Jane Yang

嗶哩嗶哩（以下簡稱“B站”），這個(gè)陪伴很多人度過青春的文化社區(qū)，今年迎來了10周年生日。B站之所以被稱為上市“獨(dú)角獸”企業(yè)，與它起步的二次元文化分不開關(guān)系。不同于騰訊、愛奇藝等視頻網(wǎng)站，B站的視頻內(nèi)容并不以傳統(tǒng)的影視綜藝為主，而是以PUGV（Professional User Generated Video）為核心，用戶自制的、經(jīng)過專業(yè)策劃和制作的高質(zhì)量視頻占B站用戶觀看量的91%。

“UP主”已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者的代名詞，UP主制造的富有創(chuàng)意的內(nèi)容吸引了眾多z世代愛好者（90/00后），Z世代有著豐厚的成長紅利，物質(zhì)條件和受教育程度普遍良好，同時(shí)身為成長在信息時(shí)代的第一代互聯(lián)網(wǎng)原住民，他們有著強(qiáng)烈的在線娛樂消費(fèi)需求和版權(quán)意識(shí)。Z世代愿意為了愛好和快樂消費(fèi)，“有趣”、“與眾不同”的內(nèi)容可聚集五湖四海的人，甚至重構(gòu)這個(gè)世代的網(wǎng)絡(luò)語言體系，形成一個(gè)個(gè)“圈子”。

忠實(shí)的Z世代粉絲也激勵(lì)著UP主持續(xù)產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，形成一種良性循環(huán)。久而久之，UP主和粉絲一起推動(dòng)并擴(kuò)展自己感興趣的文化圈層（比如漢服、宅舞、游戲等等），形成固定文化標(biāo)簽甚至成為網(wǎng)絡(luò)流行文化。

而B站特殊的彈幕文化也帶來了獨(dú)特的社交潮流，僅在2019年，B站用戶發(fā)送彈幕就超過14億次。“彈幕”作為一種實(shí)時(shí)評論功能，讓你在觀看視頻內(nèi)容的同時(shí)閱讀他人的“吐槽”，或許這是最適合當(dāng)代人的共情與互動(dòng)方式。B站上累計(jì)發(fā)送超過三百萬次的年度彈幕，比如“AWSL”，“DUANG”等，也引領(lǐng)了網(wǎng)絡(luò)流行語的趨勢。

今年，B站的月均用戶已達(dá)到1.72億，也就是說，每4個(gè)年輕人中就有一個(gè)在B站。而B站的內(nèi)容分區(qū)也從最初的ACG（動(dòng)畫、漫畫、游戲）分區(qū)為主，擴(kuò)展到了生活、科技、娛樂等15種內(nèi)容的方方面面。作為一個(gè)動(dòng)畫愛好者聚集平臺(tái)，B站是國產(chǎn)動(dòng)畫的最大出品方，也是日本動(dòng)畫版權(quán)的最大引進(jìn)方。而引進(jìn)的優(yōu)質(zhì)OGV版權(quán)內(nèi)容（如美國Discovery專區(qū)）和出品的優(yōu)秀國產(chǎn)特色紀(jì)錄片（如《人生一串》），憑借彈幕互動(dòng)和良好的社區(qū)氛圍，讓B站成為了本土最優(yōu)質(zhì)的觀影平臺(tái)之一。而在這幾年進(jìn)入爆發(fā)期的電競?cè)?，?dú)家代理手游、電競版權(quán)直播等使游戲板塊收入占了B站總收入的43%;嗶哩嗶哩旗下的兩個(gè)電競品牌，分別擁有LPL及OWL兩大世界級聯(lián)賽席位。

這個(gè)夏天，B站自制說唱綜藝《說唱新時(shí)代》收獲了圈內(nèi)圈外的高度評價(jià)，截止目前總播放量突破了1.2億，彈幕超過240萬次，豆瓣評分9.0分。不同于傳統(tǒng)說唱節(jié)目，本著“萬物皆可說唱”的口號(hào)，選手用個(gè)人真實(shí)視角詮釋了自我感情抒發(fā)和對社會(huì)現(xiàn)象的思考，引起了年輕一代的廣泛共鳴與討論。

在短視頻文化和嘗鮮消費(fèi)充斥的年代，B站不僅用內(nèi)容“黏住”了用戶，也向這些用戶不斷輸入新的跨圈層內(nèi)容。作為用戶，通過一個(gè)平臺(tái)找到志同道合的伙伴，看一段優(yōu)質(zhì)的PUGV，學(xué)習(xí)一門技能……B站幾乎覆蓋了年輕人衣食住行學(xué)娛的方方面面。而B站，在對不同圈層文化的深耕下，“內(nèi)容即廣告”，用優(yōu)質(zhì)內(nèi)容滿足用戶需求的同時(shí)，將品牌嵌入視頻，做到品牌自然延伸。

今天，B站正在重塑Z世代的新文化，撕掉它的“二次元”標(biāo)簽，向更廣更遠(yuǎn)的圈層前進(jìn)著。