湯丹丹

摘要：在信息技術(shù)的時代背景下，數(shù)字經(jīng)濟(jì)成為助推經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新動力，對農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來新的啟發(fā)和思考。本文立足農(nóng)村電商行業(yè)發(fā)展，簡述數(shù)字經(jīng)濟(jì)的內(nèi)涵和重要性，詳細(xì)闡述差異化發(fā)展視角下，數(shù)字經(jīng)濟(jì)與農(nóng)村電商行業(yè)融合發(fā)展的具體措施，為農(nóng)村經(jīng)濟(jì)建設(shè)工作提供參考。

關(guān)鍵詞：差異化視角;數(shù)字經(jīng)濟(jì);農(nóng)村電商發(fā)展

前言：隨著時代的發(fā)展和進(jìn)步，信息全球化成為本世紀(jì)全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主要發(fā)展方式，以大數(shù)據(jù)、云計算、物聯(lián)網(wǎng)、區(qū)塊鏈以及人工智能為基礎(chǔ)的數(shù)字經(jīng)濟(jì)手段不斷完善，形成電子計算機(jī)技術(shù)促進(jìn)數(shù)字技術(shù)發(fā)展的模式，有利于將數(shù)字經(jīng)濟(jì)與農(nóng)村電商行業(yè)發(fā)展進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，形成完整的數(shù)據(jù)信息發(fā)展鏈條，將數(shù)字技術(shù)手段作為拉動農(nóng)村經(jīng)濟(jì)增長的“動力馬車”。

1數(shù)字經(jīng)濟(jì)的內(nèi)涵和重要性

1.1數(shù)字經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生的時代背景

隨著社會主義市場經(jīng)濟(jì)制度的確立，市場競爭日漸激烈，國家和社會在經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中，逐漸形成完善的差異化發(fā)展戰(zhàn)略，企業(yè)充分發(fā)揮地區(qū)的特殊優(yōu)勢，將產(chǎn)品或服務(wù)差異化，提高市場競爭力，以此獲取較高的經(jīng)濟(jì)收益。

1.2數(shù)字經(jīng)濟(jì)的內(nèi)涵

數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展是以信息建設(shè)和發(fā)展電子商務(wù)為主要內(nèi)容的經(jīng)濟(jì)增長方式，在經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中，占據(jù)主導(dǎo)位置，信息化時代的來臨，使得數(shù)字經(jīng)濟(jì)的內(nèi)涵逐漸升華，應(yīng)用范圍和使用效果也在不斷擴(kuò)大。數(shù)字經(jīng)濟(jì)與“互聯(lián)網(wǎng)+”的核心發(fā)展理念一致，對經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式進(jìn)行全新探索，實(shí)現(xiàn)新定位、新理念、新方式以及新動能的融合，數(shù)字經(jīng)濟(jì)以信息網(wǎng)絡(luò)為發(fā)展載體，將數(shù)據(jù)作為帶動產(chǎn)業(yè)改造升級的關(guān)鍵生產(chǎn)要素，促進(jìn)電子信息制造業(yè)、信息通信業(yè)、軟件服務(wù)業(yè)等數(shù)字產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，推動網(wǎng)絡(luò)平臺與數(shù)字經(jīng)濟(jì)的融合。

1.3發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟(jì)的重要性

數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展帶動了國民經(jīng)濟(jì)的增長，對引導(dǎo)民眾消費(fèi)具有重要作用，有利于發(fā)揮消費(fèi)在刺激經(jīng)濟(jì)增長方面的優(yōu)勢和作用，加快數(shù)字經(jīng)濟(jì)與信息技術(shù)的融合速度，提高經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展的能力。數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展一方面有利于國民經(jīng)濟(jì)增長，為社會生產(chǎn)和社會建設(shè)帶來發(fā)展紅利;另一方面，數(shù)字經(jīng)濟(jì)對促進(jìn)社會就業(yè)也起到重要作用，有利于增加工作崗位，實(shí)現(xiàn)就業(yè)自由。此外，發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟(jì)對國家產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整具有促進(jìn)作用，第一、二產(chǎn)業(yè)的比重在逐年降低，改善就業(yè)與勞動關(guān)系，服務(wù)業(yè)在社會建設(shè)進(jìn)程中，擁有更加廣闊的生存和發(fā)展空間，是國家進(jìn)行經(jīng)濟(jì)建設(shè)和社會建設(shè)的重要途徑[1]。

