通訊員 田玉慶 宋育珊

濟(jì)寧孔子文旅集團(tuán)自2019 年5 月成立以來，緊緊圍繞落實(shí)中央決策部署和省、市工作要求及責(zé)任分工，按照“發(fā)展大旅游、組建大集團(tuán)、形成大產(chǎn)業(yè)”的目標(biāo)思路，凝心聚力、擔(dān)當(dāng)作為，狠抓作風(fēng)建設(shè)，創(chuàng)新工作方式，做好常態(tài)化疫情防控，穩(wěn)步推進(jìn)我市文旅深度融合發(fā)展，努力將文化旅游資源優(yōu)勢(shì)更好地轉(zhuǎn)化為品牌優(yōu)勢(shì)、產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，呈現(xiàn)出平穩(wěn)起步、初步起勢(shì)的良好發(fā)展態(tài)勢(shì)。

創(chuàng)新營(yíng)銷方式——用活動(dòng)啟動(dòng)市場(chǎng)，用創(chuàng)意優(yōu)化產(chǎn)品

精準(zhǔn)施策。加強(qiáng)直播帶貨、云推介等新興宣傳推介方式的運(yùn)用，參與淮海經(jīng)濟(jì)區(qū)“5 市云直播”網(wǎng)上景區(qū)推介活動(dòng)，著重推介精心打造的5 條精品旅游路線。

打造品牌。整合線上線下渠道資源20 余家、上線旅游產(chǎn)品100 余件，PMS 酒店覆蓋10 余家，推進(jìn)全域旅游智慧平臺(tái)建設(shè)，構(gòu)建可持續(xù)發(fā)展的新型全域旅游生態(tài)圈；策劃開展“濟(jì)寧錦鯉游濟(jì)寧”活動(dòng)，活動(dòng)覆蓋全市50 余萬(wàn)人，有效提升了集團(tuán)的知名度和美譽(yù)度；權(quán)屬企業(yè)成功舉辦國(guó)際孔子文化旅游節(jié)、第十二屆水滸國(guó)際文化旅游節(jié)、第三屆微山湖小龍蝦云端美食節(jié)，形成特色節(jié)事活動(dòng)品牌。

“濟(jì)寧錦鯉游濟(jì)寧”開獎(jiǎng)儀式

拓展資源。加入全國(guó)旅游目的地聯(lián)盟，與華山、黃果樹、紅海灘、喀納斯等9 家著名景區(qū)形成聯(lián)動(dòng)，實(shí)現(xiàn)資源優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)和共享；啟動(dòng)第五屆“創(chuàng)意濟(jì)寧”文化產(chǎn)品設(shè)計(jì)大賽暨第二屆“孔子文化旅游杯”游客最喜歡的文旅商品評(píng)選活動(dòng)，加快文創(chuàng)產(chǎn)品迭代升級(jí)。集團(tuán)“五大圣人·中國(guó)印”“孔子見老子”印章系列文創(chuàng)榮獲2020 首屆山東省精品旅游文創(chuàng)發(fā)展大賽文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)類三等獎(jiǎng)。

特色推廣。聯(lián)合萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)舉辦“萬(wàn)味宴全城”和孔子文旅主題推介周活動(dòng)，香港大廈開展了“舌尖上的美食”網(wǎng)絡(luò)直播活動(dòng)，助力以東方儒家為特色的餐飲服務(wù)品牌的推廣和建設(shè)；梁山景區(qū)在抖音、快手、小紅書等新媒體平臺(tái)的營(yíng)銷宣傳上深度發(fā)力；聯(lián)合美團(tuán)、攜程、同城、驢媽媽、小紅書等5 家OTA 渠道，發(fā)起20 多個(gè)地推營(yíng)銷活動(dòng)，助力景區(qū)線上票務(wù)銷售開展；積極響應(yīng)打造“夜經(jīng)濟(jì)”的號(hào)召，兩孟景區(qū)、蓮花湖濕地、太白湖等景區(qū)創(chuàng)新性開展了夜游活動(dòng)，有效帶動(dòng)旅游消費(fèi)市場(chǎng)復(fù)蘇升溫。

