張彥琦

摘要：伴隨著新媒體技術的出現(xiàn)，大眾傳媒逐漸發(fā)生跨時代性的變革，并形成嶄新的媒體格局。在新媒體迅速發(fā)展的情況下，傳統(tǒng)地方電視臺的發(fā)展受到巨大的沖擊，其自身的局限性和缺陷日漸顯著，發(fā)展更是逐漸步入到舉步維艱的境地，因而針對性地創(chuàng)新現(xiàn)階段電視臺文化類節(jié)目的編導和制作模式便顯得極為重要，只有這樣才能有效面對新媒體技術的沖擊，更好地推進地方電視臺的建設發(fā)展。本文就新媒體環(huán)境下地方電視臺文化類節(jié)目的編導和制作走向作出了簡要探析，以求能夠為相關單位提供借鑒。

關鍵詞：新媒體環(huán)境;地方電視臺;文化類節(jié)目;編導與制作

一、新媒體環(huán)境下地方電視臺文化類

節(jié)目的發(fā)展特征

文化類節(jié)目作為地方電視臺的重要組成部分，和其他類別的節(jié)目存在顯著的差異，文化類節(jié)目不能拘泥于傳統(tǒng)單獨的表現(xiàn)模式，編導制作以及播放目標在于幫助觀眾明確各種不同文化信息，并將其中所包含的教育意義傳遞給受眾群體，用于更好地傳播文化知識，切實有效地推進現(xiàn)代社會的文化建設。諸如，部分地方電視臺會播放知識講座、訪談節(jié)目和鑒寶節(jié)目等，此類節(jié)目均是文化類節(jié)目，豐富充實的節(jié)目類型、博大精深的文化力量能夠在相當大的程度上滿足受眾群體的多元化需要，保障觀眾在欣賞文化類節(jié)目的時候能夠接觸到自己未曾涉及的領域，從全新的視角觀察生活，體驗生活。新媒體技術的迅猛發(fā)展使得地方電視臺文化類節(jié)目形態(tài)產(chǎn)生改變，傳統(tǒng)的單向傳播模式需要有效轉變，節(jié)目的編導和制作策略需要充分貼合當前時代發(fā)展進程，考量文化在社會傳播上的表現(xiàn)模式及其正向意義。

二、新媒體環(huán)境下地方電視臺文化類

節(jié)目的編導與制作現(xiàn)狀

（一）電視臺文化類節(jié)目相對單一

和新媒體相比，現(xiàn)階段電視臺文化類節(jié)目普遍存在形式單一的問題，大部分文化類電視節(jié)目仍舊將廣告和電視劇作為基礎。從新聞呈現(xiàn)角度來看，電視節(jié)目的更新速率較慢，并且其播放時間也存在相應的限制。部分文化類節(jié)目往往需要在固定的時間節(jié)點播放，因而導致限制元素過多，電視臺文化類節(jié)目過于單一。而從其他角度來看，目前新媒體中的部分文化類節(jié)目并不會在電視中播放，其整體審核并不嚴格，且節(jié)目更新速度快，還可以自由回放回看，導致受眾群體普遍應用新媒體觀看此類文化類節(jié)目，這對電視臺來講，顯然是存在巨大的影響的。

（二）行業(yè)沖擊下的電視臺文化類節(jié)目的影響力降低

首先，曾經(jīng)的電視臺作為為數(shù)不多的宣傳單位，采取的薪酬制度、擁有的社會地位、職業(yè)榮譽等方面均存在相應的優(yōu)勢，電視臺文化類節(jié)目可以說是受眾群體關注的重點娛樂節(jié)目。而伴隨新媒體時代的來臨，人們收獲信息的路徑開始增多，每個人都能成為各種文化信息的傳播者，地方電視臺所擁有的文化類節(jié)目編導和制作的主導性地位逐漸丟失，其影響力在新媒體環(huán)境下越來越低，嚴重影響文化類節(jié)目的正常傳播。