1.4農(nóng)村電商發(fā)展的現(xiàn)實(shí)意義

農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，帶來了農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展，在信息技術(shù)發(fā)展和大數(shù)據(jù)背景下，發(fā)展農(nóng)村電商具有重大的現(xiàn)實(shí)意義，主要體現(xiàn)在以下幾個方面：第一，農(nóng)村電商的發(fā)展為農(nóng)民提供了市場機(jī)遇，農(nóng)村人口眾多，在進(jìn)行大量的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)活動后，谷物、肉食類、禽類及水果等產(chǎn)量逐年增長，農(nóng)村電商的發(fā)展為以上農(nóng)產(chǎn)品銷售提供了出路，擴(kuò)大了產(chǎn)品的銷售渠道，刺激農(nóng)民進(jìn)行生產(chǎn)和消費(fèi)，為農(nóng)業(yè)發(fā)展創(chuàng)造諸多交易機(jī)會，為農(nóng)民帶來豐厚的經(jīng)濟(jì)收益，實(shí)現(xiàn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)效益和社會效益雙豐收;第二，農(nóng)村電商的發(fā)展為實(shí)現(xiàn)低成本運(yùn)作提供便利條件，農(nóng)民在進(jìn)行生產(chǎn)交易期間，農(nóng)村電商蓬勃發(fā)展，有效降低農(nóng)民生產(chǎn)交易成本，利用網(wǎng)絡(luò)平臺對農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道進(jìn)行保護(hù)，降低人工維護(hù)成本，提高農(nóng)村勞動力資源的使用效率;第三，農(nóng)村電商的發(fā)展，拓寬農(nóng)民獲取生產(chǎn)信息的渠道，農(nóng)民在進(jìn)行農(nóng)作物種植和農(nóng)業(yè)生產(chǎn)期間，能夠利用電子商務(wù)平臺，了解相關(guān)的農(nóng)產(chǎn)品種植信息和市場銷售狀況，有效降低農(nóng)民農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的風(fēng)險;第四，農(nóng)村電商的發(fā)展，對拉動農(nóng)村就業(yè)起到積極影響，農(nóng)村年輕人在電子商務(wù)發(fā)展熱潮中，找到適合自己的工作機(jī)會，緩解農(nóng)村人口的就業(yè)壓力，有利于實(shí)現(xiàn)對農(nóng)村資源合理配置，更好地為建設(shè)現(xiàn)代化農(nóng)村服務(wù)。

2當(dāng)前農(nóng)村電商發(fā)展現(xiàn)狀

據(jù)不完全統(tǒng)計，截止去年年底，以阿里巴巴、蘇寧、京東等電商為主的商業(yè)性電子商務(wù)主體，已經(jīng)基本實(shí)現(xiàn)村鎮(zhèn)覆蓋，農(nóng)村電商合伙人數(shù)量激增，電子商務(wù)系統(tǒng)在農(nóng)村消費(fèi)體系中，占比逐漸提高，由此帶來物流運(yùn)輸行業(yè)的快速發(fā)展，中國郵政集團(tuán)在農(nóng)村設(shè)立郵政服務(wù)站點(diǎn)，鄉(xiāng)村覆蓋率高達(dá)85%左右。在促進(jìn)農(nóng)村電商與數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展融合期間，首先要對農(nóng)村電商的發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行分析，借此明確農(nóng)村電商發(fā)展目標(biāo)和實(shí)際發(fā)展結(jié)果，為農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供動力。

