陳剛

摘 要：家風(fēng)是家庭的精神風(fēng)貌和價(jià)值追求的集中體現(xiàn)，很大程度上反映著一個(gè)社會(huì)的核心價(jià)值觀念。隨著自媒體越來越多地為人們接受、掌握和運(yùn)用，自媒體交流逐漸成為家庭成員的重要生活方式，并推動(dòng)著家風(fēng)建設(shè)方式創(chuàng)新。自媒體在提升家風(fēng)傳播的速度和質(zhì)量、創(chuàng)新家風(fēng)傳承的載體形式、增進(jìn)對良好家風(fēng)的認(rèn)同方面具有顯著優(yōu)勢作用。應(yīng)運(yùn)用自媒體增強(qiáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀對家風(fēng)建設(shè)的引導(dǎo)力，增強(qiáng)家風(fēng)傳播的吸引力和認(rèn)同力，進(jìn)一步增強(qiáng)家風(fēng)建設(shè)實(shí)效。

關(guān)鍵詞：自媒體;家風(fēng);家風(fēng)建設(shè)

doi：10.3969/j.issn.1009-0339.2020.03.016

[中圖分類號(hào)]G641? ? ?[文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]A? [文章編號(hào)]1009-0339（2020）03-0097-04

任何時(shí)代和社會(huì)都存在家風(fēng)建設(shè)的問題。家風(fēng)是家庭的精神風(fēng)貌和價(jià)值追求的集中體現(xiàn)，很大程度上反映著一個(gè)社會(huì)的核心價(jià)值觀念。家風(fēng)建設(shè)就是要實(shí)現(xiàn)在具體社會(huì)環(huán)境中培育、傳承和弘揚(yáng)良好家風(fēng)。黨的十八大以來，習(xí)近平在不同場合多次強(qiáng)調(diào)家風(fēng)建設(shè)。2013年習(xí)近平在與新一屆全國婦聯(lián)領(lǐng)導(dǎo)班子集體談話時(shí)明確指出，家庭是社會(huì)的基本細(xì)胞，千千萬萬個(gè)家庭的家風(fēng)好，子女教育得好，社會(huì)風(fēng)氣好才有基礎(chǔ)[1]。他在中紀(jì)委第六次全體會(huì)議上的講話中，要求領(lǐng)導(dǎo)干部要把家風(fēng)建設(shè)擺在重要位置，要把家風(fēng)建設(shè)作為領(lǐng)導(dǎo)干部作風(fēng)建設(shè)的重要內(nèi)容[2]。這既充分說明了家風(fēng)建設(shè)對社會(huì)和諧發(fā)展的重要性，也揭示了家風(fēng)建設(shè)對于改善民風(fēng)、社風(fēng)、黨風(fēng)和政風(fēng)有著積極作用。近年來，學(xué)術(shù)界圍繞家風(fēng)的應(yīng)然狀態(tài)、家風(fēng)與社會(huì)主義核心價(jià)值觀的聯(lián)系展開討論，進(jìn)一步厘清了家風(fēng)的內(nèi)涵，并取得了用社會(huì)主義核心價(jià)值觀引領(lǐng)當(dāng)代家風(fēng)建設(shè)的共識(shí)。但是，諸多研究成果也指出了“家風(fēng)受到世風(fēng)沖擊，優(yōu)良家風(fēng)亟待培育和弘揚(yáng)”的問題[3]。破除此問題不應(yīng)僅囿于對價(jià)值觀念層面的重構(gòu)，還應(yīng)注重根據(jù)時(shí)代和科技的發(fā)展對家風(fēng)建設(shè)實(shí)現(xiàn)的方式和手段進(jìn)行創(chuàng)新。當(dāng)前自媒體已經(jīng)成為人們使用頻率較高、使用時(shí)間較長、影響較為廣泛的傳播媒介，注重運(yùn)用自媒體加強(qiáng)家風(fēng)建設(shè)，進(jìn)一步發(fā)揮自媒體傳播在家風(fēng)建設(shè)中的積極作用，增強(qiáng)對家風(fēng)傳播的駕馭能力，成為助推家風(fēng)建設(shè)創(chuàng)新不可忽視的內(nèi)容。

