文/吳祥銀（耀勝（廣東）工程設(shè)計(jì)有限公司）

茶葉包裝設(shè)計(jì)是把茶葉制作成產(chǎn)品的重要環(huán)節(jié)，目的是保護(hù)茶葉產(chǎn)品儲(chǔ)運(yùn)等環(huán)節(jié)避免受損。普洱茶是發(fā)源于我國普洱縣的黑茶，在中國具有很大影響力。自唐代后普洱茶成為云南地區(qū)名茶。明清時(shí)期茶馬古道形成三條線路，普洱茶隨著民間商貿(mào)通道走向世界各地，為隨馬隊(duì)運(yùn)輸，茶商采用獨(dú)特包裝形式進(jìn)行儲(chǔ)存。常見的是圓餅裝包裝，茶磚為緊壓茶，圓餅茶易于儲(chǔ)存?，F(xiàn)代依然保留圓餅包裝形式。當(dāng)代普洱茶圓餅包裝圖案色彩更加豐富，為刺激銷售，普洱茶圓餅包裝設(shè)計(jì)成各種圖案；有的普洱茶圓餅包裝附加禮品盒，良好的視覺效果對(duì)消費(fèi)者購買具有心理暗示效應(yīng)，有助于普洱茶銷售。

一、普洱茶包裝視覺元素

普洱茶產(chǎn)區(qū)集中于西雙版納傣族自治州、保山市等滇西南布朗等民族世代生存區(qū)域。普洱茶文化很多內(nèi)容通過民族文化體現(xiàn)。隨著產(chǎn)區(qū)面積擴(kuò)大，普洱茶消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品需求量增加，對(duì)附帶民族文化背景了解產(chǎn)生更大需求。目前普洱茶消費(fèi)市場產(chǎn)品大多僅進(jìn)行簡單包裝設(shè)計(jì)，對(duì)普洱茶產(chǎn)品視覺形象設(shè)計(jì)意識(shí)滯后，未發(fā)揮普洱茶產(chǎn)區(qū)民族形象產(chǎn)品設(shè)計(jì)積極作用。優(yōu)秀的茶葉包裝設(shè)計(jì)可以增加產(chǎn)品綜合價(jià)值，美化茶葉產(chǎn)品形象，調(diào)動(dòng)消費(fèi)者購買欲望。

普洱茶外包裝視覺元素主要為圖形與色彩，要通過視覺元素設(shè)計(jì)使消費(fèi)者認(rèn)識(shí)普洱茶文化。普洱茶圖形元素包裝設(shè)計(jì)特點(diǎn)體現(xiàn)在與口感結(jié)合，典型圖案運(yùn)用，注重民族性等。普洱茶口感醇厚，普洱茶外包裝要注重歷史底蘊(yùn)，如選擇祥云等圖案，可以襯托普洱茶葉的文化性。當(dāng)前市場上很多普洱茶包裝設(shè)計(jì)使用歷史性的圖案。普洱茶是民族交融地區(qū)的茶葉，普洱茶歷史性決定其文化地位[1]，其外包裝圖案大多具有民族文化特色。普洱茶是餅狀茶葉中的主要力量，結(jié)合人們的固定印象運(yùn)用圓形圖案設(shè)計(jì)，可以展現(xiàn)獨(dú)特視覺效果，體現(xiàn)中國人圓融的哲學(xué)思想。普洱茶包裝圖案帶來良好銷售效果，并使外包裝圖形元素與其他茶葉區(qū)分。

文字裝飾元素是普洱茶外包裝中的重要部分，普洱茶具有悠久歷史，包裝文字可選用具有歷史性的字體，表現(xiàn)普洱茶葉的藝術(shù)性。中國傳統(tǒng)書法藝術(shù)具有流動(dòng)相性，適合采用具有民族氣質(zhì)的字體進(jìn)行普洱茶外包裝設(shè)計(jì)。運(yùn)用不同文字視覺元素需要考慮文字的意義，使消費(fèi)者識(shí)別普洱茶與其他茶產(chǎn)品的差異。普洱茶外包裝書法可以采用傳統(tǒng)雕版印刷字體宋體等，文字視覺元素選用避免刻意。外包裝設(shè)計(jì)選用文字字體要能識(shí)別，避免消費(fèi)者無法識(shí)別文字。采用普洱茶產(chǎn)品盤形狀等作為文字視覺元素襯托，可以使圖文美相得益彰。

