi)心“靜下來”，推廣“休閑運(yùn)動(dòng)的生活方式”，傳播運(yùn)動(dòng)健身技能，實(shí)施“有效的健康管理方式”，既解決人們“養(yǎng)眼”的需求，又解決人們“養(yǎng)肺”“養(yǎng)心”的需求；不僅關(guān)注人們的生活質(zhì)量提高，更注重人們的生命質(zhì)量提升，實(shí)現(xiàn)“活要活的健康”“活得長還要活得有品質(zhì)”。因此，它是休閑度假旅游的深度和廣度的拓展，是“創(chuàng)造幸福的產(chǎn)業(yè)”“制造幸福的產(chǎn)業(yè)”“傳遞幸福的產(chǎn)業(yè)”。

(二)康養(yǎng)休閑體育旅游的基礎(chǔ)是強(qiáng)調(diào)“天地人合一”

人類的健康、長壽與自然地理環(huán)境要素有著非常緊密的聯(lián)系。健康旅游和康養(yǎng)旅游的官方概念是由聯(lián)合國世界旅游組織提出的，強(qiáng)調(diào)“利用該國的自然資源和衛(wèi)生設(shè)施，特別是礦泉水和氣候”發(fā)展旅游[7]。世界著名的高爾夫運(yùn)動(dòng)起源地圣安德魯斯小鎮(zhèn)，也是依托海濱和優(yōu)美的風(fēng)景資源發(fā)展起來的一個(gè)運(yùn)動(dòng)休閑康養(yǎng)旅游目的地?？叼B(yǎng)休閑體育旅游面向“亞健康”群體、老年人以及追求生命品質(zhì)的健康人群。這決定了康養(yǎng)休閑體育旅游的旅游地應(yīng)具有獨(dú)特的療養(yǎng)因子和療養(yǎng)功效。人們暫時(shí)離開居住地，置身于具有療養(yǎng)因子的自然和人文環(huán)境中，通過有針對性的、科學(xué)的運(yùn)動(dòng)處方，參加異于日常工作生活的休閑體育活動(dòng)，充分調(diào)動(dòng)視覺、聽覺、嗅覺、感覺、味覺、觸覺、想象、情感等因素，產(chǎn)生療養(yǎng)、康養(yǎng)、養(yǎng)生等療效，達(dá)到養(yǎng)生養(yǎng)老、強(qiáng)身健體、延年益壽、疾病治療、釋放壓力等養(yǎng)生養(yǎng)老目的。

(三)康養(yǎng)休閑體育旅游的載體是“健康管理”

康養(yǎng)休閑體育旅游如何在具有療養(yǎng)因子的旅游地，實(shí)現(xiàn)旅游者生命質(zhì)量的提升目的呢？國外康養(yǎng)旅游十分注重健康基礎(chǔ)設(shè)施及健康服務(wù)項(xiàng)目[2]。通過娛樂健體和修身養(yǎng)性等手段，促使游客達(dá)到和諧健康狀態(tài)[3]。隨著年齡的增長、生活方式的改變、工作生活壓力的加劇等原因，人體的許多器官會(huì)出現(xiàn)不均衡衰老、亞健康狀態(tài)。因此，健康需要“管理”。“管”的最高境界是“治未病而不治已病”?！肮堋钡膬?nèi)涵是積極主動(dòng)預(yù)防，保持或?qū)崿F(xiàn)“未病”；“病了”再“管”，是懸崖勒馬、臨渴掘井，況且有些疾病特別是慢性病不是長期服藥能夠治療的，醫(yī)院反而是補(bǔ)救性、輔助性的治療途徑，到具有療養(yǎng)因子的旅游地，科學(xué)的運(yùn)動(dòng)、營養(yǎng)的膳食、積極的態(tài)度、運(yùn)動(dòng)技能的習(xí)得等成為關(guān)鍵性、保障性的治療方式。

