【摘 要】時入三月，苗鄉(xiāng)侗寨靖州又逐漸進入了“花期”，靖州縣“花”資源豐富，“花經(jīng)濟”逐漸成為靖州又一張靚麗的城市名片。隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實施，社會主要矛盾的轉化，花經(jīng)濟的市場需求正在快速擴大，大力發(fā)展花經(jīng)濟也成為了靖州縣推進美麗鄉(xiāng)村計劃的重要舉措。如何抓住機遇，做大、做強靖州花經(jīng)濟，實現(xiàn)利益最大化，值得我們思考和探究。本文通過對靖州縣推進“花經(jīng)濟”對策研究，以期為當?shù)叵嚓P部門決策提供參考。

【關鍵詞】靖州；花經(jīng)濟；發(fā)展

何謂“花經(jīng)濟”？“花經(jīng)濟”是以花為媒介，圍繞賞花衍生并拉長產(chǎn)業(yè)鏈條，實現(xiàn)經(jīng)濟利益的最大化。

一、靖州縣“花經(jīng)濟”發(fā)展現(xiàn)狀

近年來，靖州縣緊緊圍繞“生態(tài)立縣、商貿(mào)興縣、工業(yè)強縣、旅游活縣”的發(fā)展戰(zhàn)略，以深化農(nóng)村改革、建設美麗鄉(xiāng)村為契機，積極探索鄉(xiāng)鎮(zhèn)經(jīng)濟發(fā)展新途徑，大力發(fā)展鄉(xiāng)鎮(zhèn)花卉種植觀賞旅游業(yè)?！敖杌ㄎ稹睅犹厣a(chǎn)業(yè)經(jīng)濟，由賞花衍生出水果經(jīng)濟、生態(tài)旅游等相關產(chǎn)業(yè)發(fā)展，既扮靚了鄉(xiāng)村、發(fā)展了旅游，又解決了就業(yè)、為農(nóng)民增收拓寬了渠道。繁花盡開游人至，繁花盡后碩果結，隨著賞花景點和產(chǎn)品愈加豐富，以休閑、賞花、攝影為主的“花經(jīng)濟”催生了交通、餐飲、購物等行業(yè)興起和發(fā)展，集旅游觀光、度假養(yǎng)生、科普教育、農(nóng)情體驗于一體的“花經(jīng)濟”已然成為拉動靖州經(jīng)濟和旅游業(yè)發(fā)展的新亮點。

二、靖州縣“花經(jīng)濟”發(fā)展困境

依托自然資源的“花經(jīng)濟”，雖然總體呈現(xiàn)良好發(fā)展勢頭，但尚處起步階段，未形成完整的“花經(jīng)濟”產(chǎn)業(yè)鏈及配套市場。其發(fā)展困境表現(xiàn)在：

（一）內(nèi)容單一欠缺特色

發(fā)展花經(jīng)濟可以將鄉(xiāng)村資源與旅游經(jīng)濟有機結合，形成很多看點，但就目前來看，關于發(fā)展“花經(jīng)濟”存在一個弊端：單純地以花海為噱頭吸引游客，內(nèi)容單一，除了看花還是看花，沒有其他的旅游項目，開發(fā)深度不夠、發(fā)展模式大同小異，彰顯不出地方特色，造成游客審美疲勞，不免讓人失去對鄉(xiāng)村休閑旅游原有的憧憬和期盼。

（二）產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展不協(xié)調

有的賞花景點為了吸引游客，發(fā)展種植周期短、單一品種的花卉，缺乏統(tǒng)籌規(guī)劃，出現(xiàn)“看一眼花，吃一頓飯，立馬走人”的曇花一現(xiàn)結局。正因為目前的發(fā)展程度無法衍生出其他旅游產(chǎn)品，難以形成相關產(chǎn)業(yè)鏈，花落之后即進入旅游淡季，造成資源浪費，景區(qū)旅游服務接待設施在全年大多數(shù)時間處于閑置狀態(tài)。

