黃艷

摘要：新媒體時(shí)代，作為主流傳統(tǒng)媒體的報(bào)紙行業(yè)遭受了比較巨大的沖擊，為了應(yīng)對(duì)這一沖擊，確保報(bào)紙行業(yè)能夠獲得可持續(xù)性發(fā)展，強(qiáng)化報(bào)紙版面設(shè)計(jì)效果，增強(qiáng)其視覺沖擊力變得非常重要。本文探索了新媒體時(shí)代提升報(bào)紙版面視覺沖擊力的相關(guān)策略，希望能夠?yàn)閳?bào)業(yè)同仁提供一定的經(jīng)驗(yàn)借鑒，增強(qiáng)報(bào)紙?jiān)谛旅襟w時(shí)代的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，為其長(zhǎng)期穩(wěn)定發(fā)展打好基礎(chǔ)。

關(guān)鍵詞：新媒體時(shí)代;報(bào)紙版面;視覺沖擊力;策略

一、新媒體時(shí)代影響報(bào)紙

版面視覺沖擊力的問題

首先，部分版面設(shè)計(jì)人員為了追求創(chuàng)新，忽視了視覺美學(xué)的相關(guān)規(guī)律，在版面設(shè)計(jì)的過程中過度使用圖片、深色、艷色等，導(dǎo)致版面設(shè)計(jì)凌亂無(wú)序、華而不實(shí)，反倒削弱了其原有的視覺沖擊效果。部分設(shè)計(jì)人員則是將一些并不具備新聞價(jià)值的裝飾圖片放置到版面上，雖然確實(shí)能夠起到一定的視覺沖擊作用，但是也只能是一種單純的視覺刺激，沒有相關(guān)新聞資訊的支撐難以引發(fā)讀者的情感共鳴，同時(shí)也就無(wú)法讓讀者感受到其所帶來的巨大沖擊力。

其次，在標(biāo)題設(shè)計(jì)方面存在主次不分、故弄玄虛等方面的問題。部分設(shè)計(jì)人員不論新聞主次，全部采用特大字號(hào)標(biāo)題，這樣不僅達(dá)不到增強(qiáng)視覺沖擊力的效果，而且還會(huì)讓讀者難以抓到重點(diǎn)新聞，從而影響其閱讀效率。部分設(shè)計(jì)人員將一些普通新聞的標(biāo)題進(jìn)行非常繁復(fù)的設(shè)計(jì)，利用其視覺沖擊作用吸引到讀者后，卻由于索然無(wú)味的新聞內(nèi)容而讓讀者生出失望感，這其實(shí)就是故弄玄虛。

最后，部分報(bào)紙?jiān)诎婷嬖O(shè)計(jì)上存在留白不恰當(dāng)?shù)膯栴}。有些報(bào)紙版面上遍布巨幅圖片，標(biāo)題也都采用較大的字號(hào)，從而導(dǎo)致整個(gè)版面的留白較多，不僅會(huì)造成版面資源的浪費(fèi)，而且會(huì)讓讀者覺得版面松垮、報(bào)紙的可讀性較差，進(jìn)而讓其形成不好的閱讀體驗(yàn)。有些報(bào)紙版面則是圖片很少，標(biāo)題字號(hào)也普遍較少，整個(gè)版面上密密麻麻都是文字，這樣不僅無(wú)法帶給讀者較為強(qiáng)烈的視覺沖擊力，而且還會(huì)讓其生出緊張壓迫感，同樣會(huì)影響到其閱讀體驗(yàn)。

二、新媒體時(shí)代提升報(bào)紙版面

視覺沖擊力的策略

（一）遵循報(bào)紙版面設(shè)計(jì)的相關(guān)原則

新媒體時(shí)代報(bào)紙版面設(shè)計(jì)應(yīng)當(dāng)遵循相應(yīng)原則，這樣才能讓其更具視覺沖擊力，主要包括韻律、均衡、比例這三方面的原則。所謂韻律原則就是要求版面設(shè)計(jì)要有韻律或者說是節(jié)奏，這樣可以增強(qiáng)其視覺美感，有助于受眾與之形成情感方面的共鳴。如在應(yīng)用多組圖片時(shí)，可用多樣化的裁剪方式，結(jié)合相應(yīng)的摳圖方法，增強(qiáng)圖片的韻律變化，讓其能夠配合新聞內(nèi)容展現(xiàn)出其核心思想，從而帶給受眾強(qiáng)烈的視覺沖擊。均衡原則就是要做到視覺平衡，這樣可以給讀者一種比較舒適的視覺享受。視覺平衡要做到均勻、對(duì)稱、比例協(xié)調(diào)，不要在大區(qū)域范圍內(nèi)應(yīng)用深色、艷色，主要內(nèi)容應(yīng)當(dāng)放置在中央?yún)^(qū)域，可利用圖片填補(bǔ)主圖不對(duì)稱的空白區(qū)，這樣可以給與讀者更好的視覺享受。比例原則針對(duì)局部與整體或其他局部之間的關(guān)系予以處理，從而達(dá)到美化版面，增強(qiáng)視覺沖擊力的效果。主要對(duì)圖片所占比例、標(biāo)題字號(hào)、新聞篇幅等進(jìn)行處理，在此過程中要注意不能影響讀者閱讀的順暢性。

