文/張欣怡（西南科技大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院）

中共中央國務(wù)院發(fā)布2018 年中央一號文件（《中共中央國務(wù)院關(guān)于實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的意見》），提到農(nóng)村存在農(nóng)產(chǎn)品階段性供過于求、供給不足并存、農(nóng)業(yè)供給質(zhì)量亟待提高、鄉(xiāng)村發(fā)展整體水平亟待提升等問題。而農(nóng)產(chǎn)品上行則可以很大程度上解決這些問題，推動鄉(xiāng)村振興。但是，我國農(nóng)產(chǎn)品上行仍面臨著各種困難，農(nóng)產(chǎn)品的流通，農(nóng)民收入的增加仍是難題，這些都阻礙著鄉(xiāng)村振興的發(fā)展。

一、農(nóng)產(chǎn)品上行概述

（一）農(nóng)產(chǎn)品上行的概念

農(nóng)產(chǎn)品上行，最早由阿里巴巴集團(tuán)于2014 年在其“千縣萬村計劃”中提出，主要是指通過互聯(lián)網(wǎng)把各種各樣的農(nóng)產(chǎn)品從農(nóng)村生產(chǎn)地，運(yùn)輸?shù)饺珖鞯氐匿N售市場，這一過程也稱“農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城”，是促進(jìn)城鄉(xiāng)協(xié)調(diào)發(fā)展，真正實現(xiàn)全民共同富裕的有效途徑[1]。

首先，農(nóng)產(chǎn)品上行的暢通，可以幫助農(nóng)產(chǎn)品走出去，克服農(nóng)村特別是偏遠(yuǎn)地區(qū)自然因素——地域的缺陷，增加農(nóng)產(chǎn)品的銷售，從而促進(jìn)農(nóng)民收入的提高。其次，農(nóng)產(chǎn)品上行的發(fā)展，可以減少農(nóng)產(chǎn)品流通渠道中冗雜的環(huán)節(jié)，從而降低農(nóng)產(chǎn)品的運(yùn)輸成本，增加農(nóng)民的收入。最后，農(nóng)產(chǎn)品上行可以吸引更多的資金流入農(nóng)村，更多的現(xiàn)代化人才進(jìn)入農(nóng)村，解決農(nóng)村現(xiàn)存的資金、人才匱乏等問題，推動農(nóng)村農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化，帶動農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展，實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興。

二、農(nóng)產(chǎn)品上行面臨的困難

（一）困難一——物流產(chǎn)業(yè)發(fā)展落后

農(nóng)產(chǎn)品的上行主要是通過電商實現(xiàn)，由于有些農(nóng)產(chǎn)品不易保存、易腐敗，所以其對物流、冷鏈有著極高的要求，但是農(nóng)村物流“最后一公里”的問題極大阻礙了農(nóng)產(chǎn)品的運(yùn)輸。根據(jù)各方資料顯示，在地處偏遠(yuǎn)山區(qū)的農(nóng)村，由于地理位置偏僻、經(jīng)濟(jì)條件落后，物流行業(yè)很難發(fā)展起來。并且許多地區(qū)還缺乏冷鏈的覆蓋，而大多數(shù)農(nóng)產(chǎn)品的保存時間較短，若沒有冷鏈運(yùn)輸，會讓農(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì)大打折扣，無法保證農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量，為消費者提供滿意的農(nóng)產(chǎn)品。這些都會使農(nóng)產(chǎn)品流通受限，讓農(nóng)產(chǎn)品上行的發(fā)展困難重重。

（二）困難二——缺乏專業(yè)人才

農(nóng)產(chǎn)品上行是以電子商務(wù)為媒介，這就需要農(nóng)戶具備信息技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)等相關(guān)知識。既要懂得電子商務(wù)的操作，又要熟悉農(nóng)產(chǎn)品的特性。但是，農(nóng)村現(xiàn)在大多都是中老年人，他們往往只對農(nóng)產(chǎn)品有很深的了解，但是卻無法依靠互聯(lián)網(wǎng)銷售農(nóng)產(chǎn)品。所以農(nóng)村需要注入新鮮血液，引進(jìn)技術(shù)性人才，培養(yǎng)人才。但是，農(nóng)村往往很難吸引、留住人才，沒有技術(shù)性人才的帶領(lǐng)，農(nóng)產(chǎn)品上行的發(fā)展很難有突破。

