項(xiàng)晨薇 廖璞玉 陳麗軍
【摘 要】鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實(shí)施在鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的關(guān)鍵時(shí)期發(fā)揮著十分重要的調(diào)節(jié)作用,并將會持續(xù)助推鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展。以黃岡市為例,構(gòu)建鄉(xiāng)村振興與鄉(xiāng)村旅游耦合評價(jià)指標(biāo)體系,計(jì)算2014—2018年鄉(xiāng)村振興與鄉(xiāng)村旅游的綜合發(fā)展指數(shù)及二者的耦合度、耦合協(xié)調(diào)度。研究發(fā)現(xiàn),黃岡市鄉(xiāng)村振興、鄉(xiāng)村旅游綜合發(fā)展指數(shù)逐年上升,二者的耦合度有增長遲緩趨勢,但耦合協(xié)調(diào)度也由低度協(xié)調(diào)逐步發(fā)展為高度協(xié)調(diào)。最后,提出“完善基礎(chǔ)配套設(shè)施,改善鄉(xiāng)村生態(tài)環(huán)境,開展規(guī)范化服務(wù)培訓(xùn),提高大數(shù)據(jù)平臺利用率,打造特色旅游產(chǎn)品”的建議,以促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游與鄉(xiāng)村振興協(xié)調(diào)發(fā)展。
【關(guān)鍵詞】鄉(xiāng)村振興;鄉(xiāng)村旅游;耦合協(xié)調(diào);黃岡市
鄉(xiāng)村旅游是隨著鄉(xiāng)村社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展而逐漸興起和成熟起來的新型旅游模式,同時(shí)也不斷反哺鄉(xiāng)村社會經(jīng)濟(jì)及文化發(fā)展。自2017年十九大報(bào)告中正式提出“鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略”,此后歷年中央一號文件都對“鄉(xiāng)村振興”戰(zhàn)略進(jìn)行了部署,鄉(xiāng)村旅游也因此也實(shí)現(xiàn)了重大突破。鄉(xiāng)村旅游與鄉(xiāng)村振興兩個(gè)系統(tǒng)關(guān)聯(lián)度較高,在鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的道路上不可分割、相互影響,共同協(xié)調(diào)形成一個(gè)可觀的鄉(xiāng)村地域系統(tǒng)形態(tài)。
黃岡作為華中地區(qū)集自然資源、人文資源和紅色文化資源于一身的旅游資源富聚地區(qū),其旅游發(fā)展基礎(chǔ)良好。然而,作為一個(gè)特殊的傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)區(qū)山地區(qū)域,其區(qū)域經(jīng)濟(jì)總量較小,經(jīng)濟(jì)發(fā)展協(xié)調(diào)性不夠,區(qū)域發(fā)展不平衡,基礎(chǔ)設(shè)施薄弱。2019年,生產(chǎn)總值2322.73億元,人均僅36685元,遠(yuǎn)低于湖北省乃至全國的人均GDP超過一萬美元的水平。從旅游市場運(yùn)行規(guī)律以及當(dāng)前社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展的階段可知,后疫情時(shí)代自然觀光游會較其它類型旅游有更顯著的發(fā)展機(jī)遇。作為一個(gè)緊鄰武漢的疫情重災(zāi)區(qū),黃岡經(jīng)濟(jì)重啟復(fù)蘇壓力很大,而綠色生態(tài)的自然環(huán)境、山區(qū)質(zhì)樸的鄉(xiāng)村景觀正是優(yōu)勢所在。因此,研究鄉(xiāng)村旅游與鄉(xiāng)村振興的耦合協(xié)調(diào)關(guān)系,提出二者協(xié)調(diào)發(fā)展的對策,促進(jìn)疫后旅游產(chǎn)業(yè)的加速恢復(fù)增長,對確保全面建成小康社會和打贏脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)的宏偉目標(biāo)實(shí)現(xiàn),具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。