一、自媒體改變著家風(fēng)建設(shè)的方式和手段

自媒體是私人化、平民化、普泛化、自主化的傳播者，以現(xiàn)代化、電子化的手段，向不特定的大多數(shù)或者特定的單個(gè)人傳遞規(guī)范性及非規(guī)范性信息的新媒體的總稱[4]。一般來說，自媒體具有傳播主體多元和去中心化、傳播方式互動(dòng)化和碎片化、傳播內(nèi)容草根化、傳播能量呈網(wǎng)狀裂變等特點(diǎn)。家風(fēng)建設(shè)具有傳承性和時(shí)代性，隨著自媒體越來越多地為人們接受、掌握和運(yùn)用，自媒體也在潛移默化地改變著家風(fēng)建設(shè)的方式和手段。

（一）自媒體交流逐漸成為家庭成員的重要生活方式

近年來，自媒體用戶規(guī)模隨著移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展和普及而迅速增加。據(jù)有關(guān)統(tǒng)計(jì)顯示，截至2020年3月，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)9.04億，其中，手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)8.97億，人均每周上網(wǎng)時(shí)長為30.8個(gè)小時(shí)，較2018年底增加3.2個(gè)小時(shí)。受2020年初新冠肺炎疫情影響，網(wǎng)民上網(wǎng)時(shí)長有明顯增長 [5]。移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展極大地激發(fā)了人們分享信息的欲望，自媒體應(yīng)運(yùn)而生并為廣大網(wǎng)民接受。在我國，自媒體發(fā)端于2005年博客的興起，2010 年微博的應(yīng)用極大地推動(dòng)了自媒體發(fā)展。以微博為例，截至2019年3月底，微博月活躍用戶達(dá)4.65億，與上一年同期相比凈增長約5 400萬，日活躍用戶同步增至2.03億 [6]。自媒體具有的主體自主性、參與性和信息的即時(shí)性和交互性，為陌生人社會(huì)中的交流減少了不確定性，在自媒體交流中形成了“陌生人社會(huì)的熟人社交”形式。這種形式以微信的廣泛應(yīng)用最為突出。當(dāng)前，不論是在我國城市里還是在鄉(xiāng)村生活的人們，都越來越習(xí)慣于通過自媒體獲取和交流信息。據(jù)統(tǒng)計(jì)，網(wǎng)民平均花費(fèi)在社交媒體平臺(tái)時(shí)間為1小時(shí)43分鐘，幾乎占上網(wǎng)時(shí)間的一半[7]。人們通過移動(dòng)終端，就能廣泛接收到來自全世界各個(gè)方面的信息，并有針對地選擇自身感興趣的話題，在家庭內(nèi)部或者在自己現(xiàn)實(shí)或者虛擬的朋友圈中開展經(jīng)常性的討論。這些討論一般包涵了家庭成員或者朋友圈組成成員的政治傾向、審美觀念、婚姻觀念、消費(fèi)觀念、家庭倫理等，而這些恰恰是形塑家風(fēng)的主要依托和基礎(chǔ)。此外，移動(dòng)支付與自媒體的高度融合，更加方便家庭成員和朋友之間交流交往。例如微信紅包目前已成為家庭成員交流的一款應(yīng)用，據(jù)統(tǒng)計(jì)，2015年七夕全天微信紅包收發(fā)總量達(dá)14.27億次，突破了2015年除夕10億次的峰值[8]。這說明微信紅包成功地將中國傳統(tǒng)過年過節(jié)發(fā)紅包的習(xí)俗與自媒體融合，得到了家庭成員的認(rèn)同和接受。自媒體的廣泛普及和極高的使用率，已經(jīng)成為家庭成員之間交流的一種重要的情感載體，深刻廣泛地影響甚至改變著家庭成員的情感建構(gòu)模式。

