曾小桃

摘 要：本文首先對新媒體的含義與特征展開了整體的闡述，并且進一步解析了 新媒體環(huán)境下油田企業(yè)做好新聞宣傳工作的核心價值以及開展舉措，以期為油田企業(yè)新聞宣傳工作的高品質(zhì)開展帶來可參考的建議。

關(guān)鍵詞：新媒體環(huán)境;油田企業(yè);新聞宣傳

現(xiàn)階段伴隨著科技的持續(xù)化發(fā)展，多樣化的網(wǎng)絡(luò)與新型技術(shù)得到了全面的推廣與革新，特別是新媒體憑借優(yōu)異、高效的特征也被逐步運用到大眾的日常工作與生活當(dāng)中，對油田企業(yè)的新聞宣傳工作而言也是從未有過的機遇與挑戰(zhàn)。在新媒體的運作環(huán)境之下，移動終端設(shè)備等被大眾所高頻次且廣泛地運用，網(wǎng)絡(luò)平臺的發(fā)展也更為多樣化，而相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)平臺都有一個相對顯著的特征便是具有傳播速率快等優(yōu)勢特征。作為我國經(jīng)濟的支柱型產(chǎn)業(yè)，油田企業(yè)倘若想要在信息化時代下全面做好新聞宣傳工作，則需要有效結(jié)合新媒體的特征，深入探究新媒體的運作規(guī)律，從而達到進一步擴展新聞覆蓋范圍的效果，進而更好促進油田企業(yè)的長期良性發(fā)展。

1 新媒體的基本含義與特征

1.1 新媒體的基本含義

新媒體具體所指的是運用信息終端與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)所打造而成的網(wǎng)絡(luò)平臺、移動終端等媒體，從而有效實現(xiàn)對傳統(tǒng)媒體的深入革新。特別是相比較傳統(tǒng)媒體而言，新媒體不會受到來自于空間與實踐的限制，可以有效容納體量相對較大的數(shù)據(jù)內(nèi)容，并且其所涉及的領(lǐng)域也極為廣泛，可以實現(xiàn)多樣化信息的高效傳輸，很好起到了便利大眾生活與工作的效果。借助新媒體，大眾可以在任何時間以及地點獲取其所需要的信息內(nèi)容，同時扭轉(zhuǎn)了以往被動接受的態(tài)勢，可以更為主動開展所需要信息的找尋，而新媒體的運作也與當(dāng)代人的生活節(jié)奏與習(xí)慣密切相關(guān)。特別是我國的新媒體歷經(jīng)了眾多時期，其整體功能性也有了顯著的提升。

1.2 新媒體的特征

第一，融合性。新媒體具有著極為顯著的融合性，其有效實現(xiàn)了信息技術(shù)與文化傳播的全面結(jié)合，從而讓此類新型可以依據(jù)最為現(xiàn)代化的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，從而拓展出多樣化的傳播方式，讓大眾獲取信息更為便捷，并且占據(jù)了大批的受眾群體;第二，開放性。新媒體的開放性核心所指的是信息的接收方同時也可以成為信息的推廣方。在以往的媒體運作背景之下，大眾通常是處于被動接收信息的狀態(tài)，只能等待信息的發(fā)布與推廣，與之有著截然不同的是，新媒體為當(dāng)代人賦予了更為多元化的功能，特別是如今的年輕群體成為了新媒體的核心運作人群，其在運作新媒體的過程中，可以有效實現(xiàn)信息傳播效率與覆蓋范圍的進一步擴張，成為社會運作的核心推動力之一;第三，時效性。傳統(tǒng)媒體因為受限于傳播方式以及技術(shù)條件的限控，通常發(fā)布信息的延時性問題非常嚴(yán)重，而新媒體則可以借助當(dāng)代化的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，開展第一時間、精準(zhǔn)的信息傳播，可以契合民眾對信息時效性的需求，并且大眾可以開展動態(tài)化的互動，全面地豐富與便利了大眾的生活與工作。

2 新媒體環(huán)境下油田企業(yè)做好新聞宣傳工作的核心價值解析

新聞宣傳工作具有著非常關(guān)鍵的輿論導(dǎo)向作用，全面做好新聞宣傳工作是油田企業(yè)革新運作關(guān)鍵舉措，其有助于全面提高油田企業(yè)的核心競爭力。油田企業(yè)需要全面開展規(guī)范化的新聞宣傳工作，從而對內(nèi)部員工展開深入教育，創(chuàng)建優(yōu)異的企業(yè)內(nèi)部運作氛圍，樹立正向的企業(yè)形象。

2.1有助于創(chuàng)造優(yōu)異的工作開展環(huán)境

在新媒體的環(huán)境之下，多樣化的信息互為交錯，某些帶有負(fù)面性的社會新型也大概率會影響到企業(yè)員工的思政觀念，這無疑會對企業(yè)日常的協(xié)調(diào)與管控帶來了一定的阻礙，而新聞宣傳工作可以讓員工更為清晰地認(rèn)知到企業(yè)整體的運作情況，特別是會對企業(yè)的長期運作開展深入探究，也在無形中對員工的工作開展積極性提升起到了有效的推動作用，從而更好創(chuàng)建出優(yōu)異的工作開展氛圍，增進企業(yè)內(nèi)員工整體的凝聚力，為企業(yè)的長期發(fā)展提供充足的動力。

