陳建群 趙鳳萍

摘要：由于技術(shù)指標(biāo)和成本的大幅優(yōu)化，5G必將給視頻行業(yè)帶來(lái)一系列巨變。與此同時(shí)，電視行業(yè)將面臨更加嚴(yán)峻的考驗(yàn)。面對(duì)挑戰(zhàn)，具體的電視媒體應(yīng)該根據(jù)自身資源和市場(chǎng)走勢(shì)找準(zhǔn)自己在未來(lái)視頻行業(yè)中的目標(biāo)定位，相應(yīng)地采取雙邊平臺(tái)、直接內(nèi)容提供商、間接內(nèi)容提供商和MCN等策略。

關(guān)鍵詞：5G 電視 平臺(tái) 內(nèi)容提供商

基金項(xiàng)目：本文系天津市2015年度哲學(xué)社會(huì)科學(xué)規(guī)劃課題《新一代移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)背景下視頻自媒體發(fā)展態(tài)勢(shì)研究》的階段性成果，項(xiàng)目編號(hào)：TJXC15-007。

互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)技術(shù)的發(fā)展是上世紀(jì)末以來(lái)傳媒業(yè)風(fēng)云變幻的原動(dòng)力之一。5G是近年來(lái)最重要的互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)技術(shù)新進(jìn)展。目前，世界各主要國(guó)家和地區(qū)正在加緊部署5G網(wǎng)絡(luò)，力圖在新一輪互聯(lián)網(wǎng)競(jìng)爭(zhēng)中搶占先機(jī)。我國(guó)已于2019年下半年開(kāi)始5G商用。5G將給視頻傳播以及電視行業(yè)帶來(lái)怎樣的影響，電視媒體又應(yīng)該采取怎樣的應(yīng)對(duì)之道？

5G對(duì)視頻行業(yè)的影響

就視頻傳播而言，5G帶來(lái)若干基礎(chǔ)性變化。第一，傳輸速度大幅提升。與4G相比，5G的傳輸速率將提高幾十倍，用戶(hù)體驗(yàn)速率將達(dá)到1G/S。這與當(dāng)前的光纖寬帶達(dá)到同一量級(jí)。[1]第二，覆蓋范圍更完整，穩(wěn)定性更強(qiáng)。5G將打破4G的空間局限，不論是在室內(nèi)環(huán)境、高速運(yùn)動(dòng)的交通工具上都能夠正常使用。[2]第三，移動(dòng)流量?jī)r(jià)格將大幅下降。5G網(wǎng)絡(luò)可以有效地降低網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商的成本和能源消耗，從而為降低流量?jī)r(jià)格創(chuàng)造條件。[3]從歷史經(jīng)驗(yàn)看，光纖寬帶和4G都帶來(lái)了流量?jī)r(jià)格的下降，光纖寬帶還帶來(lái)了包年不限流量的計(jì)費(fèi)模式，后期的4G也出現(xiàn)了類(lèi)似的情況。5G的這些技術(shù)特點(diǎn)將給視頻行業(yè)帶來(lái)一系列巨變。

一、全形態(tài)、全場(chǎng)景視頻傳播時(shí)代來(lái)臨。電影、電視和固定互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，視頻觀看被限制在特定的場(chǎng)景中。進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代以后，視頻逐漸突破以往有限的傳播場(chǎng)景。然而，由于3G、4G網(wǎng)絡(luò)帶寬有限，很多大數(shù)據(jù)量視頻形態(tài)仍然擺脫不了原來(lái)的場(chǎng)景局限。隨著5G的普及，以往視頻傳播所受到的限制將被打破。首先，以往由于帶寬不足造成的大數(shù)據(jù)量視頻形態(tài)難以在移動(dòng)條件下傳播的局限將被打破。包括長(zhǎng)視頻、高清、超清、VR、AR、3D在內(nèi)的幾乎所有視頻形態(tài)將能夠在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)條件下順暢傳播。其次，流量?jī)r(jià)格、覆蓋范圍對(duì)于視頻收看場(chǎng)景的限制將被打破。5G用戶(hù)將可以在日常生活的幾乎所有空間和所有時(shí)間收看視頻。一個(gè)全形態(tài)、全場(chǎng)景視頻傳播的時(shí)代將隨著5G的普及而來(lái)臨。原來(lái)在一定程度上被抑制的視頻傳播需求，將被徹底釋放出來(lái)，人們收看視頻的時(shí)間將大幅延長(zhǎng)，整個(gè)視頻行業(yè)將獲得一次大發(fā)展。

