魏詩(shī)雨 藏公柱

摘要：隨著我國(guó)新媒體環(huán)境的不斷深化發(fā)展，當(dāng)前新聞?lì)愲娨暪?jié)目發(fā)展存在的弊端逐漸明顯，新聞?lì)惞?jié)目如何克服困境，迎接挑戰(zhàn)，成為了現(xiàn)階段電視新聞媒體需要著重思考的問(wèn)題。本文將新聞?lì)愲娨暪?jié)目在新媒體環(huán)境下的發(fā)展現(xiàn)狀以及具體優(yōu)化措施，通過(guò)所學(xué)知識(shí)進(jìn)行簡(jiǎn)要分析，并提出相關(guān)解決方法。

關(guān)鍵詞：電視節(jié)目;新媒體;新聞?lì)?/p>

一、新聞?lì)愲娨暪?jié)目當(dāng)前運(yùn)營(yíng)存在的問(wèn)題

（一）電視媒體工作者與受眾互動(dòng)少

1925年10月2日蘇格蘭人約翰？洛吉？貝爾德（John ?Logie ?Baird）在倫敦將電視這種形式創(chuàng)建了出來(lái)，它從誕生開始到現(xiàn)在不到一百年歷史，但是它的發(fā)展速度是迅猛的，幾乎取代了最早的媒介報(bào)紙與廣播。而隨著當(dāng)前媒體形式的不斷變化，人們已經(jīng)能夠通過(guò)豐富的渠道獲取新聞信息，瀏覽新聞信息的習(xí)慣也發(fā)生了改變，對(duì)電視媒體的關(guān)注度不斷下降，導(dǎo)致電視類新聞節(jié)目的收視率出現(xiàn)不斷下滑的現(xiàn)象。人們通過(guò)諸如手機(jī)、平板電腦等移動(dòng)終端上的新聞?lì)愜浖蚓W(wǎng)站對(duì)新聞信息進(jìn)行快速的篩選。同時(shí)在接觸多種新聞信息的報(bào)道方式后，人們已經(jīng)對(duì)這些豐富的新聞內(nèi)容報(bào)道形式有了更進(jìn)一步的了解，對(duì)于電視媒體工作者的要求也就越來(lái)越高，以往在電視媒體工作者開展工作時(shí)，沒(méi)有太多的渠道收集大眾對(duì)新聞電視節(jié)目工作的意見和建議，電視新聞工作者無(wú)法對(duì)工作進(jìn)行高效優(yōu)化，不利于電視新聞節(jié)目在新媒體環(huán)境下更好地發(fā)展。

（二）新媒體環(huán)境下信息錯(cuò)綜復(fù)雜

新媒體技術(shù)不斷發(fā)展及普及的情況下，以往沒(méi)有占據(jù)媒體資源和平臺(tái)，且具備媒介特長(zhǎng)的個(gè)體，開始逐漸通過(guò)網(wǎng)絡(luò)來(lái)發(fā)表自己的言論和觀點(diǎn)，通過(guò)平臺(tái)展示給受眾，這是個(gè)人媒體階段到來(lái)的一個(gè)標(biāo)志。越來(lái)越多的自媒體對(duì)新聞事件擁有了發(fā)聲權(quán)，這就導(dǎo)致了在現(xiàn)階段新媒體環(huán)境下具有導(dǎo)向性的新聞報(bào)道越來(lái)越多，一些喪失媒體責(zé)任感的自媒體為了博得大眾的眼球，將新聞內(nèi)容進(jìn)行私自篡改，夸大新聞事件涉及的重要數(shù)據(jù)，讓人們被這些夸張的數(shù)據(jù)所吸引，提高自己的媒體影響力。這種不負(fù)責(zé)任的新聞報(bào)道往往會(huì)對(duì)社會(huì)輿論產(chǎn)生極其負(fù)面的影響，導(dǎo)致大眾被錯(cuò)誤的信息所引導(dǎo)，不能獲取真實(shí)正確的新聞信息。同時(shí)這些虛假的新聞內(nèi)容還會(huì)影響電視新聞節(jié)目工作者的新聞采集編輯工作，使他們無(wú)法通過(guò)新媒體渠道獲取到清晰準(zhǔn)確的新聞信息。一旦在電視新聞節(jié)目中引用了虛假信息，那么就會(huì)對(duì)電視媒體造成不可挽回的損失，電視媒體的公信力將大打折扣，人們不再信任電視媒體，對(duì)其播出的新聞電視節(jié)目關(guān)注度也會(huì)逐漸降低，同時(shí)電視新聞工作者的工作也會(huì)遭到社會(huì)各界的指責(zé)，不利于電視媒體更好地制作并完善新聞電視節(jié)目。

