文/張鑫（沈陽城市學(xué)院）

一、服裝色彩創(chuàng)意的要素分析

（一）設(shè)計(jì)服裝面對的購買對象

服裝設(shè)計(jì)師要想設(shè)計(jì)的服飾色彩能夠吸引顧客的眼球，必須要了解所設(shè)計(jì)服飾的銷售對象。這需要對銷售對象進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，了解要面對的主要客戶以及潛在的客戶。將要面對的客戶按照統(tǒng)計(jì)學(xué)方法，對其年齡、性別、職業(yè)、收入高低等進(jìn)行有效的統(tǒng)計(jì)，選定顧客群后，要再進(jìn)行細(xì)致的統(tǒng)計(jì)，主要依據(jù)生活方式、時(shí)尚觀念、消費(fèi)活動(dòng)等感性形象進(jìn)行統(tǒng)計(jì)。掌握這些細(xì)致的資料后，就可以對色彩進(jìn)行有效的創(chuàng)造，將統(tǒng)計(jì)好的顧客形象虛擬設(shè)定成具有代表品牌特點(diǎn)的色彩視覺形象。

（二）設(shè)計(jì)服裝銷售的時(shí)間范圍

在銷售視覺的選擇上，這些色彩因素與不斷變化的自然季節(jié)有著不可忽視的關(guān)聯(lián)性。色彩與溫度有關(guān)。紅、橙、黃色一般可以引起人們的溫暖感覺，因而這幾種顏色被統(tǒng)稱為暖色系列。藍(lán)、綠、青可以引起人們冷的感覺，這幾種顏色統(tǒng)稱為冷色系。寒冷的季節(jié)，空氣的寒冷對身體有著抑制的作用。著衣的時(shí)候，色彩最好采用暖色系。一方面暖色本來可以給人以溫暖的感覺，同時(shí)暖色比較鮮明，使人精神振奮活躍，可以消除或減弱冬天的沉悶感，以達(dá)到使人感覺溫暖的效果；在炎熱的夏天，著冷色調(diào)服裝會(huì)使人有冷爽的感覺。因此，設(shè)計(jì)的服裝具體在什么時(shí)間或者季節(jié)銷售，明確體現(xiàn)出上貨波段和實(shí)際銷售時(shí)間的季節(jié)感非常重要。所以服裝色彩與季節(jié)密不可分。

（三）購買者的購買動(dòng)機(jī)

購買者的購買動(dòng)機(jī)是銷售服裝商品的重要影響因素。因此，了解購買者的購買動(dòng)機(jī)對于更好地進(jìn)行服裝色彩創(chuàng)意設(shè)計(jì)具有非常重要的意義。要想掌握購買者的購買動(dòng)機(jī)，必須了解購買者人群，分類分析。任何服裝的色彩創(chuàng)意都應(yīng)充分了解主要顧客對流行的接受程度，細(xì)化并強(qiáng)調(diào)各品類的賣點(diǎn)，幫助顧客理解反映流行趨勢的服裝元素和新產(chǎn)品特點(diǎn)。

二、服裝色彩的創(chuàng)意設(shè)計(jì)要點(diǎn)

