郭際 易魁 肖君實

摘要：影視旅游作為旅游業(yè)態(tài)的創(chuàng)新形式，在新時代旅游經濟發(fā)展中具有舉足輕重的作用。隨著影視與旅游二者相互融合特征的探索與演化，如今影視文化與旅游產業(yè)耦合發(fā)展已成為影視旅游研究新形式。文章利用CiteSpace文獻計量分析軟件，選取2004—2020年的影視旅游相關樣本文獻，從聚類關鍵詞分析、階段性特征分析以及研究趨勢表現分析三個維度進行了綜合探索?；诖耍芯棵鞔_了中國影視文化與旅游產業(yè)耦合發(fā)展的熱點主題：時代背景下的發(fā)展機制;旅游目的地形象、品牌化和景區(qū)屬性;影視文化產品作用及價值。

關鍵詞：影視旅游? 影視文化與旅游產業(yè)耦合發(fā)展研究? CiteSpace文獻計量分析

基金項目：江西省文化藝術科學規(guī)劃重點項目（YG20181891）。

隨著大眾旅游需求多元化和個性化趨勢加劇，我國旅游產業(yè)已走向務實踐行期，影視文化以業(yè)態(tài)形式與旅游產業(yè)協(xié)同合作，形成新旅游目的地模式，即外景地、影視主題公園、影視城、影視文化節(jié)、電影首映式等，其經濟形態(tài)不僅拉動了旅游消費，也促進影視文化更好發(fā)揮自身魅力，影視文化與旅游產業(yè)形成共生發(fā)展前景（張麗華，2015）?；诖耍袊耙曃幕c旅游耦合發(fā)展研究開始形成新態(tài)勢，影視與旅游優(yōu)勢互補、共同促進作用正逐漸體現（王偉，2015）。

研究方法與數據來源

隨著文化資源的開發(fā)與利用走向商業(yè)模式，影視旅游的文化產業(yè)形態(tài)應運而生。目前，我國對影視旅游這一概念的研究已逐步深化，相關定義和理論趨于科學，研究方法和視角日益多樣，影視旅游特征與應用的探索成為旅游產業(yè)研究的重要分支。如今，我國學者的影視旅游研究重點常集中于旅游產業(yè)融合理論上，諸多學者已經對影視旅游發(fā)展機制、影響因素、吸引力、融合方向和價值功能等方面進行了比較全面的研究（葛繼宏，2018）。然而，由于近年來影視旅游業(yè)態(tài)在各地建設嘗試的失敗，相關研究似乎開始走向消弭，堅持探索其規(guī)律的學者逐漸減少，但更為聚焦?；诖?，為了剖析影視旅游研究趨勢，結合時代特征探索中國影視文化與旅游耦合發(fā)展的研究特點、脈絡及趨勢，本文結合新興現代科學計量學和信息計量學技術方法，進行具有動態(tài)分析、圖譜分析、多元性等特點的科學知識圖譜（Mapping Knowledge Domains）探索，以期彌補傳統(tǒng)方法主觀性和片面性等缺點。

由于影視文化與旅游產業(yè)耦合發(fā)展研究是影視旅游研究現階段的核心表現，因此其規(guī)律特征仍舊表現在“影視旅游”相關探討中?；诖耍芯酷槍Α坝耙暵糜巍标P鍵詞進行中文文獻的搜索及整理，研究數據年限設置為2000—2020年，以中國知網（CNKI）數據庫作為樣本來源，同時為進一步優(yōu)化質量，來源期刊限定為核心期刊、CSSCI期刊，共獲得數據414條，通過對無效數據進行逐一篩選，最終得到有效樣本數據386條（排除數據庫中的通知和記錄）。研究根據樣本文獻數量的年度分布情況，繪制了以“影視旅游”為主題的國內文獻演化分布曲線，具體特征表現如圖1所示，研究以此為基礎進行知識圖譜分析。