（三）電視新聞工作者能力有待提升

在當(dāng)前新媒體環(huán)境不斷深化的現(xiàn)狀下，傳統(tǒng)電視媒體的工作者所具備的專業(yè)能力已經(jīng)無(wú)法滿足現(xiàn)階段新媒體環(huán)境下新聞電視節(jié)目的優(yōu)化工作，電視媒體工作者長(zhǎng)時(shí)間停留在新聞電視節(jié)目的制作中，所擁有的經(jīng)驗(yàn)大部分都是針對(duì)于電視節(jié)目的，而對(duì)于新媒體領(lǐng)域的內(nèi)容還沒(méi)有進(jìn)行過(guò)多的探索，無(wú)法高效地將新媒體技術(shù)融入到自身的工作中，這就導(dǎo)致電視新聞節(jié)目的工作效率相對(duì)變低，并且新聞節(jié)目工作者在進(jìn)行有關(guān)新媒體內(nèi)容的編輯時(shí)，會(huì)因?yàn)椴皇煜ば旅襟w內(nèi)容導(dǎo)致自身工作進(jìn)度緩慢，同時(shí)由于新聞工作者自身沒(méi)有積極地了解新媒體技術(shù)，對(duì)自身能力提升方面造成了極為不利的影響，自身的競(jìng)爭(zhēng)力遭到削弱。并且一些新媒體尖端工作者的年齡相對(duì)而言較為年輕，而他們不熟悉電視媒體的工作模式，電視臺(tái)單位想要培養(yǎng)出優(yōu)秀的電視新聞工作者所需的周期也較長(zhǎng)。并且由于部分薪資原因新媒體單位相對(duì)于電視媒體單位更有吸引力，導(dǎo)致一些新媒體人才不斷涌向新媒體單位，流進(jìn)電視媒體的優(yōu)秀新媒體人才并不多，電視媒體也沒(méi)有一套系統(tǒng)的培訓(xùn)體系輔助電視新聞工作者相關(guān)專業(yè)能力的提升，導(dǎo)致新聞?lì)愲娨暪?jié)目工作者無(wú)法在工作過(guò)程中得到有效提升，長(zhǎng)時(shí)間處于一種固化的工作方式與沉悶的工作環(huán)境中，拉低了電視媒體的整體工作效率。

