張懷鵬 侯媛媛 李樹良

（1.山東外事職業(yè)大學(xué)，山東 威海 264504；2.山東省濰坊市濱海經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)科技項(xiàng)目區(qū)管理服務(wù)中心，山東 濰坊 261108）

當(dāng)前，膠東紅色旅游開發(fā)存在的問題主要是紅色文化資源挖掘不徹底，區(qū)域合作不充分，平面化和同質(zhì)化嚴(yán)重，配套設(shè)施不完善，紅色旅游產(chǎn)品形式單一，缺乏創(chuàng)新及宣傳不到位等，對紅色文化傳播沒有起到良好的推動(dòng)作用［1］。紅色文化傳播存在的問題與面臨的挑戰(zhàn)主要有紅色文化內(nèi)容陳舊、缺乏創(chuàng)新性，傳播方式落后、渠道較窄，品牌缺乏競爭力，新興媒體推廣力度不強(qiáng)等，缺少對紅色旅游開發(fā)的支持［2］。結(jié)合上述問題，從文旅融合發(fā)展的角度提出針對性策略，是促進(jìn)膠東地區(qū)紅色旅游開發(fā)與紅色文化傳播融合發(fā)展的必然要求。

旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)是具有高度關(guān)聯(lián)性的產(chǎn)業(yè)，是構(gòu)成文化旅游產(chǎn)業(yè)的重要內(nèi)容。在產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的背景下，文旅互動(dòng)是推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級，實(shí)現(xiàn)紅色旅游和紅色文化融合發(fā)展的核心策略［3］。當(dāng)前，膠東紅色文旅業(yè)正處于轉(zhuǎn)型升級的重要階段，必須立足于膠東地區(qū)獨(dú)特的紅色旅游資源，深挖紅色文化內(nèi)涵，創(chuàng)新紅色文旅產(chǎn)品，提高紅色文旅融合深度，培育知名紅色文旅品牌，以紅色旅游為“輪”，紅色文化為“魂”，推動(dòng)膠東紅色旅游開發(fā)與紅色文化傳播融合發(fā)展［4］。

一、統(tǒng)籌形成文化旅游合力，提升膠東紅色文旅吸引力

膠東紅色旅游開發(fā)和紅色文化傳播的融合發(fā)展需要政府、社會(huì)組織、企事業(yè)單位及公眾的共同努力，形成合力，找準(zhǔn)二者的最佳連接點(diǎn)，推動(dòng)紅色旅游和紅色文化多領(lǐng)域、多形式、全鏈條深度融合，實(shí)現(xiàn)紅色文旅資源共享、優(yōu)勢互補(bǔ)、協(xié)同并進(jìn)，為文旅發(fā)展提供新引擎、新動(dòng)力、新優(yōu)勢，提升膠東紅色文旅的吸引力［5］。

一是完善政府管理機(jī)制，制定科學(xué)規(guī)劃。紅色旅游開發(fā)與紅色文化傳播的融合，本質(zhì)上是旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的融合。兩個(gè)產(chǎn)業(yè)的融合和持續(xù)發(fā)展需要打破原有的產(chǎn)業(yè)界限以獲得更大的發(fā)展空間，這就需要各級政府加強(qiáng)管理體制變革，創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)運(yùn)行機(jī)制。雖然以煙臺、威海為代表的部分膠東地區(qū)的政府部門相繼發(fā)布了加快紅色旅游發(fā)展和弘揚(yáng)紅色文化的意見，但都是相對獨(dú)立的，關(guān)于兩者的融合發(fā)展缺乏科學(xué)規(guī)劃。因此，政府部門應(yīng)加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì)，轉(zhuǎn)變職能，強(qiáng)化服務(wù)，做好紅色文旅融合發(fā)展的規(guī)劃布局和功能定位，為紅色文旅的融合發(fā)展提供方向。

二是提高思想認(rèn)識，厘清紅色文旅融合思路。指導(dǎo)思想正確，工作方向才不會(huì)跑偏，才有可能實(shí)現(xiàn)兩個(gè)產(chǎn)業(yè)1+1 ＞2 的效果。紅色文旅資源不僅是膠東地區(qū)寶貴的物質(zhì)財(cái)富，而且是珍貴的精神財(cái)富，具有極高的經(jīng)濟(jì)、文化、歷史和教育價(jià)值［6］。要深刻認(rèn)識紅色文旅資源的特質(zhì)，注意在發(fā)展紅色旅游時(shí)以紅色文化為“魂”，在傳播紅色文化時(shí)以紅色旅游為“輪”，“形神兼?zhèn)洹辈拍軐?shí)現(xiàn)紅色文旅的融合發(fā)展，才能實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益的雙贏。

