谷莉

【摘要】在一定時期內(nèi)被大多數(shù)人所喜愛，并且形成流行熱潮的顏色稱之為流行色。與服裝、生活等流行密切相關(guān)的色彩稱之為“服裝流行色”。流行色的變化，是在社會的發(fā)展進(jìn)步過程中，通過不斷變化著的社會色彩反映出來的。本文在此討論了流行色的產(chǎn)生，變化，周期與類別。

【關(guān)鍵詞】流行色;產(chǎn)生;變化;類別

一、流行色的產(chǎn)生

實際上，人們大多數(shù)時候都不可能很清楚地明白流行色是在何時、何地怎樣形成并怎樣傳播的。大約在20世紀(jì)50年代到60年代，是受巴黎高級時裝店影響極大的時代，這時，法國巴黎的服裝設(shè)計師們在時裝流行發(fā)布會中發(fā)布的色彩傾向，在社會上極大地影響著流行色。這個時代的流行色，有一部分都是由上層社會主導(dǎo)的傾向，并從上向下傳播，作為一般的流行擴大開來。此后，伴隨著社會的進(jìn)步，大眾的欲求喜好傾向，逐漸成為決定流行的重要因素，因為民眾的力量越來越強大，首先依靠部分“大眾”的感性創(chuàng)造出了流行，受他們的影響，在生活中感覺到流行及流行色同樣是一般消費群體和廣大民眾。

二、流行色的變化與周期

流行具有反復(fù)重復(fù)性。流行的東西經(jīng)一段時間內(nèi)的持續(xù)流行后，就會失去原有的新鮮魅力，這時開始追求更新鮮感受的人們的興趣與愛好也開始轉(zhuǎn)移。流行傾向從產(chǎn)生到消失，大約需要經(jīng)過3～5年的時間，之后便會有新的流行取代它，這個新的流行，就有可能是近似于在6～10年前曾流行過的東西，因此，流行的反復(fù)重復(fù)周期大約是6～10年。但是在極其復(fù)雜的現(xiàn)代社會，仍然用這個簡單的模式來解釋現(xiàn)代流行是不能完全確切地解釋清楚的，比如以較大的社會變動或劇烈的環(huán)境變化為契機，流行色頃刻之間就可能完全發(fā)生變化。

1968年，在墨西哥正式舉辦了奧林匹克運動會，因此，模仿有墨西哥特點的顏色或稱為幻覺色的一系列強烈鮮艷色，頃刻間就成為矚目的流行色，出現(xiàn)了比以往任何時候都鮮艷得多的流行色，還有清晰、強烈色與其它色彩的交替現(xiàn)象，使這個時代成為鮮艷流行色的頂峰時期。直至1973年發(fā)生了所謂“石油沖擊”的社會變動，高速發(fā)展的社會突然開始出現(xiàn)經(jīng)濟(jì)衰退現(xiàn)象，并且公害污染問題也日趨嚴(yán)重，因此使流行色向自然色過渡成為必然，如自然色、地球色（土色）、石灰色（發(fā)暗的色）、中性色等，進(jìn)入了用土、砂、巖石等大自然色來創(chuàng)造人類環(huán)境色的時代。這種崇尚自然色的傾向，一真持續(xù)了10年之久，同時流行色也從顏色及色調(diào)的跳躍性變化時代逐漸過渡到平穩(wěn)漸變時期。

三、流行色與大量流通色

流行色波及并影響到人們生活中的各個領(lǐng)域，但是，比如某件服裝大量上市，并被眾多消費者所喜愛，可結(jié)果銷量極好的服裝，顏色卻未必一定要與流行色一致。

