李錦群

摘要：新冠肺炎疫情給許多線下行業(yè)帶來沖擊，而短視頻新聞卻以其獨(dú)特的傳播效果和視聽魅力逆勢而上。面對這樣的新業(yè)態(tài)，傳統(tǒng)電視新聞也應(yīng)因時而變，改變傳播樣態(tài)做精品質(zhì)，在信息處理、表達(dá)方式和共情手段上取得突破，優(yōu)化主流融媒體傳播效果。

關(guān)鍵詞：短視頻? 新聞創(chuàng)作? 融媒體制作

2020年春節(jié)期間，新冠肺炎疫情突然爆發(fā)并快速蔓延，多數(shù)人選擇“宅”在家中。各種以“秒”為單位時長的短視頻，依托以手機(jī)為代表的智能移動終端迅速占據(jù)了人們的大塊“閑暇”時光，成為各年齡層次用戶了解疫情實(shí)時動態(tài)、分享戰(zhàn)“疫”故事的主要信息來源。傳統(tǒng)媒體迎來將新聞短視頻作為突破口推進(jìn)媒體融合的窗口期，這考驗(yàn)著電視人的業(yè)務(wù)內(nèi)力和轉(zhuǎn)型魄力。江西廣播電視臺媒體公眾號江西視聽頭條對此做了一些探索和嘗試，依托核心電視新聞資源，努力從技術(shù)層面提升新媒體視頻品質(zhì)。

單條新聞的拆解重制

以江西視聽頭條2月6日上線的《鄭慧益：生命沒有遺憾 只有不舍》為例。這原本是一條常態(tài)單片，講述了疫情期間一位癌癥患者給曾經(jīng)救治過自己的醫(yī)院送去批量防疫物資，同時堅持網(wǎng)絡(luò)直播傳遞抗疫正能量的故事。原片呈現(xiàn)了核心信息，同時也存在主題表達(dá)不夠集中、段落感模糊、時空邏輯混亂的問題。好在前期拍攝中記者設(shè)計了一些互動環(huán)節(jié)，多場合深入采訪挖掘了人物內(nèi)核抓住了動情時刻，這些素材為后續(xù)創(chuàng)作留下了空間。

一、拼圖補(bǔ)漏，去粗存精。原片字正腔圓的解說具有較為濃厚的電視化特征，并不適合新媒體沿用。然而拿掉配音之后，原本含在其中的信息也同步缺失了，如何彌補(bǔ)？制作者選擇回到素材中拼圖補(bǔ)漏。這是一個重新梳理信息點(diǎn)的過程，耗時費(fèi)力但好處很多。首先是直接讓素材說話，讓片子回到了“初始無痕跡”的本來面貌，這符合新媒體的“原生態(tài)”需求;其次是在補(bǔ)回的過程中常有意外收獲，給后續(xù)的結(jié)構(gòu)銜接帶來“天然的”聲畫“契口”。信息找全之后分門別類收納成段落，每個段落如同零件各負(fù)其責(zé)，如交代信息、表達(dá)情感、起承轉(zhuǎn)合等。

二、編排結(jié)構(gòu)，調(diào)度時空。人物的行為緣由、所思所念、悲歡離合都是制作者應(yīng)當(dāng)提取的信息，如何選擇應(yīng)當(dāng)嚴(yán)格圍繞主題來定位。顯然疫情之下抗挫折，悲情之中有力量是全片主旨。一個本來最需要幫助的人在義無反顧地幫助他人，反差即是看點(diǎn)。為了集中力量服務(wù)抗“疫”主題，制作者舍棄了一些十分感人但與主題無關(guān)的內(nèi)容。