二、雙邊平臺(tái)傳播將進(jìn)一步崛起。雙邊平臺(tái)是互聯(lián)網(wǎng)業(yè)態(tài)的一大特點(diǎn)。這里所說(shuō)的雙邊平臺(tái)是指同時(shí)擁有兩類(lèi)特定用戶(hù)的互聯(lián)網(wǎng)空間，這兩類(lèi)用戶(hù)分別是某種產(chǎn)品或服務(wù)的生產(chǎn)者和消費(fèi)者，雙邊平臺(tái)在生產(chǎn)者和消費(fèi)者之間搭建聯(lián)系的橋梁。目前，在博客、微博、社交網(wǎng)站、圖片分享等領(lǐng)域，雙邊平臺(tái)都已經(jīng)占據(jù)了主導(dǎo)地位。2005年，第一批在線雙邊視頻平臺(tái)在美國(guó)誕生。這類(lèi)雙邊平臺(tái)同樣擁有生產(chǎn)者和消費(fèi)者兩類(lèi)用戶(hù)，其生產(chǎn)者是視頻制作者，消費(fèi)者是觀眾。制作者將自己的內(nèi)容上傳到平臺(tái)，觀眾登錄平臺(tái)收看這些內(nèi)容。視頻內(nèi)容通過(guò)平臺(tái)實(shí)現(xiàn)從制作者到觀眾的傳播。近年來(lái)，以YouTube為代表的雙邊視頻平臺(tái)已經(jīng)成為在線視頻行業(yè)舉足輕重的角色。近幾年，以抖音、快手為代表的短視頻平臺(tái)在中國(guó)快速崛起。顯而易見(jiàn)，這類(lèi)平臺(tái)也屬雙邊平臺(tái)。

隨著5G的普及，在線視頻傳播將擺脫帶寬和時(shí)空的限制，進(jìn)入全形態(tài)、全場(chǎng)景時(shí)代。這會(huì)使雙邊視頻平臺(tái)對(duì)制作者和觀眾的吸引力得到顯著提升。視頻的雙邊平臺(tái)化傳播將迎來(lái)一次新的重要發(fā)展契機(jī)。從短視頻平臺(tái)的發(fā)展歷程、YouTube等媒體的經(jīng)驗(yàn)以及我國(guó)5G網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展態(tài)勢(shì)來(lái)看，未來(lái)幾年，雙邊平臺(tái)的視頻傳播將獲得較快發(fā)展，其在視頻行業(yè)中的主導(dǎo)地位將日益明顯。

三、市場(chǎng)主體格局將出現(xiàn)調(diào)整。目前，視頻行業(yè)重要的市場(chǎng)主體包括：電視臺(tái)、綜合視頻網(wǎng)站、制作公司、短視頻平臺(tái)等。5G的普及將帶來(lái)不同主體市場(chǎng)地位的變化。

雙邊視頻平臺(tái)的地位將顯著提升。前文已經(jīng)提到，隨著5G的普及，雙邊平臺(tái)傳播將在視頻傳播中取得主導(dǎo)地位。在基于雙邊平臺(tái)的傳播中，平臺(tái)居于樞紐地位。隨著雙邊平臺(tái)視頻傳播的發(fā)展，雙邊視頻平臺(tái)將成長(zhǎng)為視頻市場(chǎng)中極其重要的主體。包括電視臺(tái)在內(nèi)的大型專(zhuān)業(yè)視頻機(jī)構(gòu)也將進(jìn)駐平臺(tái)，借勢(shì)發(fā)展，就像今天大部分專(zhuān)業(yè)新聞媒體都開(kāi)設(shè)了微博賬號(hào)、公眾號(hào)，許多廣播電臺(tái)都在網(wǎng)絡(luò)音頻平臺(tái)設(shè)立了賬號(hào)一樣。屆時(shí)，雙邊平臺(tái)將掌控視頻行業(yè)最重要的傳播通道，成為行業(yè)中最重要的市場(chǎng)主體之一。中小型視頻制作者數(shù)量將進(jìn)一步增加。近幾年，短視頻平臺(tái)的興起，帶動(dòng)了生產(chǎn)UGC和PUGC視頻的中小型制作者隊(duì)伍不斷壯大。未來(lái)幾年，隨著雙邊平臺(tái)視頻傳播的快速發(fā)展，平臺(tái)的視頻內(nèi)容容量和需求將進(jìn)一步提升，包括個(gè)人和小型機(jī)構(gòu)在內(nèi)的中小型視頻制作者的數(shù)量將繼續(xù)提升。

