文/陳成希（翌陽(yáng)（廣東）建筑設(shè)計(jì)有限公司）

一、裝飾色彩的視覺(jué)效果

色彩效果作為商品包裝裝潢當(dāng)中極其重要的環(huán)節(jié)，對(duì)提高商品銷(xiāo)售量有著非常大的作用。由于人們視覺(jué)器官對(duì)色彩非常敏感，一件精致色彩組合一定會(huì)給購(gòu)買(mǎi)者留下深刻的印象。作為一個(gè)裝潢設(shè)計(jì)師，不僅要懂得繪畫(huà)技能和繪畫(huà)色彩學(xué)知識(shí)，還要對(duì)色彩學(xué)的規(guī)律以及包裝裝潢的色彩結(jié)構(gòu)有深入的了解。但由于包裝并非是一件純藝術(shù)品，在設(shè)計(jì)中含有大量的銷(xiāo)售知識(shí)，因此其在色彩結(jié)構(gòu)方面有特殊的意義。畫(huà)家在繪畫(huà)過(guò)程中，對(duì)于色彩的描繪十分重視，將注重點(diǎn)放在對(duì)色彩的寫(xiě)實(shí)性、色光規(guī)律等方面，多使用間色來(lái)繪畫(huà)。而商品包裝裝潢的色彩結(jié)構(gòu)，不僅有真實(shí)包裝，還會(huì)采用規(guī)動(dòng)、漸層、漸變、線條等方面的色彩結(jié)構(gòu)。不僅讓裝潢設(shè)計(jì)中充滿刺激感和結(jié)構(gòu)感，多采用原色調(diào)，能夠提高宣傳優(yōu)化等方面的作用。設(shè)計(jì)者在裝潢色彩設(shè)計(jì)過(guò)程中，要根據(jù)現(xiàn)代商品特點(diǎn)和消費(fèi)者心理感情作為描繪基礎(chǔ)，還要將消費(fèi)的連貫性和視覺(jué)沖擊力融入其中，這是將色彩情感融入裝潢設(shè)計(jì)當(dāng)中的重要途徑。

一名畫(huà)家在創(chuàng)作一幅作品時(shí)，通常都擁有自主選擇的權(quán)利，并按照畫(huà)家的繪畫(huà)風(fēng)格、性格特點(diǎn)對(duì)作品進(jìn)行繪畫(huà)，充分體現(xiàn)出作品當(dāng)中的色和形。想要提高作品的吸引力，首先要懂得吸引自己，才能吸引到他人，藝術(shù)吸引力是整個(gè)繪畫(huà)作品的核心，但在商品包裝裝潢設(shè)計(jì)過(guò)程當(dāng)中，設(shè)計(jì)者會(huì)受到很多方面因素的影響，給設(shè)計(jì)范圍造成較大的局限性，如繪畫(huà)所用的色彩要符合國(guó)家宣傳標(biāo)準(zhǔn)，不僅要確保美化商品，還要突出商品個(gè)性，側(cè)重于迎合消費(fèi)者的視覺(jué)效果。作為一名商品包裝裝潢設(shè)計(jì)師，要切記不能蘊(yùn)含偏見(jiàn)，要以大眾為基礎(chǔ)，還要具備色彩心理學(xué)、消費(fèi)心理學(xué)、市場(chǎng)學(xué)等方面的知識(shí)，才能設(shè)計(jì)出更好的作品[1]。