（二）強(qiáng)化標(biāo)題設(shè)計(jì)和色彩搭配

設(shè)計(jì)人員應(yīng)當(dāng)注意強(qiáng)化標(biāo)題設(shè)計(jì)，并且做好版面設(shè)計(jì)的色彩搭配工作，這樣也能增強(qiáng)其視覺沖擊力，從而吸引更多的讀者。標(biāo)題設(shè)計(jì)必須要做到主次劃分得當(dāng)，且要能突出新聞內(nèi)容的重點(diǎn)。對(duì)于版面上的一些重點(diǎn)新聞可采用大字號(hào)標(biāo)題，并且對(duì)標(biāo)題樣式進(jìn)行創(chuàng)新設(shè)計(jì)，以增強(qiáng)其視覺沖擊力，達(dá)到快速吸引讀者的目的。此外還可以為重點(diǎn)新聞增加副標(biāo)題，簡(jiǎn)要介紹新聞內(nèi)容，讓讀者能夠快速選擇自己感興趣的新聞內(nèi)容來閱讀。對(duì)于那些普通新聞不要特意采用某些方式來增強(qiáng)其視覺沖擊力，否則缺乏沖擊力的新聞內(nèi)容有可能讓讀者覺得其“徒有其表”。

此外，設(shè)計(jì)人員還可以通過合理的色彩搭配來增強(qiáng)報(bào)紙版面的視覺沖擊力，色彩能夠傳達(dá)人的情感，因此色彩運(yùn)用得當(dāng)?shù)那闆r下，可以給讀者以視覺和情感的雙重沖擊，從而更好地吸引讀者的注意力。設(shè)計(jì)人員可以根據(jù)新聞?lì)愋?、氣候季?jié)等情況進(jìn)行色彩搭配，這樣也能帶來較為強(qiáng)烈的視覺沖擊。

（三）合理運(yùn)用新聞圖片

圖片可以說是報(bào)紙版面中非常重要的一個(gè)元素，特別是讀圖時(shí)代的今天，人們對(duì)圖片的關(guān)注度有時(shí)甚至能夠超過對(duì)新聞內(nèi)容的關(guān)注度，這是由于圖片能夠以較為直接的方式進(jìn)行信息呈現(xiàn)，從而達(dá)到快速傳播新聞信息的目的。因此，在報(bào)紙版面設(shè)計(jì)時(shí)，要注意合理運(yùn)用相關(guān)的新聞圖片，通過圖文并茂的方式給與讀者較強(qiáng)的視覺沖擊力，吸引其閱讀相關(guān)新聞資訊的興趣。需要注意的是，視覺沖擊力的提升應(yīng)當(dāng)是有目的的，否則容易發(fā)生本末倒置的現(xiàn)象。設(shè)計(jì)人員應(yīng)根據(jù)新聞內(nèi)容選擇合適的圖片來提升視覺沖擊力，不能盲目選擇與新聞內(nèi)容無(wú)關(guān)的圖片去提升視覺沖擊力。此外，選擇恰當(dāng)?shù)膱D片位置也是非常重要的，這樣可以獲得更好的視覺沖擊效果。有研究者發(fā)現(xiàn)，讀者通常按照倒“6”字型的路徑去瀏覽報(bào)紙，根據(jù)這一發(fā)現(xiàn)，報(bào)紙版面的中央偏上部位應(yīng)當(dāng)是整個(gè)版面的視覺中心，將關(guān)鍵圖片放在這一位置能夠進(jìn)一步增強(qiáng)報(bào)紙版面的視覺沖擊力，從而達(dá)到吸引讀者注意、增強(qiáng)傳播效果的目的。

設(shè)計(jì)人員還可以豐富新聞圖片的樣式，除了常見的新聞?wù)掌猓嫴鍒D、電腦繪制圖等也可以被應(yīng)用到報(bào)紙上。此類圖片雖然不是傳統(tǒng)意義上的新聞?wù)掌瞧渲庇^和形象性并不弱于新聞?wù)掌?，同樣能夠給讀者強(qiáng)有力的視覺沖擊，甚至是心靈震撼。以漫畫插圖為例，生動(dòng)有趣的漫畫插圖不僅能夠快速吸引讀者的注意力，而且還能代替文字以直觀形象的方式向讀者傳遞相關(guān)的新聞內(nèi)容，甚至能夠讓讀者更加深刻地感受到新聞背后的深刻內(nèi)涵。漫畫插圖的應(yīng)用既能增加報(bào)紙版面的視覺沖擊力，同時(shí)也能通過直觀生動(dòng)的信息傳遞方式給與受眾更加獨(dú)特的閱讀體驗(yàn)。