大型視頻媒體仍然會(huì)是視頻市場(chǎng)上的重要角色。雙邊平臺(tái)的興起催動(dòng)了UGC、PUGC制作者隊(duì)伍的壯大，但是，由于中小型視頻制作者實(shí)力有限，UGC、PUGC視頻有很大局限。大型、優(yōu)質(zhì)節(jié)目仍然需要由大型機(jī)構(gòu)提供。5G商用之后，大部分大型視頻媒體仍然會(huì)通過(guò)傳統(tǒng)電視渠道或互聯(lián)網(wǎng)渠道向用戶(hù)直接發(fā)送內(nèi)容。與此同時(shí)，由于雙邊平臺(tái)聚集了大量觀眾，利用優(yōu)勢(shì)雙邊平臺(tái)傳播內(nèi)容將成為大型視頻媒體的運(yùn)行常態(tài)。未來(lái)，多數(shù)大型視頻媒體將通過(guò)雙邊平臺(tái)和獨(dú)立渠道同時(shí)向觀眾分發(fā)內(nèi)容。

電視面臨更加嚴(yán)峻的考驗(yàn)

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的相關(guān)進(jìn)展，帶來(lái)電視與網(wǎng)絡(luò)視頻的此消彼長(zhǎng)。近年來(lái)，光纖寬帶和4G的普及，推動(dòng)了網(wǎng)絡(luò)視頻的爆發(fā)式增長(zhǎng)，也使電視業(yè)逐步進(jìn)入下行區(qū)間。

5G的到來(lái)無(wú)疑是對(duì)電視業(yè)的又一次沉重打擊。首先，5G將進(jìn)一步改變觀眾的收視習(xí)慣。5G到來(lái)之后，在線觀看長(zhǎng)視頻、高清視頻，在線直播等原來(lái)主要局限于家庭環(huán)境的視頻觀看行為將擴(kuò)展到移動(dòng)場(chǎng)景。這必將使立足家庭場(chǎng)景的電視收看行為進(jìn)一步減少。其次，5G將使電視廣告份額遭到進(jìn)一步蠶食。中國(guó)電視業(yè)的主要收入來(lái)自廣告，網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)的壯大已經(jīng)搶走了一部分電視廣告。5G普及后，在線點(diǎn)播、在線直播的收看時(shí)長(zhǎng)和收看體驗(yàn)將顯著提升，其廣告份額勢(shì)必進(jìn)一步擴(kuò)大，相應(yīng)地，電視廣告份額將加速下滑。再次，5G將進(jìn)一步減少付費(fèi)電視收入。中國(guó)的付費(fèi)電視自本世紀(jì)初起步以來(lái)，曾經(jīng)獲得了一些發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)付費(fèi)視頻業(yè)務(wù)的異軍突起，打斷了付費(fèi)電視的成長(zhǎng)。5G到來(lái)以后，目前網(wǎng)絡(luò)付費(fèi)視頻的主要類(lèi)型——影視、綜藝、體育等將全部實(shí)現(xiàn)全場(chǎng)景收看，這勢(shì)必推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)付費(fèi)視頻業(yè)務(wù)的再一次大發(fā)展，也將使付費(fèi)電視的發(fā)展空間受到進(jìn)一步擠壓。綜合以上三個(gè)方面來(lái)看，目前已經(jīng)出現(xiàn)下滑的電視行業(yè)，在5G時(shí)代將面臨更加嚴(yán)峻的形勢(shì)。電視是否會(huì)成為下一個(gè)報(bào)紙，已經(jīng)成為一個(gè)值得鄭重思考的問(wèn)題。

面向5G的電視媒體發(fā)展策略

一、雙邊平臺(tái)策略。雙邊平臺(tái)將成為5G時(shí)代中國(guó)視頻傳播領(lǐng)域舉足輕重的角色，它既擁有強(qiáng)大的市場(chǎng)力量，又有著重要的傳播意義。領(lǐng)先的雙邊視頻平臺(tái)既可以獲取良好的經(jīng)濟(jì)效益，又可以對(duì)其他市場(chǎng)主體發(fā)揮有力的影響。目前，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻傳播領(lǐng)域已經(jīng)形成若干雙邊平臺(tái)，但這些平臺(tái)存在視頻形態(tài)單一等局限，并且整個(gè)雙邊平臺(tái)市場(chǎng)的格局尚未定型。在5G帶來(lái)技術(shù)環(huán)境重大變化的情況下，該市場(chǎng)存在明顯的機(jī)遇。

