黃福高 凌 花

（江西工業(yè)工程職業(yè)技術學院，江西 萍鄉(xiāng) 337099）

在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景引導之下，鄉(xiāng)風文明建設的意義重大，并影響著鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展。做好鄉(xiāng)風建設可以提升廣大農村的文明素質，對加快農村經(jīng)濟發(fā)展、促進農村現(xiàn)代化進程有著直接聯(lián)系。為此，農村地區(qū)必須嚴格遵循十九大會議的要求，深入認識到鄉(xiāng)風文明建設的重要性，營造出良好的農村文化風氣，深入理解本土文化，在良好的鄉(xiāng)風文明氛圍之下，大力開展鄉(xiāng)村經(jīng)濟建設，實現(xiàn)社會主義現(xiàn)代化成果城鄉(xiāng)共享。實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略是落實“三農”政策的有效舉措之一，更是實現(xiàn)“兩個一百年奮斗目標”的基礎基石。辯證唯物主義指出，“社會存在決定社會意識，社會意識對社會存在具有能動反作用”。有鑒于此，本文將針對鄉(xiāng)風文明視域下鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展路徑進行詳細分析。

一、新時代鄉(xiāng)風文明建設的要求

從我國農村發(fā)展的角度來看，我國農村地區(qū)已經(jīng)進入到了后脫貧時代，脫貧攻堅已經(jīng)獲取了豐富的物質成果與精神成果，也取得了豐富的精神成果。從客觀角度來看，鄉(xiāng)風文明建設是動態(tài)化、多元化客觀存在的內容。在當前時代之下，鄉(xiāng)村絕對的物質貧困雖然已被消除，但是鄉(xiāng)村存在的精神貧困依舊存在，并且此種問題在短期內難以根除，這也成為了鄉(xiāng)風文明建設的主要阻力之一。擺脫貧困是開展鄉(xiāng)村振興的基礎前提，鄉(xiāng)風文明建設必須與鄉(xiāng)村振興政策進行緊密銜接，這也是新時代鄉(xiāng)村發(fā)展的必然選擇。從理論層次上來看，后脫貧的環(huán)境之下，鄉(xiāng)風文明建設工作要求深化對反貧困理論再認識，注重轉變傳統(tǒng)“重物質、輕精神”的脫貧治理模式。在新時代之下，鄉(xiāng)風文明建設必須側重激發(fā)鄉(xiāng)村貧困人口參與，積極增強貧困治理主體的自我意識和自主能力，塑造出具備自主性和理性化的新時代農民，真正讓廣大農民思想意識層次進行轉變和創(chuàng)新，讓文明和科學思想引領農村地區(qū)生活生產(chǎn)創(chuàng)新。從實踐層次上來看，鄉(xiāng)風文明建設要求以發(fā)展鄉(xiāng)村各項社會事業(yè)為主要抓手，需要不斷豐富鄉(xiāng)村貧困人口的精神文化生活，并且引導廣大群眾們自主自覺地抵制社會當中潛在的不良風氣，有效提升鄉(xiāng)村社會文明發(fā)展程度。

二、鄉(xiāng)風文明建設的重要性

1.有利于構建鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢

鄉(xiāng)風文明建設可以有效促進鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展，從特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展的角度上來看，鄉(xiāng)風文明建設能夠為鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展提供源源不斷的動力源泉，能夠切實有效地推動農村地區(qū)產(chǎn)業(yè)興旺發(fā)達。在開展鄉(xiāng)風文明建設時，可以從物質生活水平來源源不斷地為城市供應生態(tài)、綠色農作物，切實增強農村地區(qū)的農產(chǎn)品質量。而且在鄉(xiāng)風文明建設的過程中，能夠轉變傳統(tǒng)農業(yè)生產(chǎn)模式，在新觀念、新思想的引領之下，促進農業(yè)朝著生態(tài)、低碳的方向發(fā)展，有效迎合社會綠色生態(tài)發(fā)展趨勢，促進社會可持續(xù)發(fā)展進程。此外，很多農村地區(qū)具備豐厚的歷史文化資源、紅色革命傳統(tǒng)，積極開展鄉(xiāng)風文明建設還能夠深入挖掘農村地區(qū)的文化和歷史特色，為鄉(xiāng)村特色旅游事業(yè)發(fā)展打下良好基礎保障。與此同時，鄉(xiāng)風文明建設事業(yè)積極開展，還能夠將鄉(xiāng)村的作物、古建筑、農業(yè)技術、特色美食、傳統(tǒng)服飾、自然風光進行產(chǎn)業(yè)化包裝加工，構建出具備本土特色文化意蘊的旅游產(chǎn)業(yè)，真正為推動農村地區(qū)產(chǎn)業(yè)升級、構建鄉(xiāng)村獨特產(chǎn)業(yè)打下良好基礎。

