文/田?。ńêh融媒體中心）

新媒體的發(fā)展引起了傳統(tǒng)媒體行業(yè)的變革，傳統(tǒng)媒體在新媒體的沖擊下面臨著較大的挑戰(zhàn)，而且其發(fā)展空間也受到了限制。因?yàn)樾旅襟w具備著更為快捷、傳播面更廣的優(yōu)勢(shì)，所以傳統(tǒng)媒體所具備的輿論引導(dǎo)功能也逐漸被削弱，在新媒體快速發(fā)展的環(huán)境中，傳統(tǒng)媒體如何適應(yīng)環(huán)境，打破發(fā)展的局限性是從事媒體行業(yè)人員需要積極探索的問題。目前來看，傳統(tǒng)媒體需要和新媒體相互融合，為受眾者提供更加便捷的媒體服務(wù)，需要明確的是傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合不僅是傳播技術(shù)的融合，更要對(duì)媒體的體制和形式以及傳播內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新。所以本文對(duì)傳統(tǒng)媒體和新媒體之間的融合進(jìn)行了分析和梳理。

一、傳統(tǒng)媒體和新媒體融合發(fā)展的必然趨勢(shì)

傳統(tǒng)媒體和新媒體之所以要融合發(fā)展，是因?yàn)樾旅襟w在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的支持下在媒體市場(chǎng)中逐漸擴(kuò)大發(fā)展的規(guī)模，使得傳統(tǒng)媒體受到了較大的沖擊，而且新媒體所傳播的內(nèi)容較為新穎，傳播的形式更加多元化，同時(shí)也更容易被受眾所接受。而且隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和信息技術(shù)的發(fā)展，現(xiàn)在的媒體環(huán)境也隨之發(fā)生了改變，主流媒體想要為受眾提供更加高效的新聞資訊，需要對(duì)傳統(tǒng)的采編方式進(jìn)行改變，使得新聞內(nèi)容數(shù)字化，同時(shí)還需要培養(yǎng)新媒體方面的記者。我國現(xiàn)在正在推進(jìn)新媒體和傳統(tǒng)媒體的融合，不僅注重文字版的媒體新聞，而且在網(wǎng)絡(luò)上也建立了媒體的形象，向外輸出新聞資訊。電視廣播、報(bào)刊都是傳統(tǒng)媒體的形式，但是他們?cè)诂F(xiàn)在的生存環(huán)境當(dāng)中發(fā)展受到了很大的打壓，近幾年訂閱報(bào)刊的人數(shù)大幅度下降，使得發(fā)行量不斷萎縮，而且印刷的成本也在不斷增加，這就導(dǎo)致報(bào)刊行業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益嚴(yán)重縮小，從事報(bào)紙行業(yè)的人員不僅要發(fā)行高質(zhì)量的內(nèi)容，還需要承擔(dān)一定的廣告任務(wù)。但是新媒體行業(yè)在為客戶做廣告時(shí)只需要在網(wǎng)站或者是移動(dòng)軟件上設(shè)立專門的欄目或者是添加鏈接便可以憑借點(diǎn)擊量的方式獲得廣告費(fèi)，但是報(bào)紙卻要對(duì)廣告進(jìn)行排版制作再對(duì)其進(jìn)行印刷和出版。這些流程都會(huì)增加人工成本。通過調(diào)查得知，目前傳統(tǒng)媒體的受眾大多是老年人。目前還保持著聽廣播習(xí)慣的人群僅是從事公共交通行業(yè)或者是出租車行業(yè)的司機(jī)。依靠私家車出行的人群很少聽廣播，他們多是在車上聽流行音樂和網(wǎng)絡(luò)上的電子廣播打發(fā)時(shí)間。此外，想要獲取新聞資訊的人大多會(huì)通過上網(wǎng)搜尋自己所需的信息，很少為了獲得資訊去查閱報(bào)紙，所以在新媒體發(fā)展的背景中，傳統(tǒng)媒體的發(fā)展受限，新媒體的優(yōu)勢(shì)也在發(fā)展過程中更加凸顯，所以傳統(tǒng)媒體必須有效和新媒體進(jìn)行融合。

