文/金愛(ài)丹（廣州舒心廣告設(shè)計(jì)有限公司）

數(shù)字媒體藝術(shù)在本質(zhì)上是計(jì)算機(jī)學(xué)科和設(shè)計(jì)學(xué)之間的交叉性藝術(shù)，將其運(yùn)用在食品包裝設(shè)計(jì)之中，不僅提供了全新的設(shè)計(jì)思路和方法，還能夠更好地吸引消費(fèi)者的注意。

另外，數(shù)字媒體藝術(shù)的使用將很多的元素融入食品包裝設(shè)計(jì)當(dāng)中，如動(dòng)漫元素和實(shí)體元素等。這種運(yùn)用不僅能夠更好地表達(dá)食品的特點(diǎn)，還能夠更加全面地展示食品的功能和作用，給人們帶來(lái)直觀的感受，從而刺激消費(fèi)者的購(gòu)買欲望[1]。

數(shù)字媒體藝術(shù)應(yīng)用之下的食品包裝設(shè)計(jì)，可以分為兩大種，基于AR技術(shù)設(shè)計(jì)之下的食品包裝設(shè)計(jì)和附有二維碼的食品包裝設(shè)計(jì)。并且選取了一些具體實(shí)例對(duì)其進(jìn)行應(yīng)用分析，其內(nèi)容如下：

一、基于AR技術(shù)設(shè)計(jì)之下的食品包裝設(shè)計(jì)

隨著當(dāng)前信息化技術(shù)的發(fā)展，使得數(shù)字媒體藝術(shù)也在不斷地發(fā)展進(jìn)步。在這種情況下，食品包裝設(shè)計(jì)也煥發(fā)出了新的生機(jī)和活力，并且也使食品包裝設(shè)計(jì)漸漸地走向智造。傳統(tǒng)意義上的食品包裝設(shè)計(jì)更加傾向于選取視覺(jué)上的元素和一些綠色健康的包裝材料，這使得食品基本功能的展現(xiàn)形式和基本的表達(dá)能力變得十分單一和無(wú)趣，消費(fèi)者很難對(duì)這種食品包裝設(shè)計(jì)產(chǎn)生興趣。而基于AR技術(shù)設(shè)計(jì)之下的食品包裝設(shè)計(jì)則是建立起了現(xiàn)實(shí)情況和虛擬狀況之間的橋梁，從而實(shí)現(xiàn)虛擬數(shù)字信息和產(chǎn)品信息之間的兼容。通過(guò)將AR技術(shù)應(yīng)用在食品包裝設(shè)計(jì)之中，能夠使現(xiàn)代化消費(fèi)者的視覺(jué)體驗(yàn)得到最大程度的滿足，并且還能夠?qū)⑹称钒b設(shè)計(jì)上升到新的層面上去，成為一種藝術(shù)品[2]。還可以將AR技術(shù)設(shè)計(jì)融入食品包裝設(shè)計(jì)之中去。通過(guò)這種方式，能夠在消費(fèi)者購(gòu)買相應(yīng)的商品之后，通過(guò)掃描產(chǎn)品的包裝，進(jìn)而呈現(xiàn)出AR互動(dòng)的效果。這不僅是拉進(jìn)與消費(fèi)者距離的最好方式，也能夠帶給消費(fèi)者與品牌之間呈現(xiàn)出零距離的狀態(tài)。如某純牛奶的設(shè)計(jì)，消費(fèi)者可以利用AR技術(shù)，對(duì)純牛奶的生產(chǎn)地新西蘭的景色進(jìn)行體驗(yàn)，獲得更加具有趣味和信息量豐富的視覺(jué)體驗(yàn)。

基于AR技術(shù)設(shè)計(jì)之下的食品包裝設(shè)計(jì)還具有信息交互的功能，并且當(dāng)前信息交互也成了食品包裝設(shè)計(jì)當(dāng)中一個(gè)重要的發(fā)展趨勢(shì)，其為食品的銷售提供了強(qiáng)大的發(fā)展動(dòng)力。