由國內影視旅游研究文獻產出演化曲線可知，關于“影視旅游”主題的研究自2004年至2013年呈現穩(wěn)定上升趨勢，此階段是“影視旅游”研究的成長期，研究逐漸成為熱點。而2014年至2015年，兩年間相關研究開始進入波動期，研究已趨于成熟，對于“影視旅游”學者們已形成穩(wěn)定認知與理解。2016年至2017年，研究進入衰退期，相關研究總量開始下滑，學者們不再認為“影視旅游”研究是學界的關鍵所在。2018年至2020年，“影視旅游”研究有所反復、回潮，“影視旅游”的新理解、新認知已初顯，基于影視文化與旅游產業(yè)耦合發(fā)展認知的“影視旅游”新熱點，正醞釀出現。

影視文化與旅游產業(yè)耦合發(fā)展的知識圖譜分析

一、聚類關鍵詞分析。為探索中國影視文化與旅游耦合發(fā)展研究在近20年中體現的特征與方向，研究應用CiteSpace軟件進行關鍵詞共現分析。研究首先根據預探索工作，在知網文獻數據庫中進行搜索，通過數據發(fā)現，2004年是中國影視旅游研究的起始，即劉濱誼教授的《中國影視旅游發(fā)展的現狀及趨勢》是中國影視文化與旅游耦合發(fā)展研究的開山力作，基于此，研究以該年度作為數據提取的初始時間，進而分析從2004年至2020年間共現關鍵詞數量的變化，由此判斷研究領域中擴展豐富的程度表現，測算“影視旅游”領域內容的更新?lián)Q代速度，以及學科研究演化活力。本文應用CiteSpace聚類關鍵詞分析，探索結果顯示，關鍵詞頻次按高低順序排列如下所示：影視作品、影視劇、產業(yè)融合、旅游業(yè)、旅游目的地、影視城、影視基地、旅游產業(yè)、旅游產品。從關鍵詞頻次表現可知，影視旅游相關研究內容呈現多元化、多視角態(tài)勢，強調影視產品的重要價值，凸顯了影視文化與旅游耦合發(fā)展的模式表現，形成了影視旅游學術領域的動態(tài)發(fā)展現狀。

在此基礎上，研究對已探索的關鍵詞進行更深層次的聚類分析，就此獲取聚類輪廓值（聚類輪廓值在知識圖譜分析中通常用于衡量聚類輪廓內部節(jié)點之間的緊密程度），如圖2所示。根據聚類輪廓值大小進行自上而下的排序，由于文獻聚類體現的內容往往存在有效性和重復性，因此提取排名前6位的聚類標簽詞匯進行研究。具體軟件分析結果如下：第一為聚類#6，主題是“影視作品”，輪廓值0.83，共包含“生產關系”“中西文化融合”“放映幕”“影視創(chuàng)作”等子聚類;第二為聚類#4，主題是“影響”，輪廓值0.811，共包含“城市形象傳播”“語境”“景區(qū)開發(fā)”等子聚類;第三為聚類#3，主題是“產業(yè)鏈”，輪廓值0.745，共包含“旅游景區(qū)”“影視城旅游”“發(fā)展路徑”“文化空間”等子聚類;第四為聚類#1，主題是“江西”，輪廓值0.743，共包含“文化空間”“推拉力理論”“旅游文化”“要素分析”等子聚類;第五為聚類#0，主題是“旅游產業(yè)”，輪廓值0.613，共包含“發(fā)展機制”“城市旅游”“全媒體時代”等子聚類;第六為聚類#2，主題是“影視基地”，輪廓值0.587，共包含“特色旅游”“文化內涵”“影視景點”“游客體驗”等子聚類。