2.有利于優(yōu)化鄉(xiāng)村人居環(huán)境

在鄉(xiāng)風文明建設工作積極開展之下，可以有效改善并且優(yōu)化鄉(xiāng)村人居環(huán)境。通過持續(xù)、穩(wěn)定推進鄉(xiāng)風文明建設工作，真正踐行鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，從生態(tài)環(huán)境、地域空間環(huán)境的兩個層次上，有針對性地改善鄉(xiāng)村人居環(huán)境。從而客觀層次上來看，農業(yè)生產(chǎn)污染、農村環(huán)境污染是當前鄉(xiāng)村可持續(xù)發(fā)展面臨最為主要的現(xiàn)實問題。在開展鄉(xiāng)風文明建設工作的過程中，能夠將科學觀念、生態(tài)觀念引入到鄉(xiāng)村建設當中，全面營造起生態(tài)氛圍，將生態(tài)綠色環(huán)保觀念引入到農田耕作、農村基礎設施建設工作當中，減少生活垃圾污染。構建出和諧地域空間環(huán)境，有效促進人居環(huán)境空間結構分布，有序開展鄉(xiāng)村穩(wěn)定發(fā)展，順應村莊自身的演進，結合不同村莊實際特點來做好村莊生活格局劃分，有效促進村莊健康、有序發(fā)展。

3.有利于促進鄉(xiāng)村文化繁榮

鄉(xiāng)風文明建設可以有效促進鄉(xiāng)村文化發(fā)展，在促進鄉(xiāng)村振興的過程當中，可以有效地提升鄉(xiāng)村文化價值。鄉(xiāng)村文化繁榮發(fā)展展現(xiàn)著鄉(xiāng)村的文明程度，所以在開展鄉(xiāng)風文明建設的過程中，必須秉承“兩山”理論，繁榮發(fā)展新時代鄉(xiāng)村文化。通過貫徹“兩山”理論的方式，不斷深化與構建新時代的鄉(xiāng)村文化內涵，促使“人—自然—社會”各個系統(tǒng)的協(xié)調統(tǒng)一，構建出新時代鄉(xiāng)村文化的生態(tài)格局。此外，在鄉(xiāng)風文明建設的過程中，能夠全面貫徹真善美相統(tǒng)一的實踐原則，實現(xiàn)新時代鄉(xiāng)村文化的繁榮發(fā)展。堅持鄉(xiāng)村化本體性地位，尊重城市文化與鄉(xiāng)村文化共同繁榮發(fā)展，構建出獨特的新時代鄉(xiāng)村文化。在鄉(xiāng)風文明建設的過程中，必須堅持鄉(xiāng)村文化本土性地位，致力于構建城鄉(xiāng)文化共同體，為鄉(xiāng)村地區(qū)文化繁榮發(fā)展打下根基。

三、鄉(xiāng)風文明視域下鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展路徑

1.挖掘本土文化，構建特色旅游產(chǎn)業(yè)

在鄉(xiāng)風文明建設的背景之下，必須充分挖掘鄉(xiāng)村特色文化，充分展現(xiàn)出當?shù)靥厣珰v史文化的價值，切實將文化作為本質，構建出一個獨具特色的鄉(xiāng)村文化旅游產(chǎn)業(yè)。結合我國城鎮(zhèn)化發(fā)展趨勢來看，在社會不斷發(fā)展的當下，城市之間的人們關系日漸冷淡，城市人們工作繁忙，城市似乎少了一些“人情味”。這就促使鄉(xiāng)村特色旅游行業(yè)快速發(fā)展，寫字樓里的人們更加向往去鄉(xiāng)村親近大自然、尋找本真，感受人與人之間的親切溫暖。為此，在鄉(xiāng)風文明建設的基礎上，必須結合社會發(fā)展趨勢，大力開展鄉(xiāng)村特色旅游事業(yè)。在鄉(xiāng)風文明建設之下，可以營造出良好的鄉(xiāng)村生活氛圍，展現(xiàn)出鄉(xiāng)村特色文化、少數(shù)民族特色文化活動，在廣大群眾們共同參與體驗之下，傳播鄉(xiāng)村歷史文化。尤其是針對少數(shù)民族村落來說，少數(shù)民族文化的豐碩歷史成果值得傳承和發(fā)揚。將鄉(xiāng)村聚落的共同保護的獨特歷史文化進行傳承，讓每一個人都能夠在閑暇之余體驗鄉(xiāng)村生活。在開展特色文化旅游產(chǎn)業(yè)構建時，應該從以下幾點開展。