三是豐富紅色文旅產(chǎn)業(yè)開發(fā)主體，注重設(shè)計(jì)體驗(yàn)類產(chǎn)品，增強(qiáng)膠東紅色文旅產(chǎn)業(yè)的吸引力。當(dāng)前，紅色旅游景區(qū)建設(shè)和紅色文化傳播基本以政府行為為主，存在一定的的局限性。因此，應(yīng)當(dāng)吸引其他社會(huì)團(tuán)體、事業(yè)單位，尤其是學(xué)校加入膠東紅色文旅項(xiàng)目的開發(fā)，推動(dòng)形成一批以紅色文化傳播和紅色旅游開發(fā)為目的、以融合發(fā)展為中心、具有較強(qiáng)競爭力的開發(fā)主體。同時(shí)，優(yōu)化經(jīng)營環(huán)境，加強(qiáng)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)平臺和眾創(chuàng)空間建設(shè)，為從事紅色文化傳播和紅色旅游開發(fā)項(xiàng)目的企業(yè)尤其是小微企業(yè)和民營企業(yè)提供針對性的優(yōu)惠政策。通過充分調(diào)動(dòng)社會(huì)力量參與到紅色旅游開發(fā)和紅色文化傳播中，可以快速有效地進(jìn)行紅色文旅開發(fā)。在開發(fā)過程中要充分利用當(dāng)前先進(jìn)技術(shù)，大力開發(fā)體驗(yàn)型、參與型產(chǎn)品，提升游客的參與度和體驗(yàn)感，讓游客在游玩過程中感受紅色文化的魅力，主動(dòng)傳播紅色文化。

二、整合紅色文化旅游資源，培育知名紅色文旅品牌

文旅融合的重要內(nèi)容之一是資源融合［7］。紅色旅游資源和紅色文化資源是紅色旅游開發(fā)和紅色文化傳播的基礎(chǔ)，只有實(shí)現(xiàn)兩種資源的有效融合才是真正的融合，才是根本上的融合。

紅色文旅融合是旅游、文化、生態(tài)、體驗(yàn)等多方面的融合。膠東地區(qū)地處山東沿海，擁有豐富的紅色旅游和紅色文化資源，集紅色、人文、海洋、生態(tài)、宗教等多種旅游業(yè)態(tài)于一體，具有得天獨(dú)厚的紅色文旅發(fā)展優(yōu)勢。但目前膠東各地區(qū)紅色文旅的開發(fā)仍處于各自為政、相對分散的局面，應(yīng)加大資源整合力度，實(shí)現(xiàn)膠東一盤棋，設(shè)計(jì)以紅色文旅為核心的連接全膠東區(qū)域的文化旅游線路，增強(qiáng)紅色文旅產(chǎn)業(yè)的競爭力。一是要注重將傳播紅色文化作為紅色旅游開發(fā)的重心?？梢猿浞掷媚z東地理位置靠海、人居環(huán)境佳、濱海旅游吸引力大的優(yōu)勢，開發(fā)以濱海旅游為龍頭、紅色文化為主線、紅色旅游為主打的“紅藍(lán)文化之旅”，推動(dòng)膠東紅色文化游與修學(xué)游、生態(tài)游和康養(yǎng)游等相結(jié)合，形成“紅色文化旅游綜合體”，提高膠東紅色旅游的文化競爭力。例如，可將昆崳山紅色旅游與民俗文化、道教文化、養(yǎng)生文化等相結(jié)合，打造綜合旅游區(qū)，豐富旅游文化內(nèi)涵，增加吸引力。二是要注意將紅色文化融入旅游開發(fā)，拓寬紅色文化傳播路徑。由于紅色文化的自身特性，單純的紅色景點(diǎn)很難吸引游客，因此，應(yīng)將紅色文化主動(dòng)融入其他旅游項(xiàng)目，實(shí)現(xiàn)紅色文化與其他旅游項(xiàng)目共融共生、互助互促。例如，可以將煙臺棲霞的紅色文化融入鄉(xiāng)村旅游，將海陽的紅色文化融入海洋旅游，將乳山的紅色文化融入養(yǎng)老旅游等，實(shí)現(xiàn)紅色文化在旅游中傳播，紅色旅游在文化傳播中壯大［8］。