基于影視文化與旅游耦合發(fā)展視角可知，影視文化與旅游耦合發(fā)展研究主要集中于影視作品、產業(yè)鏈、旅游產業(yè)和影視基地四個方面，有力證明了學術界關注的重點。由于經濟效應始終是影視產業(yè)和旅游產業(yè)發(fā)展的重要目標，因此經濟形態(tài)的探索也成為了學界關注的核心所在。通過聚類關鍵詞的研究分析可知，一方面，影視文化與旅游耦合發(fā)展是影視作品新生產關系的表現，有鑒于影視對中西方文化傳播的促進作用，影視旅游業(yè)態(tài)體現出典型的中西文化融合表現，在影視創(chuàng)作、熒幕播放環(huán)節(jié)，呈現出新鮮模式（王抒鷗，2015）;另一方面，影視文化與旅游耦合發(fā)展是產業(yè)鏈融合互動的特征體現，具體聚焦于文化空間的生產關系，影視文化傳播者、產品拍攝和制作人員、演員、管理人員等，與旅游景區(qū)工作中的管理者、游客、居民、導游等形成空間互動關系，在協(xié)同發(fā)展路徑中呈現出影視旅游景區(qū)或影視城旅游形態(tài)（王耀德，2015）;再一方面，影視文化與旅游耦合發(fā)展是影視旅游產業(yè)和影視基地形成的內涵特征，具體表現為社會效益與經濟效益的有機結合，影視文化與旅游耦合發(fā)展機制逐漸明確成型，作為一種特殊旅游形式，其應用與城市旅游、全媒體時代以及影視景點關聯(lián)頗深，在文化內核的作用和游客體驗需求的拉動下，影視文化與旅游耦合發(fā)展研究已進入新時代（韓福麗，2017）。除此之外，在已有研究中，影視文化與旅游耦合發(fā)展對地區(qū)的影響，如城市形象的塑造、影視語境的構建以及對景區(qū)開發(fā)的作用，被多次探索。尤其是對江西地區(qū)影視旅游文化空間、推拉力、旅游文化以及要素特征的分析更是研究熱點。綜上所述，中國影視文化與旅游耦合發(fā)展研究特點聚焦于產品與形式的分析上，能體現影視文化與旅游耦合發(fā)展是推動地區(qū)經濟與社會效應發(fā)展的有效路徑。

二、階段性特征分析。在知識圖譜分析中，突發(fā)性關鍵詞分析是用以衡量某一研究領域活躍程度的指標，是通過對一定時間內某一研究話題的出現次數進行統(tǒng)計，從而找出熱點話題的過程?；诖?，研究試圖通過國內樣本突發(fā)性分析，清晰把握國內研究趨勢。具體上看，在“影視旅游”文獻分析中，總結突顯出關鍵詞——游客。

強度最大的突發(fā)性關鍵詞為“游客”，其突現起始于2014年，于2016年出現下降趨勢，突現性表現出2014—2016年三年間的研究激增，突現性強度最大。通過分析關鍵詞，包括突現度和時間節(jié)點的綜合體現分析可知，學者們對“游客”本身一直保持密切的關注，重點關注周期從2014年開始，至2016年結束。尤其是在旅游產業(yè)融合發(fā)展的時代背景下，學者們注重于不斷探求影視旅游對游客的吸引方式，影視旅游的游客游玩動機等問題，致力于探討影視產業(yè)與旅游產業(yè)融合發(fā)展效果提升。

從影視旅游突發(fā)性關鍵詞表現的內涵可知，影視旅游作為旅游業(yè)態(tài)的一種，其建設與發(fā)展核心同樣基于游客需求，在諸多旅游產業(yè)發(fā)展評價之中，游客流量一直是其關鍵所在，是評價產業(yè)發(fā)展程度的核心指標，這也詮釋了游客之于影視旅游的重要作用。但于2016年之后，其突然熱點程度下降，現象與影視旅游研究趨勢相似。對于影視文化與旅游耦合發(fā)展研究而言，游客的作用雖在近幾年未有明顯表現，但其中的內在作用仍舊不可忽視。結合上文聚類關鍵詞分析特征可知，影視文化與旅游耦合發(fā)展離不開產品的建設和形式的創(chuàng)新，其本質皆在于游客吸引作用的塑造。早期影視旅游定義為影視吸引旅游，可以認為是游客的被吸引行為導向，也可以認定為影視文化的吸引力引致旅游產業(yè)的發(fā)展（郭文，2010）。究其根本，游客是影視文化與旅游耦合發(fā)展不可忽視的關鍵要素。