二、新聞?lì)愲娨暪?jié)目利用新媒體技術(shù)的創(chuàng)新

（一）以短視頻形式宣傳新聞節(jié)目

隨著新媒體技術(shù)的不斷成長(zhǎng)，媒體環(huán)境中正在涌現(xiàn)出新的產(chǎn)物，我們可以看到現(xiàn)如今人們通過(guò)手機(jī)、平板電腦等移動(dòng)終端上通過(guò)諸如抖音、快手等短視頻軟件進(jìn)行新聞信息的攝取。短視頻作為時(shí)下非常熱門的媒體形式，在新媒體環(huán)境下對(duì)大眾的吸引力是非常大的，它的傳播速度非常快，受眾能夠通過(guò)即時(shí)分享的方式快速地將精良的短視頻內(nèi)容轉(zhuǎn)發(fā)給身邊的好友，并且短視頻平臺(tái)的受眾范圍非常廣，各個(gè)年齡階段、不同職業(yè)的人群都可以通過(guò)短視頻平臺(tái)瀏覽到自己感興趣的內(nèi)容，這對(duì)于新聞?lì)愲娨暪?jié)目來(lái)說(shuō)帶來(lái)了機(jī)會(huì)。電視新聞工作者可以在短視頻平臺(tái)中將自己運(yùn)營(yíng)新聞節(jié)目的內(nèi)容通過(guò)視頻后期剪輯軟件制作成一段精良的短視頻內(nèi)容，投放在短視頻平臺(tái)上，讓更多的受眾能夠通過(guò)短視頻了解到新聞內(nèi)容。同時(shí)，電視新聞工作者可以設(shè)立電視媒體官方的短視頻號(hào)，將電視新聞工作者出鏡的一些趣味互動(dòng)鏡頭，或者與電視新聞播出相關(guān)的通知類信息制作成內(nèi)容精煉的短視頻，這樣可以便利大眾對(duì)新聞信息的需求，并且還能夠通過(guò)這種新形式提高大眾對(duì)電視新聞節(jié)目的興趣，使電視媒體的影響力進(jìn)一步得到提高。

（二）通過(guò)新媒體平臺(tái)加強(qiáng)交互

在以往電視新聞節(jié)目的相關(guān)工作中，電視工作者往往是通過(guò)自己的視角進(jìn)行電視新聞節(jié)目的制作，新媒體環(huán)境下電視媒體工作者應(yīng)該不斷尋求與大眾之間的交流互動(dòng)，吸收大眾對(duì)自己工作提出的中肯的建議，完善自身制作電視新聞節(jié)目的工作。新媒體環(huán)境下涌現(xiàn)了很多能夠與受眾進(jìn)行交流互動(dòng)的新媒體平臺(tái)，比如新浪微博、今日頭條等，電視新聞節(jié)目工作者通過(guò)這些平臺(tái)設(shè)立電視媒體的官方賬號(hào)，發(fā)布一些新聞內(nèi)容，大眾可以在這些新聞內(nèi)容下通過(guò)“我要說(shuō)”“我的看法是”這些留言評(píng)論功能發(fā)表自己的一些看法，然后電視工作者根據(jù)這些留言內(nèi)容進(jìn)行篩選，選出其中具有代表性的精彩評(píng)論進(jìn)行回復(fù)。并且電視新聞工作者還可以通過(guò)微博設(shè)立粉絲群，讓平時(shí)關(guān)注電視新聞節(jié)目的粉絲加入進(jìn)來(lái)，在粉絲群中探討自己對(duì)新聞信息的看法與觀點(diǎn)，對(duì)電視新聞節(jié)目提出自己的一些建議，并且說(shuō)出自身所喜好的新聞方向，讓相關(guān)工作者能夠?qū)﹄娨曅侣劰?jié)目的內(nèi)容進(jìn)行優(yōu)化，幫助電視媒體更加高效地開展工作。

（三）設(shè)立電視媒體特色公眾號(hào)視頻號(hào)

當(dāng)前許多新聞媒體都在建設(shè)自身的新媒體平臺(tái)，例如微信公眾號(hào)，大多新聞媒體都在不斷完善自身的官方微信號(hào)，筆者認(rèn)為新聞電視節(jié)目工作者應(yīng)該創(chuàng)建電視單位或電視新聞節(jié)目官方的微信公眾號(hào)，在上面發(fā)布一些有關(guān)新聞節(jié)目的播出計(jì)劃，方便大眾高效地對(duì)節(jié)目進(jìn)行收看。同時(shí)電視媒體應(yīng)該將往期的電視新聞節(jié)目的視頻資源放在微信公眾號(hào)中，根據(jù)日期進(jìn)行合理的排列，觀眾可以通過(guò)這種便捷的方式查閱往期新聞節(jié)目?jī)?nèi)容。同時(shí)電視媒體工作者也可以在各種視頻平臺(tái)中申請(qǐng)官方視頻號(hào)、例如騰訊、優(yōu)酷、愛奇藝等等視頻平臺(tái)，在其中將視頻進(jìn)行發(fā)布，同時(shí)搭配上一些具有概括性的標(biāo)題，讓大眾能夠在瀏覽新聞內(nèi)容時(shí)快速地找到自己想要吸取的新聞內(nèi)容，幫助大眾更加便捷地進(jìn)行新聞內(nèi)容的瀏覽。同時(shí)這些視頻平臺(tái)的受眾較多，電視媒體與這些視頻平臺(tái)進(jìn)行合作，能夠擴(kuò)大自身的媒體影響力，幫助電視新聞節(jié)目增加受眾。提高電視媒體的知名度，使電視新聞節(jié)目更加受到大眾的歡迎。