有條件的電視媒體可以考慮參與雙邊平臺(tái)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，在平臺(tái)建設(shè)中，應(yīng)該有超前意識(shí)。要看到5G商用以后，還會(huì)在技術(shù)指標(biāo)上持續(xù)升級(jí)。平臺(tái)的設(shè)計(jì)和建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)，要預(yù)留發(fā)展空間，力求與未來(lái)的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境匹配。內(nèi)容方面，應(yīng)該在兼顧短視頻的同時(shí)，重點(diǎn)發(fā)展長(zhǎng)視頻，高清、超高清視頻，并為引入AR、VR等新型視頻形態(tài)做好準(zhǔn)備。在制作者用戶(hù)方面，既要發(fā)展UGC、PUGC用戶(hù)，又要發(fā)展制作公司、電視臺(tái)等PGC用戶(hù)。電視媒體深耕市場(chǎng)多年，且在行業(yè)內(nèi)擁有廣泛的關(guān)系資源，發(fā)展PGC用戶(hù)有著得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。

二、直接內(nèi)容提供商策略。雖然雙邊平臺(tái)傳播很有可能在5G時(shí)代的視頻傳播中占有優(yōu)勢(shì)，但是，它也存在某些不足，如內(nèi)容質(zhì)量參差不齊、風(fēng)格不統(tǒng)一、不同制作者提供的內(nèi)容不易協(xié)調(diào)等。對(duì)于需要優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，雙邊平臺(tái)不能完全滿(mǎn)足其需要。而電視媒體作為擁有深厚傳統(tǒng)的大型專(zhuān)業(yè)視頻提供者，在這方面有著先天優(yōu)勢(shì)。

5G時(shí)代，電視媒體仍然可以直接、獨(dú)立地面向觀眾分發(fā)內(nèi)容。這種方式有利于突出內(nèi)容的品質(zhì)和風(fēng)格，強(qiáng)化品牌，從而發(fā)揮出電視媒體獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。電視媒體既可以通過(guò)傳統(tǒng)電視渠道，也可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)渠道向觀眾發(fā)送內(nèi)容。然而，人們必須清醒地認(rèn)識(shí)到，視頻行業(yè)的未來(lái)是屬于互聯(lián)網(wǎng)的。因此，在繼續(xù)做好傳統(tǒng)渠道傳播的同時(shí)，應(yīng)該向互聯(lián)網(wǎng)渠道傾斜，以適應(yīng)未來(lái)視頻行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)?；ヂ?lián)網(wǎng)渠道的傳播，絕不是把電視頻道播出的內(nèi)容復(fù)制到線上就萬(wàn)事大吉了，而是應(yīng)該根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)視頻傳播的規(guī)律，專(zhuān)門(mén)制作、編排和運(yùn)營(yíng)。電視渠道和互聯(lián)網(wǎng)渠道，在傳播規(guī)律上存在很大差異，因此，電視媒體發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)渠道傳播，一方面要堅(jiān)持自身在視頻內(nèi)容等方面的優(yōu)勢(shì)，另一方面應(yīng)該充分尊重互聯(lián)網(wǎng)傳播規(guī)律，建立互聯(lián)網(wǎng)思維?？梢钥紤]建立相對(duì)獨(dú)立的互聯(lián)網(wǎng)傳播部門(mén)。美國(guó)NBC和FOX電視網(wǎng)于2007年聯(lián)合推出在線視頻網(wǎng)站Hulu。Hulu從誕生之日起，便被賦予了很強(qiáng)的獨(dú)立性。網(wǎng)站被交給來(lái)自?xún)杉译娨暰W(wǎng)以外的，具有豐富視頻網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)的團(tuán)隊(duì)管理。如今，Hulu已經(jīng)成為美國(guó)最受歡迎的視頻網(wǎng)站之一，它為電視媒體的互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型提供了一種有益模式。

三、間接內(nèi)容提供商策略。在YouTube這樣的超級(jí)雙邊視頻平臺(tái)上，不僅有UGC、PUGC視頻制作者，還有節(jié)目制作公司、電視臺(tái)等PGC視頻制作者。PGC通過(guò)雙邊平臺(tái)傳播，不僅擴(kuò)大了影響，也獲得了一定的收入。