（二）自媒體推動(dòng)著家風(fēng)建設(shè)方式創(chuàng)新

自媒體傳播更深層次還屬于一種文化傳播，應(yīng)更加注重自媒體傳播的社會(huì)能量。自媒體帶來的思維變革也革新著家風(fēng)建設(shè)的方式和方法。目前，在家風(fēng)建設(shè)實(shí)踐中，自媒體已經(jīng)自覺地運(yùn)用到了輿論宣傳和監(jiān)督工作當(dāng)中，主要體現(xiàn)為如下三個(gè)方面的改變。一是平臺(tái)創(chuàng)新。自媒體平臺(tái)的高交互性和高參與性，能夠超越傳統(tǒng)家庭社交的時(shí)間和空間的限制，最大限度地調(diào)動(dòng)人們參與家風(fēng)討論的熱情。如運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)社區(qū)開設(shè)貼吧、在微信上設(shè)立專門的家風(fēng)建設(shè)公眾號(hào)，引導(dǎo)激勵(lì)人們對家風(fēng)進(jìn)行討論和分享，就產(chǎn)生了較好的效果。二是表達(dá)形式創(chuàng)新。依托信息技術(shù)的發(fā)展，自媒體可以通過文字、圖片、音頻和視頻等形式，直觀地傳播家庭成員的生活狀態(tài)。三是話語語境創(chuàng)新。自媒體可以自由表達(dá)個(gè)人意見，文體不限，話語鮮活生動(dòng)，相對于傳統(tǒng)宣傳方式可以說是話語的“狂歡”。這里的話語可以是有聲的、無聲的，可以是圖片加文字，也可以是一段視頻，甚至還可以是現(xiàn)場直播。因此，充分發(fā)揮自媒體的高交互性和高參與性，能夠超越時(shí)間和空間的限制，廣泛調(diào)動(dòng)人們參與家風(fēng)討論的熱情。

二、自媒體在助推家風(fēng)建設(shè)中的優(yōu)勢作用

自媒體以自身個(gè)性化的傳播方式打破了以往家庭和朋友交流的相對簡單的互動(dòng)模式，開啟了家風(fēng)傳播的網(wǎng)絡(luò)形態(tài)。這種傳播雖然會(huì)面臨大信息量獲取過程中信息選擇的困境，甚至在信息分享中有一些缺乏事實(shí)依據(jù)的論辯會(huì)消耗家庭參與主體的注意力，但是總體來說，自媒體在家風(fēng)建設(shè)中起著積極的推動(dòng)作用。

（一）提升家風(fēng)傳播的速度和質(zhì)量

自媒體傳播的即時(shí)性讓提升良好家風(fēng)傳播速度成為可能，自媒體傳播的互動(dòng)性使得家風(fēng)交流的信息更加對稱，更能激發(fā)家庭成員和朋友參與交流的欲望，使得在自媒體上保持家風(fēng)交流的直接性、廣泛性和深刻性成為可能。在自媒體環(huán)境下，家風(fēng)建設(shè)相關(guān)討論的信息在多節(jié)點(diǎn)多鏈關(guān)系中傳播，并且在人際傳播雙向反饋、雙向影響的過程中，人們能夠即時(shí)分享信息，理解他人[9]。當(dāng)前幾乎每一個(gè)擁有智能手機(jī)的人都裝有微博、微信，登陸微博、微信已經(jīng)成為大多數(shù)人日常生活的一部分。人們通過手機(jī)就可以隨時(shí)隨地將家風(fēng)活動(dòng)和相關(guān)話題通過微博、微信進(jìn)行傳播，也就是說，人們只需要一兩分鐘，就可以把家風(fēng)活動(dòng)傳播出去，這是傳統(tǒng)媒體不可企及的。家風(fēng)活動(dòng)一旦在自媒體上發(fā)布，往往會(huì)被網(wǎng)民轉(zhuǎn)發(fā)傳播，甚至?xí)芏嘀~號(hào)加入。如果家風(fēng)活動(dòng)形成熱點(diǎn)，各大媒體也會(huì)紛紛加入，傳統(tǒng)媒體與自媒體形成互動(dòng)，一時(shí)間家風(fēng)活動(dòng)就會(huì)成為新聞熱點(diǎn)。當(dāng)家風(fēng)活動(dòng)成為熱點(diǎn)時(shí)，就會(huì)在人們的微博、微信中形成話題，人們除了在網(wǎng)絡(luò)中參與討論，在現(xiàn)實(shí)生活中也會(huì)和身邊的朋友和親人討論相關(guān)話題。