一、文獻(xiàn)綜述
S.Phillip等(2010)提出主動或被動參與的農(nóng)場旅游都可以稱之為鄉(xiāng)村旅游,簡言之為發(fā)生在鄉(xiāng)村環(huán)境中的旅游。Jovanovic Verka等(2013)通過實(shí)證研究指出鄉(xiāng)村旅游能促進(jìn)環(huán)境與農(nóng)業(yè)、經(jīng)濟(jì)和社會的協(xié)調(diào)平衡,并進(jìn)一步促進(jìn)鄉(xiāng)村區(qū)域的可持續(xù)發(fā)展。Raija Komppula(2014)強(qiáng)調(diào)要加強(qiáng)鄉(xiāng)村旅游目的地和當(dāng)?shù)叵嚓P(guān)企業(yè)的合作,同時(shí)創(chuàng)新精神在整個(gè)合作過程中有很重要的意義。SveinFrisvoll(2016)等發(fā)現(xiàn)鄉(xiāng)村區(qū)域的特色餐飲能有效激發(fā)和吸引家庭前往開展旅游活動。
從20世紀(jì)90年代開始,鄉(xiāng)村旅游快速發(fā)展成為鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的重要組成部分,并已成為實(shí)現(xiàn)城鄉(xiāng)統(tǒng)籌發(fā)展的重要手段,因此鄉(xiāng)村旅游的概念和理論研究越來越受到學(xué)術(shù)界重視??讘c書(2013)認(rèn)為鄉(xiāng)村旅游是包含著風(fēng)景觀光,農(nóng)事體驗(yàn),教育研學(xué),文化傳承,緩解壓力等功能的旅游活動。賀愛琳、楊新軍等(2014)提出并證明了鄉(xiāng)村旅游對當(dāng)?shù)鼐用裆钏教岣吆途蜆I(yè)增收方面的重要作用。十九大以后,對鄉(xiāng)村振興的研究大量增加,在過度城市化的形勢下鄉(xiāng)村振興是對鄉(xiāng)村傳統(tǒng)的生命力進(jìn)行的再次詮釋和彰顯(張京祥,2014),相較于傳統(tǒng)鄉(xiāng)村轉(zhuǎn)型的概念而言鄉(xiāng)村振興是一種提升與發(fā)展(何慧麗,2012)。路小靜等(2018)以江西婺源為例,在對美麗鄉(xiāng)村建設(shè)與鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展水平評估的基礎(chǔ)上,計(jì)算并分析了兩大系統(tǒng)的耦合關(guān)系。鄭石等(2017)研究了福建省的9個(gè)地市區(qū)域,對新農(nóng)村建設(shè)、鄉(xiāng)村旅游和休閑農(nóng)業(yè)這三者之間的耦合協(xié)調(diào)發(fā)展?fàn)顩r及影響因素進(jìn)行了實(shí)證分析。
綜之,國外對鄉(xiāng)村旅游與鄉(xiāng)村建設(shè)兩者相互關(guān)系的研究較早,同時(shí)也成為我國近幾年興起的新方向。一般認(rèn)為,當(dāng)前階段鄉(xiāng)村旅游與鄉(xiāng)村振興的耦合協(xié)調(diào)較好,但二者尚未演化到良性協(xié)調(diào)共振階段,仍有較大提升轉(zhuǎn)型空間。本文構(gòu)建了鄉(xiāng)村振興-鄉(xiāng)村旅游綜合評價(jià)體系,以黃岡市為例進(jìn)行驗(yàn)證,并根據(jù)評價(jià)結(jié)果提出促進(jìn)黃鄉(xiāng)村旅游與鄉(xiāng)村建設(shè)協(xié)調(diào)發(fā)展的對策,以期為我國鄉(xiāng)村旅游開發(fā)與規(guī)劃提供一定的借鑒參考。