培育紅色膠東文旅品牌，是加快膠東紅色旅游開發(fā)與紅色文化傳播融合速度的重要手段。盡管膠東紅色文旅資源非常豐富，紅色旅游開發(fā)與文化傳播取得了一定的成績，但與延安、井岡山、遵義等全國知名的紅色旅游景區(qū)相比，競爭力不強(qiáng)，品牌知名度不高。因此，膠東地區(qū)應(yīng)以煙臺、威海兩地的紅色資源為基礎(chǔ)，以紅色膠東精神為主線，圍繞膠東革命斗爭中的“苦菜花精神”“鐵軍精神”“支前精神”“地雷戰(zhàn)精神”［9］，打造獨(dú)具特色的膠東紅色文旅新品牌，并大力推廣，借助品牌的力量，實(shí)現(xiàn)膠東紅色旅游與紅色文化的快速融合發(fā)展。

加強(qiáng)區(qū)域旅游合作，科學(xué)開發(fā)，是推動(dòng)紅色文旅健康發(fā)展的保障。膠東紅色文旅的開發(fā)必須加強(qiáng)各地市之間的合作，統(tǒng)一規(guī)劃，協(xié)作聯(lián)動(dòng)。要充分發(fā)揮旅游規(guī)劃的作用，制定覆蓋全區(qū)域的紅色文旅發(fā)展專項(xiàng)規(guī)劃，指導(dǎo)紅色旅游開發(fā)和紅色文化傳播有序開展。要對膠東紅色文旅資源進(jìn)行科學(xué)布局，加強(qiáng)合作。通過景點(diǎn)合作、市場合作、管理合作等方式，實(shí)現(xiàn)各地區(qū)紅色景區(qū)和紅色文化之間的資源共享、線路互通，實(shí)現(xiàn)膠東紅色文旅協(xié)作聯(lián)動(dòng)，形成產(chǎn)品互補(bǔ)、合作共贏的發(fā)展格局。

三、創(chuàng)新紅色文化旅游產(chǎn)品，增強(qiáng)紅色文旅競爭力

技術(shù)融合是文旅融合的關(guān)鍵。隨著信息化、大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來，文化旅游產(chǎn)品更新?lián)Q代不斷加快，各種創(chuàng)意性高、體驗(yàn)性強(qiáng)的文旅產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)，吸引了大量游客參與體驗(yàn)［10］。紅色文化旅游產(chǎn)品也必須緊跟時(shí)代潮流，不斷創(chuàng)新，推出有創(chuàng)意的產(chǎn)品，這樣才能吸引更多的受眾參與其中。

開發(fā)紅色文旅產(chǎn)品，要扎根于膠東紅色文化內(nèi)涵，兼顧紅色旅游發(fā)展和紅色文化傳播，通過技術(shù)創(chuàng)新開發(fā)出富有參與性、體驗(yàn)性和傳播性的文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)品，以吸引更多的旅游者。例如，可以充分利用5G+VR/AR 技術(shù)改造膠東革命紀(jì)念館、地雷戰(zhàn)紀(jì)念館等紅色文化景區(qū)，建設(shè)現(xiàn)代化培訓(xùn)基地，利用VR、AR、MR 技術(shù)將現(xiàn)場感、立體感超強(qiáng)的“鐵軍精神”“地雷戰(zhàn)精神”演示與黨性教育、現(xiàn)場教學(xué)、文化體驗(yàn)結(jié)合起來，最大限度地實(shí)現(xiàn)在紅色旅游活動(dòng)中傳播紅色文化，在文化傳播過程中促進(jìn)紅色旅游發(fā)展。

紅色文旅產(chǎn)品的開發(fā)，還要重視廣度和深度，增加產(chǎn)品附加值。拓寬膠東紅色文旅產(chǎn)品的開發(fā)廣度，要根據(jù)不同類型的紅色文化資源，按其功能形成序列，從影視劇、文學(xué)、歌舞、話劇、實(shí)景演出等多個(gè)角度進(jìn)行開發(fā)，形成多維度、廣覆蓋的產(chǎn)品形式，以豐富紅色文化內(nèi)容，增加紅色旅游的吸引力。對膠東紅色文旅產(chǎn)品進(jìn)行深度開發(fā)，需要注意開發(fā)的趣味性和可持續(xù)性。例如，可以在經(jīng)典電影《馬石山十勇士》的基礎(chǔ)上制作話劇、舞臺劇、電視劇、短視頻等，形成系列作品，完整展現(xiàn)八路軍戰(zhàn)士不怕犧牲的革命精神，強(qiáng)化教育意義，吸引游客到來。另外，部分紅色景區(qū)在條件允許的情況下可以建設(shè)主題文化公園、小鎮(zhèn)等，以提升紅色文旅產(chǎn)品開發(fā)的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益，增加紅色文旅產(chǎn)品附加值。例如，依托紅色膠東展館建立紅色主題公園，將昆崳山革命遺址與昆崳山國家森林公園相結(jié)合建設(shè)昆崳小鎮(zhèn)等。