（1）保護鄉(xiāng)村傳統(tǒng)文化，保障鄉(xiāng)村文化“原生態(tài)”。鄉(xiāng)村古老的農舍、傳統(tǒng)的生活方式、傳統(tǒng)的生產(chǎn)勞作工藝、有機健康的生活方式，都是特色文化旅游產(chǎn)業(yè)構建最為珍貴的文化資源。當前農村地區(qū)的生活方式、文化認知內涵，都是廣大游客們所渴望、期待的。很多城市人們已經(jīng)遠離故土，無法再體會到農村生態(tài)、原始、健康的生活。充分挖掘農村地區(qū)的特色文化，保留農村地區(qū)的原始味道，讓游客們在體驗活動、體驗文化的基礎上，找回鄉(xiāng)土味道。

（2）青年才子反哺家鄉(xiāng)，打造文化創(chuàng)意鄉(xiāng)村。鄉(xiāng)村旅游建設中人才的引進是一項非常大的工程，想要促進鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展，離不開人才的支撐。所以在進行鄉(xiāng)村旅游開發(fā)的過程中，必須積極吸引人才，借助政策吸引，讓出門學習的青年人才反哺鄉(xiāng)村經(jīng)濟建設。這是因為從小在這片土地的人才，相比外來人才來說，更加了解本土文化內涵，也更加具備開拓的眼光，明白大城市的人們需要人們，切實將本土文化與外界需求緊密聯(lián)系。切實在人才的支撐下，把握住鄉(xiāng)村文化的特色與精髓，借助科學合理的鄉(xiāng)村特色旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，構建出一條適合本村發(fā)展的特色旅游道路。

（3）創(chuàng)新鄉(xiāng)村旅游開發(fā)模式，構建開放互動機制。在鄉(xiāng)風文明的過程中，要求城鄉(xiāng)文化互動發(fā)展。為此，在鄉(xiāng)風文明建設的基礎上，應該構建出一種交互式、開放性的鄉(xiāng)村旅游互動機制，打造并規(guī)劃好旅游基地，積極豐富鄉(xiāng)村基礎設施建設，制定出完善的旅游、觀光、體驗路線，借助特色體驗活動，讓游客們能夠與鄉(xiāng)村居民進行交流，增強廣大游客們的旅游文化體驗。從可持續(xù)發(fā)展的角度對鄉(xiāng)村旅游模式構建進行分析，把控游客的真正需求，讓游客們有更多機會在體驗生活、體驗勞作的基礎上，增強游客們的獲得感。

2.深化生態(tài)文化發(fā)展，構建生態(tài)農產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式

生態(tài)農業(yè)是農村地區(qū)農產(chǎn)業(yè)轉型升級的一項重要舉措，能夠有效增強農業(yè)經(jīng)濟效益，獲取更高的經(jīng)濟收益，切實有效從物質層次上促進農村地區(qū)發(fā)展進步。鄉(xiāng)風文明建設工作當中最為重要的內容便是貫徹綠色發(fā)展觀念，促進農村地區(qū)的生態(tài)文化發(fā)展。為此，鄉(xiāng)風文明建設的背景之下，必須大力開展生態(tài)農產(chǎn)業(yè)發(fā)展，穩(wěn)定促進鄉(xiāng)村地區(qū)文化與經(jīng)濟雙重進步。在進行農村地區(qū)生態(tài)農產(chǎn)業(yè)建設的過程中，應該從以下幾個層次開展。

（1）以生態(tài)農產(chǎn)品主導，提升鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展水平。結合自然生態(tài)資源優(yōu)勢，增強鄉(xiāng)村農產(chǎn)品的綜合競爭力。貫徹“一村一品、一鄉(xiāng)一品”區(qū)域主導特色產(chǎn)業(yè)。當?shù)卣块T也應該通過資金扶持的方式，科學合理地完成生態(tài)農業(yè)布局，避免各個區(qū)域之間的惡性競爭，走向一條差異化的生態(tài)農業(yè)發(fā)展道路，構建生態(tài)和諧社會。構建特色農業(yè)產(chǎn)業(yè)園、特色農業(yè)采摘園等，推出當?shù)靥厣r業(yè)產(chǎn)品，實現(xiàn)生態(tài)農業(yè)主導的特色生態(tài)農產(chǎn)業(yè)。

（2）堅持農產(chǎn)品結構化，開發(fā)無污染農副產(chǎn)品。堅持產(chǎn)品結構綠化，控制改善生態(tài)環(huán)境的基礎上，嚴格控制生產(chǎn)工藝。開發(fā)綠色產(chǎn)品，做好農副產(chǎn)品深加工，增加農副產(chǎn)品的附加值，推動無污染農副產(chǎn)品發(fā)展。深化農業(yè)與加工業(yè)之間的發(fā)展，構建出鄉(xiāng)村生態(tài)特色產(chǎn)品一體化產(chǎn)業(yè)鏈條構建。充分展現(xiàn)出生態(tài)農業(yè)的優(yōu)勢，在特色農業(yè)支撐之下，大力實現(xiàn)農產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈構建，充分展現(xiàn)出地域特色，作出能夠貼切農村地區(qū)發(fā)展的規(guī)劃。