（三）困難三——建設(shè)農(nóng)產(chǎn)品品牌意識薄弱

許多農(nóng)戶沒有品牌意識，忽略農(nóng)產(chǎn)品的品牌建設(shè)。如果農(nóng)產(chǎn)品沒有建立一個好的品牌，缺乏市場認(rèn)可的品牌價值，消費者對其的認(rèn)知度則會很低，這會極大限制農(nóng)產(chǎn)品在市場中的競爭力和流通，使農(nóng)產(chǎn)品價格普遍偏低。

三、解決農(nóng)產(chǎn)品上行問題的對策建議

（一）對策一——加強(qiáng)農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

第一，推動物流產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。政府、企業(yè)和農(nóng)戶合力解決物流運(yùn)輸中“最后一公里”的問題。政府可以加大對基礎(chǔ)設(shè)施的投資，使道路更加通暢，提供優(yōu)惠政策吸引企業(yè)進(jìn)入農(nóng)村；電商企業(yè)可以入駐農(nóng)村，為農(nóng)村地區(qū)帶來資金，建設(shè)物流服務(wù)點，推動農(nóng)村物流業(yè)的發(fā)展；農(nóng)戶可以發(fā)展眾包物流模式，利用對當(dāng)?shù)丨h(huán)境的熟悉，采用眾包的模式，帶動農(nóng)村物流的發(fā)展。第二，加大對冷鏈的建設(shè)。政府要為冷鏈的建設(shè)提供政策和資金的支持，與企業(yè)合作，建設(shè)冷鏈物流，保障農(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì)。

（二）對策二——吸引人才和培養(yǎng)人才并行

第一，對外吸引人才深入農(nóng)村。首先，號召農(nóng)村當(dāng)?shù)卮髮W(xué)生回家鄉(xiāng)發(fā)展、創(chuàng)業(yè)，當(dāng)?shù)卮髮W(xué)生不僅有較高的文化知識水平，并且對當(dāng)?shù)赜懈畹牧私?，為他們提供回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的政策支持和福利，調(diào)動他們回鄉(xiāng)的積極性。第二，與高校合作，吸收各類高質(zhì)量技術(shù)人才，并且為他們提供較好的工作條件和待遇，留住人才。第三，對內(nèi)培養(yǎng)農(nóng)戶。政府和企業(yè)可以通過開展講座等活動，對農(nóng)戶進(jìn)行專業(yè)化培訓(xùn)，讓他們學(xué)習(xí)掌握電商、互聯(lián)網(wǎng)知識，使其對農(nóng)產(chǎn)品上行有更深的了解和認(rèn)知。通過對人才的培養(yǎng)建設(shè)，可以給農(nóng)產(chǎn)品上行的建設(shè)帶來更多的創(chuàng)新。

（三）對策三——打造獨特的農(nóng)產(chǎn)品品牌

目前，農(nóng)村農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)較差，必須要重視農(nóng)產(chǎn)品品牌的打造。通過設(shè)立農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)、質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，提高農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)；加強(qiáng)對農(nóng)產(chǎn)品的宣傳，注重對農(nóng)產(chǎn)品的營銷；站在消費者角度，提供高質(zhì)量的服務(wù)?？梢圆捎眠@些方法來打造農(nóng)村的農(nóng)產(chǎn)品品牌。

四、結(jié)語

農(nóng)產(chǎn)品上行是促進(jìn)農(nóng)村農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化，增加農(nóng)民收入，推動鄉(xiāng)村振興的重要一步。在各農(nóng)村地區(qū)政策和資金的支持下，農(nóng)產(chǎn)品上行雖有所發(fā)展，但仍然面臨著許多困難，這需要政府、企業(yè)和農(nóng)戶共同努力解決物流、人才、品牌建設(shè)問題，使農(nóng)產(chǎn)品上行暢通，從而發(fā)展鄉(xiāng)村振興。