二、理論基礎(chǔ)和研究方法
(一)理論基礎(chǔ)
協(xié)同理論是系統(tǒng)科學(xué)的重要分支理論,由德國著名物理學(xué)家哈肯(Hermann Haken)于1971年提出。不同系統(tǒng)如果能協(xié)調(diào)一致,圍繞目標(biāo)團(tuán)結(jié)協(xié)作,就能達(dá)到1+1>2的效果,因此協(xié)同理論被廣泛應(yīng)用到許多領(lǐng)域。鄉(xiāng)村旅游在促進(jìn)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)社會全面發(fā)展中的作用得到普通認(rèn)同。然而,鄉(xiāng)村旅游與鄉(xiāng)村振興可持續(xù)協(xié)調(diào)發(fā)展內(nèi)生動力不足,且二者的不協(xié)調(diào)發(fā)展很可能導(dǎo)致新的不平衡。
在山區(qū)面積占國土面積近70%的中國,鄉(xiāng)村振興乃至國家可持續(xù)發(fā)展的重點(diǎn)和難點(diǎn)都在山區(qū)。2020年是國家扶貧攻堅(jiān)戰(zhàn)略向鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的銜接年,值此之際,研究鄉(xiāng)村旅游與鄉(xiāng)村振興雙向促進(jìn)的作用機(jī)制與路徑選擇,對提升新時(shí)期中國鄉(xiāng)村發(fā)展的內(nèi)生動力和整體水平,實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村可持續(xù)振興發(fā)展具有重大意義。本文以協(xié)同理論為指導(dǎo),對國內(nèi)外學(xué)者相關(guān)的成果資料進(jìn)行分析,繼而依托黃岡市鄉(xiāng)村旅游與鄉(xiāng)村振興發(fā)展數(shù)據(jù),構(gòu)建耦合協(xié)調(diào)度模型,利用統(tǒng)計(jì)分析法得出黃岡市鄉(xiāng)村旅游與鄉(xiāng)村振興耦合協(xié)調(diào)度的發(fā)展趨勢和變化規(guī)律,并在此基礎(chǔ)上提出增強(qiáng)協(xié)調(diào)發(fā)展的對策。
(二)研究方法
1.鄉(xiāng)村振興、鄉(xiāng)村旅游綜合評價(jià)
為能科學(xué)系統(tǒng)分析“全域旅游”與“鄉(xiāng)村振興”兩大系統(tǒng)的相互作用關(guān)系,在遵循相關(guān)性、代表性和可得性原則的基礎(chǔ)上,圍繞“全域旅游”和“鄉(xiāng)村振興”概念和內(nèi)涵,以及與二者相關(guān)政策文件的解讀,結(jié)合旅游產(chǎn)業(yè)、鄉(xiāng)村發(fā)展實(shí)際,構(gòu)建了“全域旅游”與“鄉(xiāng)村振興”兩大系統(tǒng)評價(jià)指標(biāo)體系。對于全域旅游發(fā)展水平的綜合測評,選擇4個(gè)方面11個(gè)指標(biāo)來衡量;對于鄉(xiāng)村振興總體發(fā)展情況的評價(jià),選擇5個(gè)方面14個(gè)指標(biāo)來反映(詳見表1)。
采用極差標(biāo)準(zhǔn)化法對數(shù)據(jù)進(jìn)行處理,以消除因量綱不同對結(jié)果所帶來的影響,然后采用變異系數(shù)法確定鄉(xiāng)村旅游與鄉(xiāng)村振興耦合度指標(biāo)體系各指標(biāo)的權(quán)重。變異系數(shù)法屬于客觀賦權(quán)法,相比專家評分等主觀賦權(quán)法更具科學(xué)性與合理性。變異系數(shù)反映數(shù)據(jù)偏離中心值的程度,采用標(biāo)準(zhǔn)差與平均值的比值測度。計(jì)算所得的指標(biāo)值越大,表示權(quán)重就越大,反之則反。
具體公式如下:
