楊 慧

（鄭州大學 馬克思主義學院，河南 鄭州 450001）

黨的十九大提出：“發(fā)揮社會主義核心價值觀對國民教育、精神文明創(chuàng)建、精神文化產(chǎn)品創(chuàng)作生產(chǎn)傳播的引領(lǐng)作用，把社會主義核心價值觀融入社會發(fā)展各方面。 ”[1]（P26）短視頻的受眾廣泛，是一個新的網(wǎng)絡信息傳播方式，也是社會主義核心價值觀宣傳教育的一個新渠道。當前，短視頻存在泛娛樂化、碎片化、功利化等現(xiàn)象和問題，不利于社會主義核心價值觀的傳播。對此，我們要始終堅持社會主義核心價值觀的價值引領(lǐng)，采取有效措施，克服當前出現(xiàn)的這些困難，充分發(fā)揮短視頻對培育和踐行社會主義核心價值觀的促進作用。

一、當前 “利用短視頻傳播社會主義核心價值觀”的困境

（一）短視頻的泛娛樂化現(xiàn)象沖擊社會主義核心價值觀的思想性

我國的社會主義核心價值觀是在中國共產(chǎn)黨領(lǐng)導全國人民進行革命、建設、改革創(chuàng)新的過程中，在繼承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的基礎上形成的，凝聚著全社會的價值共識，具有很強的思想性和理性邏輯。短視頻本身具有娛樂性的特點。當前，短視頻存在過度突出娛樂性的問題，出現(xiàn)了一種“泛娛樂化”的現(xiàn)象。一些短視頻通過庸俗的內(nèi)容甚至低級趣味來搞笑，追求感官刺激，以此獲取大家的關(guān)注。過度追求娛樂以及外在的關(guān)注，導致各種非主流價值觀均在短視頻上出現(xiàn)，嚴重沖擊了社會主義核心價值觀的傳播，主流價值觀的傳播在短視頻上有邊緣化的趨勢。

（二）短視頻的碎片化特點不利于社會主義核心價值觀的系統(tǒng)性傳播

隨著社會競爭日趨激烈，人們逐漸步入一種快節(jié)奏的生活，心理上也相應地產(chǎn)生了變化，許多人對內(nèi)容較多且篇幅較長的文章失去了解讀的耐心和興趣。短視頻憑借“短平快”的特點，在網(wǎng)絡媒體中脫穎而出，迅速引起了大家的關(guān)注。對人來說，一天當中有一些碎片化的時間。短視頻的時長一般為15—60秒，人們利用碎片化時間觀看短視頻，在放松精神的同時，可以從中獲取許多碎片式信息。需要指出的是，短視頻所傳播的一些碎片式信息是片面的，只能給受眾帶來即時的快感，無法使他們得到系統(tǒng)的價值層面的收獲。社會主義核心價值觀需要持續(xù)地進入大眾的視野，并且長期體現(xiàn)在大眾生活的方方面面。而短視頻的碎片化特點使之對主流價值觀的傳播具有間斷性，無法完整地展示事件信息，在幫助人們牢固樹立社會主義核心價值觀方面很難發(fā)揮持久的作用。許多人只是把短視頻作為娛樂的平臺，對其傳播的信息過目即忘。短視頻的碎片化特點不利于社會主義核心價值觀的系統(tǒng)性傳播。

（三）短視頻的功利化現(xiàn)象沖擊社會主義核心價值觀的引領(lǐng)性

短視頻在較短的時間內(nèi)獲得迅速的發(fā)展，離不開背后各種資本的投入和巨大的市場需求。當前，短視頻的內(nèi)容良莠不齊，一些非主流價值觀在短視頻平臺上傳播，嚴重影響了大眾層面社會主義核心價值觀的培育?！岸桃曨l作為信息產(chǎn)業(yè)中的一種商業(yè)形式，充斥著大量的消費信息，彌漫著物質(zhì)至上的氛圍?！盵2]“短視頻背后，作為媒體經(jīng)濟時代的親歷者，人們見證了社交網(wǎng)絡上的普通人發(fā)展為網(wǎng)紅的過程?！盵3]網(wǎng)紅能吸引大量的關(guān)注者，具有一定的影響力。在這種情況下，就產(chǎn)生了網(wǎng)紅直播帶貨現(xiàn)象?，F(xiàn)在，直播帶貨已發(fā)展成一個銷售門類，很多企業(yè)都利用網(wǎng)紅效應推銷產(chǎn)品。還有一些網(wǎng)紅天天進行直播，或者賺取流量費，或者引導觀看者打賞禮物，以此獲得利益。甚至有人利用短視頻門檻低的特點，在短視頻平臺上銷售三無產(chǎn)品。此類短視頻有功利主義、消費主義和拜金主義傾向，容易誤導人們進行不良消費，使消費者由理性消費向感性甚至情緒性消費轉(zhuǎn)變，最終會給消費者帶來損失?？傊?，短視頻的功利化現(xiàn)象沖擊著社會主義核心價值觀的價值引領(lǐng)性。