創(chuàng)新“雙招雙引”——用科技帶動(dòng)升級(jí)，用項(xiàng)目激活資本

為順應(yīng)大眾消費(fèi)習(xí)慣加速向線上轉(zhuǎn)移，開啟“虛擬旅游”新時(shí)代，今年年初與山東復(fù)旦研究院聯(lián)合申報(bào)課題《三維全景虛擬景區(qū)系統(tǒng)研發(fā)及實(shí)施方案研究項(xiàng)目》，經(jīng)省發(fā)改委層層篩選在全省2000多個(gè)項(xiàng)目中脫穎而出，成功申報(bào)省發(fā)改委新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換課題。該項(xiàng)目計(jì)劃以三維全景虛擬景區(qū)為表現(xiàn)形式，運(yùn)用最先進(jìn)5G 技術(shù)、高科技手段，打造濟(jì)寧市研學(xué)旅游景點(diǎn)聯(lián)動(dòng)線上三維全景虛擬景區(qū)。與復(fù)旦大學(xué)成立聯(lián)合項(xiàng)目工作組，共同啟動(dòng)孔孟文化、水滸文化、運(yùn)河文化的相關(guān)課題研發(fā)，依靠科技推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)品向價(jià)值鏈中高端躍進(jìn)。

設(shè)立了孔子文旅大運(yùn)河產(chǎn)業(yè)帶基金，撬動(dòng)吸引社會(huì)資本融入，通過以點(diǎn)帶面的方式參與大運(yùn)河沿岸的開發(fā)建設(shè)等多個(gè)項(xiàng)目。與海南航途旅業(yè)信息科技有限公司聯(lián)合成立濟(jì)寧航途旅業(yè)信息科技有限公司，擬建設(shè)“公務(wù)差旅智慧管理平臺(tái)”，共同打造濟(jì)寧市“1 平臺(tái)1 中心”商旅服務(wù)體系，為濟(jì)寧市行政及企事業(yè)單位工作人員公務(wù)出行提供專業(yè)、高效、一站式服務(wù)。與500 強(qiáng)企業(yè)中國(guó)航天科工集團(tuán)航天建筑設(shè)計(jì)研究院合作的濟(jì)寧航天科普研學(xué)博覽基地項(xiàng)目落地兗州區(qū)牛樓小鎮(zhèn)，建設(shè)集航空體驗(yàn)場(chǎng)館開發(fā)建設(shè)、航空航天文創(chuàng)商品研發(fā)等于一體的航天科普研學(xué)基地。南陽(yáng)古鎮(zhèn)高速出口綜合開發(fā)項(xiàng)目總投資11.2 億元，目前臨時(shí)停車場(chǎng)已啟用，項(xiàng)目建設(shè)進(jìn)入土方工程施工階段，將充分用好用活市政府批復(fù)的大運(yùn)河產(chǎn)業(yè)帶基金，加快項(xiàng)目建設(shè)。

創(chuàng)新文旅融合——以惠民觸動(dòng)消費(fèi)，以整合加快融合

將旅游惠民工程與市政府開展“濟(jì)寧人游濟(jì)寧”活動(dòng)相結(jié)合，開通了赴南陽(yáng)古鎮(zhèn)的水上旅游線路，針對(duì)旅游惠民卡持卡用戶赴梁山、泗水、鄒城、微山等4 個(gè)景區(qū)的旅游惠民直通車線路，由集團(tuán)貼補(bǔ)車費(fèi)，將游客免費(fèi)送至相關(guān)景區(qū)。

