文/付國政（六盤水職業(yè)技術學院）

一個優(yōu)秀城市品牌的建立不但要有較高的城市知名度，同時還要有較好城市美譽度。信息化時代，互聯網搜索引擎的使用是網民每天上網必經的過程，如果要讓城市品牌被大家知道，首先必須讓城市在搜索引擎中展現出來。所以，大部分的城市會把大量精力花在城市品牌營銷實現方面。對于城市品牌來說，城市品牌的同質化和推廣廣告宣傳的很多限制，使得城市品牌信息頻繁轟炸內容大同小異。

如何才能讓大眾在紛繁雜亂的信息海洋中發(fā)現并看好自己的城市品牌，確實是擺在每一個城市面前的重要問題。城市品牌營銷的前期過程當然也是城市品牌競爭的基礎，要做好城市品牌營銷方式。城市發(fā)展應重點掌握下面城市品牌營銷幾大策略和城市品牌營銷方式，這樣能使城市品牌更為久遠。

一、城市品牌個性營銷

城市品牌個性是城市品牌核心價值的重要特征，當然也是大眾直接認識城市品牌，進而認可城市品牌的途徑。所以，城市發(fā)展需要做城市品牌營銷時，要確定好自身的城市品牌個性的內涵。任何的城市品牌營銷都應該立足城市本身，在進行城市品牌個性設計時，也應先對城市品牌自身所在地位進行了解，然后，再結合城市自身的城市品牌特性等要素來確定城市品牌概念等。城市品牌營銷公司在幫助城市品牌制訂城市品牌營銷方案時就會先對城市地位進行深入調研。

二、城市品牌傳播推廣

城市品牌傳播又叫為城市品牌推廣，它包括了整個城市品牌推廣的風格、推廣途徑、推廣活動等，屬于城市品牌營銷的中心環(huán)節(jié)，也是決定城市品牌曝光度的關鍵環(huán)節(jié)。一個好的城市品牌推廣途徑，不但能實現城市品牌的快速曝光量，同時還能夠促進城市品牌美譽度，進而提升城市品牌價值量。所以，在進行城市品牌營銷時，也應根據自身的城市品牌特性選擇合適的城市品牌推廣途徑，這樣才能更好地將城市品牌推廣出去。為了幫助城市快速出現在大眾眼中，不僅要在推廣渠道上有大型的門戶網站資源，還可以通過今日頭條、公眾號等自媒體平臺作宣傳，從而能夠幫助城市更快速地進入到大眾眼中。

三、城市品牌特色銷售

城市品牌銷售和城市品牌推廣一樣也是城市品牌營銷的中心環(huán)節(jié)，只是城市品牌推廣更多側重廣告、軟文方面的第三方推廣，而城市品牌銷售則更為側重自身的城市品牌經營。城市品牌銷售也可以像營銷方式比如廣告促銷、事件營銷等。

四、城市品牌重點管理

城市品牌管理是城市品牌營銷的終極環(huán)節(jié)，也是需要長久維護的環(huán)節(jié)。可以說，城市品牌管理伴隨著整個城市品牌營銷項目。因為，城市品牌營銷包括了城市品牌營銷制度的制定及城市品牌的維護,它直接決定了城市品牌營銷的長度。通過找專業(yè)的營銷公司作城市品牌推廣。這樣不僅有利于城市品牌的推廣，還能夠進行城市品牌維持，更有利于城市的長遠發(fā)展。

五、城市品牌品質第一

任何城市的生命力無不來自穩(wěn)定和可靠的城市品質。因此導致對城市品牌的忠誠度和遺棄率也相當高。

六、城市品牌定位準確

城市定位是整個城市營銷的靈魂。的確，成功的城市品牌都有一個特征，就是以始終如一的形式將城市品牌的功能與大眾的心理需要連接起來，并將城市品牌定位的信息準確傳達給大眾。城市定位并不是對城市本身采取什么行動，而是針對現有城市的活動，是對大眾的心理采取行動。首先確定對目標人群最有吸引力的優(yōu)勢競爭點，并通過一定的營銷手段傳達給大眾，然后轉化為大眾的心理認識，是城市品牌營銷的重要環(huán)節(jié)。

七、城市品牌個性鮮明

一個真正的城市品牌就像目標靶向，一定要在充分體現獨特個性的基礎上力求單一和準確。單一可以贏得目標大眾較為穩(wěn)定的忠誠度和專一偏愛；準確能提升誠信指數，成為城市品牌營銷的支撐點。如果城市品牌根本談不上是有個性的特點，自然就不可能準確描述城市品牌的個性。個性鮮明獨特的城市品牌，較容易得到大眾的認同，城市品牌形象也伴隨著這些朗朗上口的城市品牌營銷廣告語而迅速建立城市品牌個性。

八、城市品牌巧妙傳播

在同質化的城市競爭中，只有有特點傳播能夠創(chuàng)造出差異化的城市品牌競爭優(yōu)勢。城市品牌同質化現象尤為突出。過去，簡單的廣告?zhèn)鞑ケ阕阋詷淦鹨粋€城市品牌；現在，鋪天蓋地的廣告投入也可以撐起一個城市品牌；將來，城市品牌的創(chuàng)立就遠沒有那么簡單了，除了需前述幾個方面作為堅實基礎外，獨特的城市品牌設計、優(yōu)秀城市的廣告創(chuàng)意、合理的傳播形式、適當的傳播媒體、最好的投入時機等諸多方面都需要密切配合的。同時，城市品牌的市場傳播還必須研究其全面性和持續(xù)性。城市品牌營銷策劃需要周密整合營銷思路，這樣才能收到整體城市品牌營銷推廣效果。