（二）創(chuàng)新家風(fēng)傳承的載體形式

好家風(fēng)浸潤著中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的底蘊(yùn)，其傳承的載體形式最常見的有兩種，一是家庭中長輩的言傳身教，二是通過家訓(xùn)、家規(guī)、家書等形式傳承。然而以上兩種載體形式在自媒體環(huán)境下有被淡化的趨勢[10]。很大一部分家庭已經(jīng)淡化了家庭中長輩言傳身教對子女的示范作用，還很大一部分由于工作需要與子女長時(shí)間分開居住，雖然意識(shí)到言傳身教對家風(fēng)的作用，但是由于客觀條件限制而難以實(shí)施。當(dāng)前，家訓(xùn)、家規(guī)、家書的創(chuàng)作數(shù)量有下降趨勢，而且保存和繼承狀況也不太好。自媒體恰好彌補(bǔ)了以上兩種形式的不足。自媒體可以隨時(shí)隨地與家人溝通信息和情感，還可以通過視頻直播的方式進(jìn)行。家訓(xùn)、家規(guī)、家書可通過電子化的方式，供家庭成員隨時(shí)閱讀分享，還可以方便在親戚朋友圈里面進(jìn)行傳播擴(kuò)散，擴(kuò)大家風(fēng)的影響力。

（三）增進(jìn)對良好家風(fēng)的認(rèn)同

家風(fēng)建設(shè)過程是家庭成員對好家風(fēng)的自然和自覺過程，屬于人的思想意識(shí)建設(shè)范疇。家風(fēng)建設(shè)是自然的過程，就在于家風(fēng)建設(shè)應(yīng)遵循優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承和弘揚(yáng)的規(guī)律，是一個(gè)揚(yáng)棄與認(rèn)同的過程。家風(fēng)建設(shè)同時(shí)又是一個(gè)自覺的過程，是因?yàn)榧绎L(fēng)建設(shè)在實(shí)踐中很大程度上受到社會(huì)核心價(jià)值的引領(lǐng)。因此，家風(fēng)建設(shè)需要社會(huì)輿論的宣傳和主流意識(shí)的正確引導(dǎo)。當(dāng)前，我國正處于全面深化改革的關(guān)鍵期，家風(fēng)也受到世風(fēng)的沖擊，政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)和文化等領(lǐng)域的變革都會(huì)影響家風(fēng)，社會(huì)道德風(fēng)氣不良也嚴(yán)重影響好家風(fēng)的培育[3]。自媒體為公眾提供了更便捷、更自由、更平等的多樣化話語輸出渠道，公眾訴求得以彰顯和傳遞[11]。在自媒體環(huán)境下，人們處于各種社會(huì)關(guān)系網(wǎng)中，如同事關(guān)系、組織成員關(guān)系、血緣關(guān)系和朋友關(guān)系等，家庭成員或者朋友通過自媒體展示自身的行為模式、思維方式、態(tài)度情感及表達(dá)方式，即時(shí)互動(dòng)、層層擴(kuò)散，進(jìn)而對好家風(fēng)產(chǎn)生無限的認(rèn)同的力量。

三、運(yùn)用自媒體增強(qiáng)家風(fēng)建設(shè)實(shí)效

隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展與進(jìn)步，家風(fēng)建設(shè)須與時(shí)俱進(jìn)。傳承好家風(fēng)既然是營造和優(yōu)化世風(fēng)民風(fēng)政風(fēng)的基礎(chǔ)，就應(yīng)進(jìn)一步發(fā)揮自媒體在家風(fēng)建設(shè)中的作用，優(yōu)化社會(huì)、家庭交流交往方式，不斷增強(qiáng)家風(fēng)建設(shè)實(shí)際效果。

（一）注重運(yùn)用自媒體增強(qiáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀對家風(fēng)建設(shè)的引導(dǎo)力