三、研究對象、數(shù)據(jù)來源與描述性分析
(一)研究對象概述
黃岡市位于湖北省東部、大別山南麓、長江中游北岸,近年來黃岡市經(jīng)濟(jì)總量保持較快增長,旅游產(chǎn)業(yè)得到不斷發(fā)展壯大。2019年接待游客4300萬人,旅游總收入309.15億元,較上年同增長21.5%,對GDP的貢獻(xiàn)率達(dá)13.31%,旅游綜合實(shí)力從全省倒數(shù)躍居前列。其中,鄉(xiāng)村旅游收入占全市旅游總收入50%,黃岡市鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展為鄉(xiāng)村振興的實(shí)現(xiàn)提供了全方位支持?;凇伴_拓大市場、發(fā)展大產(chǎn)業(yè)”的發(fā)展思路指導(dǎo),黃岡市鄉(xiāng)村旅游從無到有、從小到大,經(jīng)歷了一步步發(fā)展壯大的過程。發(fā)展大致經(jīng)歷了“農(nóng)家樂”型、“農(nóng)業(yè)娛樂”型和“鄉(xiāng)村度假”型三個(gè)重要的階段和發(fā)展模式。關(guān)于鄉(xiāng)村振興,黃岡市委、市人民政府印發(fā)實(shí)施了《黃岡市鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略規(guī)劃(2018—2022年)》,該《規(guī)劃》提出了黃岡市鄉(xiāng)村振興“從2020年鄉(xiāng)村振興取得重要進(jìn)展并走在大別山革命老區(qū)前列到2050年實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村全面振興”四個(gè)階段的發(fā)展目標(biāo)。盡管二者相互協(xié)調(diào)促進(jìn)卓有成效,然而黃岡市鄉(xiāng)村旅游與鄉(xiāng)村振興的發(fā)展還存在“產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)單一,創(chuàng)新程度較低;建設(shè)資金缺乏,基礎(chǔ)設(shè)施不完善;鄉(xiāng)村居民自主意識缺乏,游客滿意度較低;鄉(xiāng)村旅游市場治理紊亂;從業(yè)人員素質(zhì)有待提高,人員流動較大;忽視鄉(xiāng)村價(jià)值和鄉(xiāng)村文化,環(huán)境保護(hù)不足”等諸多問題。
(二)數(shù)據(jù)來源與描述性分析
本文鄉(xiāng)村旅游和鄉(xiāng)村振興各項(xiàng)評價(jià)指標(biāo)的數(shù)據(jù)主要來源于湖北省統(tǒng)計(jì)年鑒、黃岡政府工作報(bào)告、黃岡市統(tǒng)計(jì)局、黃岡市旅游局、黃岡旅游報(bào)告等,部分無法直接獲取的數(shù)據(jù),以中國知網(wǎng)為補(bǔ)充,或采取線性加權(quán)等方法計(jì)算獲得。具體描述性分析如表3所示。
(三)研究結(jié)果及其分析
將各項(xiàng)指標(biāo)的標(biāo)準(zhǔn)化數(shù)據(jù)和對應(yīng)的權(quán)重代入公式(6),得出黃岡市2014—2018年的鄉(xiāng)村振興、鄉(xiāng)村旅游系統(tǒng)的綜合評價(jià)指數(shù)Ui。再根據(jù)兩個(gè)系統(tǒng)的綜合評價(jià)值,計(jì)算出鄉(xiāng)村振興-鄉(xiāng)村旅游系統(tǒng)的綜合協(xié)調(diào)指數(shù)和耦合度指數(shù),將已得出的這兩個(gè)指數(shù)代入耦合協(xié)調(diào)度模型,便可以得出兩系統(tǒng)間的耦合協(xié)調(diào)度,最后根據(jù)耦合協(xié)調(diào)階段的劃分依據(jù),得到黃岡市鄉(xiāng)村振興-鄉(xiāng)村旅游系統(tǒng)耦合協(xié)調(diào)的等級,結(jié)果如表4所示。