從新聞視角，疫情之下人物捐贈物資無疑是最合適的切入點(diǎn)，制作者在這一小段互動現(xiàn)場中安排了一些重要信息，強(qiáng)調(diào)了物資的緊缺和雪中送炭的情誼，牽出了人物曾在此治療的過往，為后續(xù)交代他的抗癌背景埋下伏筆。接下來由醫(yī)護(hù)人員講述對他捐贈行為的理解形成段落轉(zhuǎn)場，由此進(jìn)入全片最重要的部分——挖掘人物的內(nèi)心世界。這一段落需要說明他傾盡全力捐贈物資的原因和動力。因?yàn)榛疾?，他和家人感受了極致的人情冷暖，進(jìn)而感悟生命脆弱，產(chǎn)生了要回報、要抗?fàn)幍那楦行枨螅罱K轉(zhuǎn)化為個人對人生價值的求索、對社會的愛。理順這條行為邏輯線，人物才能立得住，故事才有說服力。最后一個段落負(fù)責(zé)全片情感和精神的提升，做深人物感染力。制作者最終目的是要傳遞正能量，落到凝聚力量共同戰(zhàn)“疫”上，完成主題閉環(huán)。

在時空結(jié)構(gòu)上，制作者有意識地把全片處理成現(xiàn)場——回憶——現(xiàn)場段落交替行進(jìn)，避免了原片時空頻繁跳躍，視聽不流暢的問題。經(jīng)過這番打碎重組，原片三分多鐘被濃縮至一分來鐘，信息未缺失，人物更可信，主題愈加鮮明。該條視頻在江西視聽頭條推送后獲得海量真摯、熱血的回復(fù)評論。

三、調(diào)動情緒、調(diào)整節(jié)奏。后一步是給片子做“運(yùn)行調(diào)試”，讓其部件光鮮、跑起來絲滑、精神狀態(tài)飽滿。情緒和節(jié)奏的差異是傳統(tǒng)電視新聞和短視頻呈現(xiàn)樣態(tài)的分水嶺，這種差異尤其體現(xiàn)在聲畫處理方式上。

同期聲和環(huán)境音是交代信息的主要手段，音樂是確立調(diào)性和導(dǎo)向的有效方法，但它們常常被呆板或是不匹配地使用。需要注意的有兩個方面：一是音樂鑒賞力的積累，二是聲音銜接處的處理。筆者發(fā)現(xiàn)，利用畫面剪輯的速率變化切出音樂是一種比較舒服的入場方式，而收尾時“斷”又比“混”更容易帶出節(jié)奏變化。

江西視聽頭條2月4日上線的《走進(jìn)隔離病房》是一條在聲音處理上頗費(fèi)功夫的短視頻，全片以現(xiàn)場直擊的方式反映醫(yī)護(hù)的艱辛和堅守。由于拍攝場景是隔離區(qū)，醫(yī)護(hù)人員身著幾層防護(hù)服導(dǎo)致錄音沉悶嘈雜。在同期聲的使用上，制作者盡力保留甚至放大這種聲音的“隔離感”和“負(fù)重感”，還原不容喘息的壓抑感受。在音樂的運(yùn)用上，前半段用冷峻的鋼琴傳遞緊張和危險，營造理性、冷靜的氣氛;后半段用層次豐富的提琴釋放情緒、舒緩節(jié)奏，凸顯細(xì)膩柔軟的溫情。在畫面的處理上，前半段多用非常規(guī)視角，以旋轉(zhuǎn)強(qiáng)化鏡頭的不穩(wěn)定性;后半段多用慢速和黑場凝固醫(yī)護(hù)逆行瞬間，賦予動作美感，抒發(fā)隱忍中的堅守和奉獻(xiàn)。音響可以在片中引導(dǎo)情緒走勢，如果聲軌做不好，戲再好也出不來。

專題新聞的集納整合

有別于傳統(tǒng)媒體的線性傳播局限，新媒體端可以利用新聞媒資平臺核心資源完成獨(dú)家深度觀察，聚合成不受頻次和時長限制的專題化短視頻。

以江西視聽頭條3月23日上線的《我們回家了》為例。這條視頻的新聞切入點(diǎn)是江西支援隨州醫(yī)療隊經(jīng)過40多天的奮戰(zhàn)終于圓滿完成任務(wù)返回家鄉(xiāng)。當(dāng)天隨州的送別魚水情深，南昌的迎接真摯熱烈，但是如果僅是關(guān)注“送”和“迎”兩個節(jié)點(diǎn)而不做前情鋪墊，當(dāng)下回家的自豪與感動幾乎成了無源之水，于是“贛隨戰(zhàn)疫”專題短視頻呼之欲出。