（三）大眾認識不到位

發(fā)展花經(jīng)濟，不僅要對花經(jīng)濟這個新興產(chǎn)業(yè)有所認識，還要對鄉(xiāng)村休閑旅游有個全方位認知。如果缺乏對賞花經(jīng)濟和鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的科學規(guī)劃，就會使一些具有良好開發(fā)價值的賞花資源仍處于無法開發(fā)的階段。如果對鄉(xiāng)村旅游的認知僅停留在游客看風景上，而缺乏對鄉(xiāng)村旅游精品線路的設計、包裝和宣傳，就無法展示出鄉(xiāng)村旅游中厚重的文化底蘊和根基。

（四）公共設施較落后

靖州縣以賞花發(fā)展起來的鄉(xiāng)村旅游較其他地方的花產(chǎn)業(yè)起步較晚，雖有一定規(guī)模，但還是存在這樣那樣的問題。比如交通方面，雖進出賞花景區(qū)的主要干道已經(jīng)拓寬改善，但由于花期盛開時涌入大量游人，短時間增加了賞花景點的負荷，極易造成行車難、停車難的問題，游客進不來、出不去。另外，部分賞花景區(qū)基礎設施不完善，服務能力有限，游客興致勃勃來賞花，可停車、吃飯、如廁等成了難題，導致游客乘興而來，敗興而歸。

三、靖州縣“花經(jīng)濟”發(fā)展新路徑

“花經(jīng)濟”能帶來不容小覷的經(jīng)濟效益，但“花經(jīng)濟”并非真經(jīng)濟，只有深入挖掘出背后的產(chǎn)業(yè)鏈，才能夠真正發(fā)揮意義。

（一）給予政策、資金、技術扶持，創(chuàng)新發(fā)展方式

一是加強組織領導。認真貫徹落實鄉(xiāng)村振興發(fā)展戰(zhàn)略，整合各部門資源，明確工作職責，創(chuàng)新思維方式，有步驟、有策略地做大做強花經(jīng)濟。二是加大相關投入。堅持政府引導性投入與社會投入相結合，比如增加資金投入、加大對基礎設施的投入、加大相關政策扶持力度，推動賞花游向規(guī)?；较虬l(fā)展。三是創(chuàng)新發(fā)展方式。按照未來農(nóng)業(yè)發(fā)展的新思路、新模式，將賞花景點建設成集農(nóng)事活動、自然風光、休閑娛樂為一體的農(nóng)業(yè)生態(tài)觀光園，豐富旅游項目，增加鄉(xiāng)村旅游的吸引力，將賞花觀光游轉化為休閑度假經(jīng)濟，屆時，苗鄉(xiāng)侗寨靖州處處是景點、村村有產(chǎn)業(yè)、人人有收入。

（二）加大基礎設施建設，提高大眾認知度

一是加大基礎設施建設。要高度重視靖州農(nóng)村基礎設施及旅游配套發(fā)展，改善農(nóng)民居住條件，打造特色小鎮(zhèn)等。要重視改善交通條件，積極與周邊旅游資源連成片，不斷提升服務水平，優(yōu)化游客體驗，讓當?shù)乩习傩湛吹轿磥戆l(fā)展的新希望。二是加大宣傳力度。要加強品牌形象設計，要注重創(chuàng)新、統(tǒng)一宣傳口號、宣傳形象。在宣傳內(nèi)容上要重點從線路推介、產(chǎn)品特色、文化內(nèi)涵等方面進行把握，充分利用好現(xiàn)代信息技術和網(wǎng)絡媒介，做好靖州縣賞花游的宣傳與推介，讓游客想來，讓游客常來。三是提高思想認識?；ń?jīng)濟不僅可以使旅游繁榮，更能讓農(nóng)民們增收。所以，在發(fā)展花經(jīng)濟時，一定要提高思想認識，堅持“人無我有、人有我優(yōu)”，一定要擴大大眾認知度，找準特色、把握亮點，在個性上做足文章，使其充分發(fā)揮更大的經(jīng)濟效益。

