楊輝 王辛蕾 徐靜巍 陳慧敏

[摘要] 2020-迎來了我國脫貧攻堅(jiān)收官之年，在國家“精準(zhǔn)扶貧”的方針下，寧夏自治區(qū)貧困戶基本已脫離貧困，有效助力新農(nóng)村致富、預(yù)防返貧成為新的焦點(diǎn)問題。通過對(duì)“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”進(jìn)一步的思考，在寧夏現(xiàn)有的電商基礎(chǔ)上，結(jié)合寧夏目前數(shù)據(jù)信息平臺(tái)及農(nóng)村電商發(fā)展現(xiàn)狀，通過基礎(chǔ)建設(shè)、“智慧農(nóng)業(yè)”建設(shè)體系、模式創(chuàng)新三方面提出相應(yīng)對(duì)策。論述創(chuàng)建專屬寧夏農(nóng)村產(chǎn)品電商物流的數(shù)據(jù)模型，分為銷售線模型、溝通線模型和數(shù)據(jù)監(jiān)控模型。

[關(guān)鍵詞]精準(zhǔn)扶貧;農(nóng)村電商;數(shù)據(jù)建設(shè)

[中圖分類號(hào)] F126.1

[文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]A

1 農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展趨勢

1.1 農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)規(guī)模穩(wěn)步提升

據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)整理顯示，2018年全國農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)到1.37億元，同比增長30.4%，全國農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)到2305億元，同比增長33.8%，農(nóng)村電商發(fā)展迅猛，并在不斷地進(jìn)行規(guī)模擴(kuò)張、升級(jí)中，成為農(nóng)村產(chǎn)品市場發(fā)展的主力軍。這些數(shù)據(jù)為農(nóng)村電子商務(wù)規(guī)模的擴(kuò)大及升級(jí)提供了數(shù)據(jù)支撐以及新的發(fā)展空間。同時(shí)，國內(nèi)各大綜合電商平臺(tái)借助于政府針對(duì)農(nóng)村電商發(fā)展的利好政策的不斷出臺(tái)，瞄準(zhǔn)農(nóng)村電商發(fā)展的大好趨勢，與農(nóng)村進(jìn)行良性互動(dòng)，進(jìn)行產(chǎn)業(yè)扶持，實(shí)現(xiàn)互利共贏。

1.2鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略以及政府相關(guān)政策支持給農(nóng)村電商帶來了新機(jī)遇

農(nóng)村電商的發(fā)展、鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的提出以及政府相關(guān)資金、物流、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)政策（表1）給農(nóng)村電商的發(fā)展帶來了新機(jī)遇。

1.3 農(nóng)村電商發(fā)展模式逐漸多元化

借助于互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，短視頻、直播等平臺(tái)快速崛起，普及率的不斷上升，據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，截至2019年我國在線直播用戶和短視頻用戶市場規(guī)模已經(jīng)分別達(dá)到5.04乙人和5.20億人。國內(nèi)各大電商平臺(tái)也紛紛憑借自身的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，與短視頻、直播等視頻平臺(tái)融合，擴(kuò)大電商發(fā)展的模式，激活了農(nóng)村電商發(fā)展的活力。如今，也已經(jīng)有大部分農(nóng)村也已經(jīng)將這種視頻平臺(tái)與電商平臺(tái)相結(jié)合的多元化電商模式實(shí)施。目前，農(nóng)村電商模式主要表現(xiàn)為零售與批發(fā)并重， “網(wǎng)紅”直播帶貨等方式并行，農(nóng)村電商模式日益走向多元化。

2 農(nóng)村電子商務(wù)現(xiàn)狀

寧夏現(xiàn)有的平臺(tái)寧夏三農(nóng)呼叫中心，通過視頻、電話、網(wǎng)絡(luò)“三網(wǎng)合一”，為“三農(nóng)”提供全方位、綜合性的免費(fèi)服務(wù)，近年來依托云技術(shù)、物聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，開創(chuàng)了遠(yuǎn)程“扶智”新模式。同時(shí)，響應(yīng)國家號(hào)召，為加強(qiáng)農(nóng)村信息化建設(shè)，推出移動(dòng)端“農(nóng)信通app”。