當(dāng)前，農(nóng)村通訊設(shè)備建設(shè)能力不斷增強(qiáng)，國家對農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)信息平臺搭建的能力有明顯提高，農(nóng)民網(wǎng)絡(luò)商品購買力不斷增強(qiáng)，利用網(wǎng)絡(luò)平臺和信息技術(shù)的意識也有明顯提升，農(nóng)村網(wǎng)購市場日漸完善，在國家政策指導(dǎo)下，農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展出現(xiàn)新的增長方式，網(wǎng)絡(luò)電商也將消費(fèi)對象轉(zhuǎn)向農(nóng)村。農(nóng)村電商的發(fā)展帶來農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的繁榮，但在促進(jìn)數(shù)字經(jīng)濟(jì)與農(nóng)村電商融合發(fā)展的道路上，依舊存在阻礙其發(fā)展的因素，具體表現(xiàn)在農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)信息存在明顯的滯后性，電商管理工作中缺乏專業(yè)的商務(wù)管理人才，農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施不健全，農(nóng)民網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)觀念落后等方面，為此，國家出臺相關(guān)政策，引導(dǎo)農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展，有效促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)定增長。

3促進(jìn)數(shù)字經(jīng)濟(jì)與農(nóng)村電商融合發(fā)展的具體措施

數(shù)字經(jīng)濟(jì)在發(fā)展過程中，利用網(wǎng)絡(luò)平臺和信息化技術(shù)，不斷落實(shí)社會生產(chǎn)工作，對社會資源進(jìn)行合理配置，優(yōu)化社會生產(chǎn)格局，對多種生產(chǎn)要素信息進(jìn)行多元化數(shù)據(jù)處理，利用其平臺化、數(shù)據(jù)化以及普惠化的發(fā)展特點(diǎn)，以互聯(lián)網(wǎng)平臺為基礎(chǔ)，將電商發(fā)展工作融入其中，開創(chuàng)全新的商業(yè)生產(chǎn)模式，解決網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)信息不對稱的問題，更新民眾的消費(fèi)方式，提高消費(fèi)能力，促進(jìn)農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。推動數(shù)字經(jīng)濟(jì)與農(nóng)村電商融合發(fā)展期間，應(yīng)遵循大數(shù)據(jù)發(fā)展原則，利用數(shù)據(jù)化信息技術(shù)，促進(jìn)信息流動與共享，實(shí)現(xiàn)區(qū)域化網(wǎng)絡(luò)連接，提高商品服務(wù)與市場的匹配度，進(jìn)而形成公平公正的貿(mào)易生產(chǎn)秩序。

3.1促進(jìn)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整

當(dāng)前，農(nóng)村電商發(fā)展速度快，但發(fā)展質(zhì)量和發(fā)展?fàn)顩r不盡如人意，限制農(nóng)村電商經(jīng)濟(jì)健康發(fā)展，主要原因?yàn)檗r(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)普及率較低，網(wǎng)絡(luò)平臺數(shù)量較少，網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)方式發(fā)展速度緩慢。為實(shí)現(xiàn)農(nóng)村電商與數(shù)字經(jīng)濟(jì)的完美融合，農(nóng)村要加快促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，提高農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的活力，促使數(shù)字經(jīng)濟(jì)在廣闊的農(nóng)村土壤上，煥發(fā)出新的生機(jī)與動力，增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)對農(nóng)村經(jīng)濟(jì)增長的促進(jìn)作用[2]。