（一）色彩搭配要遵循審美需求

當(dāng)今社會(huì)年輕人熱愛生活，追求時(shí)尚，喜歡走在時(shí)尚的尖端，對待生活積極向上，普遍具有朝氣蓬勃的性格特征?！耙?yàn)槟贻p，所以時(shí)尚”，基于此情感表達(dá)，任何明度、色相和純度都可以適宜年輕群體，但設(shè)計(jì)時(shí)要注意色彩搭配，呈現(xiàn)出年輕人的心理狀態(tài)。另外，25 歲左右的年輕人的服裝設(shè)計(jì)要更加凸顯其活潑開朗、求新求變、喜歡張揚(yáng)個(gè)性的心理，所以鮮純色彩搭配組合會(huì)更時(shí)尚。另外一些年輕人喜歡強(qiáng)烈的色彩對比，這樣的服裝設(shè)計(jì)更能彰顯其追求極限的感受。對于絕大多數(shù)兒童和年輕人來說，鮮純色或者暖色是主流色，再著以對應(yīng)的對比色，那種天真爛漫和活潑好動(dòng)的性格可以得到很好的詮釋。有時(shí)候不難發(fā)現(xiàn)，有些老年人也喜歡穿亮麗的顏色，也表達(dá)了他們追求時(shí)尚，盡顯活力的心態(tài)。如藍(lán)色和橙色，紅色和綠色組合色，可以橙色、紅色為主配藍(lán)色、綠色，呈現(xiàn)出活力四射，活潑開朗；可以藍(lán)色、綠色為主配橙色、紅色，這樣就比較朝氣蓬勃，無憂無慮，不同性格的人會(huì)有不同的搭配，以展示不一樣的自我。另外，此種鮮純色搭配不能過于復(fù)雜，否則視覺效果就會(huì)特別扎眼，所以還要注意其色彩的排序和面積，讓對比色有主有次同時(shí)運(yùn)用一些過渡色，這樣才會(huì)產(chǎn)生積極的情緒，而不是適得其反的效果。服裝設(shè)計(jì)中，純度高的色彩搭配僅適合年輕人，不僅可以引發(fā)其興趣，而且可以突出無憂無慮、天真可愛的性格。

（二）設(shè)計(jì)者需要提升專業(yè)設(shè)計(jì)水平

社會(huì)對設(shè)計(jì)者提出更高要求，設(shè)計(jì)者需要提升專業(yè)設(shè)計(jì)水平，迎合市場期待與大眾審美。色彩設(shè)計(jì)難度變大，依靠公式記憶色彩設(shè)計(jì)程序會(huì)影響主觀情感的投入，導(dǎo)致服裝成品缺乏想象力和感染力，因此還需要集中討論色彩的構(gòu)成、組織關(guān)系等，使色彩設(shè)計(jì)達(dá)到相對平衡狀態(tài)，控制色彩的比例，調(diào)整色彩的節(jié)奏。色彩設(shè)計(jì)絕非紙上談兵，設(shè)計(jì)者應(yīng)該善于歸納總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，使色彩設(shè)計(jì)達(dá)到最佳狀態(tài)。在探求靈感的同時(shí)，設(shè)計(jì)者還需要掌握色彩設(shè)計(jì)基礎(chǔ)知識(shí)，構(gòu)筑具有個(gè)人意義的理論知識(shí)體系，并融入自己的感性經(jīng)驗(yàn)，對理論知識(shí)進(jìn)行個(gè)性化解讀，最終整合出一套適用于自己的設(shè)計(jì)方法，對自然色彩進(jìn)行提煉、概括和加工，將不同色彩應(yīng)用在服裝設(shè)計(jì)中，應(yīng)用想象思維成就作品。

（三）服裝色彩與面料、款式的搭配方案

1.色彩與面料的有效搭配

在執(zhí)行色彩策劃中，最容易出問題的就是面料和色彩之間的配合，在這個(gè)環(huán)節(jié)里，面料的質(zhì)地、光澤、透明度以及纖維成分等因素都會(huì)對色彩的表現(xiàn)產(chǎn)生影響。服裝設(shè)計(jì)師需要掌握大量的面料知識(shí)以及色彩搭配技巧知識(shí)，才能較好地完成相匹配的色彩設(shè)計(jì)。

2.色彩與款式的調(diào)和

在色彩與款式調(diào)和上，設(shè)計(jì)者要盡可能地考慮面積和裝飾手段，在營造協(xié)調(diào)氣氛的同時(shí)，展現(xiàn)豐富的色彩層次。所以，服裝產(chǎn)品的色彩表現(xiàn)必須與服裝品牌風(fēng)格協(xié)調(diào)一致，方能展現(xiàn)出風(fēng)格明確的服裝品牌整體形象。

三、結(jié)束語

總之，服裝色彩創(chuàng)意設(shè)計(jì)對于服裝是否暢銷具有決定性的作用。所以，作為服裝設(shè)計(jì)師必須要了解服裝色彩創(chuàng)意的要素，掌握目前服裝色彩創(chuàng)意設(shè)計(jì)中要注意的問題，理解服裝色彩與面料、款式如何有效的搭配，才能更好地對色彩進(jìn)行創(chuàng)新，吸引購買者的眼球。