二、在利用短視頻傳播社會主義核心價值觀方面應堅持的原則

（一）“有意思”與“有意義”相統(tǒng)一

社會主義核心價值觀本身具有意識形態(tài)屬性，具有思想性和價值引領(lǐng)性。短視頻是一個娛樂平臺，給大眾帶來的是一種娛樂的快感和快樂的體驗，它多種多樣，深深吸引著受眾。當前，短視頻產(chǎn)生了一種泛娛樂化的現(xiàn)象。有些用戶為了吸引粉絲和增加點贊量，上傳一些低俗搞笑和不雅的內(nèi)容；有的靠污損名人引發(fā)關(guān)注；有的甚至傳播虛假信息，混淆視聽，給和諧社會建設帶來危害。對此，在利用短視頻這個平臺培育人們的社會主義核心價值觀的過程中，要尋求“有意思”和“有意義”的最大公約數(shù)，找到平衡點，使傳播內(nèi)容既有一定的吸引力，又突出社會主義核心價值觀的主導地位和價值引領(lǐng)作用，有效發(fā)揮短視頻的傳播功能，充分展現(xiàn)短視頻的傳播價值。

（二）繼承與創(chuàng)新相統(tǒng)一

在短視頻中，隔一段時間會流行一種文案、音樂和模仿秀等，以此吸引大眾持續(xù)關(guān)注。在利用短視頻傳播社會主義核心價值觀的過程中，可積極采用當下流行的文案，配上當下流行的音樂，這樣能夠有效吸引大眾。在2020年抗擊新冠肺炎疫情期間，主流媒體的主持人充分發(fā)揮自己在受眾中的影響力，在網(wǎng)上為一些欠發(fā)達地區(qū)推銷產(chǎn)品，進行直播帶貨，促進了商品的有效流通，解了這些地區(qū)企業(yè)的燃眉之急。有的還做公益直播，傳遞愛心。這些都是在繼承基礎上進行的表達形式創(chuàng)新，符合大眾的心理需求和期待，促進了社會主義核心價值觀的有效傳播。

（三）多元性與一元性相統(tǒng)一

短視頻平臺具有門檻低的特點，每個人都可以參與制作視頻，進行話語傳播，同時還可以對別人制作的視頻進行點贊、評論與轉(zhuǎn)發(fā)。另外，自己也可以成為內(nèi)容傳播的主角。這就使短視頻的傳播主體和傳播內(nèi)容呈現(xiàn)出多元化的態(tài)勢。在形式多樣的短視頻中，既有傳播正能量的視頻（比如公益廣告），也有違背社會主義核心價值觀的不當言論和不良信息內(nèi)容。社會主義核心價值觀具有價值引領(lǐng)和一元性的特點，凝聚著社會共識，每個人都應努力踐行，遵守其基本要求。我們要堅持多元性與一元性相統(tǒng)一的原則，發(fā)揮短視頻的優(yōu)勢、突出短視頻的特色，整合短視頻多元傳播主體的力量，使短視頻更好地為傳播社會主義核心價值觀服務。

三、利用短視頻傳播社會主義核心價值觀的有效路徑

（一）完善短視頻監(jiān)管和保障機制

傳播內(nèi)容良莠不齊是當下短視頻發(fā)展面臨的一大問題。2018年6月6日，北京市網(wǎng)信辦、市工商局“針對抖音在搜狗搜索引擎投放的廣告中出現(xiàn)侮辱英烈內(nèi)容問題，約談包括抖音、搜狗在內(nèi)的5家公司，要求公司即日起啟動專項整改”[4]。2018年 4月，快手平臺發(fā)布了對違規(guī)用戶及內(nèi)容的處罰情況通報，一天清理的違規(guī)短視頻高達549769條。2018年6月，抖音發(fā)布了對違規(guī)賬號及內(nèi)容的處罰通告，累計清理了26356條視頻，永久封禁了21786個賬號。這些龐大的數(shù)字說明，當下短視頻的監(jiān)管機制還不完善，內(nèi)容審查并不嚴格。隨著短視頻用戶的不斷增加，對短視頻平臺的監(jiān)管機制也要逐步健全。要堅決將那些低俗不堪以及違背倫理道德的視頻下線，并且還要追蹤到視頻拍攝者，注銷其賬號，將其拉入黑名單。在內(nèi)容為王的新媒體時代，我們應該堅持正確的價值導向，嚴把內(nèi)容審查關(guān)，增強傳播內(nèi)容的思想性，不能只追求內(nèi)容的關(guān)注度而忽視其思想價值和社會價值。