在具有療養(yǎng)因子的旅游環(huán)境下，康養(yǎng)休閑體育旅游發(fā)揮養(yǎng)生養(yǎng)老最大功效的載體在于體育、休閑、運(yùn)動(dòng)與養(yǎng)生、養(yǎng)老的有機(jī)融合。針對“未病”“欲病”“已病”體質(zhì)差異、老中青年齡差異等，通過科學(xué)制定個(gè)性化、量身化服務(wù)，開出養(yǎng)生、養(yǎng)老運(yùn)動(dòng)休閑“處方”，推廣積極有效的運(yùn)動(dòng)養(yǎng)生生活方式，融入傳統(tǒng)養(yǎng)生文化、中醫(yī)藥養(yǎng)生、儒釋道養(yǎng)生、飲食文化養(yǎng)生等休閑養(yǎng)生元素，運(yùn)動(dòng)科學(xué)、傳統(tǒng)體育運(yùn)動(dòng)等體育元素，現(xiàn)代醫(yī)療、“治未病”等健康管理方法，對健康進(jìn)行有效管理和干預(yù)，達(dá)到預(yù)防和治療疾病、增強(qiáng)體質(zhì)、機(jī)體康復(fù)、醫(yī)療保健、美顏美容、修身養(yǎng)性、延年益壽，實(shí)現(xiàn)改善、增進(jìn)和保持游客身體和心理健康的目的。

三、對策建議

(一)樹立養(yǎng)老養(yǎng)生融合休閑體育的發(fā)展導(dǎo)向

黨的十九大報(bào)告提出：“堅(jiān)持以人民為中心的發(fā)展思想，不斷促進(jìn)人的全面發(fā)展。”“把人民對美好生活的向往作為奮斗目標(biāo)”。發(fā)展康養(yǎng)休閑體育旅游應(yīng)堅(jiān)持以人民為中心的發(fā)展思想，圍繞人民對幸福、健康、快樂的追求目標(biāo)和健康中國的戰(zhàn)略目標(biāo)，樹立天地人合一的整體健康觀，運(yùn)用“治未病”思想，以提高人民健康水平為核心，從身、心兩方面入手，度假旅游、中醫(yī)藥科學(xué)、文化養(yǎng)生、休閑運(yùn)動(dòng)等“多管齊下”，向“未病”“欲病”“已病”的游客推廣“積極的生活方式”和“有效的健康管理方式”，提供全方位、全周期維護(hù)健康的康養(yǎng)休閑體育旅游產(chǎn)品和服務(wù)，充分挖掘和利用自然環(huán)境和人文環(huán)境的療養(yǎng)因子、康養(yǎng)價(jià)值，豐富產(chǎn)品和服務(wù)供給，開發(fā)和打造休閑運(yùn)動(dòng)養(yǎng)生環(huán)境，推廣和普及休閑、運(yùn)動(dòng)、養(yǎng)生、健康的方式和技能，不斷釋放潛在消費(fèi)需求，引導(dǎo)人們充分認(rèn)識健康的重要性，強(qiáng)化養(yǎng)生保健、注重疾病預(yù)防，養(yǎng)成養(yǎng)生保健的習(xí)慣，習(xí)得養(yǎng)生保健的文化，通過定期療養(yǎng)，面向未來管理健康，積極維護(hù)健康、早期干預(yù)、盡早治療，達(dá)到不生病、少生病，不生大病，或者得了病能夠采取運(yùn)動(dòng)的方式快速實(shí)現(xiàn)康復(fù)。