2.1 優(yōu)勢

2.1.1 自然條件優(yōu)越、政策支持。寧夏素有“塞上江南”的美譽(yù)，農(nóng)業(yè)資源相對(duì)富集，農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)優(yōu)良，能夠?yàn)檗r(nóng)產(chǎn)品電商銷售提供很好的貨源供應(yīng)。例如：吳忠市的大青葡萄，此地區(qū)的自然資源極其優(yōu)越，土壤透氣性好，是栽植大青葡萄的理想沃土，大青葡萄品質(zhì)非常優(yōu)良。

寧夏回族自治區(qū)政府2015年全區(qū)千村電商工程實(shí)施方案為寧夏的“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”電商平臺(tái)發(fā)展提供了很好的政策便利。2016年商務(wù)部、財(cái)政部啟動(dòng)了冷鏈物流綜合示范工程，寧夏成為全國10個(gè)冷鏈物流綜合示范區(qū)省市之一。

2.1.2寧夏的農(nóng)村地區(qū)網(wǎng)絡(luò)覆蓋面廣。 “智慧寧夏”工程使寬帶網(wǎng)絡(luò)村村通，讓農(nóng)村居民享受到互聯(lián)網(wǎng)帶來的便捷，截至2019年底，寧夏通信業(yè)已改造建設(shè)5G基站1109個(gè)，開通5G基站600余個(gè)，寧夏的網(wǎng)絡(luò)覆蓋面廣，農(nóng)村地區(qū)也不存在無法連接互聯(lián)網(wǎng)的情況，這為農(nóng)戶利用互聯(lián)網(wǎng)電商平臺(tái)進(jìn)行交易，提供了強(qiáng)有力的保障。

2.2 劣勢

現(xiàn)有電商平臺(tái)無法精準(zhǔn)對(duì)接貧困農(nóng)戶，根據(jù)不同農(nóng)產(chǎn)品提供個(gè)性化服務(wù)。寧夏目前采取的電商發(fā)展主要是引入已有的平臺(tái)。成熟的平臺(tái)固然能夠快速的適應(yīng)寧夏現(xiàn)狀投入使用，但卻并不利于將其引入扶貧工作。因此，需要建設(shè)的數(shù)據(jù)平臺(tái)，針對(duì)性地開發(fā)功能，精準(zhǔn)地對(duì)接農(nóng)戶和消費(fèi)者，使市場的需求信息和供應(yīng)信息良性互動(dòng)。

3 數(shù)據(jù)平臺(tái)建設(shè)

3.1 “智慧農(nóng)業(yè)”體系

種植——加工——深加工——銷售，進(jìn)行物聯(lián)網(wǎng)監(jiān)測、最優(yōu)培育方案制定——提升附加值、創(chuàng)新加工——電商平臺(tái)建設(shè)。

3.1.1應(yīng)用物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)。制定最優(yōu)培育方案，提高種植技術(shù)能力。采用農(nóng)業(yè)物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，將每一株植物貼上電子標(biāo)簽，對(duì)其生長狀態(tài)、行為等數(shù)據(jù)進(jìn)行實(shí)時(shí)化監(jiān)控，結(jié)合作物的生長環(huán)境溫度、濕度、pH值等數(shù)據(jù)，對(duì)每一株作物定制最優(yōu)培育方案，進(jìn)行差異化培育。農(nóng)業(yè)物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)還可以實(shí)現(xiàn)實(shí)物聯(lián)網(wǎng)物流數(shù)據(jù)追蹤，對(duì)農(nóng)業(yè)經(jīng)營管理產(chǎn)生作用，使歷史數(shù)據(jù)具有可追溯性，提高管理效率，使農(nóng)業(yè)系統(tǒng)運(yùn)轉(zhuǎn)實(shí)時(shí)化、全面化、有效化。

