高潔 王文華 賈柯

大名草編作為國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，蘊(yùn)含著豐富而獨特的地域文化內(nèi)涵，具有很強(qiáng)的實用性和藝術(shù)性。如何更好地傳承和發(fā)展大名草編手工技藝成為亟待解決的問題，同時也成為非遺視角下推進(jìn)傳統(tǒng)手工藝品創(chuàng)新發(fā)展的突破點。文章找出大名草編目前在發(fā)展中面臨的問題，并以此提出相應(yīng)解決對策，以期推動大名草編非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)與傳承工作的可持續(xù)發(fā)展。

大名草編發(fā)展歷程

草編是利用各種草莖、麥秸為材料，經(jīng)手工編織而成的中國傳統(tǒng)手工藝品。大名草編以莛麥為主要原材料，采用傳統(tǒng)編結(jié)、掐辮等手法，再經(jīng)過漂白、染色、縫制等工藝制成具有實用或觀賞功能的草編工藝品，是我國傳統(tǒng)草編技藝中的一種。

大名縣地處河北省邯鄲市南部，冀魯豫三省交界處。大名縣擁有漫長的草編手工技藝傳承歷史，據(jù)相關(guān)史料記載，大名草編手工技藝是清代雍正年間由山東掖縣傳入大名境內(nèi)，最早在大名縣西付集鄉(xiāng)朱家村以掐辮草編的手工技藝開始流傳，后逐漸傳至大名縣衛(wèi)河以東地區(qū)。大名縣于1953年建廠從事草編手工藝深加工。20世紀(jì)80年代以前，草編手工藝品在大名縣及周邊地區(qū)有較大影響。20世紀(jì)80年代以后，草編產(chǎn)品因不能及時滿足市場發(fā)展的需求，銷售量逐漸下降。

大名草編發(fā)展現(xiàn)狀

經(jīng)過大名草編手工藝人的不懈努力，2008年，大名草編經(jīng)中華人民共和國國務(wù)院批準(zhǔn)列入第二批國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄，工藝品遠(yuǎn)銷歐、亞、美等十幾個國家和地區(qū)。

大名草編廠工人王群英在大名草編傳統(tǒng)技藝上發(fā)展創(chuàng)新，將傳統(tǒng)的草編技術(shù)與大名歷史文化和工藝美術(shù)相結(jié)合，創(chuàng)作出具有較高的實用價值、文化價值、欣賞價值和收藏價值的創(chuàng)新大名草編產(chǎn)品。2012年，大名縣群英草編藝術(shù)品有限公司被河北省政府命名為“河北省首批非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承示范基地”。2017年12月28日，王群英入選第五批國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項目代表性傳承人推薦名單。

在傳承人王群英的引領(lǐng)下，大名草編目前主要的生產(chǎn)區(qū)域為大名縣衛(wèi)河以東的農(nóng)村區(qū)域，產(chǎn)品類型主要有草編坐墊、草編臉譜、草編時裝、草編裝飾品等，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷歐美、非洲等國家。大名草編以其精巧的風(fēng)格、濃郁的地方特色、簡練大方的造型、廣泛豐富的題材、古樸自然的材質(zhì)，逐漸與現(xiàn)代市場相結(jié)合，形成自己的發(fā)展特色。

目前，非遺特色文創(chuàng)產(chǎn)品已經(jīng)成為文化宣傳與傳承的重要因素。但是目前對于大名縣草編產(chǎn)品的研發(fā)僅局限于工藝品、家具類的設(shè)計，對于文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計實踐較為匱乏，大名草編文創(chuàng)產(chǎn)品市場還有很大提升空間。

大名草編發(fā)展存在的問題

隨著社會經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，越來越多的勞動力從農(nóng)村走向城市，致使大名草編的傳承與發(fā)展面臨諸多問題，對大名草編的發(fā)展造成了一定的阻礙。如何將非遺活態(tài)化傳承與社會文化經(jīng)濟(jì)發(fā)展相結(jié)合，實現(xiàn)傳承與發(fā)展的共贏是大名草編非遺技藝亟待解決的問題。究其原因，主要受到創(chuàng)新意識不足、銷售渠道單一、品牌觀念淡薄等因素的制約和限制。

隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，消費者的審美意識和消費觀念發(fā)生了根本變化，市場需求出現(xiàn)多元化傾向。大名草編傳統(tǒng)產(chǎn)品以服飾、提袋、茶墊、坐墊、地席、門簾、果盒、紙簍、拖鞋以及草辮制作的裝飾畫、裝飾盒為主，這些傳統(tǒng)草編產(chǎn)品在創(chuàng)新方面缺乏力度，無法滿足現(xiàn)代化審美需求。而大名草編又以特殊的莛麥為原料，原材料獲取較為困難，大規(guī)?；a(chǎn)受限，導(dǎo)致產(chǎn)品市場競爭優(yōu)勢不足，產(chǎn)品需求日趨下降。

由于大名草編生產(chǎn)者多為普通農(nóng)民，產(chǎn)品銷售渠道和資金支持力度較為欠缺，所制產(chǎn)品大部分由自家使用，部分產(chǎn)品如手工草帽等也多在大名縣附近地區(qū)的市場上銷售。而大名草編的銷售渠道主要為利用農(nóng)村集市和農(nóng)產(chǎn)品展銷會進(jìn)行線下銷售，銷售渠道較為單一，沒有充分借助電視、互聯(lián)網(wǎng)等新媒體平臺搭建多維推廣途徑，因此在大名草編產(chǎn)品宣傳和普及大名草編文化方面力度明顯不足。

大名草編在消費者記憶系統(tǒng)中和品牌元素的雙向聯(lián)系強(qiáng)度較弱，缺乏獨立品牌，品牌意識較為薄弱。目前大名草編的主要購買者多數(shù)停留在中老年消費群體，而缺失在情感上引起年輕消費者對大名草編的品牌共鳴。大名草編作為國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)其產(chǎn)品的獨特性和不可復(fù)制性是確立品牌競爭優(yōu)勢的核心要素，但是大名草編產(chǎn)品在生產(chǎn)和傳承過程中缺失知識產(chǎn)權(quán)法律保護(hù)意識，很多產(chǎn)品沒有申請專利保護(hù)，致使發(fā)明成果被他人仿冒，不利于獨占新技術(shù)及新產(chǎn)品市場，獲得經(jīng)濟(jì)利益相對較低。

大名草編發(fā)展路徑

大名草編作為珍貴的國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，具有重要的歷史文化價值和多樣化的文創(chuàng)開發(fā)元素，可從非遺視角下尋找推進(jìn)大名草編傳統(tǒng)手工藝品創(chuàng)新發(fā)展的新路徑。

大名草編應(yīng)將傳統(tǒng)的非遺元素與現(xiàn)代社會文創(chuàng)產(chǎn)品需求相結(jié)合，滿足不同地域和不同年齡段消費者的需求。大名草編可以將大名地區(qū)的傳統(tǒng)歷史文化與國潮、國粹元素相結(jié)合，將京劇、水滸故事、陪都文化等元素融入草編服飾、草編產(chǎn)品包裝、草編生活用品的設(shè)計之中，將大名草編編織成京劇臉譜作為展覽藝術(shù)品和家居裝飾品，也可將草編融合進(jìn)入大名地區(qū)佛漢拳武術(shù)中，用草編將佛漢拳招式詮釋出來制成系列產(chǎn)品，不斷推出更符合現(xiàn)代生活美學(xué)的草編產(chǎn)品，跨界詮釋國粹美學(xué)（如圖1）。

大名草編產(chǎn)品生產(chǎn)可以成立“名草編坊”等個性化創(chuàng)意公司，發(fā)展私人定制模式。創(chuàng)意公司設(shè)立專門的大名草編網(wǎng)絡(luò)營銷平臺，客戶通過線上預(yù)訂方式，將心儀產(chǎn)品樣式發(fā)往平臺，經(jīng)審核商議達(dá)成訂單后，為客戶進(jìn)行專業(yè)化、個性化大名草編產(chǎn)品定制生產(chǎn)，刺激消費者的消費欲望，滿足消費者多樣化的市場需求。