其次，電視臺媒體從屬于傳統(tǒng)媒體，就目前來看，已經(jīng)有越來越多的年輕人不再通過傳統(tǒng)的被動方式獲取自己所需要的信息，而是積極主動地尋找自己所需要的媒介信息、文化節(jié)目，這導致電視臺媒體的受眾數(shù)量降低，傳統(tǒng)電視臺媒體在年輕人隊伍中的話語權正在飛速弱化。

最后，在新媒體時代的發(fā)展下，由于電視臺的建設受到相應的制約阻礙，因而諸多優(yōu)秀的電視臺文化類節(jié)目的編導要么前往互聯(lián)網(wǎng)媒介單位中謀求新的發(fā)展道路，要么自成一派，成為獨立的自媒體，這使得電視臺文化類節(jié)目的編導數(shù)量也下降了。

三、新媒體環(huán)境下地方電視臺文化類

節(jié)目的編導與制作策略

（一）形式方面的優(yōu)化和革新

在新媒體時代下，電視臺文化類節(jié)目的編導和制作有必要先行完成對文化節(jié)目表現(xiàn)形式的創(chuàng)新優(yōu)化，諸如需要重點展現(xiàn)出文化精髓，充實延續(xù)性的文化內(nèi)容，提升節(jié)目的正向意義和受眾的關注度。而創(chuàng)新方法的應用則需要充分建立在做好市場調(diào)研的前提下，還有電視臺文化類節(jié)目的編導和制作者需要全方位地了解現(xiàn)階段受眾群體的愛好需求和意見反饋，充分貼合受眾群體的喜好和期待，給予節(jié)目編導和制作嶄新的定義，保證節(jié)目兼具受眾喜歡的娛樂性和深層次的文化性，保證娛樂與文化的雙重融合。例如中央電視臺此前推出的《百家講壇》《中國詩詞大會》，貴州衛(wèi)視推出的《最愛是中華》等，在或活躍、或嚴肅的節(jié)目氛圍中，探尋人生，收獲感悟，獲取受眾群體的廣泛關注以及全面認可，同時還能在相當大的程度上滿足人民群眾對優(yōu)秀文化的渴求與希冀。作為地方電視臺的文化類節(jié)目，有必要充分立足于地方發(fā)展特色，從多種角度著手，圍繞地方特色語言、地名和美食等，展現(xiàn)出區(qū)域的文化特色，節(jié)目需要充分契合百姓的基本生活，同時更需要貼合地方實際，在文化類節(jié)目中設計更多對地方歷史事件的講解，實現(xiàn)歷史文化和現(xiàn)代文化的銜接，以此來讓民眾更好地了解和傳承本地文化知識，這樣才能切實有效地面對新媒體時代的沖擊。

（二）注重編導制作的責任感

地方電視臺文化類節(jié)目的編導和制作質(zhì)量以及節(jié)目的最終成效將會直接關系到未來社會的發(fā)展建設，尤其是在多元化思想滲透到大眾群體中的新媒體時代背景下，有關編導和制作人員需要形成崇高的文化責任意識，全方位地意識到自身工作的重要性，肩負重任，在各項工作中有效看待市場收視率的競爭以及相應的文化宣傳責任，同時為文化類節(jié)目的發(fā)展奠定下堅實的支撐作用。針對于文化類節(jié)目的策劃編輯需要從整體發(fā)展方向著手，切實有效地掌控多方面的相關因素，并考慮播出成效以及其可能會引發(fā)的社會影響，實現(xiàn)對現(xiàn)有工作模式的細致化、精準化處理，精心編排、精致制作，保證節(jié)目獨樹一幟，避免出現(xiàn)和新媒體平臺中的新聞、欄目相互雷同的現(xiàn)象，充分發(fā)揮自身評審機制的作用，有效提升編導和制作質(zhì)量。文化類節(jié)目的編導和相應的制作人員還需要擁有良好的制作能力和專業(yè)技巧，擁有善于發(fā)現(xiàn)題材的眼光，深度挖掘并整理多種文化素材，以此來不斷升華文化類節(jié)目的主體高度，保證其能夠充分貼合受眾群體的需要，獲取觀眾的良好認可。