（三）發(fā)展與之配套的旅游服務，形成產(chǎn)業(yè)鏈

一是突破各種局限。要做到“月月花兒開，四季花常在”，即打破季節(jié)性、周期性因素影響，根據(jù)地域、季節(jié)不同，種植各種不同的花卉品種，有的供游人觀賞，有的花開后可結果，只有這樣才能做到游客四季有花賞、花農(nóng)天天有錢賺。并且充分發(fā)掘風土人情、特色美食，打造完整的旅游產(chǎn)業(yè)鏈，帶動鄉(xiāng)村旅游發(fā)展。二是拉伸產(chǎn)業(yè)鏈條。除了發(fā)展看得見的旅游外，還要開發(fā)一些深度的產(chǎn)品。從地方經(jīng)濟發(fā)展來看，我們要做的就是在做好賞花旅游的同時，科學地創(chuàng)造性地開發(fā)出更多衍生產(chǎn)品，帶動住宿、餐飲、土特產(chǎn)等相關產(chǎn)業(yè)發(fā)展，帶動更多困難群眾脫貧致富。三是優(yōu)化配套措施?？椿ǖ娜巳找嬖龆?，在賞花景點周邊，零食、蔬菜、水果、飲料以及土雞蛋等物品的售賣隨處可見，農(nóng)家餐飲生意火爆。經(jīng)濟帶來效益，老百姓的熱情才會被調動起來，才會自發(fā)加入到花經(jīng)濟發(fā)展隊伍中來。

（四）打造品牌，做大做強，實現(xiàn)品牌效益

一是打造特色品牌。要將花經(jīng)濟做成本地特色品牌，就要科學謀劃、穩(wěn)步實施，抓住市場機遇，與文化產(chǎn)業(yè)相結合、形成品牌，積極開發(fā)具有當?shù)厣贁?shù)民族文化特色的旅游產(chǎn)品。二是發(fā)展規(guī)模壯大。圍繞已經(jīng)形成規(guī)模的特色產(chǎn)業(yè)進行深度開發(fā)，進一步突出長遠規(guī)劃，進一步加快規(guī)?；a(chǎn)業(yè)化、標準化生產(chǎn)的步伐，實現(xiàn)花卉產(chǎn)業(yè)發(fā)展方式的轉變。三是品牌聯(lián)動效益。把“花經(jīng)濟”同我縣的楊梅節(jié)、四八姑娘節(jié)、飛山文化節(jié)等苗侗民族傳統(tǒng)節(jié)日相結合，完善以“花”為主題的各項特色旅游項目，讓花經(jīng)濟衍生或延伸出來的產(chǎn)業(yè)品牌產(chǎn)生聯(lián)動效益，實現(xiàn)經(jīng)濟利益最大化。

（五）做成文化，領略文化意境，打造地域特色

一是嵌入文化內(nèi)涵。要嵌入苗侗文化，彰顯地方特色。美麗的花兒處處有，游客為什么要選擇這里？只有把本地民族文化嵌入“花經(jīng)濟”中，加大力度培育花卉產(chǎn)業(yè)品牌，做到“人無我有、人有我新”，才能好花常開、花開不敗。二是提升文化意境。想要提升苗鄉(xiāng)侗寨里賞花景點的競爭力、吸引力，就必須充分利用好景點的區(qū)位條件、歷史人文等資源，把文化元素植入賞花游中，提升文化意境，通過豐富文化內(nèi)涵、提高游客認知度、延長產(chǎn)業(yè)鏈等方式提升花經(jīng)濟的價值，切不可照搬照抄。三是彰顯個性特色。只有把賞花游和靖州苗侗文化、風土人情、歷史底蘊、民族特色有機結合，才能演繹出更加豐富多彩的“賞花+文化”旅游產(chǎn)品。只有使其具有了特色、亮點、故事，才會讓“花經(jīng)濟”更富有持續(xù)的生命力。

一花獨放不是春，百花齊放春滿園。只有不斷深挖和開發(fā)“花經(jīng)濟”背后的優(yōu)質資源，才能做到“美景”和“錢景”并駕齊驅，才能讓靖州的“花經(jīng)濟”大有可為。

（中共靖州縣委黨校，湖南 靖州418400）

作者簡介：鐘歡（1987—），女，侗族，講師，研究方向：民族文化、區(qū)域經(jīng)濟。