文/苑曉東（沈陽城市學(xué)院）

一、媒介融合

近年來，各種媒體形式不斷發(fā)展和衍生，在傳播內(nèi)容、傳播渠道、傳播功能等方面都有不同程度的交叉和融合。由媒介信息傳播形式來講，大多采用文字、圖像、動畫、聲、光、電等復(fù)合手段來激發(fā)視聽多重情感；由媒體傳播渠道而言，融合了傳統(tǒng)媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體和其他基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的新興媒體；由接收終端來看，通過廣電網(wǎng)、電信網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)的融合，受眾無論何時何地以何種方式通過電視、電腦、手機等終端獲取所需信息。

通常信息傳播時，媒介會體現(xiàn)出兩種特性，即一體化與精準(zhǔn)化。其中一體化傳播模式可實現(xiàn)大規(guī)模信息生產(chǎn)，以助于群眾迅速獲取大量有效信息資源，突破了互聯(lián)網(wǎng)的單向信息傳播局限；精準(zhǔn)化傳播模式可由海量信息資源中快速準(zhǔn)確篩選出目標(biāo)群眾所期望和感興趣的內(nèi)容，以指引群眾由被動接受轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃訁⑴c，進而實現(xiàn)真正意義上的交互式傳播。

不論采取哪種傳播方式，均會在一定程度上依賴于視覺傳達設(shè)計的引導(dǎo)，從而強化信息傳輸有效性。

二、基于媒介融合的視覺傳達設(shè)計變革與創(chuàng)新

（一）表現(xiàn)形式變革

1.動靜結(jié)合

傳統(tǒng)視覺傳達設(shè)計主要于二維空間加以實現(xiàn)，可直接影響人們的視覺效果，其主要形式為紙質(zhì)，以二維空間構(gòu)圖關(guān)系的重組，創(chuàng)造性設(shè)計視覺元素。但是，基于媒介融合背景，作為信息呈現(xiàn)載體，視覺傳達設(shè)計通過融合畫面、色彩構(gòu)成、先進技術(shù)，把握時代審美，以此完成動態(tài)化設(shè)計。

與靜態(tài)設(shè)計相對比，動態(tài)設(shè)計可高度融合圖形視覺元素，并進行有序排列。此外，在視覺元素層面還需充分考慮不同畫面間效果的實時轉(zhuǎn)換，以此在靜態(tài)設(shè)計中實現(xiàn)更良好的傳達效果，豐富其生命力，正確引導(dǎo)視覺，然后由多視角、全方位創(chuàng)造全新視覺體驗。

2.視聽結(jié)合

媒介融合實現(xiàn)了文字與圖形的創(chuàng)新性編排，聲音與動畫的融合在很大程度上滿足了人們的視覺體驗與感受。而且基于不同旋律，人們的情感與創(chuàng)作訴求可實現(xiàn)充分積極調(diào)動。

人們的切身體驗與感受可更好地傳輸于所需傳達的信息中，進而實現(xiàn)公告信息穿墻，為人們提供更加直觀全面的信息。

其一，高效性。媒介融合背景下，視覺傳達設(shè)計在信息傳輸方面獨具優(yōu)勢，其常以大屏幕與視頻為載體，以此順應(yīng)時代潮流。媒體傳播模式還具備實時傳播性、靈活性、信息儲存量大等優(yōu)勢特征，以及報紙、雜志、廣播、視頻等傳統(tǒng)媒體有關(guān)功能?；诿浇槿诤媳尘?，信息傳播速度很快，覆蓋范圍廣泛，不僅可滿足人們快節(jié)奏生活要求，還可實現(xiàn)信息迅速傳播。

其二，交互性?；诰W(wǎng)絡(luò)信息通信技術(shù)的普遍應(yīng)用，可實現(xiàn)與社會大眾之間的實時交互，不局限于時間與空間，直接縮小了設(shè)計師與社會大眾之間的距離，為設(shè)計師了解群體需求提供了幫助?；诿浇槿诤媳尘?，視覺傳達設(shè)計既提高了信息傳播中社會大眾親身感受，推動了信息多元化傳播，又強化了視覺傳達設(shè)計的獨特性與趣味性。

其三，靈活性。媒介融合背景下，視覺傳達設(shè)計不再受限，具有良好的靈活性。此外，還可以調(diào)整相應(yīng)的時間和環(huán)境。特別是在信息時代和網(wǎng)絡(luò)飛速發(fā)展的背景下，產(chǎn)品設(shè)計需要創(chuàng)新，這將對媒體的整合和傳播設(shè)計產(chǎn)生影響。

（二）視覺傳達設(shè)計創(chuàng)新

在社會大眾欣賞水平逐步提高下，與時代發(fā)展相脫節(jié)的創(chuàng)作極易被時代潮流所淹沒。所以設(shè)計師需積極創(chuàng)新創(chuàng)作思路，保障作品與時代特性相符，獨具時代特色，與時俱進。

創(chuàng)新設(shè)計則明確指出基于既有設(shè)計知識與經(jīng)驗，充分深入挖掘全新且獨特的創(chuàng)作靈感，然后以媒體整合技術(shù)深度加工，促使作品與時代要求更為相符。

媒介融合背景下，創(chuàng)新設(shè)計不僅擴展了視覺傳達設(shè)計范圍，還為視覺傳達創(chuàng)新效果提供了全新方向、方法、手段。而且數(shù)字媒體迅速發(fā)展，媒介技術(shù)融合將會進一步強化傳播效果與效率，重構(gòu)視覺傳達設(shè)計方式方法。與視覺傳達設(shè)計相融合，需合理利用媒介融合背景下的新型技術(shù)、方法、手段，以感受社會大眾深層需求，科學(xué)靈活運用各種設(shè)計方法，呈現(xiàn)新信息，接受媒介融合趨勢。這些質(zhì)變改觀，需與時俱進，注重媒體整合在設(shè)計領(lǐng)域的創(chuàng)新方向和方法，以確保向大眾傳輸有效信息。

所謂創(chuàng)新不僅是社會發(fā)展必然要求，還是視覺傳達設(shè)計發(fā)展的動力，在創(chuàng)新設(shè)計中，應(yīng)采用新思維方式對待并解決問題。實際上，創(chuàng)新是吸其精華，取其糟粕的過程。