3.2創(chuàng)新農(nóng)村商業(yè)發(fā)展模式

農(nóng)村地區(qū)在發(fā)展過程中，充分發(fā)揮國家政策對地區(qū)經(jīng)濟(jì)的指導(dǎo)作用，網(wǎng)絡(luò)服務(wù)消費(fèi)額呈現(xiàn)逐年上漲的趨勢，但就農(nóng)村地區(qū)近幾年的發(fā)展?fàn)顩r而言，農(nóng)村地區(qū)電子商務(wù)發(fā)展服務(wù)供給不足，難以滿足農(nóng)民日常消費(fèi)需求，使得農(nóng)村地區(qū)服務(wù)商網(wǎng)消費(fèi)占比降低，不利于數(shù)字化與農(nóng)村電商的融合發(fā)展。為應(yīng)對電子商務(wù)在農(nóng)村發(fā)展出現(xiàn)的危機(jī)，農(nóng)村要對商業(yè)發(fā)展模式進(jìn)行創(chuàng)新，利用數(shù)字經(jīng)濟(jì)普惠化特點(diǎn)，增設(shè)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)服務(wù)站點(diǎn)，加大對農(nóng)村電商發(fā)展供給力度，推動農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)服務(wù)互聯(lián)網(wǎng)化，增強(qiáng)農(nóng)村電商發(fā)展能力，滿足農(nóng)民網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)需求，促進(jìn)物流行業(yè)和電子商務(wù)行業(yè)協(xié)同發(fā)展。

3.3加大電子商務(wù)發(fā)展監(jiān)管力度

當(dāng)前農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)平臺鋪設(shè)范圍較廣，網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品數(shù)量龐大，許多網(wǎng)絡(luò)平臺商品質(zhì)檢工作未能得到有效落實(shí)，農(nóng)民網(wǎng)購環(huán)境惡劣，加大農(nóng)民購買到假貨、劣質(zhì)品的概率。針對以上問題，農(nóng)村電商要加大對商品質(zhì)量的檢測力度，利用網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的可靠性和科學(xué)性，完善農(nóng)村農(nóng)產(chǎn)品銷售流程，提高農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量，在數(shù)字化經(jīng)濟(jì)背景下，建立完善的商品銷售相關(guān)條例，保證農(nóng)村電子商務(wù)在規(guī)范化、制度化的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下實(shí)現(xiàn)高速發(fā)展。

3.4完善農(nóng)村物流信息管理追蹤系統(tǒng)

農(nóng)村電商的發(fā)展，伴隨著農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，也帶來了物流行業(yè)的產(chǎn)生和興盛，在進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品銷售和配送工作時，電商管理者要加大對農(nóng)產(chǎn)品運(yùn)輸環(huán)節(jié)的監(jiān)管力度，保證農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量同時加快農(nóng)產(chǎn)品運(yùn)輸時間，提高商品運(yùn)輸?shù)男?。一方面，農(nóng)村電商要加快建立物流信息管理跟蹤系統(tǒng)，完善商品運(yùn)輸管理工作，提高農(nóng)產(chǎn)品的配送效率;另一方面，管理人員要針對農(nóng)產(chǎn)品配送流程展開具體分析，加快建立現(xiàn)代化物流配送體系，優(yōu)化農(nóng)村資源配置，有效降低農(nóng)產(chǎn)品運(yùn)輸流通成本，提高農(nóng)民經(jīng)濟(jì)收益[3]。

結(jié)論：綜上所述，農(nóng)村地區(qū)在差異化戰(zhàn)略背景下，不斷進(jìn)行生產(chǎn)實(shí)踐，加大對網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的應(yīng)用，抓住數(shù)字經(jīng)濟(jì)賦予農(nóng)村地區(qū)的發(fā)展機(jī)遇，拓展網(wǎng)絡(luò)平臺發(fā)展渠道，將“互聯(lián)網(wǎng)+”與打造現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)農(nóng)村相結(jié)合，促進(jìn)數(shù)字經(jīng)濟(jì)與農(nóng)村電子商務(wù)相結(jié)合，為農(nóng)村經(jīng)濟(jì)增長提供持續(xù)發(fā)展的動力。在促進(jìn)農(nóng)村電商與數(shù)字經(jīng)濟(jì)共同發(fā)展的過程中，必須以市場經(jīng)濟(jì)為導(dǎo)向，加快農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，創(chuàng)新農(nóng)村商業(yè)發(fā)展模式，加快建立完善的農(nóng)村物流信息管理追蹤體系，有關(guān)部門要加大對農(nóng)村電商的監(jiān)督和管理力度，保證農(nóng)村電商與數(shù)字經(jīng)濟(jì)完美融合，促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展，為加快農(nóng)村電商建設(shè)工作進(jìn)程創(chuàng)造有利的發(fā)展空間。

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