二、傳統(tǒng)媒體和新媒體融合發(fā)展的措施

（一）建立互聯(lián)網(wǎng)思維

在傳統(tǒng)媒體和新媒體進(jìn)行融合發(fā)展的過程中，首先要樹立起互聯(lián)網(wǎng)思維，即要以客戶為中心，開放共享并加強(qiáng)跨界之間的協(xié)作，明確盈利的基礎(chǔ)是對(duì)流量進(jìn)行積累。所以在發(fā)展過程中應(yīng)該在輿論導(dǎo)向下建立起互聯(lián)網(wǎng)思維，形成新的發(fā)展和盈利目標(biāo)。目前互聯(lián)網(wǎng)思維的具體應(yīng)用不僅是在網(wǎng)絡(luò)上建立起微博、微信平臺(tái)，樹立其相應(yīng)的媒體形象并對(duì)新聞資訊向外輸出。而是應(yīng)該對(duì)發(fā)展的觀念進(jìn)行更新，打破傳統(tǒng)媒體在發(fā)展過程中受到的體制約束。所以工作人員需要積極學(xué)習(xí)新媒體的發(fā)展理念和發(fā)展方法，深入研究受眾對(duì)新聞資訊方面的需求，對(duì)新聞內(nèi)容的輸出形式進(jìn)行創(chuàng)新，同時(shí)還需要加強(qiáng)內(nèi)部機(jī)構(gòu)的改革，對(duì)新聞采編流程和制作環(huán)節(jié)進(jìn)行重新構(gòu)建，促進(jìn)新舊媒體的融合發(fā)展。

（二）整合資源

傳統(tǒng)媒體在發(fā)展過程中，想要加快和新媒體的融合，還需要對(duì)工程技術(shù)進(jìn)行革新，在發(fā)展過程中，除卻用傳統(tǒng)的印刷方式向外輸出新聞資訊，還需要借助網(wǎng)絡(luò)推行電子版為客戶提供網(wǎng)上付費(fèi)閱讀的服務(wù)。這樣可以擴(kuò)大新聞素材傳播的渠道，使得獨(dú)家新聞能夠在第一時(shí)間被客戶閱讀，在對(duì)服務(wù)平臺(tái)進(jìn)行整合的時(shí)候，需要建立起專業(yè)的咨詢控制信息平臺(tái)，為客戶提供更好的新聞資訊服務(wù)。此外，還需要對(duì)傳統(tǒng)媒體和新媒體這兩項(xiàng)資源進(jìn)一步進(jìn)行整合，使得二者能夠充分發(fā)揮各自的優(yōu)勢(shì)，讓新媒體和傳統(tǒng)媒體發(fā)展過程中存在的不足得以補(bǔ)足，這才是二者融合發(fā)展的重要途徑，其中傳統(tǒng)媒體有著內(nèi)容豐富權(quán)威性強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)，而新媒體的優(yōu)勢(shì)是技術(shù)先進(jìn)發(fā)展快速。所以對(duì)資源進(jìn)行融合，可以讓二者之間的優(yōu)勢(shì)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，傳統(tǒng)媒體可以借助新媒體的技術(shù)完善自身。新媒體可以借助傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容，使得輸出內(nèi)容更加有效，所以在發(fā)展過程中應(yīng)該借助先進(jìn)的技術(shù)，對(duì)內(nèi)容進(jìn)一步進(jìn)行豐富，使得傳統(tǒng)媒體的發(fā)展更加快速。在對(duì)資源進(jìn)行整合的過程中，也要有效培養(yǎng)相關(guān)的人才，讓工作人員既要掌握傳統(tǒng)媒體的技能，又要掌握互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，如此才能夠更好地適應(yīng)新媒體環(huán)境對(duì)人才提出的要求。

三、結(jié)束語

綜上所述，傳統(tǒng)媒體和新媒體在發(fā)展過程中都有各自的優(yōu)勢(shì)和缺點(diǎn)，想要在市場(chǎng)上擴(kuò)大發(fā)展的規(guī)模，為客戶提供更好的閱讀體驗(yàn)，需要促進(jìn)傳統(tǒng)媒體和新媒體之間的聯(lián)合。如此才能夠進(jìn)一步趨利避害實(shí)現(xiàn)共同發(fā)展。從調(diào)查可知，新媒體和傳統(tǒng)媒體融合的過程，會(huì)面臨著很多困難，例如二者發(fā)展的目標(biāo)不夠明確，工作人員業(yè)務(wù)素質(zhì)不均衡的情況，所以需要對(duì)二者進(jìn)行資源整合，提升創(chuàng)新能力，培養(yǎng)出高素質(zhì)的新媒體和傳統(tǒng)媒體兼顧發(fā)展的人才，有效推動(dòng)媒體的融合發(fā)展。