3.1.2進(jìn)行深加工。提升產(chǎn)品質(zhì)量，打造品牌效應(yīng)，提升產(chǎn)品附加值。將初級(jí)農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行深加工，設(shè)立深加工專業(yè)型企業(yè)，提升企業(yè)深加工能力，創(chuàng)新產(chǎn)品新賣點(diǎn)，提高產(chǎn)品附加值。狠抓品質(zhì)，建立統(tǒng)一規(guī)范的生產(chǎn)管理體系，培育一批“一村一品”特色的品牌產(chǎn)品。市場監(jiān)管部門加大培育商標(biāo)、著名商標(biāo)力度?？茖W(xué)規(guī)劃，打造品牌效應(yīng)。以寧夏羊絨業(yè)、馬鈴薯、葡萄種植等主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)為主，創(chuàng)建名、特、優(yōu)、新農(nóng)產(chǎn)品品牌為戰(zhàn)略方向，地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品、綠色食品等認(rèn)證為重點(diǎn)。定期舉辦展銷活動(dòng)，并利用新聞媒體和電商平臺(tái)宣傳，建立多方品牌宣傳與交流平臺(tái)，提高農(nóng)戶對(duì)品牌的認(rèn)知和熱情。

3.1.3建立寧夏電商統(tǒng)一銷售平臺(tái)。依托農(nóng)產(chǎn)品數(shù)據(jù)庫（農(nóng)業(yè)云），結(jié)合各地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品，以鄉(xiāng)鎮(zhèn)為單位，加快啟動(dòng)與完善生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品的資源普查與數(shù)據(jù)采集工作，構(gòu)建全省農(nóng)產(chǎn)品資源數(shù)據(jù)庫。通過大數(shù)據(jù)分析，精準(zhǔn)找出適合貧困村發(fā)展電商的產(chǎn)品，培育開發(fā)出適合貧困人口生產(chǎn)和加工的農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈，指導(dǎo)貧困戶進(jìn)行科學(xué)化的種植、高效配置優(yōu)勢資源，為農(nóng)產(chǎn)品提供質(zhì)量安全溯源，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化，提升農(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì)。

農(nóng)產(chǎn)品銷售電商平臺(tái)應(yīng)用集成化建設(shè)，應(yīng)用5G技術(shù)，提高平臺(tái)數(shù)據(jù)整合技術(shù)，運(yùn)用大數(shù)據(jù)進(jìn)行數(shù)據(jù)匹配，進(jìn)行針對(duì)性銷售推送，提高交易成交量，應(yīng)用區(qū)塊鏈技術(shù)提高數(shù)據(jù)公開性。政府提供幫扶，包括農(nóng)戶培訓(xùn)（包括種植技術(shù)、物聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用技術(shù)、電商平臺(tái)應(yīng)用、銷售直播技巧等）、資金融資幫扶政策、電商優(yōu)惠政策、銷售對(duì)接幫扶等。

3.2 銷售線建模

該銷售模型兩條線皆主要以農(nóng)戶為軸心。

3.2.1初加工：農(nóng)戶可直接通過銷售平臺(tái)與終端消費(fèi)者聯(lián)系，同時(shí)采用“農(nóng)田里直播賣貨”的方式來確保消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量安全信任感。

3.2.2深加工：農(nóng)戶以各自為單位直接與加工企業(yè)聯(lián)系，將收集或生產(chǎn)的初級(jí)產(chǎn)品批量化交由企業(yè)集約化生產(chǎn)，提高產(chǎn)品附加值，同樣利用平臺(tái)上入駐的物流企業(yè)直線運(yùn)送。除此之外，消費(fèi)者還可與加工企業(yè)定制私人化商品，指定特定日期發(fā)送。

3.3 溝通線建模

運(yùn)用數(shù)據(jù)建模，構(gòu)建創(chuàng)新電商平臺(tái)機(jī)制，實(shí)現(xiàn)農(nóng)戶、金融機(jī)構(gòu)、物流公司、大型企業(yè)點(diǎn)對(duì)點(diǎn)式對(duì)接（圖1）。

3.3.1農(nóng)戶與龍頭企業(yè)

（1）農(nóng)戶或合作社大批量生產(chǎn)采集原材料，規(guī)?；蚱髽I(yè)兜售，可以隨機(jī)選擇企業(yè)，也可選擇固定知名企業(yè)建立長期合作關(guān)系，以此來獲得更額利潤。