（四）電視媒體工作者應(yīng)提高專業(yè)素養(yǎng)

于新媒體的環(huán)境下，電視媒體工作者不斷深入新媒體環(huán)境，了解新媒體技術(shù)是極其必要的。新媒體環(huán)境下電視媒體應(yīng)該開展系統(tǒng)化的培訓(xùn)活動(dòng)，在電視新聞節(jié)目的制作方面，電視臺(tái)應(yīng)該定期組織視頻后期處理的培訓(xùn)，讓電視臺(tái)中富有經(jīng)驗(yàn)的剪輯師對(duì)電視新聞工作者進(jìn)行例如PS、PR、AE等軟件簡(jiǎn)單的講解，讓他們能夠掌握剪輯視頻的技巧，能夠?qū)π侣劰?jié)目的剪輯進(jìn)行自主修改完善。同時(shí)電視臺(tái)也應(yīng)該鍛煉新聞節(jié)目工作者的心理素質(zhì)，在當(dāng)前新媒體形勢(shì)下，居于后臺(tái)的工作者們得到了更多的出鏡機(jī)會(huì)，這就要求電視媒體工作者能夠面對(duì)鏡頭做到不怯場(chǎng)，敢發(fā)言，要能夠?qū)⒆约旱挠^點(diǎn)在鏡頭面前通過(guò)嫻熟的語(yǔ)言能力順暢地表達(dá)出來(lái)。同時(shí)對(duì)這些不斷涌現(xiàn)的新媒體平臺(tái)，電視媒體工作者要積極進(jìn)行探索，對(duì)這些新媒體平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)模式進(jìn)行詳細(xì)的了解，自身也應(yīng)該活躍在這些新媒體平臺(tái)中，幫助日后面對(duì)有關(guān)這些新媒體平臺(tái)的工作時(shí)，能夠更加自然順暢地完成相關(guān)工作。電視媒體工作者也應(yīng)該堅(jiān)持正直的媒體責(zé)任感，在面對(duì)一些虛假新聞時(shí)，要堅(jiān)決進(jìn)行抵制，能夠分辨新聞內(nèi)容的真?zhèn)危瑥亩闺娨曅侣劰?jié)目能夠保持公信力，受到更多觀眾的信任，打造良好的業(yè)內(nèi)口碑，使電視新聞節(jié)目能夠在新媒體的大環(huán)境下更加迅速且穩(wěn)定地進(jìn)行成長(zhǎng)。

三、結(jié)語(yǔ)

面對(duì)新媒體的大環(huán)境，想要讓新聞?lì)愲娨暪?jié)目站住陣腳，筆者認(rèn)為媒體工作者應(yīng)該從自身的工作方式出發(fā)，及時(shí)了解最新的有關(guān)新媒體的信息，接觸更多新媒體平臺(tái)，不斷借鑒行業(yè)內(nèi)優(yōu)秀的新聞節(jié)目中的優(yōu)點(diǎn)，取長(zhǎng)補(bǔ)短，完善自己所負(fù)責(zé)的電視新聞節(jié)目，使之受到大眾的好評(píng)，提高媒體影響力，從而在新媒體環(huán)境下能夠取得更好的發(fā)展。