三、研究趨勢表現分析。關鍵詞共現分析是關鍵詞關聯(lián)的綜合表現，能總體概括研究主題與其他內容的融合表現，因此，研究通過共現分析理解總體趨勢。本文在文獻關鍵詞可視化圖譜分析基礎上，整理出被引頻次排名前25位的熱點關鍵詞，通過梳理熱點關鍵詞所對應的相關文獻，影視與旅游研究熱點呈現以下主要特征：

一方面，影視旅游研究過程中，始終強調了產業(yè)發(fā)展視角的重要性。對于影視旅游研究而言，其起點無外乎產業(yè)的融合及產業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。直到如今，影視文化與旅游產業(yè)耦合發(fā)展表現中，旅游產業(yè)是核心載體，也是經濟效應和社會效應實現的主要業(yè)態(tài)形式（周偉斌，2019）;另一方面，旅游產業(yè)為主題的研究始終強調游客吸引力的作用，主要強調于影視文化及其產品形式，以及對于旅游目的地吸引力的提升價值，該主題是旅游產業(yè)發(fā)展與影視文化相互關聯(lián)的直接表現（張美云，2018）;再一方面，江西始終是影視旅游研究關注的重點。究其原因，在于江西文化資源豐富，尋求一種核心表現形式，將各類資源有效整合是江西旅游產業(yè)發(fā)展研究始終追尋的目標。在目前的研究中，學者們常將主題定位為文化空間和推拉力理論的應用，影視文化與旅游耦合發(fā)展研究已引向深處（徐開陽，2020）。另外，影視基地是影視旅游的重點表現形式，如浙江影視城的存在表現出影視基地對于影視文化與旅游產業(yè)耦合發(fā)展的有效形式，所以影視基地始終是影視旅游研究的重要主體（曾妍沁，2014）。

中國影視文化與旅游產業(yè)耦合發(fā)展研究的熱點主題

目前，中國影視文化與旅游產業(yè)耦合發(fā)展研究重點逐漸清晰，產業(yè)融合理論成為主流認知視角，學者們已從各地旅游產業(yè)發(fā)展機制、影響因素、吸引力、融合方向和價值功能等方面進行了系統(tǒng)研究，影視文化與旅游產業(yè)耦合發(fā)展認知成為影視旅游研究新時代核心表現，具體看，可將目前研究熱點主題總結為三個主題。

一、時代背景下的發(fā)展機制。2017年3月5日中華人民共和國第十二屆全國人民代表大會第五次會議中，李克強總理在政府工作報告中首次提出全域旅游，倡議完善旅游設施和服務，大力發(fā)展鄉(xiāng)村、休閑、全域旅游。2018年3月，國務院辦公廳印發(fā)《關于促進全域旅游發(fā)展的指導意見》，就加快推動旅游業(yè)轉型升級、提質增效，全面優(yōu)化旅游發(fā)展環(huán)境，走全域旅游發(fā)展的新路子作出部署。在這一時代背景下，學者們對于“旅游+”這一概念進行了深入研究，渴望通過這一概念研究出適合旅游產業(yè)高質量、可持續(xù)發(fā)展的道路，而“旅游+影視”就是其可行有效路向。