一、頭尾呼應(yīng)，有始有終。當(dāng)下專題短視頻的時長通常在5分鐘左右，非常注重片子的完整性。開篇有一個小片頭，有伏筆鋪墊式也有內(nèi)容集錦式，如同一個新聞眼點(diǎn)明主題，拋出亮點(diǎn)，制造帶入感?！段覀兓丶伊恕菲^由贛隨兩地標(biāo)志性建筑的空城畫面進(jìn)入，墊以心臟跳動的音效和實(shí)時疫情數(shù)據(jù)播報，從一開始就將觀者拉入兩地同呼吸共命運(yùn)的情境。全片收尾時也沒有戛然而止，而是做了一個圖文回顧式的包裝段落，再給情緒一個延伸的空間，達(dá)成總結(jié)收官的儀式感。

二、設(shè)計關(guān)鍵詞。該片遵循時間線索，融匯了隨州疫情緊急、江西醫(yī)療隊熱血出征、多地各類物資馳援、救治細(xì)節(jié)與醫(yī)患情誼、離別現(xiàn)場揮淚相送、高規(guī)格機(jī)場迎接等關(guān)鍵素材，顯示了“贛隨”擰成一股繩齊心戰(zhàn)“疫”的強(qiáng)大力量。制作者提煉段落信息打出“出征、出力、出戰(zhàn)、出彩、不舍、凱旋”等主題詞，將波瀾壯闊的全景內(nèi)容以篇章方式呈現(xiàn)。

三、集納情感，安插爆點(diǎn)?！伴L篇”短視頻可以運(yùn)用積累效應(yīng)，將同類型不同側(cè)面的素材粘合在一起形成重拳。這樣做既能將個體感受拼成事件全貌，更可以讓情緒層層疊加，如果這種疊加在合適的節(jié)奏點(diǎn)得以釋放，將極大提升成片品質(zhì)與感染力。江西視聽頭條4月1日上線的江西首批援鄂醫(yī)療隊《54天生死之戰(zhàn)》就是這樣一個案例。全片用第一批援鄂醫(yī)療隊員的采訪剪接完成——初到武漢的忐忑、大批量收治病人的緊迫、高強(qiáng)度工作下的身心考驗(yàn)、救治成功的喜悅、醫(yī)患間的情分，直到勝利后露出真容、說出平凡心愿。每一個階段都抓住真情實(shí)感做足文章，個體視角匯成戰(zhàn)疫群像，有點(diǎn)有面且感人至深。疫情之下，相對于硬性信息的傳播，新媒體短視頻更擅長進(jìn)行軟性的情緒引導(dǎo)與情感撫慰。

在傳播碎片化的小屏?xí)r代，信息的承載更加密集。新聞短視頻篇幅雖小內(nèi)容俱全，更需要針針見血刀刀見肉，尤其應(yīng)該注重主題主線的把握，多渠道素材、信息的聚合，結(jié)構(gòu)處理的層級關(guān)系和共情共鳴的手段形式，配合使用多種視音頻包裝技巧做精出彩。傳統(tǒng)電視媒體具有精制作、節(jié)目化、制度化的優(yōu)勢，與短視頻碎片化、交互傳播的特性產(chǎn)生很強(qiáng)互補(bǔ)性，如何把潛在的能力變成現(xiàn)實(shí)的優(yōu)勢，我們還有很長的路要走。

（作者單位：江西廣播電視臺）

參考文獻(xiàn)：

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[2]劉立耘.我們是如何做爆款資訊短視頻的？[J].新聞與寫作，2018，（12）.