文/何尚龍（廣州集盈藝術(shù)設(shè)計有限公司）

當(dāng)今社會生活方式多樣化引發(fā)新的思維模式，人們開始對物質(zhì)生活各方面產(chǎn)生更高追求，平面廣告滲透在生活各層面。人們對平面廣告欣賞要求不斷提高，現(xiàn)代所需平面廣告要深層次引發(fā)受眾精神共鳴，廣告主不斷創(chuàng)新迎合受眾心理，廣告的概念向文化等各方面延伸。傳統(tǒng)平面廣告強硬地將大量信息傳播，未分析受眾心理特征，使受眾感到廣告騷擾，有效使用符號手法吸引受眾，使受眾產(chǎn)生深刻印象，才能達到平面廣告設(shè)計的目的。平面設(shè)計中結(jié)合人們視覺欣賞習(xí)慣進行創(chuàng)新，要從視覺傳播角度解讀，將圖形蘊含的創(chuàng)意性與審美情趣等進行整合。從視覺符號傳播角度研究平面廣告設(shè)計具有重要現(xiàn)實意義。

一、平面廣告設(shè)計中視覺符號的作用

研究平面廣告設(shè)計中視覺符號傳播需要了解視覺符號對平面設(shè)計的影響，保證平面廣告設(shè)計效果[1]。視覺符號在生活中的作用體現(xiàn)在人際交往、促進經(jīng)濟生活與推動社會發(fā)展等方面。視覺符號交往受到傳播性質(zhì)影響，視覺符號傳播具有傳播者，視覺符號能促進人際交往活動；視覺符號形成對生產(chǎn)起到導(dǎo)向作用，借助視覺符號傳播產(chǎn)品信息能增強營銷效果，使企業(yè)對消費者需求準確判斷，實現(xiàn)對市場份額保持拓展。

視覺符號是社會變革涉及的特殊機制，對社會發(fā)展產(chǎn)生一定影響。視覺符號引導(dǎo)人們與外部世界良好溝通，為社會管理工作優(yōu)化提供保障。平面廣告設(shè)計中要加強對視覺符號的重視，增強平面設(shè)計的影響力。視覺符號是平面設(shè)計的重要部分，應(yīng)用視覺符號能取得良好設(shè)計效果?，F(xiàn)代平面廣告設(shè)計應(yīng)用視覺符號具有重要意義，體現(xiàn)在視覺符號元素影響設(shè)計人員表達方式、視覺符號素材促進注意力提高等。視覺符號在平面設(shè)計中應(yīng)用影響設(shè)計人員表象思維構(gòu)建，轉(zhuǎn)變?yōu)樾畔鞑ポd體，對作品相關(guān)信息傳播發(fā)揮重要作用。平面廣告設(shè)計是應(yīng)用不同符號元素完成，目的是取得良好信息傳播效果。

視覺符號元素是平面設(shè)計承載文化信息載體，設(shè)計人員通過符號系統(tǒng)分析，融入時代元素。設(shè)計人員要在把握符號特點基礎(chǔ)上滿足受眾群體需求，增強平面設(shè)計傳播效果?，F(xiàn)代平面廣告設(shè)計中加強視覺符號應(yīng)用非常重要，需要對視覺符號深入解讀，結(jié)合設(shè)計需求融入視覺符號。使設(shè)計人員認識視覺符號傳播的影響，促使平面設(shè)計取得新的發(fā)展成效。圖像運用對平面設(shè)計傳達產(chǎn)生很大影響，平面廣告設(shè)計通常使用圖文并茂視覺符號方式，人的審美喜歡色彩豐富事物，好的視覺符號對平面廣告視覺效果產(chǎn)生影響，能對文字起到說明作用，通過視覺感受力吸引消費者。

二、視覺符號在平面廣告設(shè)計中的應(yīng)用

平面廣告是藝術(shù)設(shè)計作品，現(xiàn)代人們關(guān)注產(chǎn)品傳播理念，平面廣告設(shè)計中要融入設(shè)計美感，向受眾傳達生活積極情感。平面廣告設(shè)計要加強視覺符號的應(yīng)用，合理借助視覺符號為平面設(shè)計提供支持。平面廣告設(shè)計中應(yīng)用視覺符號有利于吸引消費者關(guān)注，應(yīng)用視覺符號要求遵循精簡原則，注重視覺符號心理訴求。視覺符號在平面廣告設(shè)計中的應(yīng)用方法包括突出符號色彩屬性、通過時尚元素增強信息傳播廣泛性、通過視覺符號創(chuàng)意進行視覺傳播等。

色彩元素在人們生活中提供精神體驗服務(wù)，不同歷史時期的壁畫等對色彩應(yīng)用為神靈服務(wù)，如敦煌壁畫中使用色彩為傳統(tǒng)文化中信徒服務(wù)。色彩給予平面設(shè)計特定隱含文化，成為設(shè)計作品與欣賞者溝通的橋梁[2]。色彩的存在構(gòu)成生活絢麗的畫面，人們精神世界對色彩的認識無法用語言準確表述。平面設(shè)計人員應(yīng)用色彩傳達設(shè)計思想，有助于充分彰顯作品濃厚藝術(shù)特色，取得良好信息傳播效果。設(shè)計人員應(yīng)合理分析受眾內(nèi)心色彩審美，結(jié)合消費者內(nèi)心色彩審美合理創(chuàng)作。受眾欣賞作品也能從審美角度賞析，促進平面設(shè)計作品信息傳播發(fā)展。平面廣告設(shè)計中應(yīng)用視覺符號促使信息傳播效果更為明顯。

平面廣告設(shè)計主要作用是宣傳相關(guān)信息，設(shè)計人員結(jié)合需求分析設(shè)計思路，引入視覺符號信息資源進行創(chuàng)新，增強文化影響力。設(shè)計者需要合理使用形成強烈對比的圖片元素，讓受眾群體在欣賞中產(chǎn)生相應(yīng)體驗。設(shè)計人員融入視覺符號元素后，視覺符號文化傳播增強文化影響力。設(shè)計者通常借助視覺符號傳播突出作品文化影響力，充分傳達相關(guān)信息，使受眾群體獲得良好視覺體驗。平面廣告設(shè)計是特殊藝術(shù)展現(xiàn)形式，設(shè)計人員要結(jié)合需求融入創(chuàng)新思維，有效吸引受眾的注意力，使受眾對作品視覺元素形成系統(tǒng)認識。設(shè)計人員要對自身能力合理認識，促進設(shè)計能力提高。平面設(shè)計中要準確把握各要素聯(lián)系，創(chuàng)造中完成對信息的延伸，合理創(chuàng)新平面設(shè)計工作，才能促進視覺傳播活動優(yōu)化。

三、結(jié)語

平面設(shè)計是以視覺符號為載體傳達信息，是平面設(shè)計中的重要視覺語言。視覺符號在人們生活中占據(jù)重要地位，平面廣告設(shè)計中應(yīng)用視覺符號，把握視覺符號的核心內(nèi)容，能為平面廣告設(shè)計提供支持。平面廣告設(shè)計研究中要關(guān)注視覺符號傳播。視覺符號在平面廣告設(shè)計中有很大影響，平面廣告設(shè)計中運用視覺符號產(chǎn)生較強沖擊力，要求平面廣告設(shè)計師把握消費者審美，積極分析視覺符號在平面廣告設(shè)計中的傳播途徑，促進我國平面廣告設(shè)計質(zhì)量提升。