（三）實現(xiàn)文化節(jié)目和新媒體的融合

地方電視臺文化節(jié)目在我國擁有極為深厚的群眾基礎，雖然在最近幾年受到了諸多沖擊，但是新媒體如果想要全面取代電視節(jié)目卻仍舊是不可能的。從本質(zhì)上來看，電視媒體在互動性和時效性上雖然明顯不強，但是卻擁有諸多其他優(yōu)勢，在新媒體時代的深度影響下，地方電視臺文化節(jié)目完全可以實現(xiàn)和新媒體的合作建設。例如，地方電視臺文化節(jié)目畢竟擁有相應的專業(yè)團隊的支持，因而無論是在選題、審核、設計還是最終播出等方面均存在顯著的優(yōu)勢，所創(chuàng)作出的文化節(jié)目能夠從更為廣泛的角度解讀文化現(xiàn)象、報道社會熱點，其與群眾的日常生活存在密切的關聯(lián)，擁有豐富的感染力和吸引力。而電視節(jié)目和新媒體的深度合作則可以將上述優(yōu)勢相互融合，由新媒體單位先行完成對觀眾興趣點和關注點的搜索以及素材的初步整理工作，獲取大量設計元素，為文化節(jié)目的設計制作提供新鮮元素，及時收集節(jié)目播出后觀眾的反饋并做出詳細的分析和有針對性的解決方案，此舉能夠更好地應用互聯(lián)網(wǎng)中的信息資源，實現(xiàn)對文化類節(jié)目的精確設計，保證其能夠更好地滿足受眾群體需求。

（四）探索電視媒體新路徑，助力平臺融合

首先，電視節(jié)目處于傳播信息資源的首要位置，在正常情況下，觀眾均會受到電視臺節(jié)目的影響，也就是播放什么便觀看什么，不具備相應的自主選擇性。而在新媒體技術迅猛發(fā)展的時代背景下，觀眾與電視節(jié)目的位置產(chǎn)生了巨大的變化，受眾群體逐漸占據(jù)需求的主導地位，電視節(jié)目通常需要結合觀眾的喜好來變更節(jié)目的形態(tài)與內(nèi)容。為切實有效地提升經(jīng)濟、社會效益，電視節(jié)目需要從受眾群體角度著手，結合其選擇偏好來開展多元化整合編導，只有這樣才能豐富節(jié)目形式。

其次，電視臺文化類節(jié)目編導需要形成良好的策劃意識，編導在制作文化類節(jié)目的過程中往往需要涉獵到大量繁瑣復雜的內(nèi)容，因而往往需要較多制作經(jīng)費的支撐，與此同時還需要重新編碼電視文化諸多元素。策劃和編導電視節(jié)目的過程中，電視臺文化類節(jié)目的編導需要盡可能地擺脫傳統(tǒng)觀念的限制，在節(jié)目策劃的時候融合更多創(chuàng)新元素，融合電視資源，以此來保證地方文化類電視節(jié)目更具色彩。

最后，培養(yǎng)電視節(jié)目編導的數(shù)據(jù)分析意識也是極為重要的。在新媒體環(huán)境下，精準地判定受眾群體的愛好及其觀看習慣具有極為重要的實踐意義，結合相關數(shù)據(jù)分析來看，在充分理解受眾需要的前提下編導文化類節(jié)目，將會更為有效地滿足受眾群體的需要，切實有效地豐富優(yōu)化節(jié)目的內(nèi)容。此舉不僅能夠實現(xiàn)對受眾群體需要的滿足，而且更能有效鞏固受眾群體，進而實現(xiàn)地方電視臺的多元化發(fā)展建設目標。

四、結語

總之，在新媒體技術的深層次沖擊下，地方電視臺的發(fā)展目標逐漸步入到了瓶頸期，相關人員必須要采取相應的措施，以此來解決現(xiàn)階段存在的各種問題。地方電視臺需要更為有效地貼合當前時代發(fā)展進程，和新媒體融合已經(jīng)成為極為重要的路徑，需要深入了解新媒體，有效完善文化節(jié)目的編導模式，更好地吸引受眾群體的關注，從而實現(xiàn)為受眾群體更好服務的最終目標。