從表4可知,黃岡市鄉(xiāng)村旅游與鄉(xiāng)村振興的發(fā)展水平都分別在以較快的速度上升,二者的耦合度、耦合協(xié)調(diào)度分別從2014年的0.6291、0.2249上升到2018年0.9988、0.6307。從耦合協(xié)調(diào)度等級劃分對照可知,2014—2015年為低度耦合協(xié)調(diào)水平,2016年為中度耦合協(xié)調(diào)水平,在2017年達(dá)到高度耦合協(xié)調(diào)水平,整體呈現(xiàn)上升趨勢。黃岡市鄉(xiāng)村旅游與鄉(xiāng)村振興的耦合協(xié)調(diào)程度良好,應(yīng)該把握現(xiàn)時(shí)機(jī)遇,依據(jù)黃岡市鄉(xiāng)村旅游與鄉(xiāng)村振興發(fā)展的實(shí)際,結(jié)合黃岡革命老區(qū)振興發(fā)展、美麗鄉(xiāng)村建設(shè)、高質(zhì)量發(fā)展等時(shí)代背景,提高鄉(xiāng)村旅游服務(wù)管理層次和資源利用效率,全面推進(jìn)黃岡市鄉(xiāng)村振興水平。
從圖1可知,綜合評價(jià)指數(shù)U1和U2的增長趨勢明顯,說明黃岡市的鄉(xiāng)村旅游和鄉(xiāng)村振興發(fā)展態(tài)勢較好,尤其是在2015—2017年出現(xiàn)高速增漲期,這主要得益于城鄉(xiāng)一體化、新農(nóng)村建設(shè)和旅游扶貧等一系列政策的提出,鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)越來越規(guī)范化,帶動了鄉(xiāng)村的經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展。
從耦合度來看,黃岡市的鄉(xiāng)村旅游和鄉(xiāng)村振興的耦合度分為起始發(fā)展和穩(wěn)定發(fā)展階段;從協(xié)調(diào)度來看,2014—2018年協(xié)調(diào)度的增長明顯,從2015年—2017年增長最顯著,2017年以后增長減緩。從2018年數(shù)值來看,U1、U2和耦合協(xié)調(diào)度 均處于歷史最高點(diǎn),但耦合度增長遲緩。以上說明,黃岡市鄉(xiāng)村旅游與鄉(xiāng)村振興兩者之間存在著相互影響作用,發(fā)展具有良好的協(xié)同效應(yīng),但仍然未達(dá)到成熟階段。
四、結(jié)論與對策
旅游業(yè)關(guān)聯(lián)度高,具有“一業(yè)興,百業(yè)旺”的牽引作用。實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略過程中,要把發(fā)展鄉(xiāng)村旅游放到更加突出的位置,以問題為導(dǎo)向,用鄉(xiāng)村旅游的成果反哺鄉(xiāng)村振興,走出一條鄉(xiāng)村旅游促進(jìn)鄉(xiāng)村振興、帶動農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化、實(shí)現(xiàn)農(nóng)民就地脫貧致富的新路子。根據(jù)以上研究結(jié)果,以及制約二者協(xié)調(diào)發(fā)展的現(xiàn)實(shí)問題,提出如下對策。
第一,完善基礎(chǔ)配套設(shè)施。以黃岡市創(chuàng)建“國家公共文化服務(wù)體系示范區(qū)”、“國家級全域旅游示范區(qū)”為契機(jī),以及“美麗鄉(xiāng)村示范點(diǎn)”、“全國鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村”建設(shè)的需要,進(jìn)一步加大項(xiàng)目謀劃和建設(shè)基礎(chǔ)設(shè)施力度。對道路硬化面積和里程數(shù)量還比較少的鄉(xiāng)村旅游地,進(jìn)一步加大硬化農(nóng)村道路的投入力度;完善道路照明設(shè)施,以及偏遠(yuǎn)地區(qū)的通訊信號和通信設(shè)備,全面提升改建鏈接鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)的交通網(wǎng)絡(luò),多建立各種通信基站,加大公共文化設(shè)施建設(shè)的投入,為鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展提供基礎(chǔ)保障(柯珍堂,2001)。
