王靜 李根毛

（釜山大學(xué)體育教育學(xué)院 韓國 釜山 46241）

1、釜山海洋體育發(fā)展現(xiàn)狀

釜山(Busan)，全稱釜山廣域市，因港而名、依海而興。海洋體育資源豐厚、交通設(shè)施便利、區(qū)位優(yōu)勢突出、人文環(huán)境濃郁。

釜山海洋體育起步早、發(fā)展快。1996年首次召開釜山國際海洋節(jié)，進(jìn)而延續(xù)迄今。2016年，聲勢浩大的釜山海洋馬拉松賽更是吸引了來自世界40余個國家及地區(qū)的2萬多名馬拉松愛好者參與其中。釜山海洋體育的發(fā)展有目共睹，但近年來受到周邊中國、日本等海洋體育迅速崛起的影響，自身實(shí)力及國際影響力等有待進(jìn)一步提高。釜山海洋體育現(xiàn)階段尚存在“三多三少”的問題：從參與者的空間結(jié)構(gòu)上看，韓國人多、外國人少；中日人多，歐美人少。從市場規(guī)模上看，中小型海洋體育培訓(xùn)、營銷類的本土企業(yè)多；“大塊頭”的國際性企業(yè)少。

2、青島海洋體育發(fā)展現(xiàn)狀

青島海域空間廣闊，近岸水域沙質(zhì)優(yōu)良、水動力條件好，海洋體育開發(fā)潛力巨大。青島是中國海上運(yùn)動的搖籃，有著“帆船之都”的美譽(yù)。成功承辦過2008年北京奧運(yùn)會帆船賽。自2009年起開始舉辦的青島國際帆船周，迄今已經(jīng)成為亞洲最大的專業(yè)帆船節(jié)慶活動。此后，青島又相繼引進(jìn)克利伯、沃爾沃、極限賽、世界杯等國際帆船賽事，創(chuàng)辦了“遠(yuǎn)東杯”、“市長杯”、CCOR、青島國際OP帆船營、國際名校賽等自主品牌賽事。

目前，青島的海洋體育的開發(fā)一直處于比較積極的狀態(tài)，已經(jīng)形成了四大海洋體育特色區(qū)：其一，浮山灣海域創(chuàng)立了奧林匹克帆船中心，設(shè)置了高規(guī)格的帆船運(yùn)動場地和海上綜合運(yùn)動中心；其二，天然海水浴場的沙排、海泳等民眾休閑項(xiàng)目經(jīng)久不衰；其三，大型國際豪華郵輪?？看a頭建立，海上觀光等成為海洋運(yùn)動休閑的固定項(xiàng)目；其四，游艇、海釣、潛水等海洋體育項(xiàng)目方興未艾，銀海國際游艇俱樂部、青島國際游艇俱樂部相繼成立，與之相關(guān)的游艇駕照培訓(xùn)更是異軍突起。近年來，青島海洋體育已經(jīng)逐漸凸現(xiàn)集聚效應(yīng)，每年能夠吸引高達(dá)2億人次的國內(nèi)外游客。

3、釜山和青島海洋體育的比較分析

3.1、釜山和青島海洋體育的相同點(diǎn)

（1）自然環(huán)境相似。

釜山和青島都屬于溫帶海洋性氣候，都擁有得天獨(dú)厚的海洋資源。春季鶯歌燕舞，夏季碧海藍(lán)天，秋季金風(fēng)玉露，全年氣候較為溫和。其最具吸引力的因子均涉及“3S”——和煦的陽光（sun）、碧藍(lán)的海水（sea）、綿柔的沙灘（sand）。

（2）點(diǎn)軸效應(yīng)顯著。

釜山和青島海洋體育的發(fā)展與空間布局均遵循了點(diǎn)軸發(fā)展理論。從最初的海洋體育的個別休閑項(xiàng)目和零散賽事，逐步建立起門類齊全的海洋休閑體育項(xiàng)目和固定的各級各類海洋體育賽事基地。海洋體育由個別浴場到遍布全市，由單一到齊全，由市民喜愛到迎來國內(nèi)國際大量游客，其影響力逐步擴(kuò)大、日益上升。海洋體育產(chǎn)業(yè)亦成為兩市現(xiàn)代化進(jìn)程中的朝陽產(chǎn)業(yè)。