（2）績效優(yōu)秀的散戶可被某些龍頭企業(yè)邀請(qǐng)至固定生產(chǎn)基地，為該類企業(yè)從事專門生產(chǎn)活動(dòng)。尤其對(duì)于中南部農(nóng)戶可進(jìn)行生態(tài)移民，節(jié)省企業(yè)的生產(chǎn)成本，優(yōu)化整條供應(yīng)鏈。

3.3.2農(nóng)戶與第三方物流平臺(tái)

該模型可吸引各物流商家人駐本平臺(tái)，同時(shí)將以村（鄉(xiāng)）為單位設(shè)立快遞物流中轉(zhuǎn)，從田間地頭直接配送至消費(fèi)者餐桌，提升配送效率、質(zhì)量。

（1）初加工產(chǎn)品：農(nóng)戶可按照接受訂單數(shù)量、發(fā)貨要求、發(fā)貨目的地等分類標(biāo)準(zhǔn)與物流對(duì)接，物流鏈可直接延伸至田間，中途減少倒箱次數(shù)。

（2）深加工產(chǎn)品：物流主要與企業(yè)對(duì)接。因企業(yè)的發(fā)貨數(shù)量與發(fā)貨頻率與一般農(nóng)戶差異較大，入駐平臺(tái)的物流企業(yè)主要可發(fā)展兩種業(yè)務(wù)模式。

3.3.3農(nóng)戶與金融機(jī)構(gòu)

與物流企業(yè)相似，金融機(jī)構(gòu)也將以村（鄉(xiāng)）為單位設(shè)立。金融機(jī)構(gòu)同時(shí)會(huì)提出兩下項(xiàng)業(yè)務(wù)。

（1）電商貸款：接近半數(shù)農(nóng)戶主要收入來源單一，可能缺少前期資金投入或周轉(zhuǎn)資金，故金融機(jī)構(gòu)可通過對(duì)農(nóng)戶提交申請(qǐng)書及相應(yīng)資料的審核，對(duì)其提供貸款優(yōu)惠等其他福利政策。

（2）雙向擔(dān)保業(yè)務(wù)：相比起外來人駐物流企業(yè)，金融機(jī)構(gòu)更便于掌握本地農(nóng)戶的信用、資產(chǎn)狀況，故一方面其可以幫助農(nóng)戶樹立對(duì)物流信任;另方面，農(nóng)戶觀念中同樣對(duì)金融機(jī)構(gòu)更信任，物流人駐平臺(tái)時(shí)可在機(jī)構(gòu)設(shè)定一定擔(dān)保，利于后期合作業(yè)務(wù)展開。

3.4 數(shù)據(jù)監(jiān)控模型

3.4.1數(shù)據(jù)收集

平臺(tái)試圖在寧夏現(xiàn)有的專業(yè)平臺(tái)上開發(fā)新功能，將賣家（農(nóng)戶）、買家（農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)銷商、消費(fèi)者）連通，使雙方參與者的利益最大化。

3.4.2數(shù)據(jù)分析

在現(xiàn)有的寧夏數(shù)據(jù)平臺(tái)基礎(chǔ)上，建立電商平臺(tái)后臺(tái)數(shù)據(jù)監(jiān)控分析系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)搜集、整理，將買方的瀏覽記錄、喜好數(shù)據(jù)、交易記錄，方農(nóng)戶的店鋪評(píng)價(jià)、種植特色等通過大數(shù)據(jù)分析，進(jìn)行針對(duì)性的分析。

3.4.3優(yōu)選買賣雙方，推薦采購方案

大數(shù)據(jù)分析用戶的喜好進(jìn)行推薦，已經(jīng)是現(xiàn)有且很成熟的經(jīng)營策略，但頁存在缺陷，沒有能夠?qū)Σ少徤毯拖M(fèi)者進(jìn)行選購方案推薦，所以對(duì)采購上進(jìn)行采購方案推薦、消費(fèi)者進(jìn)行單品和購買方案推薦，更有利于用戶體驗(yàn)感，使大數(shù)據(jù)和電商助力于扶貧返貧工作。

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[作者簡介]楊輝（1999-），女，寧夏銀川人，本科在讀。