第二,改善鄉(xiāng)村生態(tài)環(huán)境。對當(dāng)?shù)厣鷳B(tài)環(huán)境進(jìn)行科學(xué)考察,按照實(shí)際情況進(jìn)行規(guī)劃,用科學(xué)手段進(jìn)行評估,使得當(dāng)?shù)氐馁Y源利用率達(dá)到最大。嚴(yán)格執(zhí)行生態(tài)環(huán)境保護(hù)制度,加大文化和旅游資源開發(fā)、生態(tài)環(huán)境與傳統(tǒng)文化保護(hù),開展鄉(xiāng)村環(huán)境“綠化、美化、亮化”提升改造工作,提升鄉(xiāng)村旅游的承載力,為黃岡市鄉(xiāng)村振興的高質(zhì)量發(fā)展提供新動能。
第三,開展規(guī)范化服務(wù)培訓(xùn)。對鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營管理人員進(jìn)行經(jīng)營服務(wù)、推廣營銷等方面的培訓(xùn)指導(dǎo),對鄉(xiāng)村居民進(jìn)行講解員或?qū)в渭寄芘嘤?xùn),也可根據(jù)游客出行需求進(jìn)行一條龍式的私人管家服務(wù),有針對性地對民宿經(jīng)營發(fā)展進(jìn)行培訓(xùn),確保游客的旅游需求得到滿足。此外,通過完善培訓(xùn)制度,對于農(nóng)民的訴求要及時(shí)解決,對于農(nóng)民好的想法要給予回應(yīng)和支持。
第四,提高大數(shù)據(jù)平臺利用率。堅(jiān)持政府主導(dǎo)、企業(yè)聯(lián)動、網(wǎng)絡(luò)自媒體與電信廣播等媒介跟進(jìn)的“三位一體”的營銷模式,通過互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)、新媒體平臺宣傳推介,持續(xù)輸出黃岡市文化產(chǎn)品和特色產(chǎn)品,利用打造的精品鄉(xiāng)村旅游線路,實(shí)現(xiàn)“一網(wǎng)游黃岡”吸引更多的游客。建立高效的信息發(fā)布平臺,加速當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村旅游業(yè)帶動地方經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,為地方創(chuàng)收提供良好渠道。
第五,打造特色旅游產(chǎn)品。充分挖掘特色農(nóng)耕文化,利用傳統(tǒng)的勞作工具布設(shè)場景,還原情境給游客帶來沉浸式體驗(yàn)。打造3D影像廳,按主題向游客展示當(dāng)?shù)卮迕袢粘谧髑榫埃層慰屯暾钊氲伢w會本地的四季輪回交替。重視地理標(biāo)志產(chǎn)品的帶動作用,打造網(wǎng)紅旅游產(chǎn)品,滿足游客體驗(yàn)和購買的需求。
(黃岡師范學(xué)院地理與旅游學(xué)院,湖北黃岡 438000)
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基金項(xiàng)目:湖北省人文社科重點(diǎn)研究基地大別山旅游經(jīng)濟(jì)與文化研究中心重大項(xiàng)目(203201926403);2019年度黃岡師范學(xué)院地理與旅游學(xué)院開放性實(shí)驗(yàn)項(xiàng)目(DL201909)
作者簡介:
項(xiàng)晨薇(1997-),女,湖北襄陽人,黃岡師范學(xué)院地理與旅游學(xué)院學(xué)生。廖璞玉.(1999-),女,湖北襄陽人,黃岡師范學(xué)院地理與旅游學(xué)院學(xué)生。*通訊作者:陳麗軍(1981-),女,湖北鄂州