現(xiàn)在，短視頻平臺能夠根據(jù)用戶的喜好，用算法推算出相應的視頻，向用戶推送。這是其優(yōu)點，也是其缺點。說它是優(yōu)點，是因為方便了用戶，使用戶可以不費力地瀏覽自己喜歡的視頻；說它是缺點，是因為無法讓媒體正確而有效地引導用戶，無法保證讓用戶獲取到符合社會主義核心價值觀的傳播內(nèi)容。人們大都喜歡獨特的風格，許多人都在追求個性化，但一些人在追求的過程中迷失了方向。毋庸置疑，人們需要正確價值觀的引導。為此，要凈化網(wǎng)絡媒體傳播環(huán)境。在短視頻平臺建設方面，要改進算法，優(yōu)化算法推算機制，對內(nèi)容進行分類，不能只推送受眾感興趣的內(nèi)容，而要積極傳播主流價值觀，實現(xiàn)精準推送。

（二）創(chuàng)新社會主義核心價值觀表達方式

在短視頻平臺上，要想使社會主義核心價值觀的傳播取得實效，就須“接地氣”。所謂“接地氣”，是指傳播內(nèi)容貼近人們的生活，話語表達生活化。視頻內(nèi)容要來自生活，反映大眾最關(guān)注的現(xiàn)實問題。為此，媒體人要深入現(xiàn)實生活，考察生活的方方面面，了解群眾所思所想，把深刻的大道理與人民群眾的日常生活結(jié)合起來，發(fā)現(xiàn)并挖掘信息資源，進行加工整理，然后用大眾喜聞樂見的形式呈現(xiàn)出來，用大眾日常生活中的語言表達出來，這種表達方式更具親和力和吸引力?！耙欢ㄔ捳Z體系所使用的語言和符號與人們在日常生活和實踐中形成的習慣越是接近，人們對其的親近度和接受度也就越高?！盵5]2020年抗擊新冠肺炎疫情期間，人民日報、央視網(wǎng)等主流媒體紛紛發(fā)布短視頻，宣傳“最美逆行者”的真實事跡，傳播正能量。這些視頻素材都來源于生活，故更容易被人們接受。習近平總書記把樹立正確的價值觀比喻為扣扣子，把理想信念的缺失比喻為缺鈣。習近平總書記將主流價值觀用生活話語表達出來，促進了大眾的理解和掌握。只有以“接地氣”的形式進行表達，而不是單純說教，才能拉近社會主義核心價值觀與大眾之間的距離，增強主流價值觀傳播的有效性[6]。

（三）提高大眾的媒介素養(yǎng)

傳統(tǒng)媒體的傳播具有單向性，而新媒體的傳播具有交互性。為了促進短視頻良性發(fā)展，使短視頻的社會價值充分體現(xiàn)出來，首先要切實提高視頻制作者的媒介素養(yǎng)。要引導視頻制作者以正確的價值觀為基礎，來制定選取視頻素材的標準，制作符合主流價值觀、傳播正能量的視頻。視頻制作者不能盲目跟風和過度追求關(guān)注度，而忽視社會主義核心價值觀的價值引領(lǐng)地位。在制作短視頻時，可以采取正向模仿的方式，將更多具有健康向上的內(nèi)容、充滿正能量的視頻傳遞給大家。在傳播社會主義核心價值觀方面，要鼓勵創(chuàng)新，對那些制作出具有創(chuàng)新性的優(yōu)質(zhì)短視頻的創(chuàng)作者，要給予獎勵，以鼓勵人們生產(chǎn)出更多有價值的作品，增強短視頻內(nèi)容和形式的創(chuàng)新性。其次，要提高廣大受眾的媒介素養(yǎng)，提高其辨別是非的能力和篩選信息的能力，使之面對海量信息，能夠擦亮眼睛，明確自己的立場，堅持正確的原則，不隨波逐流，不惡意模仿和傳播，不隨便點贊、評論和轉(zhuǎn)發(fā)具有非主流價值觀的視頻，敢于對那些反主流價值觀的聲音說“不”。另外，要完善監(jiān)督機制，發(fā)揮大眾的監(jiān)督作用，對那些反主流價值觀的視頻，鼓勵大眾舉報，經(jīng)調(diào)查證實后，給予舉報者相應的獎勵，以凈化短視頻傳播環(huán)境。

四、結(jié)語

社會主義核心價值觀具有思想性、系統(tǒng)性、價值引領(lǐng)性。當前，互聯(lián)網(wǎng)媒體迅速發(fā)展，為社會主義核心價值觀的宣傳教育提供了多樣化的形式。短視頻以短、平、快的特點吸引著大眾，成為傳播社會主義核心價值觀的新平臺和新路徑。當前，短視頻存在泛娛樂化、碎片化、功利化等現(xiàn)象和問題，不利于社會主義核心價值觀的傳播。對此，我們應堅持“有意思”與“有意義”相統(tǒng)一、繼承與創(chuàng)新相統(tǒng)一、多元性與一元性相統(tǒng)一的原則，在利用短視頻傳播社會主義核心價值觀方面走出困境、實現(xiàn)超越，充分發(fā)揮短視頻的作用，提高社會主義核心價值觀宣傳教育的實效性。