3.引入互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟，實現(xiàn)農村經(jīng)濟創(chuàng)新

（1）制定互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟總體發(fā)展規(guī)劃目標。當前我國社會各個領域進入到了互聯(lián)網(wǎng)時代，為了擴大銷售額、占領互聯(lián)網(wǎng)市場，鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展必須做好互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)發(fā)展統(tǒng)籌目標。規(guī)劃出互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟目標、步驟、配套等，從購買的客戶、銷售的客戶，客戶體驗出發(fā)，在規(guī)劃落實過程中，統(tǒng)一步調，形成一盤棋的整體優(yōu)勢。結合鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展目標，用互聯(lián)網(wǎng)思維重構和優(yōu)化銷售流程，支撐電子商務發(fā)展，成立互聯(lián)網(wǎng)渠道客戶中心、產(chǎn)品和項目中心、管控中心和支撐中心。在硬件與軟件的支撐下，整合物流，解決流程優(yōu)化和產(chǎn)品銷售、貨運等問題，做好生產(chǎn)、加工、銷售、物流、后期服務等各個環(huán)節(jié)的協(xié)調，為開展互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟發(fā)展打下良好基礎。。

（2）構建出鄉(xiāng)村特色品牌。想要最大程度發(fā)揮出“鄉(xiāng)村特色經(jīng)濟+互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟”的優(yōu)勢，就應該構建出鄉(xiāng)村特色品牌。嚴格地將產(chǎn)品價格、產(chǎn)品質量、產(chǎn)品渠道、產(chǎn)品促銷等各個方面進行統(tǒng)一的整合，選擇適合本地生產(chǎn)、代表本地特色的農產(chǎn)品，并對其進行深加工。此外，還需要加大與社會知名綜合性電商平臺的合作，建立起與京東、淘寶、拼多多、蘇寧等多個電子商務網(wǎng)站的合作。持續(xù)做大規(guī)模直銷，并鼓勵農戶們進行營銷等形式的自主創(chuàng)業(yè)。應該大力發(fā)揮出“鄉(xiāng)村特色經(jīng)濟+互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟”的優(yōu)勢，構建出屬于鄉(xiāng)村獨特的農產(chǎn)品特色品牌。

（3）促進“信息化銷售”創(chuàng)新發(fā)展。電子商務網(wǎng)絡最為顯著的特點便是依托互聯(lián)網(wǎng)以及信息化手段開展網(wǎng)絡商品銷售。想要拓展農產(chǎn)品占有率，就必須創(chuàng)新信息化銷售的運營管理內容。在開展信息化營銷時，農村地區(qū)的各個村莊，可以為農村地區(qū)廣大群眾構建出“電商小站”，農戶可以將自己的產(chǎn)品統(tǒng)一送到“電商小站”，統(tǒng)一進行互聯(lián)網(wǎng)營銷。此外，有能力的農戶還可以自己在互聯(lián)網(wǎng)當中“開網(wǎng)店”，一些農民企業(yè)也可以借助“官方旗艦店”等進行產(chǎn)品銷售。充分利用狂歡購物節(jié)等形式，探索出一條具有可持續(xù)發(fā)展的農村電商市場道路，在政府部門的扶持引導下，打出農村特色產(chǎn)品的品牌形象，構建出銷售不出村、金融儲存不出村、創(chuàng)業(yè)不出村的農村新興經(jīng)濟發(fā)展形態(tài)。

四、結語

總而言之，在鄉(xiāng)風文明建設之下，必須認識到鄉(xiāng)風文明建設的重要性。鄉(xiāng)風文明、精神明文作為意識層次上的內容，精神力量對于促進鄉(xiāng)村振興、鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)興旺發(fā)達具備基礎性以及長遠性的作用。為此，科學合理地開展鄉(xiāng)村振興，必須從長遠角度出發(fā)，科學合理地開展鄉(xiāng)風文明建設，在此基礎上促進鄉(xiāng)村經(jīng)濟穩(wěn)定發(fā)展。在鄉(xiāng)風文明建設基礎上，明確鄉(xiāng)村特色文化內涵，促進農村經(jīng)濟穩(wěn)定發(fā)展進步，大力開展特色旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，構建生態(tài)農產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，有效促進我國鄉(xiāng)鎮(zhèn)振興，為社會可持續(xù)發(fā)展作出強大貢獻。