視頻行業(yè)的未來(lái)屬于互聯(lián)網(wǎng)，而互聯(lián)網(wǎng)傳播的一大重點(diǎn)是雙邊平臺(tái)傳播。優(yōu)勢(shì)雙邊平臺(tái)擁有其他主體難以企及的觀眾數(shù)量和巨大的影響力。因此，大部分電視媒體應(yīng)該適時(shí)進(jìn)駐優(yōu)勢(shì)雙邊平臺(tái)。電視媒體進(jìn)駐雙邊平臺(tái)，擁有內(nèi)容資源豐富，節(jié)目質(zhì)量高、品牌基礎(chǔ)好等優(yōu)勢(shì)。同時(shí)，也存在視頻內(nèi)容與雙邊平臺(tái)匹配度不高，思維方式不適應(yīng)等劣勢(shì)。因此，視頻媒體借助雙邊平臺(tái)傳播，應(yīng)該根據(jù)雙邊平臺(tái)的特點(diǎn)和自身的優(yōu)勢(shì)，尊重雙邊平臺(tái)傳播規(guī)律，為觀眾提供符合其需要的內(nèi)容。

四、MCN策略。雙邊視頻平臺(tái)的發(fā)展將催生大量中小型視頻制作者，他們規(guī)模小、產(chǎn)量低，實(shí)力不足，很難單槍匹馬在雙邊平臺(tái)傳播中脫穎而出。在大量中小型制作者傳播與盈利需求的催動(dòng)下，MCN出現(xiàn)了。MCN（Multi-Channel Network）直譯為多頻道網(wǎng)絡(luò)，其實(shí)質(zhì)是一種基于雙邊視頻平臺(tái)的中小型視頻制作者的整合運(yùn)營(yíng)組織。它聚合若干視頻內(nèi)容制作者，為其提供內(nèi)容制作、版權(quán)管理、宣發(fā)推廣、用戶(hù)拓展、內(nèi)容運(yùn)營(yíng)、粉絲管理等專(zhuān)業(yè)化服務(wù)。[4]

視頻媒體在品牌、內(nèi)容、資本、運(yùn)營(yíng)等方面具有一定實(shí)力，可以在做好自身內(nèi)容傳播的同時(shí)，整合、培育市場(chǎng)上的某些中小型制作者，以MCN的身份支持其發(fā)展，引導(dǎo)其創(chuàng)作方向，提升其制作水平，聚合優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)力。在此基礎(chǔ)上，再與優(yōu)勢(shì)雙邊平臺(tái)對(duì)接，從而達(dá)到促進(jìn)優(yōu)秀視頻內(nèi)容傳播的目的。

小結(jié)

5G對(duì)于電視媒體來(lái)說(shuō)既是挑戰(zhàn)，也是機(jī)遇。5G為視頻的互聯(lián)網(wǎng)傳播去除了一切羈絆。隨著網(wǎng)絡(luò)視頻的再次提速，電視的前途令人擔(dān)憂。前互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代電視獨(dú)霸傳媒舞臺(tái)中心的日子一去不復(fù)返了，然而，視頻仍然是內(nèi)容傳播最重要的類(lèi)型之一。如果今天的電視媒體能夠抓住機(jī)遇，發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，適應(yīng)新的技術(shù)環(huán)境，采取適當(dāng)策略，未來(lái)的傳媒舞臺(tái)仍然會(huì)有它們的一席之地。（作者單位：天津師范大學(xué) 河北省霸州市融媒體中心）欄目責(zé)編：邵滿(mǎn)春

參考文獻(xiàn)：[1]李睿，劉旭峰，高敏，等. 5G發(fā)展動(dòng)態(tài)與運(yùn)營(yíng)商應(yīng)對(duì)策略[J].信息通信技術(shù)，2018，（08）：60.

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[3]尤肖虎，潘志文，高西奇，等. 5G 移動(dòng)通信發(fā)展趨勢(shì)與若干關(guān)鍵技術(shù)[J].中國(guó)科學(xué)： 信息科學(xué)，2014，（05）：552.

[4]美拍&易觀.2017 年中國(guó)短視頻 MCN 行業(yè)發(fā)展白皮書(shū)[EB/OL]. http：//wemedia.ifeng.com/47582264/wemedia.shtml.