大名草編應(yīng)在遵循市場規(guī)律的基礎(chǔ)上，逐步拓寬銷售渠道。在線下實體銷售環(huán)節(jié)，可借助營銷推廣，擴(kuò)大大名草編的銷售區(qū)域，打破消費者的年齡限制，吸引年輕人購買大名草編產(chǎn)品。將大名草編產(chǎn)品與大名縣文化旅游發(fā)展相結(jié)合，打造大名草編文化旅游紀(jì)念品在景區(qū)進(jìn)行銷售，在節(jié)假日可進(jìn)行價格折扣等促銷方式。

此外還可將大名草編宣傳與傳承人培養(yǎng)相結(jié)合，設(shè)立大名草編參觀基地，并在中小學(xué)設(shè)立大名草編相關(guān)研學(xué)課程，通過傳承人的技藝展示，既能提高中小學(xué)生對大名草編的了解，為大名草編的發(fā)展培養(yǎng)傳承人，又能讓消費者直觀感知草編創(chuàng)作過程，增加對產(chǎn)品的直觀感知。

大名草編要充分利用新媒體，加強(qiáng)線上宣傳推廣，進(jìn)一步拓寬銷售渠道。充分發(fā)揮“互聯(lián)網(wǎng)+草編文化產(chǎn)品”的優(yōu)勢，將傳統(tǒng)草編手工藝與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)相結(jié)合，促進(jìn)大名草編產(chǎn)業(yè)的文化傳播。借助“名草編坊”等專業(yè)公司設(shè)立大名草編公眾號，通過微信、微博、抖音等新媒體發(fā)布大名草編宣傳片、小視頻等，也可采用互聯(lián)網(wǎng)直播帶貨形式，借助電商平臺營銷推廣大名草編及其文創(chuàng)產(chǎn)品，增強(qiáng)大名草編知名度，擴(kuò)大銷售渠道。

大名草編應(yīng)通過“尋根”等方式打造自主品牌，逐步實現(xiàn)品牌活化。大名草編可借助“名草編坊”等公司設(shè)立“SW”（Straw Weaving）品牌（如圖2），在品牌宣傳過程中融入水滸、明清大名府故城等大名歷史文化元素，通過“鄉(xiāng)愁”情懷的引入，喚醒消費者與品牌的情感聯(lián)系，加快大名草編品牌形象的確立。大名草編企業(yè)要不斷為品牌注入新元素，結(jié)合時代發(fā)展以及市場需求，對品牌進(jìn)行延伸，保證大名草編技藝的傳承與創(chuàng)新。

大名草編品牌在秉持自主創(chuàng)新、堅持原創(chuàng)的基礎(chǔ)上，應(yīng)進(jìn)一步強(qiáng)化法律意識，及時申請品牌和產(chǎn)品專利，保護(hù)大名草編原創(chuàng)產(chǎn)品。同時也要在大名縣草編生產(chǎn)人員中及時宣傳普及專利知識，增強(qiáng)大名草編從業(yè)人員的專利權(quán)法律保護(hù)意識。

在我國社會經(jīng)濟(jì)文化穩(wěn)步發(fā)展的前提下，國家對非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護(hù)和傳承日益重視，大名草編的認(rèn)知度正在逐步上升。大名草編以其深厚的歷史文化底蘊(yùn)和獨特的藝術(shù)風(fēng)格，形成自身的藝術(shù)魅力，通過產(chǎn)品創(chuàng)新、營銷推廣、品牌活化等形式，以“鄉(xiāng)愁”情懷為依托，融合現(xiàn)代藝術(shù)的審美需求，尋找傳統(tǒng)技藝的創(chuàng)新發(fā)展新路徑。對挖掘大名鄉(xiāng)村傳統(tǒng)工藝、保護(hù)大名縣傳統(tǒng)文化以及推動大名縣鄉(xiāng)村振興具有重要的現(xiàn)實指導(dǎo)意義。同時在傳承和創(chuàng)新發(fā)展大名草編非遺文化的同時，又能對其他地區(qū)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的發(fā)展提供借鑒，進(jìn)一步促進(jìn)中國傳統(tǒng)文化的繁榮和發(fā)展。

基金項目：本文系2021年邯鄲學(xué)院大學(xué)生國家級創(chuàng)業(yè)訓(xùn)練項目：名草編坊——國家級非遺大名草編文創(chuàng)公司（項目編號：202110103002X）的研究成果。

作者單位：邯鄲學(xué)院