將AR技術(shù)和食品包裝設(shè)計(jì)相結(jié)合，使得食品包裝呈現(xiàn)出了新媒體的獨(dú)特功能。傳統(tǒng)食品包裝的信息容量是相當(dāng)有限的，但是AR食品包裝能夠利用數(shù)字化的優(yōu)勢(shì)，打破傳統(tǒng)的時(shí)間和空間限制，將大數(shù)據(jù)資源信息融入包裝設(shè)計(jì)之中，可以通過(guò)掃描相關(guān)的產(chǎn)品就可以達(dá)到觀看相應(yīng)的動(dòng)畫(huà)、短片、食品制作過(guò)程以及異域風(fēng)光等[3]。因此，通過(guò)食品包裝的設(shè)計(jì)，可以將先進(jìn)的數(shù)字媒體技術(shù)應(yīng)用其中，從而使產(chǎn)品信息的展示更加多樣化和立體化，并且還能夠給人們留下更加清晰的印象，進(jìn)一步為相關(guān)產(chǎn)品的銷售打下基礎(chǔ)。

二、附有二維碼的食品包裝設(shè)計(jì)

附有二維碼的食品包裝設(shè)計(jì)是對(duì)二維碼和媒體技術(shù)的很好呈現(xiàn)，通過(guò)將二維碼技術(shù)融合到食品包裝的設(shè)計(jì)，能夠?qū)崿F(xiàn)包裝結(jié)構(gòu)和視覺(jué)元素的美學(xué)化。在數(shù)字媒體技術(shù)當(dāng)中還有建模技術(shù)，該技術(shù)能夠?qū)κ称钒b的形體結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)方案的選擇以及虛擬模型的構(gòu)建等工作的設(shè)計(jì)，還能夠使其符合美學(xué)的設(shè)計(jì)特征。從圖形的設(shè)計(jì)方面來(lái)講，將食品包裝設(shè)計(jì)和數(shù)字媒體藝術(shù)結(jié)合起來(lái)，可以將一些常用到的動(dòng)漫元素和實(shí)體元素等融入設(shè)計(jì)之中，進(jìn)而使食品包裝設(shè)計(jì)變得更加完善和形象。

二維碼設(shè)計(jì)中智能標(biāo)簽的應(yīng)用，當(dāng)前已經(jīng)變成了二維碼設(shè)計(jì)之中的亮點(diǎn)，將二維碼放置于食品包裝的中間區(qū)域，為其設(shè)計(jì)恰當(dāng)?shù)拇笮『捅壤?，使二維碼和食品包裝之間呈現(xiàn)出和諧的狀態(tài)。并且二維碼的出現(xiàn)還為食品包裝設(shè)計(jì)增添了科技元素，通過(guò)科技感的展現(xiàn)，能夠?yàn)槭称钒b設(shè)計(jì)增加新穎感。針對(duì)其功能特點(diǎn)的角度來(lái)講，二維碼的設(shè)計(jì)對(duì)于信息展示的功能是最大的，能夠建立起數(shù)字世界和物理世界之間的聯(lián)系。這種聯(lián)系，能夠?qū)a(chǎn)品品牌信息和產(chǎn)品的基本信息等情況展現(xiàn)出來(lái)，消費(fèi)者通過(guò)對(duì)包裝信息的確認(rèn)，就能夠獲取相應(yīng)的圖片或者音頻文件，進(jìn)而得知所購(gòu)食品的原料和輔料狀況。

并且這種二維碼還有利于對(duì)食品基本數(shù)據(jù)的掌握，能夠?qū)崟r(shí)跟蹤食品的生命周期狀況，為進(jìn)行食品的銷售工作等打下良好的基礎(chǔ)。

三、結(jié)束語(yǔ)

傳統(tǒng)的食品包裝設(shè)計(jì)其包裝的效果過(guò)于普通，不利于對(duì)食品內(nèi)容的具體宣傳和表達(dá)。因此，數(shù)字媒體技術(shù)的應(yīng)用就為食品包裝設(shè)計(jì)提供了新的設(shè)計(jì)方向和渠道。

通過(guò)對(duì)AR技術(shù)設(shè)計(jì)之下的食品包裝設(shè)計(jì)和附有二維碼食品包裝設(shè)計(jì)的分析，表現(xiàn)出了食品包裝設(shè)計(jì)中數(shù)字媒體藝術(shù)應(yīng)用的價(jià)值。