（3）類型趨向雷同。

調(diào)查顯示，釜山和青島進(jìn)行海洋體育的人群中，沙灘體育的人次最多，這可能與沙灘類運(yùn)動項(xiàng)目花樣繁多且方便易學(xué)，適合各種年齡和不同的性別的人群有關(guān)。其中沙灘散步、慢跑、撿貝殼等項(xiàng)目因?yàn)楹啽阋仔?，不受時間、技術(shù)、成本、器械等限制，最受運(yùn)動者的青睞。其次是海上體育，親水性和中強(qiáng)負(fù)荷性是海上體育的重要特征，所以這類項(xiàng)目的運(yùn)動者中年輕人和男性較多。再次，泥灘運(yùn)動具有極強(qiáng)的新穎性、刺激性和趣味性，所以極受年輕人的歡迎。最后，島岸運(yùn)動中的海釣則以技巧性、經(jīng)驗(yàn)性和沉穩(wěn)性深受中老年海洋體育愛好者的偏愛。

（4）產(chǎn)業(yè)規(guī)模尚小。

釜山和青島都具備海洋體育發(fā)展的巨大潛力，但也都未形成完善的海洋體育產(chǎn)品和市場。中國體育產(chǎn)業(yè)中有超過7成的產(chǎn)值和利潤由銷售實(shí)物型產(chǎn)品（如運(yùn)動器材設(shè)施、體育服裝、健身期刊等）獲得。而觀賞型（如觀看體育賽事等）、參與型（如參加體育競技、運(yùn)動康復(fù)、健身訓(xùn)練、體育醫(yī)療等）和服務(wù)型（如體育培訓(xùn)、運(yùn)動中介等）的體育消費(fèi)則寥寥無幾。青島海洋體育的產(chǎn)業(yè)規(guī)模和市場體系更是尚處在稚型發(fā)展中。

釜山海洋體育的節(jié)慶和休閑屬性明顯超越其經(jīng)濟(jì)屬性。其中能夠吸引諸多國內(nèi)外游客的海洋體育節(jié)是免費(fèi)性質(zhì)，主要依附于旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展而發(fā)展，尚未形成獨(dú)立的經(jīng)濟(jì)收益渠道。

3.2、釜山和青島海洋體育的不同點(diǎn)

（1）民族性格的差異。

中國源于農(nóng)耕文明，溫和性、安穩(wěn)性的觀念根深蒂固?！耙院蜑橘F”的民族性格有礙海洋體育冒險類和挑戰(zhàn)類項(xiàng)目的興盛。青島海洋體育盡管種類繁多，但風(fēng)險性較高的項(xiàng)目如沖浪、滑水、懸崖跳水、潛水、帆船等，響應(yīng)者甚少，參與者不多，善玩者更是寥寥無幾。韓國三面環(huán)海，陸地面積有限，海洋是國家重要的發(fā)展方向。釜山的海洋體育一如既往的秉承了韓國進(jìn)取和創(chuàng)新的精神，崇尚力量和自由，富有強(qiáng)烈的個體自覺意識、競爭意識和開拓意識，較之中國人更具有開放性、冒險性、拓展性、探索性等。

（2）季節(jié)開發(fā)的差異。

青島海洋體育的季節(jié)性極為明顯。冬季是海洋體育的絕對淡季，冰雪、寒風(fēng)時間的漫長和氣溫的偏低限制了海洋體育項(xiàng)目的發(fā)展。無論是當(dāng)?shù)厥忻襁€是外地游客，冬季來到青島海邊的人數(shù)寥寥無幾，更勿論是海洋體育的參與了。

相比較而言，釜山的冬季相對溫暖干燥且少風(fēng)，具備與大海四季接觸的天然條件。即使春季和夏季是體驗(yàn)釜山海洋體育的最佳季節(jié)，但在秋季和冬季又能感受到釜山海洋運(yùn)動那份內(nèi)斂和大氣的別樣風(fēng)情。例如久負(fù)盛名的海洋冬泳。此外，在冬季還可以體驗(yàn)海軍艦艇登艦、集裝箱船參觀等。