（四）引入視覺識(shí)別設(shè)計(jì)理念

在報(bào)紙版面設(shè)計(jì)中引入視覺識(shí)別設(shè)計(jì)理念，不但有助于塑造報(bào)紙品牌，而且利用藝術(shù)與趣味兼具的視覺圖形可以比較迅速地吸引讀者注意，為其帶來強(qiáng)有力的視覺沖擊。視覺識(shí)別設(shè)計(jì)理念的引入可以通過視覺來達(dá)到統(tǒng)一形象的目的，這樣也能為讀者帶來較為強(qiáng)烈的視覺沖擊。在報(bào)紙版面上，報(bào)頭和報(bào)眉最能展現(xiàn)出報(bào)紙的風(fēng)格，同時(shí)也是最能吸引讀者注意的地方，因此想要增強(qiáng)報(bào)紙版面的視覺沖擊力，可以將視覺識(shí)別設(shè)計(jì)理念應(yīng)用到報(bào)頭和報(bào)眉的設(shè)計(jì)上，選用特色比較鮮明的字體、圖形以及顏色來增強(qiáng)其視覺識(shí)別效果和表現(xiàn)力。另外，還要注意報(bào)紙標(biāo)準(zhǔn)色的選擇，它既能影響到報(bào)紙的形象，同時(shí)也能在一定程度上反映出報(bào)紙的內(nèi)涵，選擇恰當(dāng)?shù)膱?bào)紙標(biāo)準(zhǔn)色也能帶給讀者一定的視覺沖擊力。一般而言，顏色種類過于豐富容易讓人生出視覺疲勞感，因此標(biāo)準(zhǔn)色的選擇應(yīng)當(dāng)控制在三種以下。標(biāo)準(zhǔn)色可以說是報(bào)紙的主要色調(diào)，普遍應(yīng)用于報(bào)頭、標(biāo)題等處，既能讓版面變得更具活力，同時(shí)還能達(dá)到突出視覺重點(diǎn)的目的。除此之外，報(bào)頭、標(biāo)題以及特殊說明等處的常用字體也能夠很好地展現(xiàn)出報(bào)紙的版面特色，從而增強(qiáng)其視覺沖擊力。比如，應(yīng)用區(qū)別于版面其他部位的特殊美術(shù)字體或者是將字體加粗、加黑等，這樣能夠在版面上形成比較鮮明的對(duì)比，從而營(yíng)造出比較有沖擊力的視覺效果。

（五）巧用版面留白

新媒體時(shí)代的到來，讓讀者的閱讀習(xí)慣發(fā)生了較大的改變，讀報(bào)時(shí)間明顯縮短，同時(shí)為了向讀者提供更加豐富的新聞信息，增強(qiáng)讀者閱讀的可選擇性，報(bào)紙的厚度也在逐漸增加。在這種情況下，設(shè)計(jì)人員應(yīng)當(dāng)巧妙運(yùn)用版面留白技術(shù)，通過恰當(dāng)?shù)牧舭讈斫o與讀者更好的視覺享受和閱讀體驗(yàn)。恰當(dāng)?shù)牧舭啄軌蚓徑庾x者閱讀時(shí)的緊張情緒，讓其能夠松弛有度地閱讀報(bào)紙，同時(shí)留白本身也是一種藝術(shù)性的行為，具有一定的美學(xué)功能，通過版面上恰當(dāng)?shù)牧舭啄軌蜃屪x者感受到某種程度的形式美、意境美。恰當(dāng)?shù)牧舭着浜弦?guī)律性的圖形、文字的編排，可以形成相應(yīng)的視覺虛線，從而讓整個(gè)報(bào)紙版面顯得條理清晰、和諧統(tǒng)一，這也是增強(qiáng)報(bào)紙版面視覺沖擊力的一種方式。比如，在報(bào)紙的某些特定版面上，在添加肖像圖時(shí)可以適當(dāng)增大留白范圍，使其能夠與版面標(biāo)題的留白彼此映襯，并且采用淺色調(diào)的橫線來分割版面區(qū)塊，這樣能夠讓整個(gè)版面看起來更加協(xié)調(diào)，從而給與讀者更好的視覺沖擊，增強(qiáng)其閱讀體驗(yàn)。

三、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，新媒體時(shí)代背景下，報(bào)紙想要應(yīng)對(duì)新媒體的沖擊，提升版面的視覺沖擊力是非常重要的。設(shè)計(jì)人員要遵循報(bào)紙版面設(shè)計(jì)的相關(guān)原則，并且通過強(qiáng)化標(biāo)題設(shè)計(jì)和色彩搭配、引入視覺識(shí)別設(shè)計(jì)理念、巧用版面留白技術(shù)等方式來增強(qiáng)報(bào)紙版面的視覺沖擊力。同時(shí)還可以將視覺形象與新媒體融合到一起，通過在報(bào)紙版頭位置添加二維碼的方式，給予讀者新鮮的視覺體驗(yàn)，讓讀者可以從報(bào)社的新媒體平臺(tái)上進(jìn)一步獲得相關(guān)新聞的延伸信息，從而增強(qiáng)其忠實(shí)度。