王景盼

【摘 要】隨著旅游業(yè)的不斷發(fā)展，各地越來越重視研學旅行的發(fā)展。開封市研學旅行發(fā)展優(yōu)勢明顯，但是也存在著相應的問題，本文旨在指出開封市目前研學旅行發(fā)展過程中存在的問題及開封市旅行產(chǎn)品開發(fā)策略。

【關鍵詞】開封市；研學旅行；產(chǎn)品開發(fā)；策略

早在17世紀，歐洲就出現(xiàn)了“大旅行”，“大旅行”指的是歐洲貴族和鄉(xiāng)紳子弟為文化或教育的目的在歐洲各地長時間游歷、學習的現(xiàn)象，這被認為是最早的研學旅行活動。在古代中國，文人游學之風盛行，讀萬卷書，行萬里路，就是要游與學緊密結合。春秋戰(zhàn)國時期，孔子就已經(jīng)將研學旅行方式得以展現(xiàn)，帶領學生周游列國，求學得知，研學旅行的時間長達14年之久。西漢學者司馬遷為了調(diào)查真實的歷史，游遍天下，傳下不朽典作《史記》。后隨社會朝代的變遷，多數(shù)文人墨客走出書院。抗日時期陶行知支持倡導“新安旅行團”全國修學游活動。改革開放后，我國的現(xiàn)代旅游業(yè)得以快速發(fā)展。隨著人民生活水平的提高，家長們也開始重視研學旅行活動，以“冬令營”“夏令營”等形式出現(xiàn)的研學旅行活動在我國已經(jīng)有近二十年的發(fā)展歷史。

隨著旅游業(yè)的不斷發(fā)展，各地越來越重視研學旅行的發(fā)展。2008年廣東省把研學旅行寫進其教學大綱，將研學旅行列為中小學必修課。2013年，西安市、安徽省和蘇州市進行研學旅行試點工作。根據(jù)《2019-2025年中國游學行業(yè)市場全景評估及發(fā)展預測研究報告》，2017年我國研學旅行人數(shù)為426萬人次，其中，國際研學旅行人數(shù)86萬人次，市場規(guī)模約為273億元；國內(nèi)研學旅行人數(shù)340萬人次，國內(nèi)研學旅行市場規(guī)模101億元。說明研學旅行具有良好的社會和市場環(huán)境，潛力巨大。

一、開封市研學旅行發(fā)展優(yōu)勢

（一）豐富的研學旅行資源

開封擁有豐富的研學旅行資源，擁有輝煌的歷史和燦爛的文化，是一座歷史悠久、文化底蘊深厚的魅力之城。迄今為止，開封己有4100余年的建城史和建都史，素有“八朝古都”之稱，特別是北宋時期，開封作為都城是當時世界上最繁華的國際化大都市。悠久的歷史為開封留下和掩埋了眾多的歷史遺存。其次，開封的研學旅行資源特色突出。古都歷史文化、節(jié)事會展文化、民風民俗文化、手工藝術文化、市井胡同文化等都為開封市的研學旅行產(chǎn)業(yè)提供了重要的支撐。

（二）良好的產(chǎn)業(yè)引擎

開封擁有良好的產(chǎn)業(yè)引擎，為開封市研學旅行產(chǎn)業(yè)的發(fā)展奠定良好的基礎。“鄭汴一體化”戰(zhàn)略的實施、“鄭州航空港經(jīng)濟綜合試驗區(qū)”的成立、鄭汴洛自貿(mào)區(qū)的成立等戰(zhàn)略的實施，為開封旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了引擎。2017年，河南自由貿(mào)易試驗區(qū)正式揭牌，鄭州市聯(lián)合開封、洛陽聯(lián)合申報自貿(mào)區(qū)。自貿(mào)區(qū)的開放可以讓開封研學旅行產(chǎn)業(yè)的區(qū)域優(yōu)勢、交通優(yōu)勢、市場優(yōu)勢發(fā)揮出來，吸引和利用更多的外資，發(fā)展新生業(yè)態(tài)，促進大眾創(chuàng)新、萬眾創(chuàng)業(yè)，給河南帶來了更多的就業(yè)機會。

（三）區(qū)位優(yōu)勢明顯，可進入性強

開封市位于位于黃河中下游平原東部，地處河南省中東部，東與商丘相連，南接許昌和周口，北與新鄉(xiāng)隔黃河相望，西與鄭州毗鄰?！班嶃暌惑w化”戰(zhàn)略的實施拉近了鄭州與開封的距離，鄭州航空港經(jīng)濟綜合實驗區(qū)上升為國家戰(zhàn)略，這一舉措讓鄭州成為我國內(nèi)陸地區(qū)重要的國際航空物流中心，這也為開封爭取更多省外游客甚至是國際游客打下堅實的基礎，提升開封旅游的整體層次與旅游消費水平。

二、開封市研學旅行產(chǎn)業(yè)存在問題

（一）研學旅行資源開發(fā)不合理

開封的研學旅行資源雖然非常豐富，但其資源形式比較單一，同時由于早期對于總體規(guī)劃的忽視，造成研學旅行產(chǎn)品存在同質(zhì)化問題，這種情況嚴重的影響研學旅行產(chǎn)業(yè)的升級和技術的創(chuàng)新。開封的研學旅行資源原生態(tài)多，文化資源要素尚未完全轉換為產(chǎn)業(yè)資源。目前，北宋文化遺存多深埋與開封地下，地上遺跡的朝代混雜，其影響力很難與北京的明清文化、西安的漢唐文化相比。