（3）污染問題的差異。

就青島而言，隨著城市化的推進(jìn)，人口急劇膨脹，工業(yè)成倍增長，海洋污染問題日益加劇，海洋體育上馬的同時，配套的環(huán)境保護(hù)工程卻相對滯后，進(jìn)一步加重了污染。海洋體育發(fā)展和海洋環(huán)境保護(hù)之間的矛盾始終存在，且愈演愈烈。

在二十世紀(jì)九十年代中期，釜山海洋體育發(fā)展開始崛起之時，韓國已經(jīng)以其令人贊嘆的發(fā)展速度，位居亞洲發(fā)達(dá)的富裕地區(qū)。因而海洋體育發(fā)展規(guī)劃較為完善，環(huán)境保護(hù)、生態(tài)平衡等問題的處理遵循了可持續(xù)發(fā)展的原則，科學(xué)而有效。

（4）發(fā)展重心的差異。

推動海洋體育走向“黃金時代”不僅需要頂級賽事的“搖旗吶喊”，也需要廣大群眾的“添磚加瓦”。釜山和青島的海洋體育皆是兩手都抓。就現(xiàn)在的發(fā)展?fàn)顩r而言，基于以人為本的初衷，釜山海洋體育趨于服務(wù)民眾、休閑性的態(tài)勢，重視海洋運(yùn)動休閑與百姓樂居生活的協(xié)調(diào)發(fā)展。青島則借勢于北京奧運(yùn)的東風(fēng)，海洋體育以競技為發(fā)展重心。但賽后海洋體育的可持續(xù)發(fā)展與賽場的利用卻上下交困。

4、釜山海洋體育的發(fā)展策略

4.1、指導(dǎo)思想

以科學(xué)發(fā)展為主題，堅(jiān)持海陸統(tǒng)籌、海空一體。在規(guī)劃釜山海洋體育建設(shè)的同時，應(yīng)注意人海和諧，切實(shí)注重當(dāng)?shù)鼐用竦目是螅纬珊Ｑ篌w育運(yùn)動與百姓宜居生活的和諧關(guān)系。海洋體育的推進(jìn)應(yīng)該既能吸引國內(nèi)外游客消費(fèi)，又能同時使原住民的生活和休閑獲得便利，惠民、利民、便民。考慮到各國習(xí)慣的差異，設(shè)置一定數(shù)量的垃圾桶和公共衛(wèi)生間，注重生態(tài)環(huán)境的保護(hù)，是釜山海洋體育發(fā)展中極為重要的一環(huán)。

4.2、區(qū)域布局

堅(jiān)持海陸聯(lián)動、協(xié)調(diào)發(fā)展，推進(jìn)“一心兩翼七浴十點(diǎn)”的海洋體育總體發(fā)展格局。

一心：海云臺區(qū)。具體定位為：國際重大海洋體育賽事的競技功能區(qū)；國內(nèi)最具規(guī)模的海洋體育主題運(yùn)動休閑中心和體驗(yàn)中心，頂級的海洋體育產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)；釜山地區(qū)海洋體育旅游的城市客廳、海島體驗(yàn)的運(yùn)動休閑服務(wù)帶和海洋體育文化展示的絢麗長廊，是融合大型海洋體育賽事、海上運(yùn)動產(chǎn)品展廳、主題海洋游樂、情景式海洋運(yùn)動觀摩餐飲、運(yùn)動復(fù)康等多功能于一體的海上運(yùn)動示范區(qū)；

兩翼：機(jī)張郡和水營區(qū)。以機(jī)張郡為賦閑北翼，以水營區(qū)為競技南翼。北翼機(jī)張的海岸風(fēng)光以姿態(tài)萬千的礁石而馳名，慵懶而愜意。應(yīng)立足于韓國傳統(tǒng)體育文化，積極發(fā)展休閑、娛樂類海洋體育項(xiàng)目。如沙灘球類、競走、拾貝、海釣等。南翼的水營區(qū)山海輝映、豐饒秀麗。廣安里海水浴場曾舉辦殘疾人海洋大會、夜跑大會、垂釣、滑水、噴氣式飛機(jī)滑水、沖浪等各種海洋體育賽事。應(yīng)進(jìn)一步完善海洋體育賽事的組織和運(yùn)行，加強(qiáng)與大型賽事的對接，逐步構(gòu)建韓國海洋體育重大賽事的舉辦地和訓(xùn)練基地；