二、普洱茶產(chǎn)品包裝中視覺元素審美分析

茶產(chǎn)品在我國消費(fèi)市場占據(jù)很大比重，普洱茶產(chǎn)品帶動(dòng)茶文化產(chǎn)品消費(fèi)增長。茶企業(yè)面臨產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈升級(jí)的挑戰(zhàn)，產(chǎn)品視覺形象設(shè)計(jì)水平欠佳。研究普洱茶產(chǎn)品包裝視覺形象設(shè)計(jì)具有重要意義。普洱茶產(chǎn)品發(fā)展與滇西南民族文化資源密切聯(lián)系，普洱茶產(chǎn)茶區(qū)民族文化對(duì)產(chǎn)品發(fā)展形成發(fā)揮重要作用[2]。普洱茶包裝是文化輸出切入點(diǎn)，多數(shù)企業(yè)缺乏茶文化傳播意識(shí)，普洱茶文化要實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)推廣良性生態(tài)，需要加強(qiáng)視覺元素設(shè)計(jì)，促進(jìn)地方民族文化傳播。

普洱茶產(chǎn)品包裝視覺元素設(shè)計(jì)藝術(shù)美體現(xiàn)在具有儒雅意境特點(diǎn)，自然樸實(shí)是主要美學(xué)特色。中國茶葉講究“品”，更多的是優(yōu)雅的心境。意境是抽象的概念，意境營造是重要藝術(shù)元素，合理運(yùn)用書畫藝術(shù)，可以體現(xiàn)普洱茶儒雅內(nèi)涵。如現(xiàn)代普洱茶外包裝書法與繪畫元素結(jié)合，表現(xiàn)普洱茶意境。傳統(tǒng)繪畫藝術(shù)中留白融入外包裝設(shè)計(jì)，使外包裝圖案不占用過多空間。意境是形神統(tǒng)一，突出意境特點(diǎn)才能表現(xiàn)普洱茶外包裝文化特征，給人獨(dú)特視覺享受。層次感是普洱茶外包裝設(shè)計(jì)中的創(chuàng)新藝術(shù)形式，將平面內(nèi)圖案結(jié)構(gòu)切割，形成多種組合新形式。層次感大多通過普洱茶外包裝盒體現(xiàn)，如進(jìn)行凹凸處理等設(shè)計(jì)，使外包裝設(shè)計(jì)成為藝術(shù)作品。

普洱茶外包裝設(shè)計(jì)視覺藝術(shù)特色體現(xiàn)在色彩圖形與造型藝術(shù)方面，圖形藝術(shù)設(shè)計(jì)可以使消費(fèi)者獲得更多茶葉產(chǎn)品信息，優(yōu)秀的圖形包裝設(shè)計(jì)能提升茶葉附加值。普洱茶產(chǎn)地為少數(shù)民族區(qū)，民族藝術(shù)元素為包裝設(shè)計(jì)提供參考資料。普洱茶包裝設(shè)計(jì)中篩選圖案要充分結(jié)合文化歷史等系列元素，襯托出普洱茶文化歷史底蘊(yùn)。普洱茶包裝圖案藝術(shù)設(shè)計(jì)要彰顯其生命力，推動(dòng)與民族文化的融合。造型藝術(shù)是普洱茶包裝設(shè)計(jì)的重要部分，為后續(xù)設(shè)計(jì)奠定基礎(chǔ)。普洱茶造型藝術(shù)設(shè)計(jì)要結(jié)合產(chǎn)品實(shí)用價(jià)值，防止茶葉產(chǎn)品受到污染等。現(xiàn)代人對(duì)普洱茶消費(fèi)希望獲得美的享受，美化造型設(shè)計(jì)才能使包裝設(shè)計(jì)具有審美與藝術(shù)功能。

三、結(jié)語

普洱茶擁有悠久的歷史文化，21世紀(jì)普洱茶逐步走向世界舞臺(tái)，其外包裝設(shè)計(jì)必須具有藝術(shù)特色。藝術(shù)特色在普洱茶包裝設(shè)計(jì)中發(fā)揮重要作用，普洱茶包裝設(shè)計(jì)必須不斷適應(yīng)市場經(jīng)濟(jì)需求。當(dāng)前市場上普洱茶外包裝設(shè)計(jì)具有美學(xué)特征，圖案選擇彰顯普洱茶特性。但細(xì)節(jié)上存在一些問題，需要根據(jù)當(dāng)代人視覺審美習(xí)慣完善外包裝設(shè)計(jì)，適應(yīng)人們對(duì)普洱茶包裝審美需求。使普洱茶外包裝視覺藝術(shù)元素更豐富，應(yīng)根據(jù)中華文化有意義的元素融合設(shè)計(jì)，推動(dòng)普洱茶外包裝設(shè)計(jì)發(fā)展。