文/李樹明（遼寧廣告職業(yè)學(xué)院）

大數(shù)據(jù)給生活帶來了改變，也給新聞傳播行業(yè)與企業(yè)品牌建設(shè)帶來了相應(yīng)的啟發(fā)，大數(shù)據(jù)的全球化發(fā)展，在企業(yè)創(chuàng)新方面發(fā)揮著重大作用。

本文主要針對大數(shù)據(jù)的概念、大數(shù)據(jù)對新聞傳播造成的影響、大數(shù)據(jù)對品牌建設(shè)造成的影響以及如何在大數(shù)據(jù)時代做好新聞傳播與品牌建設(shè)工作展開討論。

一、大數(shù)據(jù)的概念

自2012 年起，大數(shù)據(jù)被人們熟知，人們用它來描述和定義信息時代的海量數(shù)據(jù)，并命名與之相關(guān)的技術(shù)發(fā)展與創(chuàng)新。最早提出“大數(shù)據(jù)”時代到來的是全球知名咨詢公司麥肯錫，大數(shù)據(jù)早在其他領(lǐng)域出現(xiàn)，只是因為近年來互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的興起而被人們關(guān)注。大數(shù)據(jù)的產(chǎn)生不單單是指人對數(shù)據(jù)在互聯(lián)網(wǎng)上進行傳輸，全球各個領(lǐng)域的設(shè)備生產(chǎn)都離不開數(shù)據(jù)，隨著數(shù)據(jù)發(fā)生的變化，形成現(xiàn)在的海量信息庫。隨著現(xiàn)代社會的快速發(fā)展，人們利用信息技術(shù)在快節(jié)奏的生活中進行有效交流，生活更加方便快捷，大數(shù)據(jù)就是這個信息化時代的高科技產(chǎn)物。

二、大數(shù)據(jù)對新聞傳播造成的影響

（一）大數(shù)據(jù)是重要信息獲取的必然途徑

近年來，由于大數(shù)據(jù)的影響，新聞的傳播方式呈現(xiàn)多元化，人們對電子產(chǎn)品的廣泛運用使得新聞的傳播變得比較零散，沒有相應(yīng)的組織架構(gòu)和傳播目標(biāo)，難以保證新聞的真實性和時效性。針對這一現(xiàn)象，新聞媒體可以有效地利用大數(shù)據(jù)，對這些分散的信息進行整合分析，然后再進行傳播。因此，新聞傳播中重要信息的獲取離不開大數(shù)據(jù)的支持，同時對大數(shù)據(jù)的分析與整合能夠在一定程度上提升新聞的傳播效率，確保了新聞的真實性。

（二）完善了新聞傳播方式

我國傳統(tǒng)的新聞傳播方式比較單一，基本上就是電視、廣播、收音機、報紙，這些傳統(tǒng)的新聞傳播方式速度相對較慢，并且有一定的局限性。隨著大數(shù)據(jù)的發(fā)展，有效地彌補了原有傳播方式的不足，大數(shù)據(jù)的信息整合能力使傳播方式上得到了較大的提升，使人民群眾在獲取新聞時不再受時間和空間的限制，大大提升了新聞時效性。與此同時，大數(shù)據(jù)的信息整合與信息傳輸技術(shù)加快了資源共享的速度。

（三）受眾由整體向分眾改變

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，新聞技術(shù)的采集和整理利用信息化技術(shù)進行整合，其數(shù)據(jù)信息的主要來源是從受眾群體利用互聯(lián)網(wǎng)的傳播中獲取的。因此，新聞信息的受眾已經(jīng)發(fā)生了整體的改變。

（四）形成多媒體傳播形態(tài)和格局

近年來，隨著新媒體的迅速發(fā)展，新聞的傳播方式和格局都發(fā)生了較大的改變，促進了新聞傳播的改革。大數(shù)據(jù)利用新媒體對新聞信息的傳播進行整合分析，然后再利用新媒體進行傳播，在較大程度上推動了新聞傳播格局的改變。

三、大數(shù)據(jù)對品牌建設(shè)帶來的影響

（一）品牌傳播

隨著互聯(lián)網(wǎng)的廣泛運用，品牌傳播的方式選擇性較大，利用傳統(tǒng)媒體或新媒體進行廣告投放，并且利用大數(shù)據(jù)分析對廣告投放的目標(biāo)會更加明確，根據(jù)不同消費群體的不同需求進行廣告投放，這種有針對性的廣告投放相比之前的廣泛撒網(wǎng)有著較大的優(yōu)勢，可以有效促進品牌的傳播。

（二）品牌戰(zhàn)略

在現(xiàn)代化社會中，利用大數(shù)據(jù)對品牌建設(shè)進行數(shù)字分析和營銷策略的研究是社會發(fā)展的需要。利用大數(shù)據(jù)分析可以有效節(jié)省企業(yè)的成本，節(jié)約人力物力，與此同時，利用大數(shù)據(jù)對消費者進行分析，能夠很大程度上提升企業(yè)的銷售額。并且利用大數(shù)據(jù)進行精準(zhǔn)營銷，通過信息在網(wǎng)上平臺的消費記錄、消費價值等等進行分析整合，利用消費者的習(xí)慣愛好進行精準(zhǔn)傳播，這種營銷手段能夠促使品牌得到大力宣傳，提升銷售額。

四、如何在大數(shù)據(jù)時代下做好新聞傳播與企業(yè)品牌建設(shè)

在新聞的傳播過程中，在傳統(tǒng)傳播方式的基礎(chǔ)上與新媒體進行融合。傳統(tǒng)的新聞傳播有相應(yīng)固定的群體，新媒體的受眾多數(shù)都是中青年，兩種傳播方式相融合能夠有效地面向全社會進行新聞傳播，相比之前，傳播范圍更廣。

利用大數(shù)據(jù)對消費需求進行整合分析，提供精準(zhǔn)服務(wù)，篩選出消費者的真正需求，再利用新聞媒體的傳播手段進行宣傳，根據(jù)大眾對新聞的瀏覽量進行數(shù)據(jù)整合與分析，由企業(yè)提供消費者真正所需的產(chǎn)品。同時有新聞傳播對企業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量保證，使消費者更加放心消費。

五、結(jié)語

綜上所述，大數(shù)據(jù)時代，給新聞的傳播和品牌的建設(shè)帶來了機遇，因此，新聞媒體與企業(yè)應(yīng)加大對大數(shù)據(jù)的利用，以提升新聞的傳播速度及質(zhì)量，加快企業(yè)發(fā)展腳步。