注重運(yùn)用自媒體增強(qiáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀對家風(fēng)建設(shè)的引導(dǎo)力，關(guān)鍵就是要讓自媒體加強(qiáng)與傳統(tǒng)主流媒體在家風(fēng)建設(shè)宣傳中形成同頻共振效果。以社會(huì)主義核心價(jià)值觀為引領(lǐng)符合家風(fēng)建設(shè)基本規(guī)律，自媒體傳播應(yīng)始終堅(jiān)持。自媒體在強(qiáng)調(diào)個(gè)性意見發(fā)表的同時(shí)，也應(yīng)符合傳統(tǒng)媒體輿論宣傳基本要求，即要符合愛國、敬業(yè)、誠信、友善的價(jià)值要求，并在一些熱點(diǎn)問題的宣傳上與傳統(tǒng)主流媒體保持一致，同頻共振，形成工作合力。例如2018年2月23日央視微視頻《家風(fēng)傳承》就是注重整合傳統(tǒng)媒體和自媒體進(jìn)行家風(fēng)建設(shè)宣傳的成功案例，節(jié)目播出后引發(fā)了全民關(guān)于家風(fēng)的大討論。與此同時(shí)，“央視新聞”微博、微信、客戶端及時(shí)開設(shè)了關(guān)于家風(fēng)的相關(guān)內(nèi)容，與網(wǎng)民展開互動(dòng)，形成了強(qiáng)大的報(bào)道聲勢，《人民日報(bào)》《光明日報(bào)》及人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、中國新聞網(wǎng)等主流媒體紛紛刊發(fā)大量評(píng)論文章跟進(jìn)報(bào)道，新浪、搜狐、騰訊等眾多門戶網(wǎng)站則在首頁和醒目位置上轉(zhuǎn)載和鏈接央視相關(guān)節(jié)目視頻，網(wǎng)民點(diǎn)擊和轉(zhuǎn)發(fā)量數(shù)以億計(jì)[12]。

（二）整合自媒體優(yōu)勢作用，增強(qiáng)家風(fēng)傳播的吸引力

要充分整合自媒體在提升家風(fēng)傳播的速度和質(zhì)量、創(chuàng)新家風(fēng)傳承的載體形式、增進(jìn)對良好家風(fēng)的認(rèn)同的優(yōu)勢作用，不斷傳播優(yōu)良家風(fēng)?？梢酝ㄟ^組織開展家風(fēng)家訓(xùn)相關(guān)研究工作，深化家風(fēng)建設(shè)理論研究;通過自媒體開展“家風(fēng)”征集活動(dòng)，營造良好家風(fēng)氛圍;運(yùn)用自媒體對家庭道德失范的行為進(jìn)行監(jiān)督;開通家風(fēng)建設(shè)微信公眾號(hào)等，將家風(fēng)建設(shè)融入到人們生活的各個(gè)方面，吸引大家廣泛參與。2015年廣西開展的“我愛我家”家庭情景劇展示活動(dòng)，就是整合自媒體優(yōu)勢作用開展家風(fēng)傳播的有益嘗試。廣西新聞網(wǎng)、廣西婦女網(wǎng)以及各市婦聯(lián)影響力大的微信公眾號(hào)廣泛傳播，在專題網(wǎng)頁上設(shè)立了“我愛我家”推薦區(qū)、網(wǎng)友討論區(qū)和投票區(qū)，吸引了一大批家庭積極參與，網(wǎng)民留言、互動(dòng)人數(shù)達(dá)到2萬人次，社會(huì)效果顯著[13]。

（三）運(yùn)用自媒體開展家風(fēng)教育，增強(qiáng)家風(fēng)建設(shè)認(rèn)同力

社會(huì)的道德規(guī)范、價(jià)值觀念既是家風(fēng)形成的基礎(chǔ)，又通過家風(fēng)傳承發(fā)揮著教化和規(guī)范人們行為的作用[3]?？梢詫⒑眉绎L(fēng)相關(guān)的故事、案例巧妙地融入到微博、微信、論壇等自媒體網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，在潛移默化中開展家風(fēng)的隱性教育。例如防城港市婦聯(lián)在2015年廣西全區(qū)開展的“我愛我家”家庭情景劇展示活動(dòng)中，組織拍攝家風(fēng)微電影，利用“互聯(lián)網(wǎng)+”平臺(tái)，在家庭教育微信課堂上逐個(gè)展示，取得了明顯的效果[13]。探索建立家風(fēng)云課堂，將好家風(fēng)視頻放在云端，隨時(shí)隨地供人們下載，開展家風(fēng)自我教育。此外，還可以根據(jù)一些特別的節(jié)日和活動(dòng)主動(dòng)通過自媒體設(shè)置相關(guān)話題開展教育活動(dòng)，比如清明節(jié)祭祀就是家風(fēng)教育的好載體。