文/林冬彪（星皓（廣州）環(huán)保設(shè)計研究有限公司）

隨著多元文化的快速發(fā)展，視覺藝術(shù)在平面廣告設(shè)計中顯得越來越重要。這種通過視覺藝術(shù)將圖片、文字、文化元素、文化色彩進(jìn)行有機(jī)整合出來的平面廣告更加具有價值和思想文化內(nèi)涵。然而，如何更好地對視覺藝術(shù)進(jìn)行應(yīng)用，成了當(dāng)前需要重視的問題。

一、當(dāng)前平面廣告設(shè)計中視覺藝術(shù)存在的不足

（一）缺少情感元素

現(xiàn)階段的平面廣告設(shè)計，在對商品的設(shè)計上存在情感元素表現(xiàn)不充足的現(xiàn)象。而這種問題的出現(xiàn)于進(jìn)行平面廣告設(shè)計的工作人員的整體綜合水平有著一定的聯(lián)系。

從平面廣告低層上進(jìn)行分析來看，一個廣告需要具備最低的目標(biāo)和方向，這種方向也就是通常對商品各種信息最簡單的展示。如果通過平面設(shè)計出來的廣告，對人們所展示出來的視覺藝術(shù)效果充滿缺陷，那么不僅會降低其欣賞的價值，還會丟失藝術(shù)性。此外，若是在平面廣告設(shè)計時出現(xiàn)審美問題，就會很難達(dá)到審美藝術(shù)的要求，進(jìn)而不能對其藝術(shù)表現(xiàn)與審美進(jìn)行很好的修飾，也會降低廣告的情感元素的傳達(dá)[1]。

（二）文化元素內(nèi)涵表達(dá)不足

平面廣告設(shè)計中視覺藝術(shù)展現(xiàn)的不足，一般會體現(xiàn)在文化元素內(nèi)涵的表達(dá)方面。常見的平面廣告具有一定的商業(yè)性質(zhì)，而商家為了更好地滿足自身的經(jīng)濟(jì)需要，通常會利用廣告的性質(zhì)進(jìn)行商品宣傳，但是這種廣告在設(shè)計時，不僅降低了對視覺藝術(shù)的傳達(dá)，還缺少了一定的價值。同時，部分傳統(tǒng)文化元素也會隨之丟失，這樣制作出來的平面廣告，沒有藝術(shù)效果也沒有文化的宣傳，從而會對廣告的視覺藝術(shù)傳達(dá)造成影響。

（三）廣告內(nèi)容構(gòu)建不合理

一般對平面廣告設(shè)計效果的評判標(biāo)準(zhǔn)，多以視覺藝術(shù)傳達(dá)的畫面內(nèi)容為主。這樣就使得部分廣告設(shè)計人員在進(jìn)行設(shè)計廣告的同時缺失對視覺藝術(shù)的創(chuàng)新與表達(dá)，只靠畫面效果與文字、色彩和圖形的應(yīng)用，但是這種形式構(gòu)建出來的廣告不僅缺少了自身的藝術(shù)價值，同時還會給予人們?nèi)笔Ь珰馍竦囊曈X藝術(shù)。因此，不合理的廣告內(nèi)容，是不可取的。所以在進(jìn)行廣告設(shè)計時，需要針對視覺藝術(shù)進(jìn)行創(chuàng)新，以此來增加平面廣告自身的藝術(shù)價值[2]。

二、視覺藝術(shù)在平面廣告設(shè)計中的有效應(yīng)用

（一）圖形藝術(shù)設(shè)計的應(yīng)用

首先，平面廣告設(shè)計中圖形設(shè)計是最重要的，一個好的圖形設(shè)計不僅具有相對較輕的吸引力，同時還能夠為后期的平面廣告設(shè)計提供良好的規(guī)劃與設(shè)計，這樣一來可以吸引更多的受眾人士。因此，在平面廣告設(shè)計中，工作人員結(jié)合商品所設(shè)計出來的圖形，需要簡明的主題，還需要具備良好的視覺藝術(shù)和文化內(nèi)涵，該類型的設(shè)計能夠直接讓人們更加清楚地認(rèn)識到廣告所要表達(dá)的意思。例如：快遞的平面廣告設(shè)計，利用商品傳遞東西等類型的圖形進(jìn)行表達(dá)，能夠讓人們清楚地認(rèn)識到人和人之間進(jìn)行物品的傳送效果。這種圖形設(shè)計就是利用具備較強(qiáng)沖擊力的圖像，來激發(fā)人們進(jìn)行購買商品的欲望，以此達(dá)到了平面廣告設(shè)計的目的。此外利用圖形與文字信息所構(gòu)建出的廣告，從視覺藝術(shù)上來說并不會缺失價值與審美，同時也不會受到地域的影響。

（二）文字設(shè)計在視覺藝術(shù)傳達(dá)中的應(yīng)用

一般，平面廣告設(shè)計當(dāng)中，文字的設(shè)計更加能夠體現(xiàn)出視覺藝術(shù)的傳達(dá)的重要性。能夠更好地結(jié)合商品廣告的主題，借此來增加平面廣告的藝術(shù)性與價值。因此，在平面廣告設(shè)計的視覺藝術(shù)傳達(dá)方面，為了能夠進(jìn)一步展現(xiàn)并豐富文字設(shè)計的藝術(shù)特性，工作人員通常會利用符號的價值作為交流通道，將不同符號來代替文字，代替不同的文化，進(jìn)而展現(xiàn)出來的廣告在視覺藝術(shù)上具有審美效果與價值[3]。例如：通常所使用的宋體字、楷體字，在平面廣告設(shè)計中經(jīng)常會應(yīng)用到，該類型的字體設(shè)計不僅具備豐富的視覺藝術(shù)，同時還給予人們一種獨(dú)特的觀賞性。

（三）色彩在視覺藝術(shù)中的表現(xiàn)

色彩作為平面廣告設(shè)計中不可缺少的一部分，同時也是視覺藝術(shù)的一種表現(xiàn)，是設(shè)計人員在進(jìn)行廣告設(shè)計時，對各種類型的色彩進(jìn)行有機(jī)的融合與搭配，進(jìn)而使得色彩所傳達(dá)的視覺藝術(shù)效果得到增強(qiáng)。因此，合理的色彩的應(yīng)用，不僅可以使得視覺藝術(shù)得到充分的展現(xiàn)，同時還可以進(jìn)一步豐富廣告的色彩，所以想要更好地在廣告中表達(dá)出事物的本質(zhì)，就需要對色彩進(jìn)行合理的調(diào)配，以及各個元素的有機(jī)融合，進(jìn)而展現(xiàn)出豐富的色彩情感。

三、結(jié)語

綜上所述，隨著平面廣告設(shè)計越來越受到重視，想要展現(xiàn)出更好的視覺藝術(shù)效果，就需要加強(qiáng)對傳統(tǒng)文化元素、色彩的應(yīng)用。進(jìn)而為人們勾勒出更好的作品，讓人們獲得更強(qiáng)的視覺藝術(shù)審美與體驗。同時，在平面廣告設(shè)計當(dāng)中，工作人員還需要結(jié)合實(shí)際的廣告主題，進(jìn)行視覺藝術(shù)創(chuàng)新，對其文字、圖片與圖形色彩進(jìn)行綜合應(yīng)用，從而使得平面廣告設(shè)計的價值與藝術(shù)性得到有效提升。