二、裝潢設(shè)計(jì)中色彩的聯(lián)想性

裝潢設(shè)計(jì)的情感性主要是由人的視覺(jué)神經(jīng)形成的情感聯(lián)想，比如：當(dāng)我們逛到一個(gè)商場(chǎng)貨物柜前，面對(duì)各種類(lèi)型的商品，內(nèi)心的第一感覺(jué)是什么？大部分人多會(huì)感覺(jué)到貨物色彩，隨后看到貨物商品類(lèi)型、商品名字等，通常在購(gòu)物時(shí)，很容易聽(tīng)到消費(fèi)者說(shuō)黃盒子、藍(lán)盒子等方式來(lái)選購(gòu)中意的商品。從這不難看出，色彩在人們心里會(huì)留下很深刻的印象。經(jīng)過(guò)對(duì)紅貨柜內(nèi)的商品進(jìn)行全面的分析，我們就能發(fā)現(xiàn)在食品類(lèi)商品當(dāng)中，包裝裝潢色彩大多數(shù)都是采用黃色、橙色、紅色等暖色色調(diào)，很少見(jiàn)有冷色。因此食品主要是用來(lái)給人們充饑，紅色和暖色色彩能夠讓人感覺(jué)到健康的心理作用。從某個(gè)方面說(shuō)，裝潢設(shè)計(jì)當(dāng)中的色彩聯(lián)想性能對(duì)食品的味道造成嚴(yán)重影響。隨著人們生活水平不斷提高，對(duì)飲食要求色香味俱全，色彩作為人們視覺(jué)體驗(yàn)，是人們對(duì)食物的第一體驗(yàn)，往往會(huì)影響到消費(fèi)者之后的體驗(yàn)。人是一種具有豐富感覺(jué)的物種，很容易觸景生情，比如：我們?nèi)粘Ｉ町?dāng)中經(jīng)常能看到的太陽(yáng)，太陽(yáng)是橙色、紅色的，而天空和大海是藍(lán)色的，樹(shù)葉是綠色的，這些顏色給人們留下一定的心理反應(yīng)，但人們見(jiàn)到綠色和藍(lán)色時(shí)，通常會(huì)認(rèn)為它是涼的，紅色和橙色是暖的。但色彩的色感不是個(gè)人的臆想，也不是虛無(wú)縹緲的概念，它是人們?cè)谌粘Ｉ町?dāng)中存在的經(jīng)驗(yàn)，并且色彩存在多樣化，同一種色彩通常會(huì)有很多種色感，會(huì)根據(jù)環(huán)境變化而形成相應(yīng)改變[2]。比如：白色在調(diào)色盤(pán)當(dāng)中沒(méi)有任何意義，但對(duì)于醫(yī)院而言，其具有干凈、清潔的作用，在喪事上則代表哀悼的含義，結(jié)婚則代表和睦純潔。

三、裝潢設(shè)計(jì)中色彩的連貫性

對(duì)于一些存在較久的商品而言，想要更換包裝設(shè)計(jì)需要考慮的環(huán)節(jié)很多，但最關(guān)鍵點(diǎn)是色彩情感問(wèn)題。人的記憶是具有一定的連貫特性，由于人在認(rèn)識(shí)一件事物或一個(gè)人時(shí)，通常都會(huì)先了解事物的個(gè)性，這些事物特定在其他環(huán)境再次出現(xiàn)時(shí)，能夠激起人們對(duì)整件事物的聯(lián)想，為了確保記憶的連貫性，國(guó)內(nèi)很多存在較久的品牌都很少更換自己的包裝設(shè)計(jì)。比如：文字、紋樣、包裝造型、裝潢設(shè)計(jì)等方面，從而提高品牌的個(gè)性特征，達(dá)到吸引觀眾的目的，讓消費(fèi)者能夠在萬(wàn)千商品當(dāng)中，第一時(shí)間挑選出自己的產(chǎn)品。比如：美國(guó)的可口可樂(lè)，雖然從運(yùn)行到現(xiàn)在，會(huì)不斷更換自身選用材料和對(duì)包裝造型，但廣告的基本色調(diào)一致采用紅底白字[3]。

四、總結(jié)

綜上所述，商品裝潢當(dāng)中的色彩效果，對(duì)人們視覺(jué)神經(jīng)會(huì)造成巨大沖擊力，能夠極大提升商品銷(xiāo)售量。但由于地區(qū)環(huán)境、歷史文化等方面存在較大差異，各地區(qū)人們對(duì)色彩情感的理解大不相同，因此設(shè)計(jì)師要提高對(duì)色彩心理學(xué)和消費(fèi)心理學(xué)的認(rèn)知，才能賦予商品強(qiáng)大的吸引力。