2.2有助于提升企業(yè)的核心競爭力

在專業(yè)市場競爭日益激烈的發(fā)展趨勢之下，油田企業(yè)倘若想要做到緊跟時代與行業(yè)發(fā)展，則需要持續(xù)化革新與調(diào)控內(nèi)部的工作開展機制，才可以在當(dāng)下社會占據(jù)著重要的地位。油田企業(yè)開展新聞宣傳工作，可以更好提高企業(yè)的整體軟性實力，特別是可以更好匯集社會中多元化的資源。比如某些企業(yè)開展融資，更好擴展運作規(guī)模，提升企業(yè)的工作開展品質(zhì)，創(chuàng)建優(yōu)異的企業(yè)對外形象，更好推動企業(yè)的長足的發(fā)展與進步。

3 新媒體對油田企業(yè)新聞宣傳工作的關(guān)鍵價值解析

在傳統(tǒng)的運作模式中，油田企業(yè)一般是運用電視、廣播等媒體開展新聞的傳播工作，這也進一步暴露出了強制性、單一性等問題，盡管有著非常優(yōu)異的可信度，不過往往受限于傳統(tǒng)媒體自身宣傳特征的限控，在信息傳輸?shù)倪^程中信息時效性與互動性等環(huán)節(jié)都展現(xiàn)出了較大的缺陷，無法與社會群體開展優(yōu)異的交互，嚴(yán)重削減了新聞的宣傳效果。而新媒體有效規(guī)避了時間與空間方面的限控，可以進一步推進信息的高效率與高品質(zhì)傳輸，讓廣大民眾可以第一時間探究與掌握多樣化的企業(yè)信息，并且也可以借助網(wǎng)絡(luò)平臺為企業(yè)與大眾創(chuàng)建溝通平臺，從而有效形成信息的回饋，有助于油田企業(yè)依據(jù)大眾建議以及相關(guān)需求持續(xù)化開展健全。

4 新媒體環(huán)境下油田企業(yè)新聞宣傳工作開展舉措

4.1 科學(xué)認(rèn)知新媒體

科學(xué)認(rèn)知新媒體是油田企業(yè)開展新聞宣傳工作的核心基礎(chǔ)。油田企業(yè)需要充分認(rèn)知到新媒體在新聞宣傳工作當(dāng)中的核心價值，同時運用有針對性舉措，提升新聞宣傳工作人員的培訓(xùn)，革新人員的新聞宣傳理念，并全面借助有關(guān)的專業(yè)技術(shù)培訓(xùn)，開拓新聞宣傳工作的全新方式。油田企業(yè)需要開展信息、傳播學(xué)等高新技術(shù)的培訓(xùn)工作，提升新聞宣傳工作人員的編輯能力，并且讓其掌握收集與制作視頻新聞的基礎(chǔ)能力，更好對油田企業(yè)的生產(chǎn)、運作情況開展積極的宣傳。

4.2 深入探究新媒體

油田企業(yè)的新聞宣傳工作不僅要系統(tǒng)化學(xué)習(xí)與認(rèn)知新媒體有關(guān)的知識理念，也需要在日常工作開展中全面提高員工的媒介素養(yǎng)，首先是增進對新媒體的技術(shù)方式、核心特征、傳播規(guī)律的認(rèn)知;其次是增進對新媒體時代輿論運作規(guī)律以及整體趨勢的把控，探知新媒體在引導(dǎo)輿論全新格局當(dāng)中的定位以及運用新媒體引導(dǎo)輿論的方式;最后，需要全面掌握新媒體的運用方式，特別是深入解析、探究新媒體與傳統(tǒng)媒體之間的差別。

4.3 積極運用新媒體

在新媒體的運作環(huán)境之下，油田企業(yè)倘若實現(xiàn)積極運用新媒體，緊抓新聞宣傳的核心點，將新媒體技術(shù)充分運用到日常的工作當(dāng)中，同時借助信息技術(shù)創(chuàng)建與民眾的交互平臺，在開展企業(yè)宣傳的過程中，積極聽取民眾的建議，為企業(yè)的發(fā)展收集更多的有價值且有針對性的舉措，從而創(chuàng)建更為健全的發(fā)展戰(zhàn)略，提升經(jīng)濟收益。

5結(jié)束語

新媒體環(huán)境對油田企業(yè)而言不僅是發(fā)展的契機，更是一項巨大的挑戰(zhàn)，油田企業(yè)需要樹立科學(xué)發(fā)展理念，緊跟時代的發(fā)展趨勢與要求，在認(rèn)知與探究新媒體的基礎(chǔ)上，積極運用有效的舉措提升新聞宣傳的效果，從而創(chuàng)建優(yōu)異的企業(yè)形象，全面推進油田企業(yè)的持續(xù)化發(fā)展。

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