(二)發(fā)揮環(huán)境療養(yǎng)融合休閑體育的最大價(jià)值

人是自然地理環(huán)境、生態(tài)系統(tǒng)、社會(huì)文化的組成部分。《黃帝內(nèi)經(jīng)》指出：“人生于地，命懸于天，天地合氣，命之曰人，人能應(yīng)四時(shí)者，天地為之父母”。人類通過新陳代謝、信息傳遞與周圍自然和社會(huì)環(huán)境不斷進(jìn)行著物質(zhì)、能量和信息的交換，并反過來作用于人的身體和心理，進(jìn)而影響人的健康、長壽和生活質(zhì)量、生命質(zhì)量。良好的自然地理環(huán)境和寧靜祥和、文化底蘊(yùn)深厚的人文環(huán)境，能夠有效地改善人體健康狀況，提高人體免疫功能，有效抵抗疾病、防止衰老，對人體壽命的延長起到有效的促進(jìn)作用。早在春秋戰(zhàn)國時(shí)期人們就已利用自然因子治病保健。無數(shù)實(shí)踐證明，山區(qū)、海濱、森林、溫泉等地區(qū)都是異地康養(yǎng)、療養(yǎng)、休閑、度假、旅游的理想目的地。這些地方富含各種有益于人體健康的自然療養(yǎng)因子，能夠?qū)θ梭w生理、心理產(chǎn)生特有的作用，有助于維護(hù)和促進(jìn)人的身體和心理健康。

充分挖掘自然環(huán)境和人文環(huán)境的療養(yǎng)因子，利用自然療養(yǎng)因子的預(yù)防治療保健功能和文化的陶冶情操、怡養(yǎng)性情的養(yǎng)生功能，開發(fā)日光浴、森林浴、避寒游、避暑游等自然休閑養(yǎng)生旅游項(xiàng)目，并將療養(yǎng)因子與休閑體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目科學(xué)搭配、有機(jī)組合，針對不同人群、體質(zhì)、健康狀況開發(fā)套餐，發(fā)揮自然環(huán)境、養(yǎng)生文化和休閑體育運(yùn)動(dòng)對人體養(yǎng)生、養(yǎng)老的復(fù)合疊加作用，強(qiáng)化1+1>2的養(yǎng)生、養(yǎng)老功效。

(三)突出傳統(tǒng)文化融合休閑體育的品牌特色

世界上很多國家和地區(qū)都重視和大力開發(fā)健康旅游，日本的溫泉養(yǎng)生、法國的莊園養(yǎng)生、瑞士的抗老養(yǎng)生、阿爾卑斯的高山養(yǎng)生等打出了具有國際影響力和獨(dú)特賣點(diǎn)的健康旅游產(chǎn)品?？v觀我國歷史，從古至今，上至帝王將相、王公大臣，下至文人騷客、平民百姓，都無不為擺脫疾病、治愈疾病、青春永駐、延年益壽、長生不老而孜孜以求、祈天禱地、不斷探索。五千年來，創(chuàng)造和積淀了豐富多彩的養(yǎng)生養(yǎng)老文化、經(jīng)典、技藝等，形成了博大精深的養(yǎng)生養(yǎng)老文化，這些為康養(yǎng)旅游的發(fā)展提供了取之不竭的資源，是我國康養(yǎng)旅游區(qū)別于其他國家和地區(qū)、形成我國康養(yǎng)旅游特色的文化寶庫。

深入挖掘游客的養(yǎng)生、養(yǎng)老訴求，結(jié)合資源稟賦，大力傳承、發(fā)揚(yáng)和創(chuàng)新中國傳統(tǒng)的養(yǎng)生文化內(nèi)涵，以特有的中醫(yī)藥養(yǎng)生觀、儒釋道養(yǎng)生觀、中華飲食文化等為著力點(diǎn)，挖掘地方飲食養(yǎng)生文化，拯救各民族民間傳統(tǒng)和鄉(xiāng)村農(nóng)味農(nóng)趣運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，發(fā)展現(xiàn)代體育運(yùn)動(dòng)文化，講好自然和人文故事，建設(shè)有溫度有健康保障有鄉(xiāng)情憶鄉(xiāng)愁的康養(yǎng)休閑體育運(yùn)動(dòng)文化品牌，提供一站式的全程養(yǎng)生、養(yǎng)老產(chǎn)品和服務(wù)，讓游客達(dá)到深度的文化體驗(yàn)，提升康養(yǎng)休閑體育旅游的文化內(nèi)涵和持續(xù)競爭力，達(dá)到養(yǎng)眼養(yǎng)身養(yǎng)心、天地人合一的全方位養(yǎng)生、養(yǎng)老功效。