七?。焊接衅叽蠛Ｋ觯瑥谋敝聊戏謩e是林浪、日光、松亭、海云臺、廣安里、松島和多大浦。在嚴(yán)格保護(hù)生態(tài)環(huán)境的前提下，借助浴場資源，拂海風(fēng)、聽海浪、嬉海沙、浴海水，打造兼具休閑、觀光、度假、娛樂、康體、運(yùn)動等于一體的城市名片；

十點(diǎn)：重點(diǎn)建設(shè)十大海洋體育項(xiàng)目。一是大力推進(jìn)帆船帆板運(yùn)動，竭力打造國際相關(guān)賽事的中繼站；二是持續(xù)完善濱海浴場，推進(jìn)沙灘球類項(xiàng)目和海洋慶典等配套工程；三是重點(diǎn)發(fā)展海鉤運(yùn)動，將其定位為特色項(xiàng)目；四是開發(fā)海島拓展運(yùn)動，鑄就海島定向運(yùn)動、野外生存、探險運(yùn)動的國家級戶外運(yùn)動基地；五是打造漁家樂體驗(yàn)項(xiàng)目；六是開發(fā)泥灘運(yùn)動；七是適度發(fā)展游艇項(xiàng)目，帶動高端海洋體育產(chǎn)品的升級換代；八是嘗試性發(fā)展海灘高爾夫運(yùn)動；九是開發(fā)海空運(yùn)動項(xiàng)目，例如航模、熱氣球、動力三角翼、跳傘等；十是逐步開展?jié)撍?、沖浪等極限運(yùn)動。

4.3、品牌定位

海洋體育項(xiàng)目的開發(fā)應(yīng)與釜山的自然、社會、文化、環(huán)境等資源相匹配，凸顯“人無我有，人有我優(yōu)”的錯位競爭戰(zhàn)略，打造“聽浪、弄潮、戲沙、沐泥、觀島、敬佛”的釜山海洋體育名片。例如，釜山具有豐厚的宗教遺存，素有佛教勝境、佛國風(fēng)情的贊譽(yù)?？梢試L試尋找佛教和海洋體育的契合點(diǎn)：體育競技并非對手的競爭和名次的競爭而是自我的認(rèn)知和超越。重點(diǎn)突出海洋體育人與自然和諧統(tǒng)一，參與、體驗(yàn)、感悟、滿足的價值導(dǎo)向。

4.4、宣傳策略

在不斷強(qiáng)化國內(nèi)宣傳的基礎(chǔ)上，重點(diǎn)拓展以中國內(nèi)陸為主的國際宣傳。其一，利用網(wǎng)絡(luò)便利，加大視頻宣傳；其二，在中韓航空上發(fā)放 “釜山海洋體育”宣傳畫冊等，乘機(jī)者可以憑借宣傳冊、宣傳單等享受一定的優(yōu)惠；其三，充分發(fā)掘明星效應(yīng)?？裳?jiān)谥袊碛休^高知名度的韓星代言海洋體育。其四，切合中國較長的節(jié)假日，規(guī)劃相應(yīng)的海洋體育賽事、慶典等，針對性的吸引中國游客。

4.5、集群發(fā)展

海洋體育應(yīng)與多行業(yè)“聯(lián)姻”，形成集聚效應(yīng)，拉長產(chǎn)業(yè)鏈，打造產(chǎn)業(yè)“航母”。以海洋運(yùn)動休閑和體育賽事為先導(dǎo)，充分發(fā)揮海洋體育的綜合效應(yīng)和拉動作用，帶動相關(guān)的制造業(yè)、服務(wù)業(yè)、旅游業(yè)、廣告業(yè)、經(jīng)紀(jì)業(yè)、漁業(yè)、海事等業(yè)態(tài)的復(fù)合經(jīng)營與聯(lián)動發(fā)展。同時，建立海洋體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的集聚功能區(qū)，帶動城市活力的再生和城市功能的再造。