（二）研學旅行管理水平較低

研學旅行產(chǎn)業(yè)是對人力資源質(zhì)量要求較高的產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)業(yè)要發(fā)展，人才是關鍵，想要實現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)的跨越式發(fā)展就必須要有充分的專業(yè)服務和管理人才作為保障。目前，開封研學旅行產(chǎn)業(yè)的人才隊伍面臨著三大困境：人才流失嚴重、人才結構失衡和人才總量不足。人才流失嚴重方面，目前，全國一般行業(yè)的人才流失率為5%-10%，而研學旅行人才流失率高達20%；人才結構失衡方面，集中表現(xiàn)為高素質(zhì)研學旅行人才緊缺和研學旅行從業(yè)人員素質(zhì)普遍較低；人才總量不足方面，全國旅游從業(yè)人員占人口比重水平為6%，開封市這個比重約為3.4%，從業(yè)人員人數(shù)嚴重不足。

（三）與消費需求結構不匹配

近年來，我國居民消費水平均不斷升高，人們的消費需求也發(fā)生了變化。在研學旅行方面，人們己經(jīng)不單單只是進行自然風光的游覽，而是開始注重文化的內(nèi)涵和自身修養(yǎng)的提升。因此，開封市研學旅行供給應該相應的改變以應對消費需求的變化。

三、開封市研學旅行產(chǎn)品開發(fā)對策

（一）加大人才培養(yǎng)力度

政府方面可以積極響應“人才強國”這一基礎方針，自貿(mào)區(qū)開封片區(qū)成立以后，充分利用自貿(mào)區(qū)政策為海外高端人才提供政策便利，利用自貿(mào)區(qū)這一國家級戰(zhàn)略部署吸引高端人才流入，通過簡化簽證流程、延長海外人才停留時間、提高高端人才薪酬待遇等政策讓人才與國際化接軌。建立一套系統(tǒng)、完善的高端人才引進機制，并加以制度保障。使得政策有法可依，有據(jù)可循，確保長效機制高質(zhì)量運行發(fā)展。同時政府可以積極利用自貿(mào)區(qū)政策吸引海內(nèi)外高端院校在自貿(mào)區(qū)建立分校，加強人才培養(yǎng)，同時強化智能人才庫，使得研學旅行產(chǎn)品開發(fā)人才引進戰(zhàn)略與研學旅行發(fā)展相適應，與人才國際化接軌，形成長期穩(wěn)定的良性發(fā)展局面。

學校方面可以增設研學旅行產(chǎn)品及研學旅行衍生品相關專業(yè)，尤其是開封市大專院校，培養(yǎng)研學旅行產(chǎn)品專業(yè)專精人才，提升從業(yè)者整體素質(zhì)，加大人才培養(yǎng)力度，為開封市研學旅行產(chǎn)品開發(fā)輸送新鮮血液，節(jié)約人才引進成本。同時以河南大學為例，河南大學與開封市人民政府聯(lián)合成立了“開封宋文化研究院”，這為更好地研究開封宋文化，傳播開封宋文化，同時把研究成果轉化為實際產(chǎn)品帶動實體經(jīng)濟發(fā)展做出了突出貢獻。

（二）重視研學旅行產(chǎn)品開發(fā)

政府方面可以出臺相關政策支持研學旅行產(chǎn)品開發(fā)，提高市場重視程度，把研學旅行資源優(yōu)勢在研學旅行產(chǎn)品開發(fā)上體現(xiàn)出來，積極引導和扶持研學旅行產(chǎn)品開發(fā)企業(yè)，提供資金和政策支持，保護研學旅行產(chǎn)品品牌和專利權。

企業(yè)方面必須融合開封市獨特的文化資源，創(chuàng)新升級研學旅行產(chǎn)品，才能提升對游客的吸引力，提高市場競爭力，才能起到利用研學旅行產(chǎn)品吸納客源的目的。另外，隨著游客主體的不斷轉移和變化，研學旅行產(chǎn)品也必須隨時做到更新?lián)Q代，保持市場活力，面對市場的變化而變化，開發(fā)出更加個性化、多樣化的研學旅行產(chǎn)品。

（三）創(chuàng)新升級研學旅行產(chǎn)品

研學旅行產(chǎn)品的創(chuàng)新升級要深度融合開封旅游文化，作為七朝古都，開封旅游文化資源可謂得天獨厚。朱仙鎮(zhèn)木版年畫、官瓷、汁繡、書法、詩詞、音樂、宗教、剪紙都具有古老的歷史淵源。因此在研學旅行產(chǎn)品的開發(fā)中，一定要深度挖掘開封歷史文化中的精髓部分，利用優(yōu)秀的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)來提高研學旅行產(chǎn)品的層次和文化底蘊，使得研學旅行產(chǎn)品可以讓游客收獲豐富的歷史文化知識，陶冶情操，除了宋文化研學旅行產(chǎn)品外，還可以打造飲食文化產(chǎn)品、民俗文化產(chǎn)品、宗教文化產(chǎn)品等多種有特色的研學旅行產(chǎn)品，展示開封宋文化多姿多彩的魅力。

四、結語

開封市研學旅行剛剛起步，還需要長時間的探索。雖然，在開封市研學旅行的開發(fā)過程中還存在很多問題，但是只要積極采取相應的措施和策略，在研學旅行產(chǎn)品開發(fā)過程中規(guī)避一些常見的問題，充分利用整合利用資源，加上相關部門、國家政策的保障，相信開封市研學旅行定能朝健康高效的方向發(fā)展。

（中共開封市委黨校，河南 開封475000）

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