(四)建立醫(yī)養(yǎng)結(jié)合融合休閑體育的健康標(biāo)準(zhǔn)

在療養(yǎng)事業(yè)發(fā)達(dá)的國家，自然療養(yǎng)因子所能治療的疾病已經(jīng)普及到臨床各專業(yè)，特別是對于治療各種慢性病具有良好的治療效果?？叼B(yǎng)休閑體育旅游的核心目的是養(yǎng)生、養(yǎng)老，重視生命健康。但是，改善、保持并提升身體和心理健康，實(shí)現(xiàn)治療疾病、修身養(yǎng)性、康復(fù)治療、預(yù)防疾病、延年益壽、美容美顏等目的，決不是一個(gè)概念、一句口號，更不是發(fā)展康養(yǎng)休閑體育旅游的“噱頭”。

突出醫(yī)養(yǎng)結(jié)合，養(yǎng)是基礎(chǔ)、醫(yī)是保障，需要高度重視科學(xué)、健康和安全，需要傳統(tǒng)的、現(xiàn)代的養(yǎng)生觀、保健理念和醫(yī)學(xué)、運(yùn)動(dòng)學(xué)、心理學(xué)等提供科學(xué)的依據(jù)、標(biāo)準(zhǔn)和途徑。既要利用自然環(huán)境的療養(yǎng)因子，又要傳承傳統(tǒng)的熏蒸、拔罐、針灸、藥膳、推拿等中醫(yī)理論，太極、武術(shù)、氣功等方法，儒釋道家的修生養(yǎng)性理念，同時(shí)還需要現(xiàn)代醫(yī)學(xué)、心理學(xué)、健康學(xué)、運(yùn)動(dòng)學(xué)等科學(xué)支撐，突出醫(yī)養(yǎng)游結(jié)合、以人為本、科學(xué)運(yùn)動(dòng)、科學(xué)養(yǎng)生、科學(xué)養(yǎng)老。根據(jù)不同自然療養(yǎng)因子的特性，針對不同的疾病、體質(zhì)，制定治療方案，加強(qiáng)休閑體育運(yùn)動(dòng)指導(dǎo)，推廣休閑體育運(yùn)動(dòng)“處方”，整合醫(yī)療、護(hù)理、康復(fù)、生活照料、精神慰藉等各類服務(wù)，建立和完善特有資源稟賦條件下的養(yǎng)生、養(yǎng)老相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)，制定產(chǎn)品和服務(wù)規(guī)范，將健康休閑運(yùn)動(dòng)融入到食、住、行、游、購、娛六大要素中，創(chuàng)新和打造真正匹配游客需要的高品質(zhì)的康養(yǎng)休閑體育旅游產(chǎn)品和服務(wù)，開啟關(guān)注生命健康的心靈旅程，讓游客體驗(yàn)到產(chǎn)品和服務(wù)的科學(xué)性、時(shí)效性、有效性，設(shè)備設(shè)施的科學(xué)合理性，為游客創(chuàng)造價(jià)值，讓游客有品質(zhì)有質(zhì)量地旅游和生活。

四、結(jié)論

人民健康是民族昌盛和國家富強(qiáng)的重要標(biāo)志。健康中國的重點(diǎn)是普及健康生活、優(yōu)化健康服務(wù)、完善健康保障、建設(shè)健康環(huán)境、發(fā)展健康產(chǎn)業(yè)。