由聚類分析、突現詞分析以及共現特征分析可知，如今影視旅游多關注于影視文化與旅游產業(yè)之間的契合程度，并常通過協(xié)同合作發(fā)展視角，繼而挖掘旅游業(yè)態(tài)發(fā)展的影響要素，可見，影視旅游產業(yè)發(fā)展機制問題將成為未來趨勢和走向。目前來看，影視文化具備資源融合能力，能有效整合地區(qū)旅游潛在開發(fā)資源，是旅游各色資源現代化內涵式表現的重要形式。基于此，影視旅游產業(yè)發(fā)展機制研究方向逐漸明晰，影視旅游產業(yè)發(fā)展機制研究正成為中國影視文化與旅游產業(yè)耦合發(fā)展研究的主要熱點。

二、旅游目的地形象、品牌化和景區(qū)屬性。該主題研究是學者們關注并將持久研究的方向?；诓煌瑐戎攸c，有的學者認為影視作品能影響并強化目的地形象，激發(fā)興趣與期望，進而促使觀眾轉變?yōu)橛慰?有的學者認為廣泛的傳播能力是影視文化帶來的核心能力，能夠有效改變潛在游客認知，使得景觀吸引力進一步提升，以至于形成品牌化效果;有的學者認為旅游景區(qū)與影視產品的合作能為景區(qū)吸引力賦能，能夠增強游客的體驗，強化景區(qū)優(yōu)勢屬性表現。

中國影視文化與旅游產業(yè)耦合發(fā)展研究勢必與實際旅游目的地發(fā)展及景區(qū)建設密切相關。目前研究趨勢正詮釋了該規(guī)律，目的地形象、品牌化和景區(qū)屬性是目前研究的重點問題。隨著內涵式研究的不斷推進，影視文化的屬性特征將被學者們進一步研討與探索，影視文化激發(fā)旅游內涵式發(fā)展特征，樹立目的地形象，形成品牌化響應，景區(qū)優(yōu)勢屬性進一步彰顯，中國影視文化與旅游產業(yè)耦合發(fā)展研究趨勢勢必在此方向上得以延伸發(fā)展。

三、影視文化產品作用及價值。電影、電視劇、綜藝節(jié)目對于旅游產業(yè)發(fā)展的影響始終是影視旅游研究關注的主要問題。已有研究中常出現此類案例分析，如《爸爸去哪兒》《泰囧》《天龍八部》等作品皆促進了旅游目的地的有效發(fā)展，影視文化產品作用及價值逐漸顯現。

隨著研究的深入，如今影視文化產品作用及價值已不再集中于簡單的經濟效應的轉化，以及從觀眾到游客的身份變化，而是產生文化賦能的作用。電影、電視劇、綜藝節(jié)目是文化的承載，其既能夠展示資源中的文化特征，又能囊括地區(qū)、民族乃至于國家的文化底蘊，影視文化產品作用及價值將在未來的研究中更加深入且極富內涵。影視文化產品作用及價值的升華，將成為中國影視文化與旅游產業(yè)耦合發(fā)展研究的未來指向。

結語

總體上看，中國影視文化與旅游產業(yè)耦合發(fā)展研究是影視旅游研究內涵特征的表現，并已成為學術界重點探討的主題之一。自2004年起，中國影視旅游研究熱度就不斷提升，研究領域不斷擴張，問題意識逐漸凸顯，研究方法與研究人員不斷增多，為后續(xù)研究奠定了扎實的基礎。但不可否認的是，影視旅游體現出了諸多欠缺與不足，如對于發(fā)展機制的探討有待深入，對旅游目的地形象、品牌化和景區(qū)屬性的研究有待持續(xù)，對影視文化產品作用及價值的探索亟需升華。因此，未來影視旅游的研究需要進一步明確影視文化與旅游產業(yè)耦合發(fā)展研究方向的深入探索，從“影視產品—文化承載—旅游產業(yè)”維度入手，真正探討新時代發(fā)展方向，為我國經濟高質量發(fā)展提供了理論基礎。（作者單位：江西省社會科學院? 華東交通大學）

本文責編：樂禾

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