每一個季節(jié)流通量最大、而且最受歡迎的顏色，基本都是比較固定的，所以年復(fù)一年也沒有太多的變化。其中最有代表性的顏色是夏天最常用的白和接近白色的色、冬天最常用的黑和接近黑色的色，其次還有紅色及接近紅色的色，藍(lán)色與接近藍(lán)色的色等各系統(tǒng)的顏色。這不僅是中國或日本，從某種程度上說，應(yīng)該是整個世界的普遍現(xiàn)象。這從中國、美國、法國、日本等國的國旗色中都可以清楚地觀察到各民族共同喜歡的顏色都比較穩(wěn)定和集中，它并不會因時代的變遷而發(fā)生很大的變化。這些顏色能夠被各民族共同喜愛的原因，雖不很明確，但是從色彩形象方面去看，這類顏色大多是人們生活中可見的大自然色，或者是能夠喚起人思鄉(xiāng)情懷的顏色，因為思鄉(xiāng)是無論誰的內(nèi)心世界中都必然存在的一種自然情愫。

流行色存在著一定的周期性，并且是一種重復(fù)出現(xiàn)的形式。其它色相組中的許多色則會出現(xiàn)在紅色及藍(lán)色流行的間隙，或者混于其中出現(xiàn)，如被稱之為地球色的色組，因為它是一種可以喚起鄉(xiāng)情的顏色，所以它可超越流行周期，而成為大多數(shù)人鐘愛的顏色。

在這些可以超越國家和民族而被喜歡的顏色之外，還有另一面，那就是如同每一個人都有自己喜歡或討厭的顏色一樣，某一國家、特定的區(qū)域或民族也有只是他們自己特別鐘愛的顏色。

四、流行色的種類

包括所謂大量流通色等，流行色所囊括的范圍極其廣泛，大致可分類如下：

1、基本色（standard color）：作為基本的流行色，必須是被足夠多的人所喜愛并使用的顏色，因此，白、黑、藍(lán)等一系列大眾色就經(jīng)常作為基本色出現(xiàn)。

2、前衛(wèi)色（trial color）：是備受對流行特別敏感的人所鐘愛的顏色，并且它可能是與未來大流行有著密切關(guān)系的。比如牛仔的藍(lán)色是被肯定的顏色，但在中國，牛仔剛剛流行時，這種靛藍(lán)就是一種前衛(wèi)色。

3、話題色（topic color）：前所未有的，將成為焦點話題的新顏色，特別是在高級時裝中新亮相的色。如一般不常用的紫色，夜禮服粉色等在發(fā)布會上亮相并創(chuàng)造出與眾不同的新氛圍，演繹出青春活力、異國情調(diào)等。這類顏色稱之為話題色。

4、市場大眾色（popular color）：受大眾喜愛，在一般市場內(nèi)較受歡迎的顏色，高檔成衣市場中也常采用，是銷量較好的顏色。女裝市場中備受歡迎的顏色有紅色系和藍(lán)色系中從淡到濃的色，還有白、黑、灰無彩色系色，并且在不同的年份還會受到試用色或話題色的影響而發(fā)生變化。

5、大量流通色（style color）：大量生產(chǎn)、大量流通，被廣大民眾所喜歡并采納使用的顏色。在日本冬天是黑和接近黑的灰色、接近黑的藍(lán)色等，夏天是白色和接近白的一系列色都屬于這類顏色。

6、預(yù)測流行色（forecast color）：不是現(xiàn)在而是預(yù)測今后的流行色，根據(jù)社會、經(jīng)濟(jì)、文化、人類心理狀態(tài)的動向等信息，推測不遠(yuǎn)的將來將要流行的顏色，在暖色系色與冷色系色的周期變化中，使人們看到了無數(shù)顏色的多彩變化，在這些有著微妙變化的多種顏色中，又隱含著未來流行色的“萌芽”色。

7、基調(diào)色（promotion color）與活用色（direction color）：在發(fā)布流行色時，要分成幾個階段來完成樣卡制作，這時基調(diào)色和活用色要分別發(fā)布，基調(diào)色與傾向色（trend color）要分別發(fā)布，這時的基調(diào)色就成了構(gòu)成流行色的基本色，而活用色與傾向色又是由它分枝派生出來的色組。其分類詳細(xì)，是切實為實際應(yīng)用服務(wù)的流行色色組。

參考文獻(xiàn)：

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