我國人口“老齡化”“亞健康”產(chǎn)生的巨大剛性健康需求亟待滿足。休閑體育旅游從產(chǎn)生至今就被貼上了“健康”的標(biāo)簽?？叼B(yǎng)旅游(產(chǎn)業(yè))是近幾年提出的一個(gè)全新的概念，是貫徹新發(fā)展理念、實(shí)施健康中國戰(zhàn)略的具體舉措。健康中國、全民健身上升為國家戰(zhàn)略，為康養(yǎng)旅游和休閑體育旅游發(fā)展提供了重大機(jī)遇。休閑體育旅游與康養(yǎng)旅游(產(chǎn)業(yè))都是追求健康、快樂、幸福的產(chǎn)業(yè)，兩者具有融合發(fā)展的先天優(yōu)勢和廣闊的發(fā)展前景。

需求是人類一切活動(dòng)進(jìn)步的動(dòng)力源泉，民生工程就是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的著力點(diǎn)和落腳點(diǎn)?？叼B(yǎng)休閑體育旅游拓展了休閑度假旅游的深度和廣度，是助推健康中國戰(zhàn)略的重要內(nèi)容，對深化旅游供給側(cè)改革具有重大意義。

康養(yǎng)休閑體育旅游是休閑體育旅游和康養(yǎng)旅游融合產(chǎn)生的旅游新業(yè)態(tài)，是以自然環(huán)境和歷史文化為背景，利用自然療養(yǎng)因子，將中醫(yī)藥養(yǎng)生、儒釋道養(yǎng)生、飲食文化、“治未病”思想、現(xiàn)代醫(yī)學(xué)技術(shù)和休閑體育活動(dòng)等傳統(tǒng)特色養(yǎng)生文化、健康管理理念和現(xiàn)代運(yùn)動(dòng)、醫(yī)學(xué)、科學(xué)有機(jī)融合，“醫(yī)養(yǎng)游”結(jié)合，達(dá)到預(yù)防和治療疾病、增強(qiáng)體質(zhì)、機(jī)體康復(fù)、醫(yī)療保健、美顏美容、修身養(yǎng)性、延年益壽，實(shí)現(xiàn)改善、增進(jìn)和保持游客身體和心理健康等目的的休閑度假旅游。

發(fā)展康養(yǎng)休閑體育旅游要堅(jiān)持以人為本的核心理念，建立天地人相應(yīng)的整體觀，運(yùn)用“治未病”思想和“健康管理”理念，充分挖掘自然環(huán)境的療養(yǎng)價(jià)值，突出傳統(tǒng)文化的養(yǎng)生特色，建立醫(yī)養(yǎng)結(jié)合的科學(xué)標(biāo)準(zhǔn)，構(gòu)建“自然環(huán)境療養(yǎng)因子+休閑體育運(yùn)動(dòng)+傳統(tǒng)養(yǎng)生文化+醫(yī)養(yǎng)結(jié)合科學(xué)標(biāo)準(zhǔn)”的康養(yǎng)休閑體育旅游產(chǎn)品和服務(wù)“處方”。

人口老齡化和“亞健康”，以及消費(fèi)結(jié)構(gòu)的升級，為康養(yǎng)休閑體育旅游發(fā)展提供了廣闊的市場前景?？叼B(yǎng)旅游和休閑體育旅游融合發(fā)展，可以有效融合傳統(tǒng)養(yǎng)生文化、自然環(huán)境療養(yǎng)因子、民俗傳統(tǒng)文化、現(xiàn)代醫(yī)學(xué)、體育運(yùn)動(dòng)等各種要素的養(yǎng)生、養(yǎng)老價(jià)值，普及健康生活、優(yōu)化健康服務(wù)、提供健康環(huán)境，是助力健康中國建設(shè)的有效方法和途徑，既是民生工程，又蘊(yùn)藏著無限的經(jīng)濟(jì)潛力。