推動(dòng)膠東紅色旅游開發(fā)與紅色文化傳播的融合發(fā)展需要，改革開發(fā)方式，加強(qiáng)宣傳營銷，擴(kuò)大影響力，真正做到“以旅彰文，以文促旅”。當(dāng)前，膠東紅色文化旅游開發(fā)存在“重文化，輕旅游”或者“重旅游，輕文化”的“一條腿”走路現(xiàn)象，紅色文旅融合發(fā)展不佳，開發(fā)方式亟須改變。應(yīng)準(zhǔn)確定位，明確紅色文化傳播要以紅色旅游活動(dòng)為導(dǎo)引，紅色旅游開發(fā)必須以紅色文化傳播為目的的開發(fā)原則。紅色文化資源的有效利用、文化創(chuàng)意的引入，可以提升紅色旅游品位，豐富紅色旅游業(yè)態(tài)，增強(qiáng)產(chǎn)品吸引力，拓展紅色旅游發(fā)展空間；紅色旅游開發(fā)是紅色文化建設(shè)的重要?jiǎng)恿Γ羌t色文化傳播的重要載體，紅色旅游的產(chǎn)業(yè)化、市場化優(yōu)勢，能夠豐富紅色文化產(chǎn)品的供給方式、供給渠道、供給類型，帶動(dòng)紅色文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，擴(kuò)大紅色文化傳播的范圍。此外，要多管齊下，對膠東紅色文旅融合發(fā)展進(jìn)行全方位宣傳。通過電視、門戶網(wǎng)站、官方媒體等多種媒介，形成強(qiáng)大的輿論和宣傳攻勢；開展豐富多彩的營銷公共活動(dòng)，邀請新聞媒體、協(xié)會(huì)和知名人士進(jìn)行現(xiàn)場宣傳；組織開展各種宣傳推介活動(dòng)，通過微博、微信等現(xiàn)代媒體以及高鐵、動(dòng)車等移動(dòng)載體，對膠東地區(qū)具有重大意義的紅色歷史事件，如紅色乳娘、雷神廟戰(zhàn)斗、馬石山十勇士等進(jìn)行大力宣傳，從文化傳播的角度提高膠東紅色旅游的知名度。

四、深入挖掘紅色文旅精神內(nèi)涵，延伸紅色文旅融合深度

功能融合是文旅融合的重要體現(xiàn)。膠東紅色旅游開發(fā)和紅色文化傳播的融合發(fā)展必須要深入挖掘紅色文旅精神內(nèi)涵，實(shí)現(xiàn)旅游功能和文化功能的有效銜接，延伸紅色文旅融合深度，構(gòu)建紅色文旅融合新模式［11］。

紅色文化的獨(dú)特內(nèi)涵包括“愛國主義、革命斗爭、不怕犧牲、艱苦奮斗、家國情懷”等。在文旅融合背景下，對于不同的紅色文旅項(xiàng)目，應(yīng)深入挖掘歷史事實(shí)，提煉文化內(nèi)涵，對其進(jìn)行重塑和推廣，以增加紅色旅游的經(jīng)濟(jì)效益，提高紅色文化的傳播效率。例如，昆崳山是煙臺乃至整個(gè)膠東的革命根據(jù)地，其紅色文化、旅游資源非常豐富，對昆崳山紅色文旅的開發(fā)，必須深入挖掘其革命精神內(nèi)涵，突出其革命根據(jù)地的歷史地位，弘揚(yáng)英雄事跡，塑造英雄人物形象，將其打造成“江北井岡山”，提高其在全省乃至全國的影響力。這種對已有典型紅色文化旅游資源精神內(nèi)涵的探索延伸，可以使其形象更加深入人心，傳播范圍更廣，經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益更大。

紅色文旅的融合發(fā)展是旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展和紅色文化發(fā)展的有機(jī)統(tǒng)一。在對紅色文旅資源進(jìn)行開發(fā)時(shí)，要注意其經(jīng)濟(jì)性、歷史性和價(jià)值導(dǎo)向，在重視經(jīng)濟(jì)效益、挖掘歷史意義的同時(shí)，突出其價(jià)值引領(lǐng)作用，確保符合社會(huì)主義核心價(jià)值觀的要求［12］。一方面要以先進(jìn)文化為指導(dǎo)，加強(qiáng)對紅色文旅市場的監(jiān)管，堅(jiān)決杜絕頹廢消極的文化；另一方面，要與時(shí)俱進(jìn)，結(jié)合新時(shí)代中國特色先進(jìn)文化的要求，提升文旅資源開發(fā)檔次，賦予膠東紅色文化新的內(nèi)涵和意義，促進(jìn)膠東紅色文旅產(chǎn)業(yè)健康有序發(fā)展。