線上線下多渠道宣傳推廣，提升濟(jì)寧旅游惠民卡知曉率和發(fā)行量。聯(lián)合集團(tuán)各權(quán)屬企業(yè)和各縣市區(qū)40 余家優(yōu)秀旅游惠民卡銷售網(wǎng)點(diǎn)開展“孔子文旅·惠游全城”旅游惠民進(jìn)社區(qū)系列活動(dòng)，走進(jìn)全市范圍內(nèi)60 余個(gè)社區(qū)宣傳辦理旅游惠民卡，確保市政府旅游惠民政策深入千家萬(wàn)戶。今年以來共銷售旅游惠民卡62401 張，同比增長(zhǎng)230%。目前，全市旅游惠民卡持卡人數(shù)達(dá)15.6 萬(wàn)，創(chuàng)歷史新高。

創(chuàng)新產(chǎn)教融合——以“雙贏”培育人才，以“結(jié)合”完善體系

充分發(fā)揮集團(tuán)文旅職業(yè)教育培訓(xùn)職能與文化傳承創(chuàng)新職能，根據(jù)國(guó)務(wù)院2019 年《政府工作報(bào)告》關(guān)于高職大規(guī)模擴(kuò)招的總體要求和《山東省教育廳等11 部門關(guān)于印發(fā)〈山東省高等職業(yè)院校擴(kuò)招實(shí)施方案〉的通知》文件精神，與濟(jì)寧職業(yè)技術(shù)學(xué)院強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，共同開展校企聯(lián)合辦學(xué)工作。

校企合作聯(lián)合辦學(xué)取得突出性成果，集團(tuán)被選為山東省唯一的企業(yè)代表赴教育部作典型發(fā)言。校企合作、產(chǎn)教融合是新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換的一項(xiàng)重大課題，目前集團(tuán)已列入山東省產(chǎn)教融合性企業(yè)入庫(kù)培育名單，下一步將積極申請(qǐng)各類政策支持及有關(guān)補(bǔ)貼。

創(chuàng)新企業(yè)管理——黨建引領(lǐng)賦能發(fā)展，深化改革提升效益

加強(qiáng)星級(jí)黨支部建設(shè)。集團(tuán)黨委下轄的8 個(gè)黨支部均達(dá)到三星級(jí)以上標(biāo)準(zhǔn)，其中2 個(gè)黨支部達(dá)到五星級(jí)標(biāo)準(zhǔn)，3 個(gè)黨支部達(dá)到四星級(jí)標(biāo)準(zhǔn)。

創(chuàng)新開展“民意5 來聽”活動(dòng)。集團(tuán)機(jī)關(guān)組建5 支民情書記服務(wù)隊(duì)，每月5 號(hào)、15 號(hào)、25 號(hào)到包保社區(qū)許莊街道水運(yùn)雅居社區(qū)聽民意、訪民情、解民憂，協(xié)調(diào)解決居民反映的問題。

在各景區(qū)打造“紅帆驛站”。豐富景區(qū)服務(wù)群眾的功能，更好地把黨建與服務(wù)游客服務(wù)群眾工作相結(jié)合，為游客提供便利服務(wù)，將真情服務(wù)理念落到實(shí)處。

深化國(guó)企改革。在全市國(guó)企改革中先行一步，以股份制形式推進(jìn)集團(tuán)混改，與浙江深大智能科技有限公司等民企強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，組建了儒興智旅、儒興錦程和航途旅業(yè)3 家混合所有制企業(yè)。通過創(chuàng)新制度建設(shè)，深化體制機(jī)制改革，激發(fā)企業(yè)活力，做強(qiáng)做優(yōu)做大國(guó)有資本。

經(jīng)過一年多的發(fā)展，集團(tuán)先后入選首批山東省“十強(qiáng)”產(chǎn)業(yè)集群領(lǐng)軍企業(yè)儲(chǔ)備庫(kù)、山東省第一批產(chǎn)教融合型企業(yè)庫(kù)，獲評(píng)“山東省旅游服務(wù)名牌”“濟(jì)寧市3A級(jí)勞動(dòng)關(guān)系和諧企業(yè)”等榮譽(yù)稱號(hào)。